【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，綜合門戶網(wǎng)站不斷發(fā)展成熟，其新聞專題的制作也顯示出其專業(yè)和合理的編輯布局。不僅突出了網(wǎng)絡媒體大容量、及時性、多媒體等優(yōu)點，也顯示出實時性、互動性、全時性的特點。同時，在深度報道的編輯手法上也越來越趨近于紙質(zhì)媒體，內(nèi)容上向縱深發(fā)展，注重新聞背景的引用，深化了專題結(jié)構。
　　【關鍵詞】新聞專題 版面編輯 深化
　　
　　新聞專題是網(wǎng)絡媒體在重大、突發(fā)性事件中常用到的新聞資源整合方式，集中體現(xiàn)了一個網(wǎng)站的新聞制作水平。幾乎每一個突發(fā)事件或重大事件的發(fā)生，各個主流新聞網(wǎng)站都會推出自己的專題。在網(wǎng)絡新聞專題的編輯中，會出現(xiàn)兩種不同的傾向：一種新聞專題追求的是客觀性、全面性，而另一種新聞專題則追求更有針對性，并帶有一定的主觀評價，它們可以分別稱為客觀性專題和主觀性專題。①其中，我們認為新浪網(wǎng)的新聞專題屬于客觀性專題，這種客觀性新聞專題的制作更需要網(wǎng)絡編輯把握全面、客觀、平衡的原則。
　　
　　一、 網(wǎng)絡新聞專題的構成和編排規(guī)律
　　
　　一個典型的新聞專題往往是由若干欄目組成。利用欄目，將最新新聞、事件進展、各方反應、事件影響等各類文字、圖片、音視頻信息集成在一起，同時，輔以歷史資料與相關知識介紹。而網(wǎng)友評論以及互動調(diào)查，也往往會成為專題中不可缺少的手段。②專題版面的設計，很重要的一方面是版面的美感。新浪網(wǎng)的專題在頁面的頂部標注“印度孟買發(fā)生連環(huán)恐怖襲擊”，以大字標注在恐怖襲擊的相關照片上。再將剩下的版面依垂直方向分成基本上等寬的三個部分；在頁面四分之一的部位，用一則廣告將新聞專題隔開。版面的前三分之一多用文字的形式，輔以少量的圖片；中間三分之一的版面多用圖片、視頻的形式，其中在大約二分之一的地方用Flash動畫的形式簡要地展現(xiàn)了孟買恐怖襲擊的主要地點；緊跟其下的版面以圖片配新聞的方式，將“9?11”以后全球重大恐怖襲擊事件做了回顧；剩下的版面則以純文字的形式刊登了“最新消息”、“視頻報道”、“圖文報道”、“分析評論”和往期專題回顧。中國人民大學彭蘭教授認為新浪網(wǎng)的版式是“日”型。如圖1.1所示。其中網(wǎng)絡新聞專題的欄頭設計，是吸引受眾注意力的第一個要素，專題的欄頭設計需要遵循幾個原則：（1）醒目搶眼；（2）文字表達準確；（3）情緒傳達到位。③
　　
　　版式分割成中規(guī)中距的形式，各個欄目之間界限清晰，閱讀時視線流暢，容易使受眾接受。
　　重大事件的網(wǎng)絡專題版面安排一般應該遵循這樣的規(guī)律：最新消息、圖片――各方反應――分析評論――深度背景分析與類比溯源，充分利用多媒體手段對事件進行全方位、多側(cè)面、實時全時的報道，輔之以“在線調(diào)查”與受眾進行在線互動，這是符合受眾心理期待的。技術賦予網(wǎng)絡的互動特征，使網(wǎng)絡媒體和受眾之間的心理互動較之于傳統(tǒng)媒體更為深入，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問題的實質(zhì)。
　　
　　二、網(wǎng)頁版面編排的原則
　　
　　網(wǎng)頁版面設計就是要對網(wǎng)頁的各個構成要素進行優(yōu)化配置，這種配置主要是由視覺元素所決定的。各個欄目要互相呼應，既有利于受眾閱讀，又能夠為受眾節(jié)約時間，營造出一種和諧的美感。如圖1.2所示，新浪新聞專題的上部。
　　
　　新浪網(wǎng)孟買連環(huán)恐怖襲擊專題
