山東是文化大省，文化資源豐富，文化底蘊(yùn)厚重，擁有博大精深的傳統(tǒng)文化、光輝燦爛的革命文化、激昂向上的現(xiàn)代文化和豐富多彩的民俗文化，具有開(kāi)展文化外宣的優(yōu)勢(shì)和條件。山東的文化外宣工作同全國(guó)一樣，啟動(dòng)于上個(gè)世紀(jì)80年代，同步于我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的歷史進(jìn)程。近年來(lái)，山東全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，立足自身文化資源優(yōu)勢(shì)，著力打造外宣精品，積極開(kāi)展富有地方特色的文化外宣工作，對(duì)于展示山東良好形象、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展發(fā)揮了十分重要的作用。
　　
　　進(jìn)一步明確文化外宣的定位
　　
　　當(dāng)今時(shí)代，文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。做好新形勢(shì)下的文化外宣工作，首先要從思想上高度重視、工作中準(zhǔn)確定位。
　　作為對(duì)外宣傳工作的重要組成部分，文化外宣有著特有的優(yōu)勢(shì)，是打破意識(shí)形態(tài)壁壘、影響海外受眾的有效形式。通過(guò)文化交流開(kāi)展對(duì)外宣傳，傳播和弘揚(yáng)中華文化，用文化內(nèi)涵來(lái)體現(xiàn)我們的價(jià)值觀，可以取得事半功倍的宣傳效果。借助文化所獨(dú)具的穿透力、影響力和親和力開(kāi)展文化外宣，是增強(qiáng)國(guó)家“軟實(shí)力”，抵御西方文化侵襲、滲透的必然要求，是展示國(guó)家和地區(qū)形象、消除誤解、增進(jìn)共識(shí)、傳播和諧理念的迫切需要，是促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮，把深厚文化資源變成現(xiàn)實(shí)文化優(yōu)勢(shì)的重要手段。
　　據(jù)此，山東結(jié)合本省實(shí)際，按照“深化日韓、提升東盟、突破歐美、拓展非洲”的全面開(kāi)放戰(zhàn)略，在積極配合各項(xiàng)重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的同時(shí)，卓有成效地開(kāi)展文化外宣，全方位、多層次地推介齊魯文化，展示中華文明，不斷擴(kuò)大山東在海外的影響。各級(jí)黨委政府特別是外宣部門(mén)自覺(jué)地把文化外宣放在更加突出的位置，納入對(duì)外宣傳總體規(guī)劃，不斷加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，健全工作機(jī)制，明確任務(wù)分工，強(qiáng)化責(zé)任落實(shí)，確保了文化外宣工作有計(jì)劃、有組織、有步驟地順利進(jìn)行。
　　
　　突出重點(diǎn)，主動(dòng)有效地開(kāi)展文化外宣工作
　　
　　近年來(lái)，我省以推動(dòng)齊魯文化走向世界為目標(biāo)，以打造孔子品牌為重點(diǎn)，以舉辦節(jié)會(huì)活動(dòng)和組織文化外宣戰(zhàn)役為載體，以拓寬文化外宣渠道為手段，以加強(qiáng)文化外宣陣地建設(shè)為基礎(chǔ)，有聲有色地開(kāi)展了文化外宣工作。主要有以下六個(gè)特點(diǎn)：
　　1、豐富節(jié)會(huì)內(nèi)容，搭建文化外宣平臺(tái)。山東外宣工作以節(jié)會(huì)活動(dòng)起家，各種具有濃郁地方特色的文化節(jié)會(huì)成為山東外宣的重要品牌。兩年一屆的山東(國(guó)際)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)立足山東文化資源優(yōu)勢(shì)，面向全國(guó)，輻射海外，成為實(shí)施齊魯文化“走出去”戰(zhàn)略的重要平臺(tái)。今年文博會(huì)期間，參會(huì)總?cè)藬?shù)達(dá)158萬(wàn)人次，文化產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)交易額達(dá)6億元，簽約文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目36個(gè)，合同投資總額達(dá)276.33億元。濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，打造了舉世聞名的“世界風(fēng)箏都”。泰山國(guó)際登山節(jié)，弘揚(yáng)了泰山文化，吸引了幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員。淄博國(guó)際聊齋文化旅游節(jié)，以其豐富多彩的民俗文化，吸引了大量中外游客。臨沂書(shū)圣文化節(jié)，成為國(guó)內(nèi)外書(shū)法文化交流的年度盛典。蓬萊“和平頌”國(guó)際青少年文化藝術(shù)盛典，有50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、10萬(wàn)多名青少年、1萬(wàn)多名國(guó)際友人參加。今年山東承辦的“第四次友好省州領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)”、“東北亞地區(qū)地方政府聯(lián)合會(huì)第七次全會(huì)”、“第四屆華商企業(yè)科技創(chuàng)新合作交流會(huì)”等活動(dòng)，通過(guò)展示地方特色和民俗風(fēng)情，將文化、經(jīng)貿(mào)、招商、旅游有機(jī)結(jié)合起來(lái)，大大提升了山東在海外的知名度、美譽(yù)度。
　　2、發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，打造孔子文化品牌。山東是孔子的故鄉(xiāng)，儒家文化的發(fā)祥地，多年來(lái)，我們一直致力于打造孔子這一獨(dú)具特色的世界文化品牌。一是注重孔子文化資源的挖掘整理。成立了中國(guó)孔子基金會(huì)等研究機(jī)構(gòu)，出版了一批有影響的研究成果，開(kāi)通了中國(guó)孔子網(wǎng)、中國(guó)儒學(xué)網(wǎng)，在海內(nèi)外舉辦了一系列學(xué)術(shù)論壇、孔子文化展，在相關(guān)圖書(shū)、音像、服裝、表演藝術(shù)以及文物仿制和文化旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)等方面形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。二是擴(kuò)大孔子文化節(jié)的規(guī)模和影響。第24屆國(guó)際孔子文化節(jié)，升格為文化部、教育部、國(guó)家旅游總局和山東省政府聯(lián)合舉辦。孔子文化節(jié)集祭奠先哲、學(xué)術(shù)研討、經(jīng)貿(mào)洽談、科技博覽、產(chǎn)品推介、文藝表演為一體，被譽(yù)為中國(guó)最能代表民族歷史文化內(nèi)涵的文化活動(dòng)。三是善于借助國(guó)家平臺(tái)。利用建設(shè)孔子學(xué)院和實(shí)施漢語(yǔ)推廣工程的有利條件，推動(dòng)孔子文化和儒學(xué)經(jīng)典進(jìn)課堂、進(jìn)教材，組織高校參與對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)和文化、人才交流，引導(dǎo)海外孔子學(xué)院師生到孔子故里進(jìn)行文化體驗(yàn)。繼續(xù)在日本、韓國(guó)、朝鮮、香港等國(guó)家和地區(qū)推介孔子文化項(xiàng)目，認(rèn)真做好贈(zèng)送孔子像的工作。
　　3、主動(dòng)走出國(guó)門(mén)，組織文化外宣戰(zhàn)役。近年來(lái)，我們堅(jiān)持以大國(guó)為關(guān)鍵、以周邊為首要、以與我結(jié)好的省州和城市為重點(diǎn)、以香港地區(qū)為前沿，組織了一系列重大文化外宣戰(zhàn)役。去年以來(lái)，在慕尼黑舉辦了“山東文化周”宣傳慶典活動(dòng)，組織了“山東文化周”開(kāi)幕式、山東省情暨齊魯文化藝術(shù)民俗展(包括圖片展、文藝演出、民族風(fēng)情展)、贈(zèng)送孔子像、山東電視展播等系列活動(dòng)；集中開(kāi)展對(duì)韓國(guó)的文化宣傳，組織專業(yè)歌舞、民樂(lè)演員赴韓國(guó)進(jìn)行了友好訪問(wèn)；在香港舉辦了“香港回歸10周年暨孔子誕辰2558年系列宣傳活動(dòng)”，集中展示了孔于思想和儒家學(xué)說(shuō)的精華，實(shí)現(xiàn)了魯港文化交流史上的新突破。