在距離北京奧運正式開幕的幾百天里，奧運相關報道如何做？其中，非東道主城市媒體如何組織奧運賽前報道？這些成為廣大傳媒人思考的重心。事實上，許多非東道主城市媒體已經(jīng)紛紛有些動作：2007年1月中旬，全國晚報體育新聞學會提出“全國晚報提前進入奧運年”；《羊城晚報》針對2008年奧運提出要“立足華南、輻射全國、先聲奪人”……
　　在奧運前期報道上，媒體正根據(jù)自身特點和優(yōu)勢，揚長避短，爭取開掘最大的報道資源。
　　
　　倒計時500天前：提前磨礪人才
　　
　　如同舉辦北京奧運會首先要確保的是場館、交通、住宿等硬件設施一樣，媒體要成功報道奧運會的首要硬件是人才―一支有經(jīng)驗、有能力、有沖勁、講團結(jié)的業(yè)務人才隊伍！
　　《羊城晚報》體育部目前在編人員共19人，自2005年下半年開始，就為北京奧運會著手準備人才、鍛煉隊伍。目前，從人才儲備的情況看，該部采訪過奧運會或世界杯足球賽的記者有8人，加上采訪過亞運會或全運會的則超過11人。他們絕大多數(shù)年齡在28―39歲之間，基本確立了以青年記者為主打、中年采編人員配合把關的良性人力結(jié)構；從鍛煉隊伍的角度看，從2005年下半年開始，在報業(yè)集團領導支持下，體育部接連調(diào)入幾位年輕人，與部門原有記者一起奔向采訪一線尤其是出境采訪一線。最近兩年，體育部已經(jīng)有超過16人次經(jīng)歷了2005年南京十運會、澳門東亞運動會、2006年德國世界杯和多哈亞運會等多個世界性或綜合性大賽的報道。這些年輕記者也因此具備了報道大型賽事的基本能力，擁有了較豐富的臨場應對經(jīng)驗，逐漸成為獨當一面的工作骨干。
　　
　　倒計時500天后：動靜配合報道
　　
　　在國內(nèi)媒體對北京奧運會籌備期的宣傳報道方面，京城媒體對自身角色的界定明顯比京外媒體要清晰和明確。除了同樣密切關注的籌備新聞如獎牌式樣、火炬?zhèn)鬟f、門票發(fā)售等，京城媒體更有責任和義務對北京迎接、準備和參與奧運會的方方面面進行詳細報道，從輿論效果上看，這些報道對鼓勵北京市民更踴躍地投身奧運、樹立主人翁責任感和自豪感更有針對意義。
　　相比之下，京外媒體對北京奧運會籌備期的關注可能沒那么“具體、務實”，但也在持續(xù)操作，并日益加強，也體現(xiàn)著“同一個世界、同一個夢想”的根本原則，《羊城晚報》正是這樣努力實踐的―
　　2007年3月27日，北京奧運會倒計時500天。《羊城晚報》體育版正式開辟一個天天出版的奧運專區(qū)《我們的奧運》。用精心的版面語言將該報道與日常體育新聞明顯區(qū)別開來，并用精美的版花每日更新提示“距奧運開幕XX天”。這一報道形式還將隨著奧運會的不斷臨近而擴“專區(qū)”為“專版”直至“�？�”。
　　內(nèi)容上，一是以史實史料為素材推出章回體的專題連載，每個專題六至十篇不等，寓重大的奧運歷史、趣聞逸事于區(qū)區(qū)數(shù)百字內(nèi)，讓讀者在輕松閱讀中了解、增長奧運歷史知識，這個內(nèi)容主要反映奧運會“靜”的一面。迄今已見報的計有回顧北京申奧過程的“好運北京”，反映奧運會帶來社會、經(jīng)濟效應的“奧運有多‘�！�”，以及解讀中國奧運軍團與奧運會緊密關系的“華夏之光”等，接下來還有中國奧運冠軍追憶激情燃燒的歲月、中國各級體育領軍人回味奧運崢嶸歲月以及奧運項目怎么玩、怎么看等等。
　　內(nèi)容之二是“奧運日日鮮”―就是以最精練的文字、第一時間報道各地（主要是北京）在奧運會開幕前所發(fā)生的新聞，主要是以“動”的方式去體現(xiàn)北京奧運會日新月異的一面。隨著奧運會籌備期新聞大事件的不斷登場，比如獎牌設計方案出爐、門票預售方案公布等，《羊城晚報》體育版還搜集以往奧運會的相關事件和特色，做好相關歷史鏈接的專題，以強化北京奧運會籌備工作更新更好的概念。
　　從某種程度上看，京外媒體針對奧運會而度身訂造的奧運專區(qū)或?qū)０�，也是自我宣傳和銷售的一種有效手段。能夠先于或優(yōu)于同城競爭對手制作此類奧運專頁，有規(guī)模、成系列地投入到備戰(zhàn)奧運會的連續(xù)性報道中，一來滿足了讀者普及奧運知識、了解奧運籌辦進程的需要，牢牢抓住大眾眼球同步進入到北京奧運開幕之時；二是能夠吸引企業(yè)和廣告客戶的關注，先發(fā)制人地為自身奧運廣告的經(jīng)營積聚人氣，比如：讓企業(yè)冠名奧運專刊、特約奧運倒計時專欄等等。
　　
　　365天后：揚長避短，拿測試賽練兵
　　
　　相對于新華社和中央電視臺這些投入重兵報道奧運的國家級媒體，地方紙質(zhì)媒體能投入的采訪力量對比懸殊，如何揚長避短呢？
