【摘要】提升國(guó)際傳播力有利于實(shí)現(xiàn)國(guó)際信息傳播的公平性,有利于建立和諧社會(huì)與和諧世界,對(duì)建設(shè)世界信息傳播新秩序具有重要意義。在世界信息傳播新秩序建設(shè)中,提升國(guó)際傳播力需要堅(jiān)持公平、整合、共享等基本原則,具體的策略則包括:在開放的前提下提高本國(guó)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力、不發(fā)達(dá)國(guó)家間努力形成良性的競(jìng)合關(guān)系、通過國(guó)際協(xié)商以合理規(guī)劃和分配信息資源等。
　　【關(guān)鍵詞】信息傳播新秩序 信息公平 國(guó)際傳播力
　　“建立世界信息傳播新秩序”是20世紀(jì)70年代末廣受第三世界歡迎的一個(gè)關(guān)于全球傳播體系改革的目標(biāo)。這種改革試圖反抗由美國(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家及其全球媒介集團(tuán)支配的全球傳播秩序,建立一種更加民主的、公平的、均衡的與其他國(guó)家傳播系統(tǒng)相互交流文化與信息的新的全球傳播體系。本文闡述建立世界信息傳播新秩序的必要性、可能性及其途徑。
　　
　　一、建設(shè)世界信息傳播新秩序的意義
　　
　　1、有利于實(shí)現(xiàn)國(guó)際信息傳播的公平性
　　自從進(jìn)入大眾傳播時(shí)代,西方發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和先進(jìn)的傳播科技主導(dǎo)著話語權(quán)。有關(guān)資料顯示美聯(lián)社、合眾國(guó)際社、路透社、法新社每天發(fā)出的新聞量占據(jù)了整個(gè)世界新聞發(fā)布量的4/5。這種信息傳播的不公平已對(duì)其他國(guó)家(特別是發(fā)展中國(guó)家)的政治、經(jīng)濟(jì)、內(nèi)部傳播秩序等造成了很大的負(fù)面影響。正如傳播學(xué)學(xué)者施拉姆認(rèn)為的,信息流通不平衡,媒介地理不平坦,發(fā)達(dá)國(guó)家和媒介強(qiáng)國(guó)往往也是信息輸出國(guó),而欠發(fā)達(dá)的弱小國(guó)家除了天災(zāi)人禍等負(fù)面消息,則幾乎沒有正面信息輸出。
　　另外,發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平及信息化程度與發(fā)展中國(guó)家之間所形成的信息不對(duì)稱,引發(fā)了“數(shù)字鴻溝”現(xiàn)象。隨著以信息技術(shù)為核心的知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一些發(fā)展中國(guó)家被隔離在數(shù)字鴻溝的另一邊。所以,面對(duì)傳播“生態(tài)危機(jī)”及其造成的信息不對(duì)稱等,建立世界信息傳播新秩序迫在眉睫。
　　2、有利于建立和諧社會(huì)
　　國(guó)際傳播是世界和諧的締造者,所以,作為大眾媒體,應(yīng)該以不褻瀆別國(guó)的文化為前提進(jìn)行跨文化的傳播,這樣才能更好地促進(jìn)世界和諧。一個(gè)時(shí)期以來,“文明沖突論”和“歷史終結(jié)論”的盛行、霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治在文化領(lǐng)域的表現(xiàn)及經(jīng)濟(jì)全球化帶來的諸多問題,需要各國(guó)以合作和共享的態(tài)度面對(duì)這種溝通和交流。
　　專家認(rèn)為,和諧社會(huì)中的信息公平是指人們?cè)谛畔�獲取機(jī)會(huì)、獲取手段、信息分配及應(yīng)用等方面享有平等權(quán)利。也有學(xué)者指出,和諧社會(huì)應(yīng)該有這樣的特點(diǎn):其一是該社會(huì)各階層之間的財(cái)富、知識(shí)、信息資源、身份地位、文化信仰等社會(huì)人文指標(biāo)的差距應(yīng)該是比較小的;其二是該社會(huì)各成員之間的聯(lián)系較為密切而且較為和睦,彼此信任度較高。筆者認(rèn)為社會(huì)的各個(gè)層級(jí)都能平等接觸到大眾媒介的信息,能夠調(diào)動(dòng)人們參與傳播過程的積極性,平等獲取信息,能夠促進(jìn)和諧社會(huì)的進(jìn)程。
　　
　　二、建設(shè)世界信息傳播新秩序的原則
　　
　　1、公平原則
　　在人類社會(huì)發(fā)展的每一個(gè)階段,對(duì)公平和正義的追求都是人們根深蒂固的道德直覺和核心觀念。無論是媒介強(qiáng)國(guó)還是弱國(guó),都要在信息的給予、渠道等方面追求公正。類似于西方媒體對(duì)中國(guó)和平發(fā)展戰(zhàn)略的誤讀以及在此基礎(chǔ)上提出的所謂“中國(guó)威脅論”都違背公平原則。
　　2、整合原則