　　1、版式平衡性原則。平衡性原則不是要求各個欄目之間僅僅保持版面面積上的平等，而是要在網(wǎng)頁版面編輯的時候，給受眾以視覺上的平衡感。這種平衡包括欄目版面面積的平衡、版面色彩的平衡、文字報道與圖片報道、視頻音頻報道之間的平衡。版面總體的平衡感可以通過暖色調(diào)與冷色調(diào)之間的調(diào)配和各欄目版面面積的協(xié)調(diào)來把握。在版面色彩平衡里，新聞專題要體現(xiàn)出一種莊重、理性的基調(diào)，體現(xiàn)硬新聞“硬”的感覺。暖色系里主要有紅紫、紅、橘、黃橘、黃等顏色；冷色系里主要有藍綠、藍青、藍、藍紫等顏色；中性色系里主要有紫、綠、黑、白、灰等顏色，冷色與暖色調(diào)都是相對而言的。例如：白色和黃色給人感覺較輕，而紅色和黑色給人感覺較重；暖色感覺柔和、柔軟，冷色給人堅實、強硬。對于文字一般采用灰黑色為主，只有當受眾點擊閱讀相關標題之后，標題才會變?yōu)榧t色，表示受眾已經(jīng)閱讀過此新聞，以示區(qū)別，同時與周圍灰黑色的標題相對應。在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，通欄的大標題和下面的新聞圖片主要都是暖色調(diào)，周圍文字版面都是灰黑、藍色為基調(diào)。這樣就構成了一個冷暖和諧的大版面。
　　2、重點突出原則。在頁面中的眾多欄目中必須設置一個或幾個重點欄目，吸引受眾注意，通過重點欄目的引導將受眾引向深入閱讀。重點欄目一定要放置受眾最急于獲知的信息。通常重點欄目要在頁面的上部，這樣就避免了受眾用鼠標向下滾動搜索信息的過程，從而在第一時間就把握住受眾的閱讀心理。在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，“最新消息”、“視頻報道”、重要新聞都放在受眾打開專題頁面就可以看見的版面位置，隨后受眾稍微向下滾動鼠標就可以獲知“恐怖分子”和“人質(zhì)解救”的信息，從而將受眾的閱讀引向深入。
　　3、合理布局原則。在對版面進行安排的時候，一定要在版面上留有空白的余地。但凡版面編輯比較成功的網(wǎng)站，幾乎都會合理運用空白。一般來說，在橫著的版面中，空白的運用是分階梯狀的：上半部和下半部版面之間用空白帶適當?shù)馗糸_，或是用兩個空白帶將整個版面隔出三個部分；在豎著的版面中，用一個或兩個空白帶作為版面的間隔。如在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，兩個空白帶將整個版面分成豎著的三大塊。空白的使用，使網(wǎng)絡版面流暢明快，布局清晰，沖淡和避免了版面色彩過多可能造成的布局紊亂。如果版面用某種色彩做底色，則一定不是新聞版面；版面底色采用色彩給人一種私人化的空間和休閑的感覺。這是與受眾長久以來的閱讀習慣有密切關系的。所以，硬新聞的網(wǎng)絡專題則一定會運用白、灰做底色。
　　
　　三、網(wǎng)絡專題內(nèi)容的編排原則
　　
　　網(wǎng)絡新聞專題中可以包含文字、圖片、視頻、Flash等各種形式的新聞，因此，怎樣合理安排它們出現(xiàn)在受眾視覺里的順序，需要仔細考量。
　　1、文字和圖片為主原則。美國斯坦福大學和佛羅里達大學波伊特（Poynter）中心的一項研究表明，網(wǎng)絡讀者首先看的是文本。整個測試的結(jié)果是，新聞提要的注目率是82%，文章本身是92%。網(wǎng)頁上出現(xiàn)的圖片64%受到注意。④筆者認為新浪的“孟買恐怖襲擊”專題制作基本上體現(xiàn)了這一研究成果。專題將最重要的動態(tài)新聞消息和重要圖片放在版面的最上部，充分吸引了受眾的注意力。視頻和Flash是動態(tài)的、轉(zhuǎn)瞬即逝的，對于硬新聞的受眾來說，他們愿意對硬新聞有更多的思考，文字報道依然是引導受眾思考的主角，視頻和Flash只是對文字和圖片新聞的補充和裝飾。新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”的Flash新聞制作就簡明扼要地點出了襲擊事件發(fā)生的地點、時間等主要信息。但是Flash新聞的制作，也彌補了新聞媒體現(xiàn)場報道素材缺乏的遺憾，更好地突出表現(xiàn)了主題。
