新聞消費(fèi)主義現(xiàn)象研究:研究消費(fèi)主義的著作
發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來(lái)源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:
【摘要】隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)主義伴隨著全球化浪潮在我國(guó)興起。本文主要立足于消費(fèi)主義的時(shí)代背景和我國(guó)的基本國(guó)情,具體分析消費(fèi)主義影響下我國(guó)的新聞報(bào)道在現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)中的問(wèn)題和危害,同時(shí)進(jìn)一步探討應(yīng)該如何正確對(duì)待新聞消費(fèi)主義,使其更好地服務(wù)于我國(guó)的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)。
【關(guān)鍵詞】消費(fèi)主義 新聞消費(fèi)主義
一、“新聞消費(fèi)主義”概念辨析
19世紀(jì)末20世紀(jì)初,西方主要資本主義國(guó)家大都實(shí)現(xiàn)了從工業(yè)化初期到工業(yè)化社會(huì)的轉(zhuǎn)變,進(jìn)入了買方市場(chǎng)。為了出售產(chǎn)品,獲取利潤(rùn),資產(chǎn)階級(jí)利用各種現(xiàn)代傳播媒體極力倡導(dǎo)消費(fèi),鼓吹消費(fèi),在當(dāng)時(shí)的資本主義社會(huì)掀起了一股消費(fèi)思潮。它不以商品的使用價(jià)值為消費(fèi)目的,而是追求炫耀性、奢侈、時(shí)尚性,追求無(wú)節(jié)制的物質(zhì)享受和消遣,并以此作為生活目標(biāo)和人生價(jià)值,這就是所謂的消費(fèi)主義文化。①概括地說(shuō),消費(fèi)主義指的是“一種價(jià)值觀念和生活方式,它煽動(dòng)人們的消費(fèi)激情,刺激人們的購(gòu)買欲望,消費(fèi)主義不在于僅僅滿足‘需要’(NEED),而在于不斷追求難于徹底滿足的‘欲望’(DESIRE)!M(fèi)主義’代表了一種意義的空虛狀態(tài)以及不斷膨脹的欲望和消費(fèi)激情!雹
經(jīng)濟(jì)條件的成熟促成了消費(fèi)主義熱潮的出現(xiàn),現(xiàn)代大眾媒體作為傳播載體,則促成了這種消費(fèi)熱潮的全球化。在消費(fèi)主義傳播過(guò)程中,其傳播載體也不可避免地受到了消費(fèi)主義的影響,于是,新聞消費(fèi)主義誕生了。這里的新聞,主要是針對(duì)新聞報(bào)道的傳播過(guò)程,這里所涉及的新聞媒體,不包括傳統(tǒng)意義上的黨報(bào)。這里的新聞消費(fèi)主義,是指新聞報(bào)道以消費(fèi)為立足點(diǎn)和根本點(diǎn),在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)消費(fèi)、宣傳消費(fèi)、刺激消費(fèi)、拉動(dòng)消費(fèi);在傳播運(yùn)作上,以市場(chǎng)化和商業(yè)化為主導(dǎo),讀者和觀眾成了“消費(fèi)者”,新聞成了“產(chǎn)品”,傳播領(lǐng)域成了“市場(chǎng)”,隨著商業(yè)邏輯對(duì)新聞部門的滲透,新聞業(yè)開始為市場(chǎng)需求服務(wù)。③縱觀新聞發(fā)展史,默多克的傳媒集團(tuán)是新聞消費(fèi)主義影響的典型代表。默多克重視市場(chǎng)、重視商業(yè)化運(yùn)營(yíng),以盈利為目標(biāo),以受眾為導(dǎo)向,把受眾完全等同于消費(fèi)者,將新聞看作是提供娛樂(lè)的平臺(tái)。他的新聞集團(tuán)網(wǎng)址的首頁(yè)上是這樣闡述其任務(wù)的:“生產(chǎn)最吸引人的新聞、信息、娛樂(lè)并把它們傳播到盡可能遠(yuǎn)的地方!痹谒膫髅绞澜缋飶浡鴤髅较M(fèi)主義的氣息,充滿著低俗、色情內(nèi)容。④
二、我國(guó)新聞消費(fèi)主義現(xiàn)狀分析
1、新聞傳播主體呈現(xiàn)多樣性,經(jīng)營(yíng)方式走向現(xiàn)代化和商業(yè)化
