摘要:商業(yè)展示是一種高效率的傳播手段,能有效地傳遞企業(yè)商品的信息,樹立企業(yè)和商品的良好形象,是傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息的十分重要的手段。視覺藝術(shù)是展示設(shè)計(jì)中的基本要素之一,本文從二維和三維兩個(gè)方面分析了視覺設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)兩者之間的關(guān)系,以及視覺元素在展示空間中的運(yùn)用。
　　關(guān)鍵詞:商業(yè)展示設(shè)計(jì);視覺設(shè)計(jì);物質(zhì)材料;視覺元素
　　中圖分類號(hào):J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
　　
　　現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段,利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件,通過各種傳播媒體的展示,創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng),來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃,進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理,使消費(fèi)者在展示形式的感化之下,對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇�？梢娬故驹O(shè)計(jì)是一門綜合學(xué)科,同時(shí)也是一種宣傳的手段,這一點(diǎn)在商業(yè)展示中表現(xiàn)尤為明顯。隨著人們消費(fèi)方式的改變,商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引和招徠顧客,就不得不在創(chuàng)造符合市場(chǎng)和消費(fèi)者雙重審美需求的同時(shí),注重傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性,在滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重需要,進(jìn)而激發(fā)人們的情感,調(diào)動(dòng)購買欲望,實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益。
　　展示原有的手段主要是平面的視覺的,其早期動(dòng)機(jī)就是商品的陳列與廣告,發(fā)展至今已經(jīng)形成了一門綜合學(xué)科。從展示設(shè)計(jì)的角度而言,設(shè)計(jì)的目的并不是展示設(shè)計(jì)本身,而是通過設(shè)計(jì),運(yùn)用空間規(guī)劃,平面布置,展臺(tái)搭建,道具設(shè)置,燈光控制,色彩配置等手段,營(yíng)造一個(gè)富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個(gè)性的展示環(huán)境;并通過這一環(huán)境,有計(jì)劃、有目的、有邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾,并力求使觀眾接受設(shè)計(jì)者計(jì)劃傳達(dá)的信息。從這個(gè)意義上說,各種形式的展示也是一種特殊形式的廣告。通過展示,人們可以溝通信息,交流情感,促進(jìn)社會(huì)發(fā)展,展示的方式也隨之多元化。多元化的表現(xiàn)方式是形成商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的主要因素�？梢赃@么說,商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)是結(jié)合了時(shí)空、區(qū)域、道具等形式的空間組合,或空間環(huán)境藝術(shù)。要了解空間環(huán)境藝術(shù),就必須了解空間環(huán)境的特性和設(shè)計(jì)藝術(shù)�？臻g環(huán)境藝術(shù)在設(shè)計(jì)上可以理解為視覺元素的運(yùn)用和設(shè)計(jì)的形式法則。視覺元素又可以歸納為點(diǎn)、線、面、體。設(shè)計(jì)的形式可以歸納為比例與尺度、對(duì)比與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、以及錯(cuò)視。歸納出來很簡(jiǎn)單,目的是便于理解,但在實(shí)際運(yùn)用中就是一個(gè)十分復(fù)雜的設(shè)計(jì)體系,只有恰到好處的運(yùn)用才能營(yíng)造良好的空間環(huán)境。
　　商業(yè)空間中的視覺藝術(shù)是一種通過物質(zhì)材料塑造直觀形象的藝術(shù),是大眾最先接觸的感覺方式。商業(yè)展示中視覺傳達(dá)的運(yùn)用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一方面,以視覺元素做設(shè)計(jì),還可以直接以平面媒介為傳播手段。但是平面媒介在以圖形、文字、色彩制作的包裝、廣告、招貼的形式進(jìn)行展示的時(shí)候又是獨(dú)立的商業(yè)展示形式。在一些商業(yè)展示中,我們可以利用平面與相應(yīng)的平面廣告、色彩物的組合,利用明顯的品牌色彩的搭配,突出展會(huì)中展示物。有時(shí)還可以運(yùn)用視覺線牽引,使平面廣告及色彩元素構(gòu)成的面墻給受眾造成種種視覺錯(cuò)覺,讓其在空間中隨著設(shè)計(jì)者的思路行進(jìn)。從另一方面講,我們研究的商業(yè)展示是通過空間環(huán)境的創(chuàng)造和組織安排,利用視覺傳達(dá)手段,照明方式和道具設(shè)施,進(jìn)行空間藝術(shù)的處理�？芍苯拥乩斫鉃橐曈X藝術(shù)在空間藝術(shù)中的表現(xiàn),即二維平面在三維空間中的運(yùn)用。
　　綜上所述,我們所說的視覺設(shè)計(jì)是通過二維的物質(zhì)材料塑造直觀形象的藝術(shù),在空間中形成強(qiáng)烈的視覺吸引力,即利用視覺傳達(dá)的形式做空間的藝術(shù)處理。視覺形式我們可以從以下文字中理解:“形式的一個(gè)有限的定義是:一件作品實(shí)際物理輪廓,是在空間中被認(rèn)識(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造、刻劃出來的體積或形態(tài),或者是在一個(gè)平面材料上的輪廓、圖形、色彩等要素。事實(shí)上,無論創(chuàng)造的形式或是形態(tài),都需要通過有限的視覺感受來體現(xiàn)藝術(shù)品美感。同時(shí)在合乎空間環(huán)境以及與人類生活方式是否和諧關(guān)系的前提下,達(dá)到視覺形式上,包括線條形式、塊面形式、色彩形式、材料形式、肌理形式、凹凸形式的和諧統(tǒng)一。事實(shí)上,形式的視覺表現(xiàn)應(yīng)該是關(guān)于形式的心理感受的內(nèi)容,我們應(yīng)該更多探討形式的組織結(jié)構(gòu)和最后表達(dá)的效果。因?yàn)?形式的視覺感受依托那些不具意識(shí)的事物:一棵大樹、落日的余暉、甚至一根抽象的線條。我們也會(huì)像對(duì)人的感情表現(xiàn)一樣,感受到這些物體的情感表現(xiàn)力,設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的工作和才智應(yīng)該在這些不斷變化的形式中挖掘出他們的象征意義。同時(shí),不斷地從這些形式中感受視覺上的獨(dú)特美感�！笨梢钥闯鲆曈X形式就是在空間的表現(xiàn)中賦予它某種象征意義,并根據(jù)空間的需要通過色彩等視覺上的效果來表現(xiàn)。比如展示空間中主體墻面、地板、結(jié)構(gòu)平面和道具的色彩組合、布局的層次,通過主體色彩的對(duì)比、輔助、使觀眾在展示區(qū)域內(nèi)達(dá)到視覺上的和諧。
　　可見,視覺設(shè)計(jì)在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中具有相當(dāng)重要的地位。視覺設(shè)計(jì)通過點(diǎn)、線、面以及色彩達(dá)到突出空間藝術(shù)、塑造空間的目的,給大眾強(qiáng)烈的印象,色彩、平面招貼、燈箱廣告等視覺效果藝術(shù)在空間藝術(shù)中的體現(xiàn),可以看出視覺藝術(shù)豐富了展示空間中的信息傳遞手段。而展示設(shè)計(jì)的空間藝術(shù)就是憑借著不斷地傳遞信息,使展示充滿了魅力,使大眾更多地獲得信息及相互交流。?
　　
　　參考文獻(xiàn)?
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