去年6月，胡錦濤總書記在考察人民日?qǐng)?bào)時(shí)發(fā)表了重要講話，突出強(qiáng)調(diào)了提高輿論引導(dǎo)能力的“五個(gè)必須”任務(wù)。面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)嚴(yán)重沖擊的新形勢(shì)，面對(duì)保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的新任務(wù)，如何進(jìn)一步貫徹落實(shí)好胡錦濤總書記關(guān)于新聞宣傳工作的重要論述，以便通過(guò)改革創(chuàng)新，讓主流媒體聲音更權(quán)威、更響亮，讓輿論引導(dǎo)更有力、更有效，是擺在我們面前光榮而艱巨的任務(wù)。
　　
　　一、創(chuàng)新理念，科學(xué)發(fā)布
　　
　　新聞應(yīng)是廣大受眾欲知、應(yīng)知而未知的各種有價(jià)值的信息，是受眾普遍關(guān)心和共同感興趣的重要事實(shí)，是媒體第一時(shí)間采集、發(fā)布的各類重要資訊。
　　創(chuàng)新新聞宣傳，必先創(chuàng)新理念，重在科學(xué)發(fā)布。
　　一是在新聞宣傳的把握上，應(yīng)當(dāng)做到圍繞中心更自覺(jué)、服務(wù)大局更主動(dòng)、貼近實(shí)際更緊密、引導(dǎo)輿論更有力、新聞提速更快捷、內(nèi)容鮮活更引人、標(biāo)題醒目更生動(dòng)、文風(fēng)樸實(shí)更耐讀，讓媒體發(fā)出的聲音更權(quán)威、更響亮。
　　二是在新聞宣傳的要求上，應(yīng)當(dāng)做強(qiáng)主題新聞，服務(wù)主流讀者；突出視覺(jué)中心，創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)；強(qiáng)調(diào)新聞提速，重視新聞提質(zhì)；國(guó)際新聞中國(guó)化，中國(guó)新聞地方化；以圖片帶版面，以圖片帶新聞；以標(biāo)題帶版面，以標(biāo)題帶新聞；以欄目帶版面，以欄目帶新聞；以頭條帶頭版，以頭版帶各版。
　　三是在新聞宣傳的策劃上，應(yīng)當(dāng)把抓住黨和政府關(guān)注、廣大百姓關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、興奮點(diǎn)，作為新聞報(bào)道的切入點(diǎn)和主要新聞價(jià)值取向，增強(qiáng)新聞宣傳的針對(duì)性、及時(shí)性，提升新聞宣傳的引導(dǎo)力和影響力。
　　四是在新聞報(bào)道的選題上，應(yīng)當(dāng)把握大勢(shì)、放眼全局、抓住問(wèn)題、關(guān)注話題、提煉主題、精挑選題。以加大信息量，增強(qiáng)新聞度，以注重評(píng)論針對(duì)性提升引導(dǎo)度，以強(qiáng)化深度報(bào)道增強(qiáng)厚重度。
　　五是在新聞宣傳的方法上，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人為本理念，遵循新聞宣傳規(guī)律，力減工作味、八股味，力改說(shuō)教式、灌輸式，采用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，用老百姓的視角，用老百姓的感受，提煉老百姓的語(yǔ)言，回答老百姓關(guān)注關(guān)心的問(wèn)題。
　　六是在新聞宣傳的手段上，應(yīng)當(dāng)突出一個(gè)“新”字，善于整合報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種有效傳播手段，使新聞報(bào)道思路新、策劃新、選題新、內(nèi)容新、角度新、標(biāo)題新、文風(fēng)新，增強(qiáng)新聞宣傳的感染力和吸引力。
　　為此，創(chuàng)新新聞理念，需要我們科學(xué)思考、科學(xué)觀察、科學(xué)分析、科學(xué)判斷、科學(xué)策劃、科學(xué)把握、科學(xué)選題、科學(xué)整合、科學(xué)表述，從而實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)布。
　　
　　二、創(chuàng)新內(nèi)容，權(quán)威發(fā)布
　　
