【摘要】黨刊是黨和人民的喉舌,在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要作用。但是,隨著新興媒體的出現(xiàn),新聞傳播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇。盡管黨刊仍處于主流媒體的強(qiáng)勢(shì)地位,但其面臨著多重壓力與挑戰(zhàn)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。如何正確認(rèn)識(shí)目前黨刊所處的環(huán)境,調(diào)整思路,大膽改革,從而培育更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,塑造更良好的形象是黨刊工作者必須深入思考的問(wèn)題。
　　【關(guān)鍵詞】黨刊 宣傳工作 創(chuàng)新
　　
　　 黨刊是黨和人民的喉舌,在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要作用。但是,隨著時(shí)代的進(jìn)步,科技的創(chuàng)新,特別是以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)電視等為代表的新興媒體的出現(xiàn),新聞傳播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇。作為傳統(tǒng)的新聞宣傳手段,黨刊面臨著與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng),與廣播電視的競(jìng)爭(zhēng),甚至于與都市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)等等。盡管黨刊仍處于主流媒體的強(qiáng)勢(shì)地位,但其面臨著多重壓力與挑戰(zhàn)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。因此,如何正確認(rèn)識(shí)目前黨刊所處的環(huán)境,調(diào)整思路,大膽改革,從而培育更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,塑造更良好的形象是黨刊工作者必須深入思考的問(wèn)題。
　　從總體上看,近些年來(lái),黨刊宣傳始終堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的主動(dòng)性和權(quán)威性,新聞宣傳的準(zhǔn)確性和及時(shí)性,思想觀念的正確性和深刻性這樣一個(gè)定位,其主體地位與主流作用不斷得到鞏固與提升。然而,不容回避的是,黨刊宣傳也存在著一些問(wèn)題與不足,概括地講主要有三點(diǎn):政治導(dǎo)向正確,但貼近現(xiàn)實(shí)不夠;內(nèi)容豐富全面,但鮮活生動(dòng)不夠;發(fā)行穩(wěn)中有升,但吸引讀者不夠。
　　上述問(wèn)題的存在,既有表層原因,又有深層原因。從表層原因看,辦刊理念、報(bào)道模式和發(fā)行手段的相對(duì)陳舊,制約了黨刊公信力和影響力的充分發(fā)揮。
　　表現(xiàn)之一:報(bào)道內(nèi)容與不斷變化著的社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間存在著一定差距,不少黨刊報(bào)道的主題仍然是一般性的工作情況,缺乏針對(duì)性,還沒(méi)有走出一條依靠信息的權(quán)威發(fā)布和新聞報(bào)道所折射出的深邃性、洞穿力以及對(duì)廣大受眾根本利益的關(guān)注和深層次的人文關(guān)懷來(lái)贏得市場(chǎng)的路子;此外,黨刊的發(fā)行基本靠“紅頭文件”來(lái)推動(dòng),難以真正解決黨刊發(fā)行的有效性和有效閱讀的問(wèn)題。
　　表現(xiàn)之二:報(bào)道方式和表現(xiàn)手法單調(diào)呆板,材料式的結(jié)構(gòu)、總結(jié)性的語(yǔ)言、概念化的描述,這些老毛病一直未能從根本上解決,“八股”文風(fēng)仍屢見(jiàn)不鮮,致使黨刊的許多報(bào)道缺乏新聞性、可讀性和感染力,影響了傳播效果。
　　從深層原因看,最核心的問(wèn)題還是思想解放的程度不夠�？陀^上講,黨刊改革無(wú)先例可循,全國(guó)各地黨刊基本都處于平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì),大力度改革、大手筆調(diào)整的幾乎沒(méi)有。因此,黨刊改革具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性;主觀上講,黨刊人在思想上或多或少地還存在著不求有功但求無(wú)過(guò)的意識(shí),怕犯錯(cuò)誤,怕出問(wèn)題,求穩(wěn)求安有余,求新求變不足。
