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【《中國日報》:多渠道向海外傳播“兩會”信息】上海人日報社數(shù)字傳播分公司經(jīng)理是

發(fā)布時間:2020-02-17 來源: 短文摘抄 點擊:

     文/中國日報社總編輯 朱靈   每年的“兩會”都是海內外媒體密切關注的大事!皟蓵弊h題均關乎國計民生,信息量大,富有新聞價值。但在“兩會”報道中,《中國日報》既要面臨國內同行的競爭,也要與境外媒體競爭;既要面臨同類媒體的競爭,也要與異質媒體競爭,這就對我們的“兩會”報道提出了更高的要求。
  創(chuàng)刊于1981年的《中國日報》是中國第一份,也是目前唯一一份全國性英文日報。2007年是《中國日報》改擴版的第一年,今年的“兩會”中有不少議題會受到海內外媒體的關注。《中國日報》將充分利用自身的優(yōu)勢,結合獨有特色,充分挖掘新聞資源,調動各種編輯手段,創(chuàng)新內容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段,為“兩會”報道增色。
  
  報網(wǎng)互動,充分發(fā)揮優(yōu)勢
  
  互聯(lián)網(wǎng)媒體自在中國出現(xiàn)以來,對我國新聞傳播媒介多元化、傳播方式多媒體化等多個方面起到了巨大作用,網(wǎng)絡媒體成為繼報紙、廣播、電視之后的第四媒體!吨袊請蟆贰皟蓵钡男麄鲌蟮啦粌H隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展而受益,也因為網(wǎng)絡其特有的一些特點而產生了較新的傳播手段。
  我國最早的網(wǎng)絡“兩會”報道在1996年,是通過網(wǎng)絡轉載平面報章的“兩會”報道來實現(xiàn)的,包括中國日報網(wǎng)站(成立于1995年)等國內一些較早成立的有影響力的網(wǎng)站都做過這樣的積極嘗試。隨著中國報刊數(shù)字化、網(wǎng)絡化的飛速發(fā)展,《中國日報》借助其下屬的中國日報網(wǎng)站,不斷加強網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動互補。在“兩會”報道上,網(wǎng)絡媒體的參與帶來的變化主要體現(xiàn)在:
  第一,加大了“兩會”報道容量與手段。網(wǎng)絡媒體的“兩會”報道容量可以說是各種媒介中最大的。具體說,這個大容量體現(xiàn)在:覆蓋“兩會”幾乎所有話題、資料;涵蓋文字、圖片、錄音、視頻、在線問答等多種形式的海量信息。中國日報網(wǎng)站最近的一次改版,就增加了視頻內容,可以在“兩會”報道時讓網(wǎng)民圖文共享。
  第二,延長了“兩會”報道的周期。從地方“兩會”開始到中央“兩會”可以形成一個連續(xù)性的報道專題,使得報道周期大大加長。由于幾年的積累,網(wǎng)絡媒體的歷年“兩會”專題還可以被受眾方便地檢索和查詢,從而使網(wǎng)民非常便捷地獲取歷屆“兩會”的資料,這樣延長了“兩會”在網(wǎng)民中的生命力。
  第三,通過互動方式使得廣大網(wǎng)民參與到“兩會”進程中,從而明顯促進社會大眾參政議政的民主化進程。網(wǎng)絡媒體互動的便捷性是其他媒體無法比擬的,此特性在“兩會”網(wǎng)絡報道中更展示其特有的魅力而受到讀者的追捧。在中國日報的網(wǎng)絡“兩會”報道中,中外網(wǎng)民可以通過論壇對“兩會”議題發(fā)表自己的見解、通過網(wǎng)絡點擊投票對社會熱點話題作出判斷,并通過網(wǎng)絡互動辯論等不同手段完成表達交流過程。
  第四,使得對外宣傳變得更加便捷。“兩會”的外宣工作,通過網(wǎng)絡媒體報道獲得了前所未有的發(fā)展。由于網(wǎng)絡不分國界,沒有時間和空間的限制,因此網(wǎng)絡外宣媒體如中國日報網(wǎng)等可以迅速地將“兩會”進程傳播到世界各地,使國外網(wǎng)民及時了解中國的“兩會”,理解中國國家民主決策的進程與方式。當然,海外網(wǎng)民還可以通過中國日報網(wǎng)站的英文“中外論壇”來發(fā)表觀點,提出建議!吨袊請蟆穼⒗^續(xù)充分利用網(wǎng)絡博客、網(wǎng)上讀者來信等,加強與讀者的互動,進一步貼近海外讀者。為了更好地研究讀者需求,今年網(wǎng)站上還會開辟“兩會”調查,報紙則會根據(jù)網(wǎng)站上的調查結果進行采訪報道,解疑釋惑。
  利用網(wǎng)絡新媒體技術,《中國日報》從今年開始啟動了向歐美政、商、輿論領袖發(fā)送《中國日報》PDF版電子報工程―eClips,每期精選《中國日報》有分量的報道,在海外爭取更多受眾,進行有的放矢的外宣工作。
  
