2009 創(chuàng)業(yè)家年會調(diào)研報告 數(shù)據(jù)采集：數(shù)字 100 市場研究公司

　2009-11-26

　Contents 第一部分 項目說明 第二部分 主要結(jié)論 第三部分 主要調(diào)研發(fā)現(xiàn)

　2009 創(chuàng)業(yè)家年會調(diào)研報告 項目說明 項目概述：

　由《創(chuàng)業(yè)家》 雜志社主辦的 2009 年創(chuàng)業(yè)家年會于 11 月 22-23 日在北京香格里拉飯店隆 重舉行。此次創(chuàng)業(yè)家年會的主題為“一億中流：大地商業(yè)之路”。

　2009（ 第二屆 ）

　創(chuàng)業(yè)家年會以創(chuàng)業(yè)板開啟為契機， 攜手最具創(chuàng)新性的商業(yè)領(lǐng)袖， 凝聚各行 業(yè)成長企業(yè)創(chuàng)業(yè)新秀， 共同探討 “一億中流” 及其所代表的大地商業(yè)如何成為中國商業(yè)新力 量。

　為科學、客觀地評估本次活動，提升年會組織工作、議程安排、會場接待、布置等各環(huán) 節(jié)的工作質(zhì)量。創(chuàng)業(yè)家年會組委會委托數(shù)字 100 市場研究公司對年會進行評估調(diào)研。

　調(diào)研對象與調(diào)研方法 1. 調(diào)研對象：共有 1037 人參與了本次調(diào)研，其中參會嘉賓 210 人，關(guān)注本次年會的公 眾 827 人。

　參會嘉賓：是指對此次調(diào)查積極配合的參會嘉賓，他們能夠最直接地反映，反映本次 活動真實體驗， 并為以后的活動組織提供建議。

　對此群體進行調(diào)查的目的是為了了解一手情 況，改進相關(guān)工作。

　關(guān)注年會的公眾：是指“關(guān)注本次活動的公眾” 。他們雖然未參與本次年會，但是代表 了社會大眾對本次年會的看法和態(tài)度。其中不乏潛在客戶群（活動參與者和雜志訂閱者）

　。

　對此群體進行調(diào)查的目的， 是增加社會各界對本屆年會的影響力和關(guān)注度， 同時了解公眾對 年會的認知程度。

　2. 調(diào)研方法：網(wǎng)絡隨機抽樣在線調(diào)查 數(shù)字 100 市場研究公司， 借助技術(shù)領(lǐng)先的 Surveycool? 在線調(diào)查系統(tǒng)， 完成了數(shù)據(jù)采集 與分析。

　在問卷設(shè)計階段， 我們與創(chuàng)業(yè)家年會組委會充分溝通， 設(shè)置了邏輯跳答、 矩陣評估等多 種題型，以專業(yè)性保證數(shù)據(jù)的真實有效。

　在活動過程中， 我們在現(xiàn)場與多位嘉賓當面溝通， 力爭掌握一手資料。

　做到公平、 客觀。

　在活動結(jié)束后， 除了常規(guī)分析以外， 我們也通過多組交叉分析，進行數(shù)據(jù)深度挖掘，為 活動與雜志的營銷提供建議。

　主要結(jié)論 關(guān)于活動：

　活動圓滿成功 ， 參會嘉賓滿意度高 嘉賓對活動“主題演講”滿意度最高，其次為兩天上午的主題論壇 嘉賓對主論壇：一億中流 • “創(chuàng)星”英雄會的滿意度最高 對于專題報告，接近八成的嘉賓的表示滿意 在演講嘉賓中，企業(yè)家和學者最受嘉賓歡迎 超過七成嘉賓對于年會的組織表示滿意 創(chuàng)業(yè)主題的活動受歡迎 近八成的受訪者將持續(xù)關(guān)注與創(chuàng)業(yè)有關(guān)的活動 超過七成的受訪者愿意為活動付費 問題與建議 現(xiàn)場接待、會場選擇、會議邀請等方面需要改進 嘉賓意見集中在晚宴組織和現(xiàn)場布置 有嘉賓希望能夠得到參會人員聯(lián)系方式、 增加優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者經(jīng)驗傳授的環(huán)節(jié) 部分嘉賓希望組委會，能夠多請一些知名企業(yè)家或?qū)W者和大集團領(lǐng)導人 有嘉賓希望提供更多創(chuàng)業(yè)信息和渠道， 以及一些還沒有大力推廣的新項目 建議加強活動與雜志的線上推廣，形成核心讀者圈、高端 （人士）資源圈 建議創(chuàng)業(yè)俱樂部舉行一些小規(guī)模的沙龍，增強核心讀者與高端資源粘度 建議通過網(wǎng)站和雜志，為創(chuàng)業(yè)者提供豐富項目資訊 關(guān)于創(chuàng)業(yè)家雜志 網(wǎng)絡是創(chuàng)業(yè)家雜志傳播的主要渠道 公眾最希望看到著名商界領(lǐng)袖回答讀者創(chuàng)業(yè)難題、 普通人的創(chuàng)業(yè)故事、 高 成長企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)驗等內(nèi)容 “瀏覽專門的網(wǎng)站、電子雜志”是公眾樂于接受的獲得上述資訊的方式 看過的創(chuàng)業(yè)家雜志經(jīng)常被介紹給朋友或者放在書架上供人傳閱