　　《羊城晚報》體育部的選擇，首先是舍棄。奧運會有接近30個大項的比賽，但《羊城晚報》只取其中7個項目安排記者緊跟。這7個項目―乒乓球、羽毛球、跳水、舉重、體操、射擊和女子柔道全部是中國在奧運會上最有實力競爭金牌的，其中廣東籍運動員成績比較突出的跳水、羽毛球、體操以及乒乓球等項目更是重中之重。因為，地緣親近性永遠是吸引眼球的一大要素，作為華南地區(qū)影響力巨大的《羊城晚報》，緊盯廣東選手無疑是明智的做法。事實上，在距北京奧運會開幕一年半時就作出這一舍一取的安排，正是針對地方媒體在人力、物力、財力上的局限性所作出的主動選擇：集中最優(yōu)秀的單兵人才，重點突破最核心項目，從而達到用核心項目、核心新聞去爭取最廣大讀者的目的。
　　這一人力安排試驗是否有借鑒價值？體育報道工作者都清楚，無論賽前報道計劃如何縝密，比賽開始后總有意想不到的事情發(fā)生，幾乎所有的賽前預案都會有賽初微調(diào)、賽中定稿的經(jīng)歷。這反映了體育比賽瞬息萬變的根本特質(zhì)。而2007年7月至2008年6月，在北京將進行的超過40項奧運會測試賽（對北京而言，這是測驗調(diào)試奧運場館硬件、軟件的機會），正是奧運新聞大戰(zhàn)的一次預演。利用報道奧運測試賽的機會，對照新華社鋪天蓋地的報道，對地方媒體自身的采訪運作設計進行“查漏補缺”，對即將來臨的北京奧運報道具有無可替代的熱身作用。
　　與電視和網(wǎng)絡媒體比，紙質(zhì)媒體時效性滯后。它們不僅能對賽事進行實況轉(zhuǎn)播，讓觀眾第一時間了解比賽進程，還可以第一時間對運動員、教練員等進行貼身追訪，以豐富的圖像資源和不斷刷新的即時報道蠶食紙質(zhì)媒體的生存空間。那么，紙質(zhì)媒體如何突破困局？
　　只能做“電視里看不到的新聞”。具體來說就是：
　　一、針對電視現(xiàn)場直播的比賽，著重采訪事件背后的新聞。比如，對電視鏡頭出現(xiàn)的懸念作延伸性報道，為讀者解疑析惑。
　　二、突出抓新聞分析進行深度報道。
　　三、針對電視現(xiàn)場解說中隨意性大的特點，著力加強權威性（包括相關數(shù)據(jù)）。
　　四、電視手法多是橫向的，紙媒報道既可橫向，又可縱向，即加大前瞻、后顧。這些辦法在以往的大賽中多次實踐，而且由于報紙的閱讀不受時空限制，實際效果還是不錯的。
　　此外，針對北京奧運會前的近40項測試賽報道，紙質(zhì)媒體還應在做好輿論導向的基礎上，加強版面策劃和整合意識，同時力求將讀者喜聞樂見的娛樂元素和特征貫穿報道始終，增強報道的可讀性和趣味性。
　　
　　奧運賽前報道：決策者重視很關鍵
　　
　　北京奧運會是中國乃至世界最令人矚目的大事件之一，其意義已經(jīng)遠遠超出體育范疇。因此，媒體備戰(zhàn)奧運會的質(zhì)量好壞歸根結(jié)底取決于各級決策者的重視程度，這是一個系統(tǒng)工程。
　　2006年世界杯男子足球賽一結(jié)束，在羊城晚報報業(yè)集團，社長就對體育部提出了備戰(zhàn)北京奧運會的要求，并在進入2007年后幾次過問奧運會備戰(zhàn)系列報道策劃的進展，在財力保障、人力配置等諸多方面給予高度重視。2007年兩會期間，集團總編輯親自率隊進京進行前期準備，就未來前方采訪設施的租用、采訪名額的申領等關鍵環(huán)節(jié)進行預見性布置。主管體育新聞報道的集團副總編輯也多次就報道方案與體育部進行磋商，具體指導每個階段的采編運作。
　　不過，任何地方紙質(zhì)媒體都不可能僅靠“單打獨斗”脫穎而出。《羊城晚報》與擁有近50個會員單位的晚報體育學會一起，在2007年1月就確定組建“全國晚報奧運會采訪團”，加大力度，形成合力，深化倒計時階段的報道。
　　在2007年6月至8月，全國晚報奧運會采訪團將先后進行“奧帆青島行”“好運北京行”“馬術香港行”和“秦津滬沈足球行”等奧運會比賽場籌備的巡訪；2007年10月開始，還將組織數(shù)支小分隊分頭走遍全球20余個奧運會的舉辦城市，為北京奧運會最后沖刺階段取長補短，建言獻策。
　　全國晚報體育新聞學會還提出建議：北京奧運會期間，集各會員之力合租北京奧運會場附近的獨棟公寓作為統(tǒng)一的大本營，以最優(yōu)價格實現(xiàn)各成員單位集中食宿、分工協(xié)作。這樣，一可利用全國各家晚報多年成功合作的網(wǎng)絡，對信息及稿件資料進行共享，以晚報“共同體”的形式進行兵團作戰(zhàn)，從而彌補單個媒體勢孤力薄的天然不足；二是可以降低采訪成本，因為根據(jù)北京奧組委去年9月公布的價格，提供給有正式采訪證件的記者的三星級酒店，住宿標準已近雙人標準間150美元/天。（作者單位：《羊城晚報》體育部）

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