　　2、人們長久以來的閱讀習慣是“從左到右，從上而下”。根據(jù)這一習慣，我們把最吸引受眾的內(nèi)容放在左上角，例如在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，左上部就是孟買恐怖襲擊現(xiàn)場的系列照片，在受眾瀏覽網(wǎng)頁的第一時間抓住受眾的注意力。這些照片應該是反映專題報道的一個重要基調(diào)。首屏的左邊部分是視頻或焦點照片，它們共同構成第一屏中的視覺沖擊中心（CVI）。⑤再按照遞減性原則，安排有充裕時間或?qū)υ撔侣動信d趣的受眾繼續(xù)向下閱讀較為次要和背景性的新聞。盡管網(wǎng)絡媒體具有超文本的特征，但對于受眾來說，依然需要遵循紙媒的閱讀習慣。美國學者艾德蒙?阿諾德指出，讀者的目光大致從左上往右下移動，好像一個“Z”字。版面的右上角和左下角，叫做休閑角。設計時對這兩個地方要特別關注，因為讀者的視線不會自動地移到那里。⑥
　　3、實時化和全時化。在追求“即時”、“實時”的同時，網(wǎng)絡新聞的“全時”化觀念也逐漸建立起來，那就是：網(wǎng)絡新聞不僅要最大限度地保障對個別的新聞報道的時效性，同時還要作為一個“全天候”的媒體，在一切新聞報道中爭取最強的時效性，同時保證對新聞事件的全程關注。⑦突發(fā)性事件的報道，完全顛覆了時空的概念，在信息傳遞極為發(fā)達的時代，網(wǎng)絡媒體要24小時關注世界各大媒體對某些重要突發(fā)事件的最新報道。漏報、緩報會使網(wǎng)絡媒體在新聞報道中失去競爭力。“孟買連環(huán)恐怖襲擊”就是一個極為典型的例子：襲擊事件不斷發(fā)生，此起彼伏；發(fā)生地點呈現(xiàn)出多點散布狀；恐怖襲擊在時間上不分白天黑夜，其持續(xù)時間超過了以往任何一次恐怖襲擊。這樣持續(xù)的、災難性的突發(fā)事件，對于國內(nèi)媒體而言，幾乎需要大量轉(zhuǎn)載西方媒體的信息，如何保持報道的及時和準確，對國內(nèi)網(wǎng)絡新聞編輯是個巨大考驗。
　　4、避免新聞報道“碎片化”和“瞬時化”。網(wǎng)絡新聞為追求時效性往往會走向另外一個極端：進行頻繁的動態(tài)更新，容易造成新聞的“瞬時化”和“碎片化”。一些新聞只能支離破碎地展示新聞事件發(fā)展的各個片段，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。單從新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”第一級頁面來看，這些現(xiàn)象還不是很嚴重，但是到第二級頁面的時候，視頻、文字等新聞數(shù)量大增。網(wǎng)絡的時效性，也給受眾帶來信息消費的快餐化。全時化發(fā)布新聞也會造成不易于新聞的過濾，虛假有害信息易于傳播；而且更新的速度之快易于淹沒一些有價值的新聞信息，造成信息泡沫。⑧新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中的重要信息，同時也不同程度地出現(xiàn)在其他網(wǎng)絡媒體上。
　　四、網(wǎng)絡新聞專題版面的不足
　　以新浪網(wǎng)的新聞專題編輯為例，其版面長度占到了接近9個電腦屏幕，也就是說，其整個網(wǎng)頁從上到下的長度有9個電腦屏幕的長度。這樣的長度對于一部分受眾肯定是難以接受的。并且專題最后的“最新消息”、“視頻報道”和“圖文報道”顯得與版面上方的新聞有重復；同時這三個板塊的左側(cè)和右側(cè)都留有大量的空白，從而使版面顯得比較單調(diào)，三個板塊連接起來的長度也顯得過長。這都需要在將來的網(wǎng)絡版面設計中有所改進�！�
　　
　　注釋
　　①彭蘭：《中國網(wǎng)絡媒體的第一個十年》，清華大學出版社2005年7月版，第205頁
　�、谂硖m：《中國網(wǎng)絡媒體的第一個十年》，清華大學出版社2005年7月版，第189頁
　�、叟硖m：《網(wǎng)絡新聞編輯教程》，武漢大學出版社2007年5月版，第272頁
　�、芘硖m：《網(wǎng)絡新聞學：原理與應用》，新華出版社2003年版
　�、菖硖m：《網(wǎng)絡新聞編輯教程》，武漢大學出版社，2007年5月版，第274頁
　�、蘩盍紭s：《當代西方新聞媒體》，復旦大學出版社，2006年8月版，第277頁
　�、吲硖m：《中國網(wǎng)絡媒體的第一個十年》，清華大學出版社2005年7月版，第183頁
　�、嗫琢钊A：《網(wǎng)絡編輯四要素》，《編輯學刊》，2002年6月
　�。ㄗ髡邌挝唬何髂辖煌ù髮W藝術與傳播學院08級研究生）

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