【摘要】本文在對美劇的劇集作出分類的基礎上,以其中的一類為例,分析了其在視覺文化傳播上的特點,并解讀了視覺文化傳播的優(yōu)勢。 　　【關鍵詞】美劇 視覺文化傳播 　　
　　時下美劇的流行已成為了一個不容置疑的事實,美劇在選擇題材上的出奇制勝無疑是它流行的重要因素。
　　筆者認為,當代在中國傳播的美劇概括起來主要可以分為以下六大類:第一類為科幻、懸疑、醫(yī)務類劇集。此類劇集的主要特征是科技含量高,對于受眾的知識儲備要求較高,大量的專業(yè)術語和學科內的學術名詞使得很多文化水平較低的受眾理解起來力不從心。第二類為時尚、青春類劇集。此類劇集的特點是劇情始終貫穿當下最流行的時尚元素,內容新鮮刺激,現場感極強。但是,此類劇集的故事背景一般都是發(fā)生在年輕人身上,語言通俗新鮮,因此,主要受眾多為年輕女性,她們追逐時尚并且有一種積極新穎的生活方式。第三類主要是喜劇、情景喜劇類。劇情中充滿了富有特色的美式幽默,語言活潑俏皮,盡管在跨文化傳播過程中產生了一定的折扣,但仍不影響幽默感的表達。第四類主要是都市劇情類。此類劇集一般都會以某一專業(yè)領域作為依托,例如,主人公從事政治、法律行業(yè)或者傳媒行業(yè),劇情的發(fā)展通常是以事業(yè)發(fā)展和家庭生活相結合的方式,通常劇情中有幾條線索同時進行,相得益彰。第五類主要是真人秀,它與傳統(tǒng)電視劇有些不同,但是記錄真人真事,再經過精心的剪輯和制作,以故事性的方式呈現出來,也是一種很特別的表現方式。第六類是其他題材的劇集。這些題材的劇集并非美劇中的主流,他們可能涉及到社會的邊緣人群或者邊緣事件,但至少到目前為止并未真正在受眾群體中具有廣泛影響力。
　　從以上分類來看,中國電視劇也與其具有一定的相似度。但相比之下,中國科幻片的科技含量有待提高;時尚類劇集新鮮感不夠;喜劇的幽默感弱,為觀眾設置的笑點較低;非主流題材少見;唯一占盡天時地利人和的都市劇情類由于地域上貼近受眾而受到較為熱烈的追捧。
　　所謂視覺文化,是指文化脫離了以語言為中心的理性主義形態(tài),日益轉向以形象為中心,特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)。在這種情況下,視覺因素占據了主導地位�！耙曈X文化時代,形象――各種非邏輯的、直觀的、具有感性的視覺符號――急遽膨脹,成為人們沉醉其中的符號情境。電影、電視、雜志畫報、網絡等大眾視像化傳媒充當著形象生產的主力,不遺余力地把物轉化為物的形象�！�
　　筆者以第一類即科幻、懸疑、醫(yī)務類劇集為例,分析美劇在視覺文化傳播上的特點。
　　
　　一、美劇在視覺文化傳播上的特點
　　
　　1、高成本拍攝和精良的后期制作
　　在電視劇產業(yè)中,美劇的制作成本是其他國家都無法比擬的。這在客觀上給予美劇足夠的財力使其能產生獨一無二的視覺效果。如今美劇的后期制作已經大踏步邁入數字化時代,即使是在近兩年經濟不景氣的情況下,雖然各大制片人都開始考慮節(jié)約成本,但是即便是精簡過成本的依舊可以打造出高端的美劇。
　　尤其是美國的科幻懸疑劇,由于本身題材的高端化,幾乎每一部劇集都讓人感覺疏遠而又親切。疏遠是因為電視中的技術似乎離普通受眾很遙遠;親切是因為大家通過圖像真切地感受到高端的科技以及人類無限的想象。
　　2、劇集內容:科學娛樂化,娛樂科學化
　　美劇的制作人把美劇作為良好的傳播平臺,積極向全世界的受眾介紹世界上最前沿的科學技術。美劇在制作過程中,雖然以高端的科學知識作為依托,但是很好地利用視覺傳播的效果。雖然有些專業(yè)術語讓人費解,但是在表現形式上,依托高科技,在視覺傳播的過程中仍然達到了無與倫比的效果。形態(tài)上動感鮮明,有很明顯的綜合化趨勢;視覺上給人三維立體感,將虛擬形象的傳播有效植入劇集之中。這樣的表現手法,把原本嚴肅深奧的科學原理以一種娛樂但依舊不失嚴謹的方式,直觀、淺顯地展現在受眾面前,既降低了受眾接受科學信息的門檻,又以一種極其睿智的方式建立起和受眾之間的橋梁,有效地吸引住受眾的眼球,自然達到了很好的效果。
