隨著科技的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，一種淺閱讀現(xiàn)象正在社會(huì)上流行，這給報(bào)紙的未來帶來前所未有的挑戰(zhàn)。讀者讀報(bào)，主要閱讀目的是獲取信息，所以，決定讀者是否閱讀的關(guān)鍵因素是時(shí)效性。當(dāng)紙質(zhì)媒體的時(shí)效性跟不上讀者的步伐時(shí)，人們自然而然的將視野投放在互聯(lián)網(wǎng)，可以說，“微博熱”的時(shí)代已經(jīng)到來，報(bào)紙的缺陷凸顯，其中之一就是不能發(fā)布實(shí)時(shí)性新聞。
　　在重大突發(fā)事件的報(bào)道上，微博的力量不可小覷。2011年7月23日，D301次列車在甬溫線永嘉至溫州之間的高架橋上與D3115次列車發(fā)生追尾事故，事故造成40人死亡，近200人受傷�！癉301在溫州出事了，突然緊急停車，有很強(qiáng)烈的撞擊。還撞了兩次！全部停電了！我在最后一節(jié)車廂�！睅缀踉谑鹿拾l(fā)生的同時(shí)，新浪網(wǎng)友“袁小芫”發(fā)出了第一條微博，數(shù)萬網(wǎng)民在第一時(shí)間得知了這一信息。隨后，事故傷亡情況、救援情況、鐵道部的所作所為迅速的從微博上傳遞出來，大眾敏感的神經(jīng)，一觸即發(fā)，有悲傷、有憤怒、有指責(zé)、有質(zhì)疑、有祈福、有哀悼……其中，人們開始質(zhì)問政府的公信力，開始質(zhì)問相關(guān)部門的良心與道德。作為大眾，了解這起在國(guó)內(nèi)以至國(guó)際上影響都非常大的交通事故，告訴我們最新信息的不是央視和各大媒體，而是新浪微博。
　　
　　微博第一時(shí)間搶占輿論主導(dǎo)權(quán)
　　
　　輿論熱點(diǎn)的形成，既可能源自重大事件，也可能源于青萍之末。掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，快速與準(zhǔn)確是兩個(gè)要素。信息傳播中，存在先入為主的規(guī)律，針對(duì)“溫州動(dòng)車追尾事故”，公眾反應(yīng)快一步，鐵道部行動(dòng)慢半拍，形成鮮明而尷尬的反差，直至7月24日鐵道部召開新聞發(fā)布會(huì)接受媒體拷問，試圖對(duì)一事故發(fā)出官方的聲音時(shí)，卻因?qū)κ鹿什蝗说赖奶幚矸绞�，被媒體記者追問的狼狽不堪。新聞發(fā)言人的個(gè)性言語，引起公眾憤怒，“至于你們信不信，我反正信了！”這一2011年網(wǎng)絡(luò)流行語，就是在鐵道部召開的新聞發(fā)布會(huì)上起始的！隨之公布的賠償協(xié)議，居然設(shè)有“獎(jiǎng)勵(lì)”條件，一連串令人匪夷所思的舉動(dòng)，讓其在公眾和媒體面前，公信力盡失。而這一連串的消息，都是由微博搶先發(fā)布，微博用其尖銳、有棱角的語言，針砭時(shí)弊，引起了網(wǎng)友的共鳴。
　　在這次重大交通事故的報(bào)道中，微博之所以搶先占領(lǐng)輿論主導(dǎo)權(quán)，是因?yàn)橛衅涞锰飒?dú)厚的優(yōu)勢(shì)，手機(jī)發(fā)微博，方便快捷，寫作門檻低，更隨意、自由，原汁原味，一目了然，無需像報(bào)紙一樣，有那么多的把關(guān)人，但其也有自己的不足，那就是有些東西可能失真、不夠詳實(shí)，甚至以偏概全。而報(bào)紙相對(duì)微博來說，除了時(shí)效性稍遜一籌外，有著微博不可超越的優(yōu)勢(shì)，那就是可以從深度和高度上做文章，利用微博提供的線索，進(jìn)一步核實(shí)，從而將事件的真相客觀公正的公布于眾，可信度更高。有學(xué)者認(rèn)為，善意的平臺(tái)會(huì)有更廣大的空間，報(bào)紙需要理性、建設(shè)性，真善美是傳媒存在的終極價(jià)值。可以說，微博永遠(yuǎn)比不上報(bào)紙的深刻，報(bào)紙永遠(yuǎn)比不上微博的速度。
