一張白色的寬大熒幕，一部簡(jiǎn)單的投影儀，兩個(gè)普通的音響，五六排自帶的椅子，男女老少歡聚一堂，歡笑聲伴隨著電影情節(jié)的進(jìn)行此起彼伏，這不是上世紀(jì)七八十年代公社放電影的場(chǎng)面，而是廣州市番禺大石中海藍(lán)灣小區(qū)為豐富節(jié)假日生活而給業(yè)主放電影的情景！城市化進(jìn)程加快后，中國(guó)特大城市中陸續(xù)出現(xiàn)了許多新興社區(qū)，而從去年開(kāi)始包括《廣州日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的廣州幾個(gè)主要平面媒體都出現(xiàn)了一股瞄準(zhǔn)新興社區(qū)開(kāi)設(shè)社區(qū)版的熱潮，究竟新興社區(qū)的出現(xiàn)給社區(qū)新聞帶來(lái)什么影響？社區(qū)新聞板塊最后能否裂變?yōu)樯鐓^(qū)報(bào)？在既有的市場(chǎng)中搶到一定份額？
　　
　　城市變遷引發(fā)社區(qū)變化
　　
　　什么是社區(qū)？到目前為止，各國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)此并無(wú)公認(rèn)的定義，據(jù)國(guó)外有關(guān)學(xué)者早年的研究統(tǒng)計(jì)表明，關(guān)于社區(qū)的定義有94種，其中69種定義達(dá)成共識(shí)的內(nèi)容只有兩點(diǎn)：一是地域性，二是社區(qū)生活中的公共聯(lián)系紐帶。社區(qū)到底是什么？簡(jiǎn)單的一句話就是：社區(qū)是具有地域紐帶的社會(huì)組織單位,或者說(shuō)，社區(qū)就是具有地域性的利益共同體。
　　所以社區(qū)新聞，其實(shí)對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)并不是什么新鮮事，中國(guó)很多媒體近年來(lái)都一直給予關(guān)注。一般而言，在大城市，社區(qū)新聞是指行政區(qū)域中各個(gè)區(qū)的新聞，比如在《廣州日?qǐng)?bào)》都市版面中就專門設(shè)置了區(qū)街新聞。而在國(guó)外，很多報(bào)紙都非常注重社區(qū)新聞，被認(rèn)為是吸引本地讀者的一大手段，甚至在美國(guó)和加拿大，專門的社區(qū)報(bào)都有悠久的歷史。值得關(guān)注的是：從去年開(kāi)始，廣州的平面媒體開(kāi)始關(guān)注和出現(xiàn)的一種以廣州新興大型住宅小區(qū)或其他小區(qū)群新聞的版塊，如《廣州日?qǐng)?bào)》的《小區(qū)訊聞》，《信息時(shí)報(bào)》的《小區(qū)》、《南方都市報(bào)》的《社區(qū)》版塊。
　　
　　社區(qū)報(bào)道更人性化
　　
　　去年《廣州日?qǐng)?bào)》就開(kāi)辟了相對(duì)比區(qū)街更細(xì)分的，專門為新興社區(qū)設(shè)置的新聞版塊《小區(qū)訊聞》。稿件更注重人性化，主要有三種類型：
　　1. 注重社區(qū)居民關(guān)心的熱點(diǎn)
　　在新社區(qū)中，城市化給居民帶來(lái)的問(wèn)題也多，例如在城市化過(guò)程中，交通如何解決；在廣州，目前仍然有7成住宅小區(qū)沒(méi)有實(shí)行物業(yè)管理，讓社區(qū)讀者產(chǎn)生共鳴；再如：隨著私家車的普及，停車難是社區(qū)居民遇到的頭痛問(wèn)題，記者對(duì)一些居住人口較多的社區(qū)進(jìn)行調(diào)查，形成四篇系列報(bào)道，引起很多社區(qū)業(yè)主的關(guān)心與共鳴。