　主要調(diào)研發(fā)現(xiàn) 活動篇 廣告是嘉賓獲取本次年會信息的主要渠道 調(diào)查數(shù)據(jù)表明有 41% 的參會嘉賓通過廣告獲得了本屆年會的信息。另外，還有 25% 勺嘉 賓收到了年會的相關(guān)郵件， 17% 的嘉賓是看了創(chuàng)業(yè)家雜志了解了年會的情況�？梢姳敬位顒� 的廣告是嘉賓獲取年會信息的主要渠道。

　參會者獲取本屆年會信息的渠道

　■廣告 41% ■郵件 17% 1 ■創(chuàng)業(yè)家雜志

　■朋友介紹

　■電込 25%

　 嘉賓對活動“主題演講”滿意度最高，其次為兩天上午的主題論壇 % 勺嘉賓對主題演講環(huán)節(jié)最為滿意， 另外，有 ％ 勺嘉賓也對兩天上午的主題論壇給予高度 評價。

　參會者對年會各壞節(jié)滿意度評價

　參會者對主論壇滿意度高 %勺嘉賓對"一億中流 • ’創(chuàng)星’英雄會"這一環(huán)節(jié)表示滿意，其次是“平臺創(chuàng)業(yè)”分論 壇，以“上市與成長”為主題的分論壇名列第三。

　參會者對論樂的滿總度評價

　近八成嘉賓對專題報告表示滿意 % 的嘉賓對專題報告表示滿意， 有 19% 勺參會者甚至給予了非常滿意的評價。

　也 19% 勺參 會者對專題報告的評價為“一般”。大部分參會者對企業(yè)家和學者的發(fā)言表示滿意。

　參會者對專題報告滿意度的評價 ■非常滿査 ■ 一玻 ■下満意 會議組織工作達到嘉賓預期 調(diào)查顯示， 76% 勺嘉賓認為前期邀請工作達到了預期， 對于會議接待， 74% 勺受訪嘉賓給予了 肯定，對“會場布置”方面表示滿意的人，占受訪嘉賓總數(shù)的 %

　滿意 一般 不滿意 其它 未答 「總回答數(shù) 前期邀請 76% 24% 0% 0% 831 210 會議接待 74% 26% 0% 0% 831 210 會場布置 % 23% 0% 0% 831 210 會議日程 65% 35% 0% 0% 831 210 會議資料 67% 33% 0% 0% 831 210

　 ■ 一般 ■満意

　現(xiàn)場接待、會場選擇、會議邀請等方面需要改進 在對活動各方面表示肯定的同時， 參會嘉賓也指出了活動中需要改進的地方。

　主要集中 在現(xiàn)場接待、會場選擇、會議邀請等方面。有嘉賓在問卷中指出：付費參加晚宴者 • 其實承 擔了晚宴的成本 • 但（來賓）都不認識 ， 需要每桌有一個協(xié)調(diào)者（介紹）。各桌之間也需要相 互認識。還有嘉賓留言：會場布置有待完善，座位不夠，比較擁擠。空調(diào)太熱，找工作人員 溝通也沒結(jié)果。