　　時(shí)代在發(fā)展，受眾需求在不斷增長(zhǎng)，媒體必須創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，做到與時(shí)俱進(jìn)、�！皥�(bào)”常新，吸引受眾眼球。在新聞宣傳的實(shí)踐中，我們體會(huì)到，新聞宣傳的內(nèi)容創(chuàng)新，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)兩個(gè)結(jié)合點(diǎn)。就是說(shuō)，要抓住黨和政府關(guān)注、廣大百姓關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)、共鳴點(diǎn)，抓住宣傳主題與新聞元素的契合點(diǎn)、碰撞點(diǎn)，由此展開突破。具體來(lái)說(shuō)：
　　一是要捕捉最新事件――尋求亮度。傳播學(xué)表明，受眾總是對(duì)最先發(fā)布的消息及其源頭最為關(guān)切，這是新聞媒體創(chuàng)新內(nèi)容的重要一環(huán)。前不久，就突發(fā)事件的新聞報(bào)道問(wèn)題，中央作出了明確規(guī)定，要求媒體在第一時(shí)間準(zhǔn)確發(fā)布突發(fā)事件的信息，做到不瞞報(bào)、不漏報(bào)、不遲報(bào)、不錯(cuò)報(bào)。這就給媒體在第一時(shí)間快速準(zhǔn)確報(bào)道突發(fā)事件，提供了“上方寶劍”，媒體要遵循新聞傳播規(guī)律，搶奪新聞首發(fā)權(quán)，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，準(zhǔn)確及時(shí)、快速到位、公開透明、開放有序地報(bào)道公共突發(fā)事件，做到先發(fā)制人、先聲奪人、先入為主。
　　二是放大新聞元素――突出高度。有高度，才有引導(dǎo)力，才具影響力。媒體要從大局、全局出發(fā)進(jìn)行權(quán)威發(fā)布；對(duì)于事態(tài)的發(fā)展、運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)要總體把握。要處理好個(gè)別與一般、主流與支流、部分與整體的關(guān)系，以高屋建瓴之勢(shì)為讀者指明方向。安徽日?qǐng)?bào)就提出，要“站在同步衛(wèi)星看世界，站在珠穆朗瑪峰看全國(guó)，站在黃山頂上看安徽”，做到“世界新聞中國(guó)化、中國(guó)新聞安徽化、安徽新聞中國(guó)化”，追求新聞的高度和覆蓋面。
　　三是開展背景調(diào)查――挖掘深度。對(duì)人們未知的新聞事件進(jìn)行獨(dú)具匠心的深度開發(fā)，體現(xiàn)了新聞人的膽識(shí)，也體現(xiàn)了新聞的價(jià)值。這就要求媒體的報(bào)道應(yīng)該成為一種多角度、多側(cè)面、全方位的立體式深度報(bào)道，深入而系統(tǒng)地反映重大新聞事件，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，解釋分析事實(shí)，闡明事件因果，揭示事件本質(zhì)，預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)。從新聞實(shí)踐來(lái)說(shuō)，有兩方面的報(bào)道要積極主動(dòng)做好：一方面，要做精熱點(diǎn)報(bào)道。社會(huì)熱點(diǎn)，實(shí)質(zhì)上就是黨和政府關(guān)心、人民群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)，做精熱點(diǎn)報(bào)道，關(guān)鍵是要處理好大與小、輕與重、急與緩、內(nèi)與外的關(guān)系，做到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道事件真實(shí)的情況，深入挖掘事件背后的新聞，滿足廣大讀者強(qiáng)烈的知情需求。只有這樣，新聞媒體才能保持權(quán)威性和話語(yǔ)權(quán)，才能增強(qiáng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，要做透深度報(bào)道，就是通過(guò)翔實(shí)的材料、明確的主題、生動(dòng)的敘事，集中的形式，以政治家總攬全局的頭腦、專家去粗取精的能力、社會(huì)學(xué)家分析問(wèn)題的能力、作家嫻熟自如的寫作本領(lǐng)，深入剖析事件，引導(dǎo)社會(huì)輿論，更加有力有效地宣傳黨的主張，滿足受眾需求。
　　總之，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，需要做到觀點(diǎn)權(quán)威、事實(shí)權(quán)威、數(shù)字權(quán)威、分析權(quán)威、細(xì)節(jié)權(quán)威、結(jié)論權(quán)威，才能實(shí)現(xiàn)權(quán)威發(fā)布。