  努力創(chuàng)新,擴大海外視角
  
  
  根據(jù)以往經(jīng)驗,《中國日報》將會加大海外視角的報道,記錄海外人士的“兩會”故事,讓海外人士自己來談“兩會”,從而吸引同一人群的閱讀。記者會對在京外交官、外國人等就“兩會”進行采訪報道!吨袊請蟆愤將邀請更多外國專家、外籍人士寫專欄文章、投稿,從外國人的角度講故事,說道理,使海外讀者更為信服。
  在版面與欄目設置上,我們將采取許多新的大膽嘗試并對以往的欄目進一步完善!吨袊請蟆窋M將用每日四版的版面對“兩會”進行報道,除了固定的欄目“每日新聞人物”(Person of the Day)、“妙語警句”(What they are saying)、“中國論壇”(China Forum)、“坊間漫談”(Street Talk)、“讀者來信”(Letters)、“博客”(Blog)之外,還有整版的“觀察”(Insight)深度報道。
  信息時代的信息浩瀚紛呈,報紙可以通過“原創(chuàng)新聞”的采寫幫助讀者對“海量”信息進行篩選。也就是說,針對其特定受眾的閱讀興趣、習慣等采寫有針對性的報道。例如《中國日報》針對海外讀者的特點,在報道的時候強調“國際新聞要有中國視角,中國新聞要有國際視角”。這種“原創(chuàng)新聞”既滿足了讀者的信息需要,也為讀者節(jié)省了更多的時間。在時效方面無法與網(wǎng)絡媒體競爭媲美的時候,報紙可以將更多的注意力放到對新聞的深度挖掘上,形成對某一事件的多角度、多層次的全面深度報道,從而提出權威性的見解,為受眾釋疑解惑,引導社會輿論健康發(fā)展!吨袊請蟆方鼉赡晏岣呱缯撡|量,以及今年改擴版之后設立的“Insight”深度報道,就得到了很好的讀者反饋,也受到海外媒體的大量關注與轉載轉引。
  《中國日報》的中國與外籍采編人員具備雙語優(yōu)勢,這種語言優(yōu)勢在報道的時候更能體現(xiàn)為一種文化優(yōu)勢,有助于我們掌握受眾的心理。我們能夠做到博采眾長,從外國媒體、中文媒體中汲取精華,針對目標讀者,寫出言之有物,激發(fā)受眾興趣的內容。
  我們在“兩會”報道之前之中,就大量搜集外媒對中國關注的焦點話題,結合“兩會”,更有針對性地進行外宣。同時關注中文媒體上可能會被海外讀者關注的話題,設置議題,進行采訪報道。作為中英文媒體之間的融匯點,更好地做好外宣工作。
  
  多渠道傳播,形成強大宣傳攻勢
  
  《中國日報》是中國目前唯一進入西方主流社會和被國外媒體轉載最多的報紙,據(jù)初步統(tǒng)計,2006年《中國日報》的月平均轉載率達800余次,改版后的今年1月,達到1,038次。
  《中國日報》還通過其他傳播手段,覆蓋歐美以及歐洲等眾多國家地區(qū),報、網(wǎng)各有特色,互動互補,格局立體全面。“兩會”報道期間,《中國日報》、中國日報網(wǎng)站、《中國商業(yè)周刊》、《中國專稿》、《北京周末》、《21世紀報》、亞洲新聞圖片網(wǎng)等各個分支都會對“兩會”進行跟蹤。通過各渠道、多介質的宣傳攻勢,向海外讀者充分介紹展示“兩會”信息。
  《中國日報》是唯一代表中國加入亞洲14家主要媒體的“亞洲新聞聯(lián)盟”(ANN)的成員,我們的報道通過ANN可以覆蓋亞洲2000萬讀者。周報《中國商業(yè)周刊》在泰國、馬來西亞共擁有37萬份的發(fā)行量;《中國專稿》也隨《華盛頓郵報》進入美國社會。在“兩會”期間,《中國商業(yè)周刊》將會連續(xù)做幾期相關議題的封面故事,進行深度報道;而《中國日報》“兩會”報道的精選也會通過《中國專稿》走進美國民眾家中。
  中國日報網(wǎng)站是亞洲最大的英文新聞網(wǎng)站,也是中國最大的英文門戶網(wǎng)站。網(wǎng)站的日訪問量超過900萬PV(Page View,頁面訪問量),其中海外訪問量占57%。
  《中國日報》還和英、法、日等國的主流媒體有不同程度的合作項目,為對外有效傳播增加砝碼。《中國日報》與路透社的圖片合作協(xié)議,以及合辦的亞洲新聞圖片網(wǎng)(www.省略)擁有海內外數(shù)千名注冊攝影師,數(shù)百個通訊社、報紙、雜志、電視和網(wǎng)絡方面的下載用戶,在“兩會”圖片外宣方面也具備了相當好的平臺。
  總而言之,《中國日報》將充分利用大量良好的傳播資源,以及高素質專業(yè)雙語新聞從業(yè)人員在中英文媒體之間的良性跨越,加之聯(lián)袂網(wǎng)絡媒體,大膽創(chuàng)新,爭取成為“兩會”報道媒體的一大亮點。
  (圖片由中國日報社提供)
  責編:雷向晴

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