　　以《Lie to Me》(《別對我撒謊》)為例,故事主要是幾位心理學家通過對人在談話過程中細節(jié)的觀察,包括眉毛、嘴角、眼神各種各樣的細節(jié),來判斷一個人到底是在說實話還是撒謊,但是對于表情的識別,有時他們需要運用一些精密的儀器。剛開始看的時候會覺得這樣的技術有些晦澀,但是看完幾集后自己也會被這樣的技術深深吸引,然后將自己的判斷力融入劇情,讓觀眾在觀看過程中備感刺激。
　　3、對于近景的拍攝和處理,現場感極強
　　對于電視劇中那些較為直接的場景,國內電視劇通常采用模糊處理的辦法,即不拍近景或者拍近景卻不把鏡頭直接指向事件發(fā)生的第一現場,這樣的處理方式,很難讓受眾有信服的感覺,現場感大大降低。而美劇在處理現場感這方面做得非常深入。
　　以醫(yī)務劇《實習醫(yī)生格蕾》為例。在劇中,凡是拍攝場景為手術室的,基本都是以醫(yī)生在做手術為直接場景。外科手術的現場感極強,畫面中可以出現醫(yī)生手術的全過程,包括如對患者的器官進行移取等,這樣的處理方式給受眾極強的視覺沖擊,讓人過目難忘。能制作出如此逼真的效果的確值得我國電視劇制作者學習。
　　再以懸疑劇《識骨尋蹤》為例。該劇每一集即是一個完整的故事,事件通常是以發(fā)現人骨開始,而對于此場景的處理,該劇都是以近景拍攝骨頭來引起整個故事的展開,這樣“露骨”的拍攝給人的視覺效果既深刻又逼真,雖然有些中國受眾覺得難以接受,但不得不說,這樣的現場效果是美劇的一個很大的特色和亮點。
　　4、選擇俊男靚女,以白人為主,輔以各種族人群
　　在演員選擇方面,任何國家的劇集恐怕都是以俊男靚女為主線的,這在美劇中也不例外。在視覺文化空前興盛的時代,編劇、監(jiān)制們很好地抓住了受眾易沉溺于接收直觀形象等的一系列特點,在選角上把關嚴格。但是值得一提的是,美劇中的演員除了傳統(tǒng)審美上的“美女帥哥”以外,監(jiān)制們往往還會考慮種族因素。
　　美劇中無論是主角還是配角,都有可能出現黑人或者亞裔演員,而且這樣的情況不勝枚舉。然而,正是靠著這樣的一些在劇情中并非關鍵的人物,吸引了一些特別的觀眾收看。
　　
　　二、視覺文化傳播在美劇中得到應用的原因
　　
　　1、視覺的直白性及易讀性
　　大多數受眾處于浮躁狀態(tài)觀看劇集,并不需要進行深刻的“洗腦”教育,他們主要依靠眼睛感知外部環(huán)境。對于當代受眾,美輪美奐的影像符合人類在生理上的認識規(guī)律,也節(jié)約了寶貴的時間。
　　2、追求快感
　　作為影像文件,其最顯著的特征就是追求快感。美劇的技術毋庸置疑,因此,它可以提供給受眾精美的畫面而受眾卻不需要付出昂貴的代價,何樂不為呢?在這樣的傳播過程中,影像提供給受眾的就是一種視覺上的快感。
　　3、消除文化折扣的絕佳手段
　　“文化折扣”是加拿大學者Colin Hoskins,Adam Finn,Stuart Mcfadyen提出的概念,是指在國際文化貿易中,文化產品如電視劇、電影會因其蘊藏的文化因素不被其它民族觀眾認同或理解而帶來產品價值的減低。面對這種情況,倒不如直觀地利用圖像向受眾傳遞信息,讓受眾自己去理解和感悟。這樣,避開了中間的加工環(huán)節(jié),反而把原汁原味的異域文化直接傳達給受眾。
　　
　　結 語
　　
　　盡管目前在中國,美劇的主要傳播平臺是網絡,但是,美劇正以強大的吸引力吸引著大批受眾,尤其是時下的年輕人。之所以很多人成為了美劇的忠實觀眾,視覺文化傳播的運用起到了不小的作用。
　　中國盡管是一個電視機的出口大國,卻不是一個電視劇出口大國。美劇的流行是否應該也為中國的電視劇市場敲響警鐘。美劇的編劇技巧、創(chuàng)新理念、播出模式等等還是值得我國電視劇制作者學習的。■
　　
　　參考文獻
　�、賉美]杰姆遜,唐小兵 譯,《后現代主義與文化理論》[M].北京:北京大學出版社,1997
　�、谕踔居�,《視覺文化傳播在網絡中的生成原因》《傳媒觀察》,2009年7月
　　(作者:南京師范大學07級本科生 由強化培養(yǎng)學院理科強化班和新聞傳播學院新聞學專業(yè)聯合培養(yǎng))
　　責編:周蕾

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