另外，奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f和奧帆賽的對(duì)外宣傳也充分展示了地方特色，傳播了齊魯文化。明年，將推進(jìn)以英國(guó)、西班牙、葡萄牙、希臘為線路的齊魯文化和孔子文化宣傳推介活動(dòng)；以紀(jì)念魁北克建市400周年和與山東締結(jié)友好省州為契機(jī)，做好孔子像的制作和贈(zèng)送。
　　4、實(shí)行借船出海，拓展文化外宣渠道。一是借助中央外宣媒體的力量。積極為新華社、《人民日?qǐng)?bào)》海外版、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)新聞社、中國(guó)日?qǐng)?bào)社等中央外宣媒體提供山東文化類稿件。二是加強(qiáng)與港澳媒體的聯(lián)系。協(xié)調(diào)香港《大公報(bào)》、香港《文匯報(bào)》駐山東辦事處不斷加大文化報(bào)道的力度。三是加強(qiáng)與境外媒體的聯(lián)系。為展示山東文化，北京奧運(yùn)會(huì)期間，主動(dòng)邀請(qǐng)北京國(guó)際新聞中心組織英國(guó)BBC、美國(guó)之音、韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》和香港《星島日?qǐng)?bào)》的業(yè)務(wù)主管和資深記者，組成“孔子故里――魅力泰山”采訪團(tuán)，來(lái)我省進(jìn)行專題采訪。下一步將著力加強(qiáng)友好省州新聞文化交流工作，以周邊為首要，重點(diǎn)推進(jìn)我省與日本和歌山市、韓國(guó)慶尚南道共同建立三省道縣間新聞交流與合作機(jī)制建設(shè)，按照對(duì)等原則，定期輪流組織易地新聞交流活動(dòng)，條件成熟后向其他友城拓展。
　　5、堅(jiān)持多措并舉，發(fā)揮外宣綜合效應(yīng)。一是切實(shí)抓好“采訪線工程”和對(duì)外表態(tài)口徑庫(kù)建設(shè)。省里設(shè)計(jì)制作了齊魯文化采訪線，各市和省有關(guān)部門(mén)在“采訪線工程”建設(shè)過(guò)程中也進(jìn)一步凸顯文化特色。認(rèn)真梳理排查涉及文化的熱點(diǎn)敏感問(wèn)題，擬定對(duì)外表態(tài)口徑10多條。二是圖書(shū)版權(quán)輸出取得新進(jìn)展。 一大批魯版圖書(shū)列入“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”，省內(nèi)出版社多次組織人員參加國(guó)際書(shū)展，與海外出版發(fā)行機(jī)構(gòu)建立了廣泛聯(lián)系。三是影視對(duì)外傳播和輸出穩(wěn)步推進(jìn)。山東電視臺(tái)通過(guò)信息溝通、節(jié)目交換等方式，與韓國(guó)KBS、德國(guó)巴伐利亞州電視臺(tái)、臺(tái)灣東森電視亞洲臺(tái)和美洲臺(tái)等建立了合作關(guān)系，與日本、俄羅斯、印尼、哥倫比亞、西班牙等國(guó)家的電視臺(tái)保持業(yè)務(wù)聯(lián)系。《中國(guó)山東》節(jié)目通過(guò)美國(guó)斯科拉衛(wèi)星電視推向世界。先后有《大染坊》、《孫子兵法與三十六計(jì)》等多部魯版影視?發(fā)行了海外版。四是文藝院團(tuán)出訪演出頻繁。省雜技團(tuán)與聊城雜技團(tuán)聯(lián)合組團(tuán)赴美國(guó)、韓國(guó)演出140余場(chǎng)，山東京劇院、呂劇院等藝術(shù)團(tuán)體先后赴德國(guó)、韓國(guó)、南非、香港等國(guó)家和地區(qū)訪問(wèn)演出。五是精心制作《中國(guó)山東》系列外宣折頁(yè)，翻譯制成多語(yǔ)種DVD光盤(pán)。六是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，指導(dǎo)大眾網(wǎng)、山東新聞網(wǎng)、廣視網(wǎng)等省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站開(kāi)辦文化專題、登載文化稿件。