　　新的時(shí)期,新的任務(wù),新的使命,要求黨刊宣傳必須改革創(chuàng)新,以更好地承擔(dān)起引導(dǎo)輿論的重任。
　　一是要改進(jìn)理論宣傳。黨刊理論宣傳,不僅要“加強(qiáng)”,更要強(qiáng)調(diào)“改進(jìn)”。要在內(nèi)容、形式、手段、方法、機(jī)制等方面切實(shí)有所創(chuàng)新和改進(jìn),在增強(qiáng)時(shí)代感、加強(qiáng)針對(duì)性、實(shí)效性、可讀性上下功夫。要善于做到理論聯(lián)系實(shí)際。理論文章和評(píng)論,所講的道理都應(yīng)該從實(shí)際出發(fā),從眼前展開(kāi),從身邊論起。只有因地、因人、因事、因時(shí)而宜,才能有的放矢、言之有理、言之有情。這樣的理論文章才能讓人讀了有益。要善于運(yùn)用新聞的手段和形式來(lái)反映理論觀點(diǎn)、思想和見(jiàn)解,使理論宣傳體現(xiàn)輿論傳播的規(guī)律,體現(xiàn)時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)性,講求宣傳的藝術(shù)和技巧,力求生動(dòng)活潑,使之入眼入腦。要善于把理論宣傳文章的導(dǎo)向性與可讀性統(tǒng)一起來(lái)。理論文章的導(dǎo)向性,意味著鮮明的政治性;可讀性,則意味著理論宣傳內(nèi)容和形式為讀者認(rèn)同接受,喜聞樂(lè)見(jiàn)。導(dǎo)向離不開(kāi)可讀性,否則就難以實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)的作用,導(dǎo)向就成了一句空話(huà)。思想性、政策性較強(qiáng)的理論文章和言論,應(yīng)該是有血有肉、有理有情的。不要像我們?yōu)閿?shù)不少的理論文章,除了“首先”、“其次”、“再次”外,就不會(huì)“說(shuō)話(huà)”了�！懂�(dāng)代江西》在2006年編發(fā)了以通訊的形式采寫(xiě)的《新世紀(jì) 新江西》、《齊心協(xié)力富民興贛》等4篇理論文章,全方位地反映了江西“十五”期間發(fā)生的有形和無(wú)形的變化,從理論的高度揭示了江西發(fā)生變化的動(dòng)因和軌跡。這樣的理論宣傳形式就是融針對(duì)性、實(shí)效性和可讀性為一體的創(chuàng)新。
　　二是要加強(qiáng)黨建報(bào)道。要按照“三貼近”的要求,堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),著力拓寬報(bào)道領(lǐng)域,改進(jìn)和創(chuàng)新宣傳報(bào)道方式,增強(qiáng)宣傳報(bào)道的吸引力和感染力,不斷提高輿論引導(dǎo)水平。要找準(zhǔn)黨建工作與中心工作的結(jié)合點(diǎn),圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心做好黨建工作的宣傳報(bào)道。在具體工作和實(shí)踐中,各級(jí)黨委圍繞中心工作加強(qiáng)黨的建設(shè),創(chuàng)造出了許多新鮮的經(jīng)驗(yàn)和做法,并取得了一些實(shí)實(shí)在在的效果,這是我們黨建報(bào)道必須始終關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn),也是改進(jìn)黨建宣傳、增強(qiáng)報(bào)道的指導(dǎo)性所努力的方向。安徽《江淮》雜志在“黨建?黨務(wù)”版塊開(kāi)設(shè)了黨建巡禮、黨建論壇、黨建在線、基層黨課、支部園地等欄目,充分報(bào)道各地各部門(mén)的經(jīng)驗(yàn)和做法,關(guān)注黨建工作改革和創(chuàng)新的每一項(xiàng)舉措,關(guān)注新時(shí)期黨建工作的探索與創(chuàng)新,及時(shí)捕捉新聞信息,把握?qǐng)?bào)道方向,做深、做透、做活這方面的報(bào)道,增強(qiáng)了黨刊的吸引力。
