摘要 本文通過對《今日股市》欄目特色的分析與總結(jié)，得出該欄目在同類證券節(jié)目的不同之處，并通過具體的節(jié)目范例進(jìn)行論證，進(jìn)而引發(fā)一些對欄目內(nèi)容類型設(shè)置的思考。 　　關(guān)鍵詞 《今日股市》 權(quán)威性 服務(wù)性 思考性
　　中圖分類號 G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A
　　
　　Authority, Service and Thinking
　　――On the Special Features of Market Today
　　Cao Chuan
　　(School of Humanities，Zhejiang Normal University，Jinhua 321004)
　　AbstractThis dissertation elucidates the differences between Market Today and other stock programs by analyzing and concluding its characteristics, and proves the features by the programs model offers, and even more thinking about the content and style setting of the programs.
　　Key words Market Todayauthorityservicethinking
　　
　　由左安龍擔(dān)綱主持的上海第一財經(jīng)頻道《今日股市》節(jié)目，不僅其收視率居第一財經(jīng)電視頻道首位，而且該節(jié)目在全國財經(jīng)類節(jié)目中獨樹一幟，在眾多股民中獲得了較高的評價。該節(jié)目分為“股市評述”、“市場聲音”、“券商機(jī)構(gòu)看市”、“深圳演播室”和“B股時間”等五個部分，針對當(dāng)日市場消息和盤面情況等熱點問題做出評論和分析，幫助股民了解市場變化，旨在倡導(dǎo)“把握趨勢、理性投資”。
　　在筆者看來，該節(jié)目業(yè)已有形成三大特色：權(quán)威性、服務(wù)性、思考性。
　　
　　一、 權(quán)威性
　　
　　當(dāng)中國的大街小巷鋪天蓋地開始談?wù)摴善钡臅r候，很多中小投資者進(jìn)入了他們并不熟悉的市場，但股票市場風(fēng)云的變幻往往使他們手足無措，因此他們對權(quán)威資訊和準(zhǔn)確分析的需求是迫切的。
　　《今日股市》極大地滿足中小投資者即散戶的這種需求�！督袢展墒小返臋�(quán)威性不僅體現(xiàn)在邀請的嘉賓上，該節(jié)目所邀請的嘉賓都是資深的投資人及研究員。如劉勘、申勁松、王榮林等都是以他們精到分析贏得中小投資者信任的股票專家，而且更體現(xiàn)在這些專家對股市的分析的權(quán)威性上。這些分析師的分析不是信口開河，而是基于他們對宏觀面、技術(shù)面、基本面、市場面等深入把握與分析的基礎(chǔ)上的。在他們細(xì)致入微的探究中，從宛如亂麻的K線中為中小投資者理出頭緒，探明股市的走向。
　　例如在2007年5月28日的節(jié)目中，嘉賓就今后大盤的走勢進(jìn)行了分析，預(yù)測了大調(diào)整的到來。當(dāng)日節(jié)目深市邀請了張志立，滬市則邀請了申勁松、胡嘉兩位注冊分析師，節(jié)目一開始左安龍就向股民表達(dá)了這個股市看不透的一點擔(dān)憂，請教張志立這個股市是否有風(fēng)險，張志立的觀點是如果管理層不出臺嚴(yán)厲措施，則股市會保持震蕩上行趨勢。而胡嘉則利用圖表清楚表明了他對當(dāng)前股市的看法，明確地提出主要看管理層的動作，實行什么樣的措施。接下來申勁松的觀點也是提到了看管理層的態(tài)度，并認(rèn)為在當(dāng)前股市的點位會出現(xiàn)一次震蕩調(diào)整，并預(yù)測具體的指數(shù)位置會在3700-3800左右，他的理論根據(jù)是股價的增長超過了人民幣匯率的增長力度，這種差距是不正常的，一再提示了風(fēng)險的不可避免。分析師的這些分析在 5月30日的股市走向中得到了檢驗。
