【摘要】新聞與宣傳這兩個概念間既有區(qū)別又有聯(lián)系,澄清二者間的關(guān)系,有利于做好新聞宣傳工作。 　　【關(guān)鍵詞】新聞 宣傳 新聞宣傳 　　 　　新聞與宣傳這對貌合神離的孿生兄弟,雖然有區(qū)別,但是不少人習(xí)慣于把新聞同宣傳劃等號。在日常生活中,經(jīng)常可以聽到“做好新聞宣傳”之類提法,這是由于人們對新聞和宣傳缺乏科學(xué)界定和明確區(qū)分,不了解新聞和宣傳的自身性質(zhì)和特點(diǎn)。對二者不加區(qū)分,既不利于新聞工作的發(fā)展,也不利于宣傳工作的開展,只有明確兩者的區(qū)別,遵循各自的規(guī)律,才能讓新聞與宣傳相輔相成、各盡其能。
　　新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報道,是一種如實(shí)反映客觀事物變動狀況的陳述性信息。宣傳是運(yùn)用各種有意義的符號傳播一定的觀念,以影響人們的思想、引導(dǎo)人們行動的一種社會行為。由于兩者概念不同,因此在傳播方式、社會功能、運(yùn)行規(guī)律等方面都有區(qū)別。但是新聞與宣傳常被人們視為同義語,這又說明兩者之間存在著廣泛的聯(lián)系。具體表現(xiàn)為:第一,宣傳與新聞都屬于傳播的范疇。傳播過程可簡化為:A向B傳遞信息X;第二,現(xiàn)代宣傳主要通過新聞媒介來進(jìn)行;第三,新聞事業(yè)脫胎于宣傳活動。正是這種聯(lián)系,新聞工作者或宣傳工作者在處理相關(guān)工作時容易混淆,相互替代。
　　新聞媒介要發(fā)揮好宣傳作用,取得良好的社會宣傳效果,贏取群眾的歡迎與信任,就必須在新聞實(shí)踐中正確處理好宣傳與新聞的關(guān)系。
　　首先,避免根據(jù)宣傳需要,改變新聞事實(shí)。為了達(dá)到宣傳效果,對新聞事實(shí)進(jìn)行杜撰、渲染、拔高等;其次,避免為宣傳而破壞新聞客觀性的原則。新聞報道應(yīng)盡可能地提供現(xiàn)實(shí)世界的全面圖景,但是有的媒體為了達(dá)到宣傳效果,采取以偏概全,以點(diǎn)蓋面的方法,只取于己有利的材料,隱去于己不利的材料;第三,避免用宣傳價值取代新聞價值,以傳者需要取代受眾需求。宣傳者以宣傳需要對新聞事實(shí)進(jìn)行價值評判,甚至因宣傳需要而阻撓新聞傳播,這樣只會失信于民、引起人們的反感,使新聞與宣傳都失去了自身的價值。
　　筆者認(rèn)為,要實(shí)現(xiàn)新聞與宣傳的雙重價值,達(dá)到各盡其能,需要注意解決好以下問題。
　　把握新聞與宣傳的尺度。事物都有“度”,度的兩端是事物的極限,超出了限度,事物將由量變發(fā)生質(zhì)變。作為新聞從業(yè)人員,要學(xué)會掂量新聞信息的價值,掌握讀者心理,把握新聞和宣傳之間的度。在處理新聞信息時,通過掌握一定的量化指標(biāo),揣摩讀者心理,做到心中有數(shù),平衡好新聞和宣傳在一篇稿子、一個版面、一張報紙中的分量。只有掌握好內(nèi)在的度,才能使新聞和宣傳的關(guān)系得到較為完滿的體現(xiàn)。同時還要善于用事實(shí)說話,講究宣傳藝術(shù),避免新聞中的生硬宣傳,做到既要替領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)做好宣傳,又要注意替人民群眾做好宣傳,這樣,新聞才會貼近生活、貼近讀者。
　　調(diào)節(jié)新聞與宣傳的冷熱度。新聞和宣傳,你中有我,我中有你,相互作用。處理好兩者關(guān)系,首先,要保持“主體意識”,不盲目跟風(fēng)。新聞工作者應(yīng)當(dāng)自覺遵守黨的宣傳紀(jì)律,保持好正確的主體意識,即使對一些公認(rèn)的“正面報道”、“熱點(diǎn)追蹤”的題材,也要有自己的獨(dú)立判斷和精心策劃,要有“任憑風(fēng)浪起,穩(wěn)坐釣魚臺”的冷靜與沉穩(wěn),要有“鐵肩擔(dān)道義,妙手著文章”的責(zé)任與膽識。其次,明確“監(jiān)督意識”,當(dāng)好輿論“變壓器”。新聞具有“為民請命”和“針砭時弊”的作用,其輿論監(jiān)督的效果是不可低估的。但是,輿論監(jiān)督也是一柄“雙刃劍”,它既能割除毒瘤,也會傷及筋骨。用好這柄“雙刃劍”是大眾之“�！�,否則,便是大眾之“禍”。
　　新聞重事實(shí)與宣傳重觀點(diǎn)。在一般人看來,新聞中報道的事實(shí)和記者在選擇事實(shí)時反映的思想觀點(diǎn)是不可分離的。但是事實(shí)上,在新聞中事實(shí)和觀點(diǎn)是相互獨(dú)立的,可以分開。新聞就是用事實(shí)說話,對事實(shí)進(jìn)行的報道,觀點(diǎn)是對事實(shí)的分析、解釋、評價,是附加在事實(shí)之上的。新聞可以沒有觀點(diǎn),但是不能沒有事實(shí);觀點(diǎn)不能制造事實(shí),也不能代替事實(shí)。如《參考消息》,其絕大多數(shù)新聞來源于外國通訊社、報紙上的新聞,但記者、編輯在引述某些報道時,或是去掉了觀點(diǎn),留下了事實(shí),或是對事實(shí)進(jìn)行重新評價。
　　總之,新聞與宣傳在概念、特性、規(guī)律上都有所區(qū)別,弄清新聞和宣傳的關(guān)系,讓新聞與宣傳相輔相成、各盡其能,才能推動新聞宣傳工作更好地發(fā)展�！�
　　
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　　(作者單位:中國地質(zhì)大學(xué))
　　責(zé)編:姚少寶

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