　　
　　三、創(chuàng)新形式，獨(dú)特發(fā)布
　　
　　形式創(chuàng)新是有效提升新聞感染力、引導(dǎo)力的重要途徑。在報(bào)道內(nèi)容已經(jīng)確定的情況下，改變報(bào)道形式可以收到令人眼睛一亮、出奇致勝的效果。在新聞工作實(shí)踐中，形式創(chuàng)新的手段有多種，歸納起來(lái)有三個(gè)層面：
　　一是新聞視角創(chuàng)新。視角創(chuàng)新主要從下面幾個(gè)方面體現(xiàn)：從眼界上講，微觀求活，放大別人忽略的細(xì)節(jié)；宏觀求深，從宏大背景中立體式表現(xiàn)重大主題。從思維方式上講，逆向思維求異，多維思維求廣。從立場(chǎng)上講，平民視角生活化表現(xiàn)，專家視角專業(yè)化表現(xiàn)。多種類型視角可以綜合運(yùn)用，使新聞報(bào)道更加立體豐富。
　　二是敘述模式創(chuàng)新。傳統(tǒng)新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)比較死板，八股化、公式化傾向一直比較嚴(yán)重，選材、布局主觀性太強(qiáng)，說(shuō)教目的性太明顯。創(chuàng)新敘述模式，就是要求我們更加重視故事，“見(jiàn)人見(jiàn)事”，更加重視“原生態(tài)”地表現(xiàn)新聞事件。只有如此，我們的新聞報(bào)道才能更多一點(diǎn)文彩，多一點(diǎn)趣味特質(zhì)，多一點(diǎn)記者個(gè)性，新聞作品才會(huì)有感染力、引導(dǎo)力。
　　三是組合方式創(chuàng)新。綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，多層次、立體式、全方位將新聞事實(shí)闡釋清楚，引人注目，引人思考。這種方式對(duì)現(xiàn)代讀者往往更加適宜，因?yàn)樽x者對(duì)長(zhǎng)篇大論已經(jīng)沒(méi)有耐心和興趣，而分解成若干形式的小板塊，可以讓讀者看得下去并得到啟迪。比如，我們要求綜合運(yùn)用圖表、照片、資料、鏈接等多種元素，追求現(xiàn)代氣息，形成獨(dú)具特色的視覺(jué)中心；我們要求調(diào)動(dòng)多種表現(xiàn)形式，增加體驗(yàn)性報(bào)道，運(yùn)用社會(huì)調(diào)查法的精確新聞，模擬電視訪談節(jié)目的話題新聞等，豐富表現(xiàn)手段，強(qiáng)化表現(xiàn)效果。
　　創(chuàng)新新聞形式，必須重點(diǎn)抓好獨(dú)家新聞。所謂獨(dú)家新聞，就是媒體上唯此一家的報(bào)道、時(shí)效上先人一步的報(bào)道、內(nèi)容上耳目一新的報(bào)道、形式上為之一振的報(bào)道、標(biāo)題上眼睛一亮的報(bào)道、寫作上獨(dú)樹一幟的報(bào)道。
　　總之，創(chuàng)新新聞形式，必須不斷培養(yǎng)和提高采編人員的發(fā)現(xiàn)力、敏銳力、判斷力、反應(yīng)力、執(zhí)行力、表現(xiàn)力，才能更好地實(shí)現(xiàn)獨(dú)特發(fā)布。
　　
　　四、創(chuàng)新方法，有效發(fā)布
　　
　　新聞報(bào)道方法既是一門學(xué)術(shù)，也是一種綜合能力。我們要提倡和發(fā)揚(yáng)新聞業(yè)務(wù)民主，創(chuàng)造“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”的采編環(huán)境，鼓勵(lì)采編人員標(biāo)新立異，鼓勵(lì)采編人員嘗試探索，呵護(hù)采編人員創(chuàng)新思維的萌芽。
　　一是量身定做法。新聞宣傳必須增強(qiáng)受眾意識(shí)，積極使用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，使用高度專業(yè)的技巧，進(jìn)行有效新聞發(fā)布，形成傳播力和影響力。要摸清各類受眾的共性化和個(gè)性化需求，充分發(fā)揮新聞宣傳引導(dǎo)輿論、傳播信息、服務(wù)受眾的作用，為受眾提供個(gè)性化、對(duì)象化的服務(wù)，增加新聞宣傳的針對(duì)性和有效性。