　　《新民晚報(bào)》原總編輯丁法章說：輿論導(dǎo)向是報(bào)中之魂。作為媒體人，我們處理新聞需要理智、冷靜、大氣與激情，以平和應(yīng)對(duì)尖銳，以客觀公正應(yīng)對(duì)以偏概全，對(duì)于重大突發(fā)事件的報(bào)道，服從大局，嚴(yán)守新聞紀(jì)律。
　　
　　微博給力“動(dòng)車追尾事故”進(jìn)展
　　
　　“鐵路部門為了盡快搶通線路，宣布停止救援！”
　　“被毀車頭車廂被挖坑填埋！”
　　“在售票實(shí)名的情況下，為什么沒有據(jù)此統(tǒng)計(jì)傷亡、失蹤人員？”
　　“遇難者每人獲賠50萬元，居然還有獎(jiǎng)勵(lì)條件，憑火化證明領(lǐng)取賠償金！”
　　“中國(guó)，請(qǐng)停下你飛奔的腳步，等一等你的人民，等一等你的靈魂，等一等你的道德，等一等你的良知！不要讓列車脫軌，不要讓橋梁坍塌，不要讓道路成為陷阱，不要讓房屋成為廢墟。慢點(diǎn)走，讓每一個(gè)生命都享有自由和尊嚴(yán)。每一個(gè)個(gè)體，都不應(yīng)該被這個(gè)時(shí)代拋棄�！�
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　　每一條微博都在傳遞著一種聲音，當(dāng)求助微博出現(xiàn)后，國(guó)人紛紛伸出友愛援手。事故發(fā)生兩小時(shí)后，獻(xiàn)血號(hào)召帖和招募志愿者活動(dòng)帖出現(xiàn)在微博上，微博也成為發(fā)動(dòng)最廣泛力量尋親的平臺(tái)。
　　針對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，新華社記者迅速跟進(jìn)，深入細(xì)致的專訪了鐵道部官員，鐵道部對(duì)這些質(zhì)疑一一答復(fù)，澄清一些傳言，以期平息公眾的憤怒。比如，“鐵路部門指揮人員從未宣布過‘停止搜救’�！薄八�有部件和車體絕沒有實(shí)施掩埋，更不存在銷毀證據(jù)的問題。”“正因?yàn)閷?shí)行動(dòng)車車票實(shí)名制，才為后期辨認(rèn)身份、統(tǒng)計(jì)傷亡、行李認(rèn)領(lǐng)等提供重要依據(jù)�！�
　　從新聞事件看媒體競(jìng)爭(zhēng)，新華社有關(guān)溫州動(dòng)車追尾事故的通稿近40篇，包括新聞動(dòng)態(tài)、特寫、時(shí)評(píng)、現(xiàn)場(chǎng)直擊、親歷者實(shí)錄、事故救援實(shí)錄、記者調(diào)查、側(cè)記等方面的內(nèi)容，利用其權(quán)威性，客觀的報(bào)道著整個(gè)事件的進(jìn)展，發(fā)布著權(quán)威信息，滿足著公眾的知情權(quán)。
　　《今日美國(guó)》創(chuàng)辦者哈斯說，報(bào)紙要報(bào)道事物的光明面，報(bào)道理解和團(tuán)結(jié)，而不是岐視和分裂，要精確而不悲觀、詳細(xì)而不消極的報(bào)道所有的新聞。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)尹明華說過：“黨報(bào)宣傳的實(shí)際情況表明，正面不等于正確、權(quán)威不等于有效、時(shí)效不等于需求、價(jià)值不等于標(biāo)準(zhǔn)，要求不等于被接受。我們擁有主流，但如果忽視需求，很可能同時(shí)擁有邊緣。”這對(duì)于媒體人具有非常好的建設(shè)性指導(dǎo)作用。
　　
　　傳統(tǒng)媒體要從高度和深度上超越微博
　　
　　動(dòng)車追尾事故發(fā)生后，公眾對(duì)相關(guān)信息的渴求十分迫切，而事件調(diào)查處理得出結(jié)論必然要經(jīng)歷一個(gè)階段。在這段“真空期”，鐵道部必須用事實(shí)說話，準(zhǔn)確、真實(shí)的還公眾一個(gè)真相，才能滿足公眾知情權(quán)，同時(shí)消釋各種質(zhì)疑。