　參會者對年會服務改進朋望調(diào)查

　 年會主題認知度有待提高 在面向參會者和社會公眾的調(diào)查中哦， 能夠正確回答本屆年會主題的人占總受訪者的 % 這與參會者占受訪總量的比例大體相當。

　可見今后還需要加強活動的推廣力度， 才能提升社

　年會贏得了很高關(guān)注度和參與度 當問及“否會持續(xù)關(guān)注有關(guān)創(chuàng)業(yè)的研討交流活動” 時，近八成的受訪者給予了肯定的答 復。同時，也有 74%e 訪者表示愿意為相關(guān)主題活動付費， 51% 勺人表示，如果內(nèi)容精彩， 收費合理，將會參與。

　年會市場持續(xù)關(guān)注度調(diào)查

　0 00% 2D 00^ 40 00% 80 00%

　 另外，我們還發(fā)現(xiàn)，參加過本屆年會的嘉賓， 在回答“明年是否會參與年會并為之付費 的問題”時，有半數(shù)給予了肯定的答復。而未參加年會的受訪者中， 53% 在付費前需要考慮 內(nèi)容是否精彩和收費是否合理�？梢姡瑓⑴c過年會的人，對于活動的參與度和忠誠度很高。

　辦好每一屆年會就是對創(chuàng)業(yè)家年會最成功的推廣。

　雜志篇 網(wǎng)絡是創(chuàng)業(yè)家雜志傳播的主要渠道 八成受訪者表示自己是通過網(wǎng)絡了解創(chuàng)業(yè)家雜志及其內(nèi)容的。

　的24% % 勺人了解創(chuàng)業(yè)家雜志是通過朋友介紹。

　讀者喜愛創(chuàng)業(yè)故事和經(jīng)驗 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公眾最希望看到著名商界領(lǐng)袖回答讀者創(chuàng)業(yè)難題、 普通人的創(chuàng)業(yè)故事、 高成 長企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)驗等。其中，超過半數(shù)的人表示，希望看到“著名商界領(lǐng)袖回答讀者創(chuàng)業(yè)難題” 的相關(guān)內(nèi)容。

　有效百分比 總回答數(shù) 著名商界領(lǐng)袖回答讀者創(chuàng)業(yè)難題 51% 530 普通人的創(chuàng)業(yè)故事 % 523 高成長企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)驗 % 467 新興行業(yè)創(chuàng)業(yè)實例 % 452 明星創(chuàng)業(yè)家分享創(chuàng)富故事 % 435

　讀者更希望通過網(wǎng)絡望獲得創(chuàng)業(yè)家雜志 本次調(diào)查中，％勺人希望通過瀏覽專門網(wǎng)站獲得雜志的內(nèi)容，有三成受訪者明確表示, 希望得到創(chuàng)業(yè)家的電子雜志。

　選擇書報攤點的人占總量

　讀者期望獲取創(chuàng)業(yè)家雜總內(nèi)容的方式

　 創(chuàng)業(yè)家雜志的傳閱率超過六成 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， ％ 的人會把看過的雜志介紹給朋友， 還有 ％ 勺人表示，會將雜志放在書架 上供人傳閱。經(jīng)過交叉分析，我們發(fā)現(xiàn)，參加過創(chuàng)業(yè)家年會的人， 更愿意將雜志介紹給朋友， 可以看出，這部分人士在雜志的傳播推廣中發(fā)揮著重要的作用， 同時，他們更樂于主動地與 他人分享資訊。沒有參加過相關(guān)活動的人，習慣將雜志放在書架上供人傳閱。

　創(chuàng)業(yè)家雜志過刊用途調(diào)查

　纟士審］五 結(jié)束語 創(chuàng)業(yè)家年會的成功舉辦，為來賓提供了交流溝通的平臺。那種昂揚的激情，感染了每 一個與會者，也引起了社會各界的關(guān)注。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)場嘉賓對活動主題演講、主論 壇、專題報告面的滿意度很高，對會議的組織工作比較滿意。另外，現(xiàn)場接待、會場選擇、 會議邀請等方面的工作需要改進。年會以及創(chuàng)業(yè)相關(guān)話題的關(guān)注度，沒有直接轉(zhuǎn)化成認知 度。建議年會更多地借助網(wǎng)絡這個載體，進一步深化目標受眾的認知。使“創(chuàng)業(yè)家年會” 成為企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者心中的標志性品牌。

　介紹給朋左 旅在書髡上供人傳聞 分類鑒理保存一段時間 放在一邊 丟掉

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