　　著名傳播學(xué)者麥奎爾認(rèn)為,大眾傳媒的特殊作用就是向社會(huì)提供一種凝聚力、一種經(jīng)驗(yàn)的綜合以及一種整體意識(shí)。在信息化的今天,當(dāng)一個(gè)新聞事件出現(xiàn)時(shí),媒體要以不侵犯別國(guó)利益為前提,而非以媒介強(qiáng)國(guó)的姿態(tài)來參與報(bào)道信息。
　　3、共享原則
　　恩格斯曾說過,應(yīng)當(dāng)“結(jié)束犧牲一些人的利益來滿足另一些人需要的狀況,使社會(huì)全體成員的才能得到全面的發(fā)展”。實(shí)現(xiàn)信息共享,才能真正實(shí)現(xiàn) “價(jià)值共享”。要想確立本土文化價(jià)值觀的主流地位,在全球化浪潮中保有自己的民族特色,需要制定出一套更為理性的,不僅能夠推進(jìn)本國(guó)文化建設(shè),更能同外來文化相互作用、積極抗衡的文化戰(zhàn)略。畢竟,信息和文化的交流和合作才是主流。
　　
　　三、世界信息傳播新秩序建設(shè)的策略
　　
　　1、在開放的前提下提高本國(guó)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　開放意味著各國(guó)的大眾傳媒要用包容的姿態(tài)面對(duì)別國(guó)的信息傳播,另一方面要提高本國(guó)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力來重構(gòu)文化多樣性。在信息全球化潮流面前,發(fā)展中國(guó)家應(yīng)適時(shí)調(diào)整國(guó)際傳播策略,以使自己與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)不致受到文化帝國(guó)主義的侵害。
　　在信息流通高度發(fā)達(dá)的國(guó)際傳播環(huán)境中,要充分認(rèn)識(shí)和挖掘本國(guó)的傳統(tǒng)文化,并將這些文化融入整合到本國(guó)的媒介競(jìng)爭(zhēng)力中。在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力就不單單是文化宣傳或者信息娛樂。只有這樣才能讓信息傳播更加豐富多元,實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的全球化,而不是“同質(zhì)化”。
　　2、與發(fā)達(dá)國(guó)家間形成良性的競(jìng)合關(guān)系
　　當(dāng)象征美國(guó)文化的肯德基、麥當(dāng)勞以及可口可樂等風(fēng)靡中國(guó)時(shí),我們多多少少意識(shí)到了本土文化傳播的危機(jī)。這種危機(jī)感迫使我們?cè)诎l(fā)展本土文化時(shí)有了壓力和動(dòng)力。比如:娃哈哈打著“中國(guó)人自己的可樂”的口號(hào),推出了非�？蓸�,民族的情感宣傳讓非�？蓸返玫搅藰O大的推廣。這種營(yíng)銷手段體現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,而這種競(jìng)爭(zhēng)是正當(dāng)?shù)�、良性的�?
　　另一方面,作為傳播主體應(yīng)該學(xué)會(huì)寬容,尊重每一個(gè)民族的文化選擇和文化習(xí)慣,以理性的精神,富有創(chuàng)造性地開展傳播活動(dòng)。如面對(duì)全球性的“金融海嘯”時(shí),發(fā)展中國(guó)家積極尋求與發(fā)達(dá)國(guó)家的合作,以最大的誠(chéng)意與發(fā)達(dá)國(guó)家一起加強(qiáng)在國(guó)際金融方面的協(xié)調(diào)配合,抵御金融危機(jī)。這一種化解危機(jī)實(shí)現(xiàn) “共贏”的方式為建立信息傳播新秩序帶來了新思路。
　　3、通過國(guó)際協(xié)商來合理規(guī)劃和分配信息資源
　　國(guó)際社會(huì)的信息自由流動(dòng),事實(shí)上只是發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家的單向流動(dòng)。所以,要建立新的傳播秩序,必須尋求新的合作發(fā)展途徑。比如:由中國(guó)國(guó)際文化交流中心舉辦的“全球化與信息化發(fā)展國(guó)際會(huì)議”所探討的網(wǎng)絡(luò)管理與安全、信息社會(huì)與傳播等問題,就是為了更好地加強(qiáng)國(guó)際間的交流和合作,進(jìn)而推動(dòng)各國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展。通過國(guó)際會(huì)議以及其他的一些有助于交流合作的形式,能讓各國(guó)在這個(gè)舞臺(tái)上共舞,共同推動(dòng)國(guó)際信息傳播全球化,真正建立公平的世界信息傳播新秩序。
　　
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　　(作者:林慧,浙江大學(xué)城市學(xué)院傳媒分院07級(jí)學(xué)生;張健康,浙江大學(xué)城市學(xué)院傳媒分院副教授)
　　責(zé)任編輯 :姚少寶

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