　　又如，2006年11月14日我們刊登的《小區(qū)時(shí)髦鄰居變夫妻》，講述廣州一些鄰近小區(qū)自發(fā)組織各種聯(lián)誼交友活動(dòng)，寂寞的都市男女通過(guò)這種途徑，成功找到生活伴侶，但是由于所在社區(qū)太近，社區(qū)之間的居民又“知根知底”,所以失敗后容易引發(fā)更大心理壓力。通過(guò)社區(qū)中一個(gè)個(gè)真實(shí)故事反映出現(xiàn)代社區(qū)婚姻觀念的變化以及現(xiàn)代人對(duì)隱私的保護(hù)。
　　2. 親和力：
　　注重親和力，強(qiáng)調(diào)歸屬感是社區(qū)新聞另一個(gè)重要特點(diǎn)。社區(qū)新聞注重講述社區(qū)中的新鮮人和事，從百姓身邊事入手，可能昨天發(fā)生在鄰家的事，明天就會(huì)上了報(bào)�！赌腥说南闼�韓國(guó)人的鞋》講述隨著在廣州工作的外國(guó)人越來(lái)越多，廣州人與老外鄰居所產(chǎn)生的文化和生活習(xí)慣不同而引起的沖突以及不同看法。這樣的小事，你會(huì)感覺(jué)就發(fā)生在身邊，非常親切。
　　3. 資訊服務(wù)：
　　在社區(qū)版中，每期都會(huì)預(yù)告一些重要社區(qū)下周重要活動(dòng)。每次刊登一個(gè)社區(qū)的活動(dòng)，第二天就有多人打電話來(lái)問(wèn)乘車地點(diǎn)和參加辦法。
　　另外，我們針對(duì)不同小區(qū)人群的需求量身定做一些服務(wù)資訊，如《超級(jí)懶人食譜：半小時(shí)弄出三道菜》，記者通過(guò)采訪社區(qū)年輕人煮飯的方法和心得采寫稿件。
　　
　　線索獲得是難點(diǎn)
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這種社區(qū)新聞的采訪中，記者能從固定通訊員中獲得的線索最多10%―20%，而其他80%―90%的新聞線索必須自己去尋找�！稄V州日?qǐng)?bào)》2006年 11月14日“小區(qū)訊聞”刊登了《開(kāi)發(fā)商撤走樓盤一分為二》的稿件，寫的是廣州東暉花園業(yè)主的煩惱事：一條土地紅線讓原來(lái)同一個(gè)小區(qū)一分為二，原來(lái)屬于同一個(gè)小區(qū)的卻有兩個(gè)名稱，兩種物業(yè)管理方式而引發(fā)出公共資源如何共享和使用問(wèn)題。為進(jìn)一步了解問(wèn)題產(chǎn)生的原因，記者找到熟悉情況的小區(qū)業(yè)委會(huì)主任和小區(qū)居民了解情況，由于涉及到背景較強(qiáng)的開(kāi)發(fā)商，開(kāi)始時(shí)一些業(yè)委會(huì)成員有一定顧慮，后來(lái)通過(guò)反復(fù)溝通終于成功地接受了采訪。文章刊登后引起很強(qiáng)社會(huì)反響，不少全國(guó)性大型網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，最后開(kāi)發(fā)商又主動(dòng)找到記者，而事件也因記者的介入而解決，所以社區(qū)記者平時(shí)對(duì)人脈的積累非常重要。
　　國(guó)外社區(qū)報(bào)已經(jīng)具有兩三百年的歷史，很多的特大城市除有中心城市報(bào)紙外，還有很多社區(qū)報(bào)，例如紐約市，在《紐約時(shí)報(bào)》“眼皮”底下，創(chuàng)刊于1886年的《斯塔藤島前進(jìn)報(bào)》在人口50萬(wàn)的斯塔藤島區(qū)占絕對(duì)地位。而根據(jù)美國(guó)社區(qū)報(bào)協(xié)會(huì)（NNA）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從1965年到2000年，美國(guó)社區(qū)報(bào)發(fā)行量翻了三番，總發(fā)行量達(dá)7100萬(wàn)份。1998年，全美社區(qū)報(bào)讀者總數(shù)超過(guò)1.5億，并每年以3到5個(gè)百分點(diǎn)的速度增長(zhǎng)。廣告方面，報(bào)紙廣告，美國(guó)全國(guó)性報(bào)紙和城市主流日?qǐng)?bào)廣告量占70%，社區(qū)性報(bào)紙約占30%。