　　二是主題放大法。開展主題宣傳、放大社會(huì)效應(yīng)歷來(lái)是我們黨有力有效開展新聞宣傳的重要方法。主題宣傳的特點(diǎn)在于它能以黨和政府重大戰(zhàn)略、重要決策為主題，通過(guò)精心策劃，分專題、成系列、多角度、立體式地集中推出重點(diǎn)報(bào)道，迅速形成聲勢(shì)、規(guī)模和高潮，營(yíng)造濃厚氛圍，有力引導(dǎo)輿論。其操作創(chuàng)新：超前策劃、快速跟進(jìn)、突出處理、連續(xù)推出、形成聲勢(shì)、營(yíng)造氛圍。
　　三是議題設(shè)置法。對(duì)于黨和政府關(guān)注、普通讀者關(guān)心的話題，必須通過(guò)有力有效的新聞宣傳，做深做透、做精做強(qiáng)。同時(shí)，對(duì)于正在發(fā)生的或即將發(fā)生的社會(huì)現(xiàn)象，對(duì)于百姓普遍期待和廣泛關(guān)注的新聞事件，還必須提前一步、先人一籌，超前精心策劃，主動(dòng)設(shè)置議題，吸引廣大讀者參與，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注，從而增強(qiáng)媒體的影響力、引導(dǎo)力。
　　新聞的有效發(fā)布，在于新聞的普遍關(guān)心、共同興趣度；在于突破行業(yè)、地域的覆蓋度；在于對(duì)社會(huì)、對(duì)受眾的影響度；在于對(duì)媒體品牌的提升度。
　　
　　五、創(chuàng)新手段，及時(shí)發(fā)布
　　
　　面對(duì)21世紀(jì)世界媒體和國(guó)內(nèi)媒體更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，新聞宣傳更需創(chuàng)新報(bào)道手段、傳播技術(shù)、管理體制和工作機(jī)制，擴(kuò)大影響力，提升競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固老市場(chǎng)，占領(lǐng)新領(lǐng)域，切實(shí)提高在公眾心目中的地位和聲譽(yù)，盡力打造新聞宣傳的新態(tài)勢(shì)。
　　第一，推進(jìn)新聞提速。面對(duì)黨和政府高度關(guān)注、人們普遍關(guān)心的重要問(wèn)題，新聞單位要提升媒體“第一時(shí)間”的快速反應(yīng)，做到事件反應(yīng)快、到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)快、采編發(fā)布快，堅(jiān)持“好”中求快、“準(zhǔn)”中求快、“活”中求快、“深”中求快，提高輿論引導(dǎo)的時(shí)效性和有效性。通過(guò)不斷提升辦報(bào)質(zhì)量和發(fā)布時(shí)效，增強(qiáng)黨報(bào)的吸引力、感染力和可讀性。要做到這一點(diǎn)，新聞媒體必須創(chuàng)新理念，創(chuàng)新機(jī)制，大膽突破。比如在擴(kuò)大新聞源方面，可以聘請(qǐng)一批熱愛(ài)新聞、有一定素質(zhì)的業(yè)余記者和特約攝影師，組建快速的采集網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)為媒體供稿。
　　第二，開辟綠色通道。要建立扁平化的組織架構(gòu)和管理模式。明確職能職責(zé)，減少重疊交叉，確保權(quán)責(zé)一致，加大集約化管理力度，實(shí)現(xiàn)管理體制更加集中統(tǒng)一、有序高效。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，新聞傳播速度越來(lái)越快、傳播范圍越來(lái)越廣。為此，新聞宣傳要樹立多維報(bào)道理念，強(qiáng)化立體報(bào)道意識(shí)，綜合利用文字、圖片、視頻、音頻、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等報(bào)道形式，盡可能做到立體傳送播發(fā)，及時(shí)進(jìn)行發(fā)布，強(qiáng)化報(bào)道效果，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的沖擊力、影響力，加大引導(dǎo)輿論的力度。
　　第三，引入高新技術(shù)。傳播力決定影響力，要提高國(guó)際傳播能力，必須具備適應(yīng)現(xiàn)代新聞信息采集、生產(chǎn)、傳播需求的技術(shù)設(shè)施和手段。當(dāng)今世界，新聞傳播在進(jìn)一步提速，但所有新聞傳播活動(dòng)都離不開數(shù)字技術(shù)。因此，引入高新技術(shù)，已是當(dāng)務(wù)之急。
　　新聞的及時(shí)發(fā)布，必須站在第一高度、講究第一發(fā)現(xiàn)、力求第一時(shí)間、重在第一現(xiàn)場(chǎng)、找準(zhǔn)第一落點(diǎn)、爭(zhēng)搶第一發(fā)布。