　　再如2007年10月中旬以來，《今日股市》一直在提示股市中期調(diào)整的即將來臨，經(jīng)過10月8日以來股市的飛速上漲后，大部分人認(rèn)為股市需要一個休整期，在節(jié)目中主持人與嘉賓也就今后股市的走勢進(jìn)行了多次探討，如在10月17日的節(jié)目中，深市嘉賓注冊分析師張勇指出市場中出現(xiàn)了自“5.30”以來“二八”現(xiàn)象的逆轉(zhuǎn)，開始出現(xiàn)反“二八”的現(xiàn)象，由于對管理層推出股指期貨和港股直通車的調(diào)控預(yù)期，認(rèn)為市場進(jìn)入調(diào)整的狀態(tài)在所難免。滬市嘉賓注冊分析師王凌霄也認(rèn)為前段股市的上漲這個大行情離結(jié)束已經(jīng)不遠(yuǎn)了。嘉賓李豐則提出針對股指期貨的推出需要大盤指數(shù)進(jìn)行一輪下跌，也提示了股市調(diào)整的到來。其后幾日的節(jié)目中這個話題也一再被提起，到了10月25日果然市場出現(xiàn)了一次深度的下跌。在10月26日的節(jié)目中滬市嘉賓注冊分析師王榮林馬上提示散戶們應(yīng)注意風(fēng)險，在多種因素的作用下中期調(diào)整將會確立。這在后來的股市運(yùn)行中得到了驗證，更鮮明體現(xiàn)了欄目的權(quán)威性。
　　作為一個證券類節(jié)目，對市場大勢的判斷或通俗來講對漲跌的判斷是否準(zhǔn)確可信是其能否獲得受眾信任的基礎(chǔ)，分析師們用準(zhǔn)確可信的分析使得欄目成為一個散戶心目中權(quán)威的節(jié)目，而不是通過推介股票這一點上，《今日股市》頗值得其他同類節(jié)目借鑒。
　　
　　二、 服務(wù)性
　　
　　當(dāng)前全國大部分的電視證券節(jié)目大都以中小投資者為目標(biāo)觀眾。證券節(jié)目這種目標(biāo)觀眾的定位，一方面是因為中小投資者對股市的知識儲備、分析能力、消息來源等方面明顯弱于機(jī)構(gòu)投資者，因此他們最需要證券節(jié)目來指點迷津。另一方面也正是這些中小投資者，為證券節(jié)目帶來可觀的收視率。
　　作為證券節(jié)目之一的《今日股市》的宗旨也是為中小投資者在證券市場投資出謀劃策，從而體現(xiàn)出很強(qiáng)的服務(wù)性。
　　這種服務(wù)意識首先體現(xiàn)在為股民釋疑解惑。一是節(jié)目經(jīng)常從讀者來信中，抽取具有普遍性的話題進(jìn)行答疑，對大家所感興趣的疑問進(jìn)行探討。如欄目記者沈金波經(jīng)常就股民關(guān)心但不甚理解的問題采訪一些專業(yè)人士進(jìn)行解答，如在2007年9月底至10月份的節(jié)目中，播出了大量采訪基金專業(yè)人士的報道，對諸如封閉式基金的分紅問題、基金的大比例拆分現(xiàn)象以及基金前端收費(fèi)和后端收費(fèi)等問題進(jìn)行了解答，普及投資知識，為投資者掃清投資道路上的障礙。二是在主持人與分析師一道針對當(dāng)日市場消息和盤面情況等熱點問題做出評論和分析，幫助股民了解市場變化的時候，主持人經(jīng)常站在受眾立場，從受眾收看心理出發(fā)，對分析師的分析進(jìn)行追問、質(zhì)疑、刨根究底。
　　例如股市大跌的2007年10月25日，當(dāng)深市的嘉賓注冊分析師李海濱認(rèn)為未來將會出現(xiàn)三波段的調(diào)整，左安龍馬上追問殺跌會到什么狀態(tài)，到底到什么位置是極限，但當(dāng)李海濱認(rèn)為是5000點時，左安龍馬上提出對于這個點位是否有理論的依據(jù)和支撐。這些提問與追問，無疑滿足了受眾心里最迫切的需求。再如2007年11月2日的節(jié)目中，因為股民們對中國石油回歸A股市場非常關(guān)心，因此在請深市注冊分析師山鷹談?wù)勱P(guān)于中國石油的話題時，左安龍問道：“到底小散可以參與么？”姑且不論最終結(jié)果如何，但相信對電視機(jī)前的許多觀眾是深入人心的一句問話，因為很多投資者當(dāng)時都準(zhǔn)備了大筆資金想?yún)⑴c投資，但又懼怕風(fēng)險，左安龍所問問題正好擊中了他們的困擾。
　　其次，《今日股市》本著為中小投資者服務(wù)的宗旨，深入探究了股民的心理，在股市大幅上漲的時候，給散戶及時提示風(fēng)險。而當(dāng)股市低迷時，它又用理論數(shù)據(jù)及令人信服的分析給股民增加信心。在2007年“5.30”前的幾期節(jié)目中主持人與嘉賓都曾多次提示風(fēng)險。而“5.30”后的節(jié)目中，針對廣大投資者資產(chǎn)大幅縮水和信心受到嚴(yán)重打擊的情況下，通過對技術(shù)、政策、信息等方面的解讀為損失慘重的人們分析此種狀況的出現(xiàn)并對未來進(jìn)行預(yù)測，鼓舞人們的信心。
　　再次，在節(jié)目中，主持人和嘉賓在評論和分析的時候都盡量把專業(yè)問題進(jìn)行通俗化表述，從而最大程度杜絕了受眾聽不懂的情況出現(xiàn)，因為畢竟現(xiàn)在炒股的中小投資者對專業(yè)經(jīng)濟(jì)金融知識的掌握是相當(dāng)缺乏的。