　　事故發(fā)生后，每位死亡旅客的賠償金被確定為50萬元，賠償早簽協(xié)議獎(jiǎng)數(shù)萬元，領(lǐng)取賠償金須憑火化證明。此賠償方案一出，一片嘩然。7月27日，《新京報(bào)》發(fā)表評(píng)論《動(dòng)車事故賠償，莫用“獎(jiǎng)勵(lì)”手段》。在眾網(wǎng)友的聲討與媒體的推動(dòng)下，29日，遇難人員的賠償救助標(biāo)準(zhǔn)提至91.5萬元。而有關(guān)此次事故更詳盡、客觀的報(bào)道，各大媒體無論從新聞內(nèi)容還是版面處理上，都有著不可抗拒的大氣與恢弘�！多嵵萑�?qǐng)?bào)》開辟專欄或?qū)０�，及時(shí)、客觀、權(quán)威的報(bào)道事件最新進(jìn)展�！洞蠛訄�(bào)》7日祭封面，用現(xiàn)場(chǎng)照片排成“7”字，告訴人們，時(shí)間流逝，記憶不滅！《河南商報(bào)》封面版一個(gè)大大的“祭”字，讓人潸然淚下！《長(zhǎng)株潭報(bào)》封面，用鐵軌“鋪”成的問號(hào)，折射著公眾多少的疑問，有待于相關(guān)部門給我們一個(gè)真相。《鄭州晚報(bào)》溫州事故七日祭：一列永遠(yuǎn)無法到達(dá)終點(diǎn)的列車，滿載無辜的淚水，無端的駛進(jìn)了天堂，點(diǎn)一盞燈，照亮前路，同吟哀歌，逝者安眠，安息吧，天堂里沒有動(dòng)車來往！讓人寸斷肝腸！這些就是報(bào)紙的力量。
　　我們?cè)诔镣吹磕钣鲭y者的同時(shí)，也是媒體之間一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，戰(zhàn)爭(zhēng)中拼的更多的是思想，從深度、厚度、權(quán)威性和版面效果上和第四媒體交鋒，這里有觀點(diǎn)的較量，更多的是思想的碰撞。在傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式受到微博沖擊的今天，報(bào)紙必須利用其自身優(yōu)勢(shì)，將其自己的報(bào)道從廣度和深度上做文章，彰顯大氣、接納平和、講求深刻、追求品位。
　　筆者認(rèn)為，深度就是人們對(duì)輿論熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問題進(jìn)行探討和解釋，挖掘新聞背景，說透問題。在微博時(shí)代，深度報(bào)道要在時(shí)效的基礎(chǔ)上講求深刻。傳統(tǒng)媒體要想在第一時(shí)間作出深度報(bào)道，就需要前后方快速聯(lián)動(dòng)，有效整合新聞資源，搶拼時(shí)間。比如，記者在前方實(shí)地采訪的同時(shí)，編輯可以在后方搜索背景資料，然后以最快的時(shí)間成就一篇有深度的新聞報(bào)道。
　　微博時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要將微博與深度報(bào)道結(jié)合起來進(jìn)行報(bào)道，醒目的標(biāo)題、簡(jiǎn)明的核心提示、有強(qiáng)烈視覺沖擊的圖片、新聞背景鏈接等等，傳統(tǒng)媒體將這些東西組合起來，自然而然的就會(huì)擴(kuò)大深度報(bào)道的影響。傳統(tǒng)媒體在充分利用微博來豐富信息源的同時(shí)，從中得以發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞，對(duì)其進(jìn)行深入挖掘，完成深度報(bào)道，擴(kuò)大新聞價(jià)值。雖然人人都能發(fā)微博，但深度報(bào)道只有專業(yè)記者才能完成，這就是傳統(tǒng)媒體的魅力所在，那就是賦予一條新聞以真實(shí)的生命力。
　　
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　　責(zé)任編輯：皇甫美鮮

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