隨著消費(fèi)主義的不斷入侵,我國(guó)媒體不再是單一的國(guó)營(yíng)性質(zhì)的媒體,出現(xiàn)了其他非公有性質(zhì)的媒體,如民營(yíng)性質(zhì)的新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)及私營(yíng)性質(zhì)的鳳凰衛(wèi)視。這些非公有性質(zhì)的媒體在經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立自主,不再依靠政府的資助,以新聞產(chǎn)品的銷售收入和廣告收入作為其主要收入和利潤(rùn)來(lái)源。同時(shí),在媒體內(nèi)部出現(xiàn)專業(yè)分工,新聞業(yè)務(wù)采用現(xiàn)代化的手段,實(shí)行商業(yè)化管理,受眾不僅被看作是信息的接受者,更是市場(chǎng)和消費(fèi)者。
2、新聞傳播內(nèi)容貼近生活、接近消費(fèi)、呈現(xiàn)娛樂(lè)化趨勢(shì)
首先,新聞內(nèi)容重點(diǎn)轉(zhuǎn)向貼近生活的消費(fèi)報(bào)道。在消費(fèi)主義的影響下,作為消費(fèi)者的受眾開始關(guān)注生活消費(fèi)和享受。為了滿足受眾的這種需要,新聞報(bào)道者在新聞主要內(nèi)容的選擇上,由“生產(chǎn)報(bào)道”轉(zhuǎn)向“生活報(bào)道”。這種“生活報(bào)道”的核心是社會(huì)的消費(fèi)行為,包括休閑娛樂(lè)、購(gòu)物旅游、居室裝修等大量的生活消費(fèi)內(nèi)容。這種新聞報(bào)道重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移,深深地打上了時(shí)代的烙印,是新聞消費(fèi)主義最典型的體現(xiàn)。
其次,傳播內(nèi)容主體形象從“生產(chǎn)英雄”轉(zhuǎn)向了“消費(fèi)偶像”。在“生產(chǎn)社會(huì)”中,傳媒多關(guān)注生產(chǎn)性領(lǐng)域中的先進(jìn)人物,而現(xiàn)在的媒體則更多的關(guān)注各種娛樂(lè)體育明星。明星的外表、生活習(xí)慣及衣食住行的偏好,尤其是家庭、情愛等私生活的內(nèi)容,更加成為媒體和受眾關(guān)注的重點(diǎn)。
第三,新聞娛樂(lè)化是新聞消費(fèi)主義的直接體現(xiàn)。林暉將新聞娛樂(lè)化描述為:“一方面,娛樂(lè)化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行,即減少嚴(yán)肅新聞的比例,將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn);另一方面,在內(nèi)容和形式上都盡力使硬新聞軟化。內(nèi)容上,竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值,在表現(xiàn)技巧上,強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性,一味片面追求趣味性和吸引力,強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面,走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路”。⑤新聞娛樂(lè)化,勢(shì)必會(huì)吸引受眾,帶來(lái)更多的消費(fèi)者,而受新聞消費(fèi)主義影響的新聞業(yè)的根本目的也是要獲得更多的消費(fèi)者。新聞消費(fèi)主義正是借助新聞娛樂(lè)化的手段,實(shí)現(xiàn)自己的盈利目的。
3、新聞傳播功能承載著公益性和商業(yè)性雙重任務(wù)
現(xiàn)代社會(huì),新聞媒體除了要引導(dǎo)輿論、報(bào)道新聞之外,還要獲取利潤(rùn),而當(dāng)今媒體最主要的利潤(rùn)來(lái)源就是廣告商
的投入,所以今天的新聞媒體必然要受到廣告商的制約,從而一定程度上也受到了消費(fèi)主義的制約。
三、新聞消費(fèi)主義的危害
1、新聞消費(fèi)主義下傳播主體的多樣化造成了新聞報(bào)道質(zhì)量的低俗化和商業(yè)化。非國(guó)營(yíng)性質(zhì)的新聞媒體,難免過(guò)分追求商業(yè)利潤(rùn),只將受眾定位為消費(fèi)者,從而在新聞報(bào)道上有所偏頗,不能完全從新聞和受眾本身出發(fā),降低了新聞的質(zhì)量。
