知名度.品牌策劃.團隊培養(yǎng)_提升品牌知名度的方法
發(fā)布時間:2020-02-23 來源: 短文摘抄 點擊:
在都市報競爭日益白熱化、媒體跨行業(yè)發(fā)展速度加劇的今天,首席記者應該具備什么樣的基本素質? 有影響的作品累積出知名度 在讀者心目中,首席記者個人的名字和工作態(tài)度就是報紙或相關欄目的形象代表。
作為《楚天金報》首席記者,我并非該報最早從事情感專欄的人。但后來讀者一提《楚天金報》的情感專欄,往往第一反應就提到我的名字。細細想來,除了專欄的先行者們打下了良好基礎外,重要的是,我有一系列作品深入讀者心中。
2003年底,我開始從事情感新聞工作。從一開始我就在琢磨如何創(chuàng)出自己的個人特色,讓欄目呈現(xiàn)出更多樣化風格。經過認真研究,我決定將記者手記和寫作風格作為突破口。寫作記者手記時,我跳出以前就事論事的慣法,而是從情感事件說開去,抽象出人生情感的哲理。寫情感通訊時,我毅然舍棄文字的華美,而是追求細膩深情的文風,不遺余力地向讀者傳達出對當事人的同情和關懷。
除了看得見的作品,記者的工作態(tài)度對建立自己的知名度也功不可沒。作為一名情感記者,我對所有打來電話的讀者都一視同仁,決不因線索不好而敷衍。我曾深夜趕到派出所規(guī)勸跳橋輕生者,結果在返回報社途中發(fā)生車禍,嘴巴被縫十針;我曾夜里兩點披衣起床趕往街頭,去見一名為情所困要自殺的女孩;我曾在蚊子飛舞的環(huán)境下與一名愛滋病患者長談3個小時……
新聞欄目與個人成長相輔相成。有了個人知名度,情感欄目的影響力也大大加強了。
品牌欄目經營及重大選題報道策劃
成為首席記者后,我開始負責“真情傾訴”欄目,于是漸漸發(fā)現(xiàn),首席記者與一名普通記者的區(qū)別,不僅是作品的質量和見報頻率,更重要的區(qū)別在幕后,是對品牌欄目的經營和策劃。
自《楚天金報》在江城武漢首創(chuàng)情感新聞專欄后,江城各都市報紛紛效仿,如何保持欄目在讀者中的第一口碑地位,是我們必須時刻面對的問題。我認為取勝最關鍵的是要在讀者頭腦中留下“真摯為民,服務讀者”的印象。為達到這一目的,我在原有欄目基礎上又開設了“傾訴背后”和“傾訴嘉賓”欄目。前者是將情感記者采訪過程中大量為讀者付出服務卻沒能見報的事情端給讀者;后者則是邀請有參與意識的讀者到報社來,與情感記者一起傾聽當事人的傾訴,為當事人出謀劃策并刊登在報紙上。
團隊培養(yǎng)能力
《楚天金報》2006年初決定創(chuàng)辦情感時尚類雜志《城市情報》,我作為《楚天金報》首席情感記者,同時肩負起《城市情報》首席記者的重任。
帶隊伍首先要對每個記者的優(yōu)缺點和性格有充分了解。我所做的第一件事便是了解編輯部中的每一位記者,根據他們的特長,結合雜志欄目對他們進行分工。根據每個人特點進行不同方向的引導和培養(yǎng),找來不同的范文讓他們揣摩和學習,以形成不同的文字風格。
其次,要將雜志定位觀念灌輸給每位記者。報紙品牌欄目向雜志拓展,不是簡單延伸,得有一個轉換,使之既保留原有優(yōu)點,又能在雜志中得到更大發(fā)揮。
《城市情報》采訪報道部平均年齡僅為25歲的隊伍在跌跌撞撞中走向成熟,今年4月創(chuàng)刊才滿一年的《城市情報》,在這支隊伍的操作下,發(fā)行量迅速攀升,一路爬上30萬,躋身于全國大刊之列。
。ㄗ髡吆喗椋赫煎\麗,女,34歲,《楚天金報》子刊《城市情報》首席記者、采訪報道部主任, 曾獲多項湖北新聞獎)
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