　　
　　六、創(chuàng)新策劃，有力發(fā)布
　　
　　新聞加速時(shí)代，新聞策劃的重要意義自不待言。如何進(jìn)行新聞策劃，是新時(shí)期的新聞工作者必須認(rèn)真研究的問(wèn)題。
　　一是新聞策劃必須凸現(xiàn)新聞創(chuàng)意。有創(chuàng)意的構(gòu)思，是策劃新聞精品的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)，沒(méi)有創(chuàng)意和新意，只能是一種常規(guī)、平庸的報(bào)道計(jì)劃。而四平八穩(wěn)的老生常談，即使是長(zhǎng)篇大論，也算不上策劃。
　　二是新聞策劃必須抓住社會(huì)熱點(diǎn)。策劃要抓住熱點(diǎn)，抓住重大題材，才能贏得讀者，擴(kuò)大報(bào)道影響。同時(shí)，只有讀者感興趣的、渴望了解的重大熱點(diǎn)新聞，才值得花大力氣進(jìn)行策劃。
　　三是新聞策劃必須把握策劃時(shí)機(jī)。策劃的時(shí)機(jī)性非常重要，是否把握了最佳時(shí)機(jī)，往往決定著策劃的成敗。抓住最佳時(shí)機(jī)推出恰當(dāng)?shù)牟邉�，�?huì)取得突出的效果。就像一場(chǎng)戰(zhàn)役，什么時(shí)候進(jìn)攻、什么時(shí)候撤退都要把握時(shí)機(jī)，如果貽誤戰(zhàn)機(jī)，則會(huì)導(dǎo)致失敗。
　　四是新聞策劃必須創(chuàng)新傳播藝術(shù)。新聞策劃須有目標(biāo)導(dǎo)引，因而要?jiǎng)?chuàng)新傳播藝術(shù)，重點(diǎn)在真、善、美、度四個(gè)字上下功夫�！罢妗本褪菍�(shí)事求是，遵循新聞規(guī)律�！吧啤本褪菑V大受眾為上、社會(huì)效益為主、國(guó)家民族利益為重。“美”就是新穎、和諧、大氣、別致，把握新聞內(nèi)容、思想、結(jié)構(gòu)等方面的精、深、諧、美�！岸取本褪前盐辗执缗c理性，讓新聞策劃具有可控性、靈活性、權(quán)變性與可持續(xù)性，充滿張力與空間。
　　從新聞操作層面來(lái)看，創(chuàng)新新聞策劃，要求總編輯高屋建瓴、謀劃戰(zhàn)略；部主任全局在胸、制定戰(zhàn)術(shù)；編輯記者主動(dòng)策劃、打響戰(zhàn)役。
　　
　　七、創(chuàng)新文風(fēng)，生動(dòng)發(fā)布
　　
　　新聞稿件質(zhì)量高不高、宣傳效果好不好，受眾是否喜歡看、愿意看，除了以上談到的幾種創(chuàng)新之外，還有一條很重要，那就是新聞文風(fēng)的創(chuàng)新。
　　新聞文風(fēng)的創(chuàng)新，其總體要求是：真實(shí)、簡(jiǎn)潔、鮮明、深刻、清新、樸實(shí)、生動(dòng)、活潑。
　　一是要?jiǎng)?chuàng)新新聞文本。要善于運(yùn)用各種新聞體裁，并在實(shí)踐中突破條條框框，變“常規(guī)武器”為“非常武器”，變“靜態(tài)復(fù)制”為“動(dòng)態(tài)組合”，以豐富報(bào)道載體。
　　二是要?jiǎng)?chuàng)新敘述方式。要著重圍繞寫事、寫人、寫情，打破八股式敘述結(jié)構(gòu)，從“實(shí)敘其事”到“還原感性”，使表述方式更加細(xì)膩、更加別致，以增強(qiáng)報(bào)道魅力。
　　三是要?jiǎng)?chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格。新聞?wù)Z言力求鮮活、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，以放大報(bào)道效果。要杜絕使用“碩果搖枝”、“顯著提高”、“日新月異”等大而空的詞句，提倡使用來(lái)自基層、來(lái)自生活、來(lái)自群眾的生動(dòng)語(yǔ)言。要摒棄官腔官調(diào)，要力戒說(shuō)教式、灌輸式的八股文章，要善于平等、平和與讀者交流、說(shuō)話，等等。
　　總之，新聞文風(fēng)的創(chuàng)新，要求我們必須做到疏導(dǎo)而不說(shuō)教，簡(jiǎn)潔而不累贅，易懂而不簡(jiǎn)陋，犀利而不尖刻，深刻而不深?yuàn)W，平和而不平淡，生動(dòng)而不僵硬�！�
　　（注：該文為汪家駟同志在安徽日?qǐng)?bào)集團(tuán)報(bào)業(yè)大講堂上授課內(nèi)容）

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