　　
　　三、思考性
　　
　　從媒介傳播內(nèi)容來看，當(dāng)前許多省市臺的證券節(jié)目都重點以技術(shù)指標(biāo)和技術(shù)圖形來預(yù)測股票或者大盤走向為主要內(nèi)容。當(dāng)然以技術(shù)面分析來預(yù)測股票或者大盤走向作為節(jié)目主要內(nèi)容無可厚非。畢竟這樣的節(jié)目還是很有市場，對中小投資者具有直接的指導(dǎo)意義。問題是這樣的節(jié)目過分注重直觀的技術(shù)分析，很難教中小投資者進(jìn)行有效投資。
　　《今日股市》以“把握趨勢、理性投資”為制作節(jié)目的理念，注定了該節(jié)目與眾多證券節(jié)目鮮明的不同。我們都知道，任何類型的證券節(jié)目，都應(yīng)該以探討市場變化作為核心。市場變化則主要體現(xiàn)在盤面的語言上。而盤面語言的形成是消息面、宏觀面、基本面、心理面共同作用的結(jié)果。因此對盤面語言的解讀，光靠技術(shù)分析是不夠的�！督袢展墒小穼ΡP面的語言的解讀，不僅從技術(shù)面分析盤口語言，而且從股民心理、國內(nèi)政策、實體經(jīng)濟(jì)、全球眼光等方面對股市上漲與下跌進(jìn)行深層探究。
　　比如，從2007年10月16日之后到現(xiàn)在的股市深幅調(diào)整分析，分析師們一直在節(jié)目當(dāng)中尋找引發(fā)深度調(diào)整的原因。有的認(rèn)為是我們當(dāng)前股市的調(diào)整是與世界股票市場調(diào)整，尤其是美國股市的調(diào)整密切相關(guān)。在2007年11月12日的節(jié)目中，深市嘉賓注冊分析師徐傳豹對股市當(dāng)天跳空下跌的原因就追溯了前期美國市場和周邊市場下跌所造成的影響。11月15日的節(jié)目中滬市嘉賓股指期貨專家裘凌提出做股票不能只看基本面，而要關(guān)注周邊市場對我國股市的影響力，他列舉了股市由于前日美國股市和香港股市的下跌導(dǎo)致了我國股市低開的例子，說明全球聯(lián)動的市場產(chǎn)生的效應(yīng)越來越明顯，隨后用圖表將指數(shù)與美國市場的指數(shù)及香港市場的指數(shù)進(jìn)行對比，得出我國市場的走向更靠近香港市場，即香港市場對我國的影響更大一些的結(jié)論。有的認(rèn)為，我們當(dāng)前股市調(diào)整更源于我們自身市場原因，比如股票估值太高、再融資與大小非解禁導(dǎo)致資金緊張等�！督袢展墒小肪褪沁@樣來探究股市的走向。這種對盤面語言這樣的解讀方式，體現(xiàn)了該節(jié)目具有強(qiáng)烈的思考性與前瞻性的特色。
　　《今日股市》不僅要在盤面語言的分析中為中小投資者把握股市的趨勢，同時也倡導(dǎo)中小投資者進(jìn)行理性的投資。但是在股市這樣高風(fēng)險市場中，中小投資者與券商、基金，合格境外機(jī)構(gòu)投資者(即QFII)，私募基金等相比，憑借他們微薄的力量是無法抵御市場的風(fēng)險的，所以節(jié)目還經(jīng)常就如何建立健康的資本市場環(huán)境進(jìn)行思考。在2007年11月5日的節(jié)目中，對當(dāng)天第一大權(quán)重股中國石油的重新歸來，高開低走從而拖累大盤指數(shù)提出了較為尖銳的意見，明確指出首先應(yīng)該負(fù)責(zé)任的是管理層。在其后的節(jié)目中也一直在強(qiáng)調(diào)管理層決策對股市的影響。11月15日嘉賓毛羽提出當(dāng)前股市的下跌是由于前段時間機(jī)構(gòu)的瘋狂炒作所引起的，而在這一過程當(dāng)中顯然有機(jī)構(gòu)在違規(guī)操作，左安龍馬上提出毛羽所掌握的資料顯然不及證監(jiān)會所掌握得多，那么一個分析師都能看出的問題，作為證監(jiān)會是怎么進(jìn)行一線監(jiān)管的呢？11月19日的節(jié)目中，主持人又就當(dāng)前股市的形勢對管理層提出了批評，認(rèn)為管理層既是運(yùn)動員又是裁判員，對權(quán)重股傾斜太多，認(rèn)為市場應(yīng)該遵循自身規(guī)律健康的發(fā)展。節(jié)目中經(jīng)常呼吁一個公開、公平、公正的投資環(huán)境，雖然可能說話尖銳，有時甚至有些偏激，但體現(xiàn)了一個媒體對社會和受眾的負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

相關(guān)熱詞搜索：思考性 服務(wù)性 權(quán)威性 權(quán)威性、服務(wù)性與思考性 服務(wù)性性租 免費(fèi)租房 以性代租