【關(guān)鍵詞】少兒 電視娛樂(lè)節(jié)目 　　 　　電視傳媒構(gòu)筑的世界既是一個(gè)生動(dòng)形象的現(xiàn)實(shí)世界,更是一個(gè)憑借想象、依托策劃、按照傳播者的意志和理解搭建起來(lái)的“積木世界”。從1979年4月世界上第一個(gè)少兒頻道“尼克羅迪恩”在美國(guó)開播,少兒電視就成為電視傳媒中不可缺少的一部分,我國(guó)早在1958年電視問(wèn)世時(shí)便有了少兒電視節(jié)目,可見少兒受眾群體在傳播對(duì)象中占據(jù)了十分重要的位置。截止到2005年,我國(guó)內(nèi)地共開辦了29家少兒頻道和3家卡通頻道,2006年廣東衛(wèi)視又推出了嘉佳卡通少兒頻道,其發(fā)展速度之快,規(guī)模之大,在世界上實(shí)屬罕見。
　　中國(guó)青少年研究中心在6個(gè)大城市2500名中小學(xué)生中進(jìn)行的調(diào)查顯示,少年兒童看電視時(shí)間一周內(nèi)平均每天為55.5分鐘。作為少兒電視節(jié)目從業(yè)人員,我們必須以開啟少兒心智為突破口,走“教育不失娛樂(lè)、娛樂(lè)引發(fā)教育、娛樂(lè)先行”的娛樂(lè)路線,用更豐富的電視手段表現(xiàn)少兒節(jié)目的內(nèi)涵和主題,讓他們?cè)谳p松快樂(lè)中增長(zhǎng)知識(shí),開發(fā)智力。
　　目前在國(guó)際上最成功的少兒頻道之一,美國(guó)尼克少兒頻道的總經(jīng)理湯姆?阿西姆這樣表達(dá)他的少兒電視節(jié)目制作理念:“快樂(lè)是第一標(biāo)準(zhǔn)。我們從不奢望讓教育變得快樂(lè),我們要做的是,讓快樂(lè)變得有教育意義�！笨鞓�(lè)的主體是少兒,教育的受體是少兒�？鞓�(lè)具有生動(dòng)而豐富的內(nèi)涵,娛樂(lè)只是其中很小的一部分,所以?shī)蕵?lè)不等于快樂(lè);成長(zhǎng)是多層次全方位的發(fā)展,類似學(xué)校教育的狹義教育只是社會(huì)影響的一部分。快樂(lè)成長(zhǎng)是少兒的第一需求,讓少兒快樂(lè)成長(zhǎng)是全社會(huì)的共同愿望。所以,寓教于樂(lè),毋庸置疑是少兒電視功能定位的最佳選擇。
　　我從事少兒電視節(jié)目已經(jīng)有十余年了,剛開始的少兒節(jié)目大都是些知識(shí)類、科教類的節(jié)目,如當(dāng)時(shí)我們制作了《少兒學(xué)拼音》《快樂(lè)英語(yǔ)》《我是小巧手》等,這些節(jié)目形式相對(duì)比較單調(diào),說(shuō)教成分比較濃厚,但在當(dāng)時(shí)還是有一定的收視群體,也充分發(fā)揮了電視的教育功能。
　　隨著電視業(yè)的發(fā)展,少兒娛樂(lè)節(jié)目也漸漸成為少兒節(jié)目的主流。這種節(jié)目的增多無(wú)疑給孩子提供了一個(gè)展示自我、相互交流的平臺(tái),也使少兒節(jié)目逐漸走向了“教育不失娛樂(lè)、娛樂(lè)引發(fā)教育、娛樂(lè)先行”的娛樂(lè)路線。
　　走紅全球的BBC少兒節(jié)目《天線寶寶》就是體現(xiàn)娛樂(lè)的最好佐證。其主創(chuàng)者指出,《天線寶寶》沒(méi)有明確的教育目標(biāo),而是希望孩子們?cè)诟惺苕倚ν骠[的樂(lè)趣中,培養(yǎng)起自信、自尊和創(chuàng)造力。