　　6、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，強(qiáng)化外宣陣地建設(shè)。一是報(bào)紙媒體在北美、南美和亞洲一些國(guó)家成功發(fā)行。省政府新聞辦、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)與《國(guó)際日?qǐng)?bào)》合作，創(chuàng)辦發(fā)行《大眾日?qǐng)?bào)海外版(北美版)》，與巴西《南美僑報(bào)》合作，創(chuàng)辦發(fā)行《大眾日?qǐng)?bào)海外版(南美版)》。《山東僑報(bào)》與《國(guó)際日?qǐng)?bào)》合作，實(shí)現(xiàn)了在美國(guó)、印尼、馬來(lái)西亞、澳大利亞等4國(guó)同步發(fā)行，日發(fā)行量超過(guò)10萬(wàn)份�！锻�海日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦了韓文版。二是期刊辦刊質(zhì)量逐步提高。中央外宣辦交辦的《金橋》雜志，以及《走向世界》、《山東畫(huà)報(bào)》、《齊魯鄉(xiāng)情》等宣傳質(zhì)量和效果明顯提高，影響力不斷擴(kuò)大。三是廣播電視媒體得到強(qiáng)化。山東衛(wèi)視等7個(gè)上星頻道，節(jié)目覆蓋周邊40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。山東廣播電視總臺(tái)海外頻道通過(guò)美國(guó)CHARTER有線電視網(wǎng)泰山電視臺(tái)在南加州落地。省電臺(tái)繼續(xù)辦好《英語(yǔ)之聲》欄目。
　　
　　探索規(guī)律，不斷提升文化外宣工作水平
　　
　　文化外宣內(nèi)涵豐富，有著自身的規(guī)律。在工作實(shí)踐中，我們深深地體會(huì)到，科學(xué)謀劃、認(rèn)真做好新形勢(shì)下的文化外宣工作，需要做到“五個(gè)必須”：
　　1、必須服務(wù)大局，準(zhǔn)確定位。文化外宣必須緊密配合國(guó)家“走出去”總體戰(zhàn)略的實(shí)施來(lái)開(kāi)展，必須在服務(wù)全局的大前提下，選準(zhǔn)工作的突破口。一方面，我們主動(dòng)把文化外宣納入全局工作之中。將文化外宣作為對(duì)外開(kāi)放的重要一翼，除了重視文化外宣輿論支持的因素之外，更加強(qiáng)調(diào)文化外宣對(duì)于促進(jìn)文化事業(yè)繁榮和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特作用。另一方面，始終堅(jiān)持與經(jīng)濟(jì)、政治宣傳相結(jié)合。配合重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，跟蹤進(jìn)行文化外宣，豐富經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的精神內(nèi)涵。同時(shí)，適應(yīng)多邊國(guó)際交往和輿論斗爭(zhēng)的需要，不斷加大文化外宣的份量，通過(guò)文化的有效傳播，擴(kuò)大認(rèn)同、增進(jìn)了解。
　　2、必須突出特色，打造品牌。品牌就是文化、就是實(shí)力，沒(méi)有特色難以形成品牌，也就談不上文化外宣的影響。具體工作中，我們堅(jiān)持人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特，深入挖掘文化資源，實(shí)施孔子文化品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略。文化內(nèi)容上，在精心打造“孔子品牌”的同時(shí)，推出了齊文化、泉文化、紅色文化、運(yùn)河文化、濱海文化、泰山文化等品牌；文化形式上，在對(duì)外集中展示“孔子故里，魅力山東”的同時(shí)，向20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)贈(zèng)送了孔子像。我省青島市的“奧運(yùn)伙伴、帆船之都”，煙臺(tái)的“人間仙境”，濰坊的“風(fēng)箏之都”，菏澤的“牡丹之鄉(xiāng)”等，也都是聞名中外的地方文化外宣品牌。