　　三是要強(qiáng)化深度報(bào)道。黨刊大多是月刊,就其新聞報(bào)道的時(shí)效性而言,與其他媒體相比,有著先天的不足。如何增強(qiáng)黨刊的宣傳效果,并引導(dǎo)輿論,優(yōu)勢(shì)就在于深度報(bào)道。這也是黨刊的命脈所在。由于廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體新聞報(bào)道比較適合或者說(shuō)多用簡(jiǎn)訊、消息的形式來(lái)播發(fā),理論性的、深層次性的東西不容易被闡述。黨刊有其后發(fā)優(yōu)勢(shì)。對(duì)同樣一個(gè)問(wèn)題的研究,黨刊因其周期長(zhǎng),有時(shí)間、人員和專(zhuān)業(yè)理論方面的優(yōu)勢(shì),能通過(guò)貼近基層、貼近生活、貼近實(shí)際的深入采訪,把社會(huì)上一些主流的觀點(diǎn),通過(guò)深度報(bào)道來(lái)進(jìn)行全方位、多視角的充分闡釋,做到“人無(wú)我有,人有我精”。不僅能讓人們知其然,還能使人們知其所以然,以此來(lái)影響社會(huì)形成主流的價(jià)值判斷,并讓人們接受這些觀點(diǎn)。同時(shí),刊物有便于攜帶、存放和查閱的特點(diǎn),這是其他媒體不可比擬的。廣東《南方》注重從多角度報(bào)道新聞事件,挖掘深度,以增強(qiáng)可讀性,如刊物推出的“發(fā)現(xiàn)珠江”系列報(bào)道就很有說(shuō)服力。在這組報(bào)道中,記者多角度、全方位地記錄事實(shí),闡述觀點(diǎn),所用的圖片有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,增強(qiáng)了報(bào)道的可讀性。此外,特別策劃也是深度報(bào)道的一種很好的方式。上�！吨Р可�活》潛心推出“特別策劃”。每期由主編掛帥,通過(guò)社會(huì)調(diào)查與新聞熱點(diǎn)精心選題,《黨員的樣子》《真心換“真新”》《聚焦網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)權(quán)》,這些特別策劃均切合社會(huì)需求,選題重大,取材于黨員實(shí)踐,采寫(xiě)深入細(xì)致,內(nèi)容可讀可思,引起讀者的關(guān)注。
　　四是要增強(qiáng)原創(chuàng)報(bào)道。在資訊高度發(fā)達(dá)的今天,原創(chuàng)報(bào)道能避免新聞同質(zhì)化、期刊同質(zhì)化。原創(chuàng)報(bào)道增強(qiáng)了,能凸顯期刊的個(gè)性。黨刊要隨時(shí)“檢索”各級(jí)黨員干部、群眾所思所想,探究他們?cè)趫?zhí)行黨的方針政策過(guò)程中有什么新的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造;了解他們工作中的新思維、新舉措和新成效;傾聽(tīng)他們心中的疑點(diǎn)、難點(diǎn)和困惑。這樣,生產(chǎn)出來(lái)的新聞產(chǎn)品才會(huì)“適銷(xiāo)對(duì)路”,才會(huì)吸引讀者。福建省非公企業(yè)黨建是該省黨建工作的一大亮點(diǎn),在全國(guó)具有一定影響。福建《支部生活》雜志注意從這一事件中發(fā)現(xiàn)和挖掘典型,通過(guò)認(rèn)真策劃,進(jìn)行廣泛深入宣傳,相對(duì)集中地報(bào)道了一些非公企業(yè)黨建的做法和成效,這些原創(chuàng)深度報(bào)道給讀者留下了深刻印象。
　　五是要強(qiáng)化“新聞”意識(shí)。黨和政府的最新政策信息以及與此相關(guān)的新聞事件是黨刊宣傳的重中之重。在報(bào)道中要從工作視角、領(lǐng)導(dǎo)視角轉(zhuǎn)向群眾視角和新聞視角。浙江《共產(chǎn)黨員》要求記者深入基層,深入一線,把功夫放在采寫(xiě)那些看得見(jiàn)摸得著的鮮活人物通訊和現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)聞上。即使是黨建方面比較專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容,也是采取討論的形式,盡量讓報(bào)道“活”起來(lái)。比如對(duì)干部交流有哪些想法、如何對(duì)待換屆落選、減少副職后班子如何開(kāi)展工作、怎樣加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部作風(fēng)建設(shè)等等,這些鮮活的文章,使報(bào)道增強(qiáng)了針對(duì)性和吸引力。