　　安徽電視臺(tái)的少兒節(jié)目也走出了一條不斷創(chuàng)新的娛樂(lè)路線。在2002年我就策劃制作了大型親子娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)2+1》。節(jié)目以家庭為參與單位,節(jié)目中既有才藝的展示比拼,也有知識(shí)的比拼,還有體現(xiàn)孩子口才的脫口秀的展示,在節(jié)目中三個(gè)家庭充分展示他們的風(fēng)采,通過(guò)四個(gè)環(huán)節(jié)的比拼最終評(píng)選出優(yōu)勝的家庭,節(jié)目在當(dāng)時(shí)少兒電視界引起很好的反響,獲得了金童獎(jiǎng)的優(yōu)秀欄目獎(jiǎng)。后來(lái)我們又制作了益智類的《歡樂(lè)智慧快車》、體驗(yàn)類的《快樂(lè)體驗(yàn)》、訪談?lì)惖摹冻砷L(zhǎng)》、游戲類的《大小闖天關(guān)》、競(jìng)技類的《校園總動(dòng)員》、真人秀類的《城鄉(xiāng)大體驗(yàn)》、體育競(jìng)技類的《30人31足》等等,節(jié)目都在全國(guó)有著很好的反響,多次獲得金童獎(jiǎng)和全國(guó)性的欄目獎(jiǎng)�！镀卟事贰窓谀恳渤闪税不针娨暸_(tái)的常青樹。
　　讓孩子們?cè)谳p松快樂(lè)中增長(zhǎng)知識(shí)、開發(fā)智力是少兒娛樂(lè)節(jié)目的初衷,可是,有些節(jié)目過(guò)分注重比賽結(jié)果,輿論導(dǎo)向不正確,也使有些孩子養(yǎng)成了互相攀比、愛慕虛榮的不良習(xí)氣,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,甚至?xí)�影響他們的人生觀和價(jià)值觀。
　　
　　一、少兒電視娛樂(lè)節(jié)目存在的問(wèn)題
　　
　　1、對(duì)少兒節(jié)目的“口味”了解不足。我國(guó)0―18歲之間的青少年達(dá)3.6億,占全國(guó)總?cè)丝跀?shù)的29.6%。少年兒童是國(guó)家發(fā)展、民族振興的未來(lái)主體力量,所以媒體有責(zé)任和義務(wù)對(duì)其進(jìn)行先進(jìn)文化和知識(shí)的良性傳播,現(xiàn)在的少兒他們所想所做所需隨時(shí)間的更替在急劇改變。如果光靠說(shuō)故事、唱歌已顯然不能滿足他們對(duì)事物認(rèn)知的渴求,他們的需要已變得更加廣泛,“口味”越來(lái)越高。我們?cè)谥谱魃賰汗?jié)目前,應(yīng)該對(duì)少年兒童的心理和需求做細(xì)致的調(diào)查和了解,否則就不能合理、適度地滿足孩子們的需求。
　　2、缺乏針對(duì)性的教育效果。在節(jié)目制作方式上都有意無(wú)意地采用了灌輸式,這種方式缺乏一定的針對(duì)性、現(xiàn)實(shí)性,限定了兒童的言語(yǔ)和行為,達(dá)不到應(yīng)有的教育效果,使孩子們看了產(chǎn)生疲倦感和單調(diào)、無(wú)味感。
　　3、在選取題材方面存在偏離傾向。不少少兒電視節(jié)目題材的選擇上,沒(méi)有注意淺顯、明確、富于趣味性,沒(méi)有多用一些健康向上、貼近少兒生活的內(nèi)容。節(jié)目主題沒(méi)有注重清晰明確,這樣,只能使孩子在潛移默化中養(yǎng)成耍小聰明、搬弄是非、討好賣弄,或者以擊敗他人為樂(lè)趣的狹隘自私、市儈習(xí)氣等不良品行,從而與要表達(dá)的初衷起到相反的作用。
　　4、參與嘉賓的小眾化與多數(shù)人的 “沉默”。相當(dāng)一部分節(jié)目沒(méi)有考慮到少年兒童的一般特性,沒(méi)有注意新鮮感和創(chuàng)新理念。在選擇參加節(jié)目人選時(shí),一般選取一些優(yōu)秀的學(xué)生或表現(xiàn)突出的孩子,卻很少選擇一些在學(xué)校被老師認(rèn)為表現(xiàn)一般或落后的孩子。這樣的單一的少兒節(jié)目就很難成為每一位兒童的知心朋友。