　　3、必須以我為主，主動(dòng)出擊。在開(kāi)展文化外宣的過(guò)程中，只有超前謀劃、主動(dòng)出擊，才能掌握工作的主動(dòng)權(quán)，凸顯文化外宣的自身價(jià)值。一是在充分考慮境外受眾信息需求和思維習(xí)慣的基礎(chǔ)上，主動(dòng)設(shè)計(jì)文化外宣活動(dòng)。二是在構(gòu)建大外宣格局的背景下，發(fā)揮宣傳系統(tǒng)自身的優(yōu)勢(shì)，組織民樂(lè)和雜技出訪演出、舉辦孔子文化展等，獨(dú)立自主地開(kāi)展文化外宣。三是注重工作的原創(chuàng)性，不簡(jiǎn)單重復(fù)或附和經(jīng)濟(jì)部門(mén)的活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)展新聞文化交流、實(shí)施“對(duì)外圖書(shū)推廣計(jì)劃”等，嘗試開(kāi)拓一些主體性的工作。
　　4、必須文化為先，強(qiáng)化宣傳。近年來(lái)，在文化外宣工作的實(shí)踐中，一方面，我們切實(shí)強(qiáng)化了文化的先導(dǎo)作用，積極實(shí)施齊魯文化“走出去”戰(zhàn)略，為推動(dòng)對(duì)外開(kāi)放、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、展示國(guó)家和地區(qū)良好形象，創(chuàng)造了寬松和諧的外部文化環(huán)境。另一方面，切實(shí)強(qiáng)化了文化活動(dòng)的外宣意識(shí)，把對(duì)外文化交流和對(duì)外宣傳緊密結(jié)合起來(lái)，努力做到對(duì)外宣傳活動(dòng)滲透文化內(nèi)容，文化外宣工作呼應(yīng)整個(gè)對(duì)外宣傳。同時(shí)，高度重視對(duì)外文化活動(dòng)的新聞宣傳，通過(guò)有深度、有分量的媒體報(bào)道，顯著增強(qiáng)了文化外宣的吸引力和影響力。
　　5、必須整合資源，統(tǒng)籌推進(jìn)。文化外宣不僅是外宣部門(mén)自己的事，必須在黨委的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，調(diào)動(dòng)方方面面的力量，穩(wěn)步加以推進(jìn)。一是堅(jiān)持文化外宣與文化發(fā)展相結(jié)合。文化外宣的對(duì)象在國(guó)外，立足點(diǎn)在國(guó)內(nèi)。只有掀起文化建設(shè)新高潮，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，文化外宣才能建立在堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)上。我省正是在實(shí)現(xiàn)由文化大省向文化強(qiáng)省的跨越式進(jìn)程中，形成了與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的文化優(yōu)勢(shì)，文化外宣工作才有了強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)支撐。二是堅(jiān)持主管部門(mén)與有關(guān)方面相結(jié)合。在省委外宣領(lǐng)導(dǎo)小組的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)行文化外宣多極聯(lián)動(dòng)，外宣部門(mén)與有關(guān)涉外部門(mén)密切協(xié)作，形成上下貫通、左右配合、共同發(fā)展的互動(dòng)局面。三是堅(jiān)持政府主導(dǎo)與民間交往相結(jié)合。在運(yùn)用行政手段推動(dòng)文化外宣的同時(shí)，注重發(fā)揮各級(jí)對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)等民間組織的作用，通過(guò)文化研討、民俗展覽等，不斷擴(kuò)大文化外宣的覆蓋面和影響力。
　　
　　責(zé)編　張玉寧

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