　　六是要提供優(yōu)質(zhì)信息。黨刊作為主流媒體,它的目標(biāo)任務(wù),就是向廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)信息,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這就要求有創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的手段,對(duì)豐富而雜亂的信息資源進(jìn)行挖掘、梳理、加工、整合。這當(dāng)中,有些做法和觀念需要順時(shí)應(yīng)變,敢于創(chuàng)新�！督袢招陆�》在做好刊物宣傳報(bào)道中,做到兼顧“上下兩頭”,增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)用性。每次選題策劃前,要求準(zhǔn)確把握宣傳方向和宣傳思路。在此基礎(chǔ)上,確定有針對(duì)性和實(shí)用性的選題,刊物開(kāi)辟的“今日時(shí)評(píng)”、“群眾心聲”等欄目針對(duì)性和實(shí)用性強(qiáng),成為刊物亮點(diǎn)。
　　七是要增強(qiáng)報(bào)道的親和力。黨刊要采取傾聽(tīng)的姿態(tài)和溝通的方式,與讀者建立平等的關(guān)系,以人文關(guān)懷的精神來(lái)增強(qiáng)報(bào)道的影響力、吸引力,努力打造權(quán)威黨刊的親民性。報(bào)道要寫(xiě)得讓專(zhuān)家不覺(jué)得淺,百姓不覺(jué)得深,這樣才有親和力。要把基層實(shí)際與中央、各級(jí)黨委的決策部署結(jié)合起來(lái)思考,讓群眾覺(jué)得黨刊并不“高人一等”、“高不可攀”。黨刊在新聞事件的敘述中要像一個(gè)講故事的人,而不僅僅是報(bào)道員。所報(bào)道的典型人物應(yīng)有時(shí)代內(nèi)涵和人格魅力。北京《支部生活》從關(guān)注民生出發(fā),圍繞“百姓話(huà)題”進(jìn)行策劃,對(duì)那些影響人們的生活的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題作深度報(bào)道,使受眾產(chǎn)生心理上的親切感。最近幾年,北京《支部生活》雜志增添了“動(dòng)感北京”、“案與法”、“五彩人生”等貼近百姓生活和情感的欄目。報(bào)道力求用群眾的語(yǔ)言、以朋友的口氣、以平等的姿態(tài)、以形象的說(shuō)法,把復(fù)雜的理論政策問(wèn)題形象化,做到硬主題,軟表達(dá)。
　　八是要注重版式和封面設(shè)計(jì)。一本雜志給人的最初印象,總是由封面產(chǎn)生的。因此,封面必須涵蓋雜志的整體特征,體現(xiàn)雜志的定位。同時(shí)封面是雜志的廣告,是樹(shù)立品牌形象的重要方面。版式也是如此。封面和版式是形式,是為整本刊物的內(nèi)容所服務(wù),好的封面和版式設(shè)計(jì),能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,有效提升刊物的宣傳效果。2006年2月號(hào)的《當(dāng)代江西》封面,用8幅圖片組成了漢字“飛”,寓意“崛起、騰飛新江西”。這樣一個(gè)有新意、有創(chuàng)意的封面,突破了一般黨刊設(shè)計(jì)模式,使黨刊內(nèi)涵得到了升華,與時(shí)代貼得更緊了。
　　新形勢(shì)下,加強(qiáng)和改進(jìn)黨刊宣傳,需要研究和解決的問(wèn)題很多。只要我們堅(jiān)持從改革創(chuàng)新方面著眼,在揚(yáng)優(yōu)提質(zhì)方面著力,構(gòu)建科學(xué)的辦刊理念,實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略,進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和優(yōu)化新聞產(chǎn)品內(nèi)容價(jià)值,主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)、社會(huì)和讀者的需求,就一定能牢牢把握黨刊生命線,把黨刊的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái),找到擴(kuò)大影響力與增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的最佳結(jié)合點(diǎn)。■
　　(此文曾獲安徽省宣傳思想文化系統(tǒng)優(yōu)秀調(diào)研報(bào)告一等獎(jiǎng))
　　(作者單位:《江淮》雜志社)
　　責(zé)編:姚少寶

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