　　《斯塔藤島前進(jìn)報(bào)》只在頭版覆蓋重要國(guó)際和經(jīng)濟(jì)新聞，內(nèi)頁(yè)刊登詳細(xì)的社區(qū)新聞、本地資訊和服務(wù)性新聞，注重貼近性。廣告經(jīng)營(yíng)手法上更注重地域性細(xì)化和創(chuàng)新，如《斯塔藤島前進(jìn)報(bào)》的情人節(jié)廣告做成社區(qū)內(nèi)個(gè)人間的祝福，價(jià)格也相對(duì)便宜，每個(gè)人都可以消費(fèi)得起，這種專門針對(duì)節(jié)日的廣告特輯每年就有70多輯。
　　針對(duì)細(xì)化的區(qū)域市場(chǎng)，目前像北京、上海和廣州這些特大型城市已經(jīng)初步具有創(chuàng)辦社區(qū)報(bào)的條件，可以預(yù)見(jiàn)社區(qū)報(bào)必將是下一步報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)和利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
　�。ㄗ髡吆�(jiǎn)介：陳穗華，《廣州日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)新聞中心副主任，32歲。1997年畢業(yè)于暨南大學(xué)國(guó)際新聞與大眾傳播專業(yè)，1997年進(jìn)入廣州日?qǐng)?bào)社工作至今。曾經(jīng)在廣州日?qǐng)?bào)珠江三角洲、北京記者站和經(jīng)濟(jì)新聞中心工作。多篇作品獲省、市新聞獎(jiǎng)。）
　　社區(qū)的背景、演變與內(nèi)涵
　　上世紀(jì)90年代后，隨著城市化進(jìn)程的加快，北京、上海、廣州等特大城市都出現(xiàn)了人口郊區(qū)化現(xiàn)象，人口的遷移帶動(dòng)了大型住宅社區(qū)近郊興起。以廣州為例：2000年，隨著“南拓、北優(yōu)、東進(jìn)、西聯(lián)”的城市規(guī)劃總體框架的實(shí)施和番禺、花都（這兩個(gè)區(qū)原來(lái)是廣州管轄的縣級(jí)市）撤市建區(qū)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，廣州的面積擴(kuò)大到7000多平方公里，而原來(lái)遠(yuǎn)郊的南部版塊和東部版塊更是出現(xiàn)了以大工業(yè)發(fā)展為代表的人口轉(zhuǎn)移，形成一個(gè)個(gè)依托廣州又有自己產(chǎn)業(yè)特色的衛(wèi)星城鎮(zhèn)，如在廣州番禺區(qū)的華南版塊，同時(shí)出現(xiàn)7大房地產(chǎn)商集中建設(shè)大型小區(qū)住宅群的現(xiàn)象，在這些住宅區(qū)每個(gè)區(qū)都容納著1000-3000戶，人口在數(shù)萬(wàn)人以上，這些封閉小區(qū)設(shè)施齊全，有學(xué)校、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、商場(chǎng)和完善的物業(yè)管理，儼然一個(gè)完整的小型社會(huì)，而居住在此的有三種人，新興的白領(lǐng)階層，退休養(yǎng)老人員，和在老城區(qū)已有一套房，周末到郊區(qū)度假的人群。另一方面，隨著中心城區(qū)的功能轉(zhuǎn)變，一些規(guī)模稍小的上千戶住宅小區(qū)也開(kāi)始崛起，如天河的CBD地區(qū)。這些人群都是有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群，也是報(bào)紙爭(zhēng)奪的優(yōu)良讀者。
　　社區(qū)管理模式的改變使社區(qū)成為改革開(kāi)放以來(lái)組織較弱而“個(gè)人”最集中的地方。

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