　　5、教育與娛樂(lè)結(jié)合“死板”。娛樂(lè)與獲知是兒童看電視兩個(gè)不可分割的目的。中國(guó)少兒電視節(jié)目在提供給兒童受眾知識(shí)性信息的時(shí)候,說(shuō)教化痕跡過(guò)重,使得知識(shí)性信息變成課堂教學(xué)的“搬家”;或者在傳播娛樂(lè)信息的時(shí)候,忽略知識(shí)性信息的內(nèi)涵,使得年齡偏大些的兒童視其為純粹娛樂(lè)而浪費(fèi)時(shí)間。
　　
　　二、做好少兒電視娛樂(lè)節(jié)目的建議
　　
　　1、要確立制作目標(biāo)。節(jié)目的制作要堅(jiān)持除了知識(shí)的灌輸外,更要對(duì)兒童進(jìn)行心靈與智慧的啟迪,從而滿足兒童健康、全面地成長(zhǎng)的需要,培養(yǎng)有個(gè)性、有理想、有愛心、身心平衡健康發(fā)展的兒童,引導(dǎo)他們了解自己的生活環(huán)境,了解世界,了解人世間的善與惡、美與丑,關(guān)愛所有人類,喜愛大自然中的一切。在確立目標(biāo)前及制作過(guò)程中,要突出貼近少兒的特點(diǎn)、知識(shí)、技術(shù)、技能,要貼近他們的生理特征,要符合他們接受的心理實(shí)際。
　　2、要切實(shí)注重發(fā)揮少兒的想象力。少兒的想象對(duì)身心健康成長(zhǎng)和智力發(fā)育有著重要的作用。少兒節(jié)目編導(dǎo)也有責(zé)任啟發(fā)兒童的想象力,幫助兒童打開想象的空間。這樣,有助于提高少兒電視節(jié)目質(zhì)量,有助于少兒形成科學(xué)的思維方式,接受正確的科學(xué)知識(shí),受到良好的啟發(fā)和教育,會(huì)贏得更多的少兒觀眾。
　　3、強(qiáng)化圖像質(zhì)感。電視圖像以其具體形象性訴諸人的視覺(jué),直觀易受,適應(yīng)兒童的認(rèn)知能力。因此,相對(duì)于社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)單薄的兒童來(lái)說(shuō),圖像便于兒童理解,也就能更有效地向兒童傳播信息。
　　4、營(yíng)造語(yǔ)言張力。少兒節(jié)目對(duì)節(jié)目中角色的外形和聲音的音色、音調(diào)、語(yǔ)氣、節(jié)奏大膽夸張和變形,配以符合角色性格、情緒、氣質(zhì)以及特點(diǎn)的音響等兒童喜愛的視聽表達(dá)。
　　5、樹立平等視角。以兒童的視角去認(rèn)識(shí)世界,用兒童的思維方式去思考,用兒童的語(yǔ)言去表達(dá),這樣才能和孩子有心靈的共通,節(jié)目才能受到他們的歡迎。
　　6、兼顧農(nóng)村群體。要更多地關(guān)注農(nóng)村少年兒童的生活。這就要求我們的節(jié)目編導(dǎo)制作更多貼近他們生活的節(jié)目,縮小城鄉(xiāng)兒童之間的信息鴻溝。
　　7、加強(qiáng)互動(dòng)交流�；�動(dòng)交流就是要取消少兒電視節(jié)目中成人的話語(yǔ)霸權(quán),尋找少兒在電視節(jié)目制作中主動(dòng)參與和被動(dòng)接受的平衡點(diǎn),通過(guò)成人與少兒的互動(dòng)促進(jìn)少兒發(fā)展。
　　總之,少兒電視娛樂(lè)節(jié)目在表現(xiàn)形式上要注重可視性、易受性和趣味性的結(jié)合,在主持人選擇、編排方式、畫面設(shè)計(jì)、音響和有聲語(yǔ)言等方面,要強(qiáng)化個(gè)性風(fēng)格和視聽效果,使它能與成人節(jié)目區(qū)別開來(lái),讓兒童在節(jié)目中得到美的享受,也受到潛移默化的教育。在市場(chǎng)培育上,要注意拓展價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈,特別是大力開發(fā)與節(jié)目相關(guān)的衍生產(chǎn)品�！�
　　(作者單位:安徽電視臺(tái)社交海外中心)

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