2、新聞消費(fèi)主義下的傳播內(nèi)容出現(xiàn)偏頗,造成虛假需求及對(duì)偶像的過(guò)度崇拜,影響新聞質(zhì)量。(1)新聞報(bào)道內(nèi)容轉(zhuǎn)向貼近生活的消費(fèi)報(bào)道,有可能過(guò)度刺激消費(fèi),造成虛假需求,產(chǎn)生泡沫經(jīng)濟(jì)。(2)對(duì)消費(fèi)偶像的報(bào)道,可能帶來(lái)對(duì)消費(fèi)偶像的過(guò)度崇拜和追逐,一旦報(bào)道不當(dāng),就會(huì)造成惡劣的社會(huì)影響!捌G照門”事件發(fā)生后,各媒體不進(jìn)行理性分析,而是為了滿足消費(fèi)者獵奇心理進(jìn)行跟風(fēng)報(bào)道,造成了不良的社會(huì)影響。(3)新聞娛樂(lè)化的發(fā)展和膨脹,必然會(huì)影響新聞的質(zhì)量。一方面,盲目追求新聞娛樂(lè)化,必然會(huì)影響新聞的真實(shí)性;另一方面,新聞娛樂(lè)化會(huì)使新聞報(bào)道缺乏理性和道德,讓受眾得不到真正有意義的訊息。
3、新聞媒體受廣告商制約造成內(nèi)容上的偏頗。新時(shí)期的新聞媒體擁有雙重屬性,在商業(yè)性的驅(qū)使下,新聞媒體在新聞報(bào)道的取舍上必然會(huì)有所顧忌。由于廣告商是新聞媒體收入的主要來(lái)源,致使新聞機(jī)構(gòu)在報(bào)道上難免有所偏頗和妥協(xié)。
四、防止新聞消費(fèi)主義泛濫的對(duì)策
1、加強(qiáng)政府干預(yù)和規(guī)制。一方面,發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控功能,通過(guò)政府有效合理的行政干預(yù),限制消費(fèi)主義的過(guò)度泛濫,讓新聞消費(fèi)主義在一個(gè)合理有度的范圍內(nèi)發(fā)展;另一方面,提高政府的資助,從而使媒體和從業(yè)人員不必為生存而放棄了新聞的基本原則和職業(yè)道德。
2、完善媒體的經(jīng)營(yíng)管理體制。媒體要不僅注重經(jīng)濟(jì)效益的提高,還要考慮到社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)。要努力協(xié)調(diào)好國(guó)家、單位和個(gè)人三者之間的關(guān)系,使其全面發(fā)展。
3、建立相應(yīng)的法律體制。通過(guò)法律體制,限制和抵御新聞消費(fèi)主義的不良影響,規(guī)范新聞工作者的行為,捍衛(wèi)新聞的真實(shí)性,保障受眾的利益,促進(jìn)社會(huì)的良性運(yùn)行和協(xié)調(diào)發(fā)展。
4、提高新聞從業(yè)人員的修養(yǎng)。一方面通過(guò)業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高增加新聞的可讀性,以正當(dāng)?shù)姆绞竭_(dá)到吸引受眾的目的,另一方面注重考察新聞從業(yè)人員的新聞職業(yè)理想和職業(yè)道德,培養(yǎng)新聞人員的責(zé)任心,自覺(jué)抵制新聞消費(fèi)主義的不良影響。
5、提高廣大受眾的素質(zhì),從源頭上杜絕新聞消費(fèi)主義的不良影響。
總之,我們要理性地審視新聞消費(fèi)主義現(xiàn)象,一方面要立足國(guó)情,以全球的眼光正視新聞消費(fèi)主義現(xiàn)象;另一方面,要站在“構(gòu)建和諧社會(huì)”的高度,警惕新聞消費(fèi)主義現(xiàn)象泛濫,避免由于過(guò)分追求“利潤(rùn)最大化”而損害了新聞的公共性和公益性!
參考文獻(xiàn)
①楊魁 董雅麗,《消費(fèi)文化――從現(xiàn)代到后現(xiàn)代》,第117頁(yè),中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2003年12月第1版
、谕鯇,《消費(fèi)社會(huì)學(xué)》,第145頁(yè)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2001年版
③約翰?H?麥克馬那斯著,張磊譯,《市場(chǎng)新聞業(yè) 公民要小心?》,第11頁(yè)新華出版,2004年10第1版
、芩箞D爾特?克雷納著,《默多克經(jīng)營(yíng)秘訣》,遼寧人民出版社
、菪ぴ,《新聞娛樂(lè)化的辯證批判》載《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)》,2005年5月
。ㄗ髡邌挝唬禾m州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院08級(jí)碩士研究生)
相關(guān)熱詞搜索:現(xiàn)象 主義 消費(fèi) 新聞消費(fèi)主義現(xiàn)象研究 國(guó)內(nèi)新聞消費(fèi)主義現(xiàn)象反思 新聞專業(yè)主義
熱點(diǎn)文章閱讀