【摘要】在這個信息時代,媒體的影響力巨大,而主持人作為媒體的代言人成為人們關(guān)注的焦點。在目前的媒體環(huán)境中如何構(gòu)建合理的主持人評價體系成為我們不得不思考的問題。本文從媒體環(huán)境出發(fā),選取具有代表性和影響力的電視節(jié)目和主持人為例進行分析研究,力求尋找出相對合理的主持人評價體系。
　　【關(guān)鍵詞】媒介生態(tài) 媒體定位 主持人 評價
　　
　　 20世紀(jì)80年代以來,節(jié)目主持人迅速為人們熟知。隨著傳媒事業(yè)的不斷發(fā)展,處在傳媒領(lǐng)域特殊地位的主持人受到了越來越多的關(guān)注。
　　自2003年起,中國媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的格局開始形成,行業(yè)競爭也進入了空前激烈的時代。隨著政策體制的改革,出現(xiàn)了很多影視制作公司,這些專業(yè)制作團隊制作的節(jié)目和他們所擁有的主持人也給過去相對單一的媒體構(gòu)成注入了新鮮的血液,使得現(xiàn)在的媒體更加多元化。
　　身處這樣的媒介環(huán)境,要在眾多媒體中脫穎而出必然要有自身的特點。湖南衛(wèi)視率先推出“快樂中國”的頻道定位。從節(jié)目的安排、主持人的選擇上都遵循以娛樂為主的標(biāo)準(zhǔn)。同時還在全國范圍內(nèi)推出了“超女”、“快男”的選拔賽,獲得了很大的社會反響,湖南臺的一批娛樂節(jié)目主持人也因此成為全國知名主持人。隨著各個媒體的逐漸成熟,安徽衛(wèi)視的劇行天下,江蘇衛(wèi)視的情感天下等各個媒體都給自己一個區(qū)別于其他媒體的獨特定位,以求與眾不同。
　　如今很多人在看節(jié)目的同時也關(guān)注該節(jié)目的主持人。所以就出現(xiàn)了主持人和節(jié)目的綁定,比如崔永元和《實話實說》,王小丫和《開心辭典》,李詠和《幸運52》等這樣的明星節(jié)目和主持。這些主持人就成了具有品牌意義的明星主持人。他們的品牌效應(yīng)給欄目、所在頻道,甚至是所在媒體起到了積極的作用,他們對觀眾的影響力也直接關(guān)系到媒體的影響力和公信度。
　　這一現(xiàn)狀對于各級媒體的主持人來說既是機遇也是挑戰(zhàn),對主持人自身的要求也在迅速提高,競爭更是日趨激烈。如今各大媒體對主持人的形象包裝,整體宣傳都下大功夫,努力推出具有本臺特色的明星主持。此時,我們需要一套相對完善和合理的主持人評價體系,以此來指導(dǎo)和推進主持人的職業(yè)形象和社會形象。如何能在當(dāng)下的媒體生態(tài)環(huán)境中,構(gòu)建完善合理的主持人評價體系就成為我們不得不去思考的問題。
　　建構(gòu)合理完善的主持人評價體系是對當(dāng)前主持人的職業(yè)道德、職業(yè)素質(zhì)、職業(yè)能力、職業(yè)發(fā)展的規(guī)范和評價,對打造具有品牌意義的主持人具有積極的意義。目前,現(xiàn)有的關(guān)于播音員、主持人職業(yè)規(guī)范的規(guī)定有《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》。為了規(guī)范播音員、主持人隊伍,國家廣電總局在2004年發(fā)布了《播音員主持人持證上崗的規(guī)定》。中央電視臺播音員、主持人業(yè)務(wù)指導(dǎo)委員會也向中央電視臺全臺播音員主持人發(fā)起倡議,通過了《中央電視臺播音員主持人自律倡議書》�？梢哉f,關(guān)于對播音員、主持人的相關(guān)職業(yè)準(zhǔn)則和規(guī)定已經(jīng)漸漸受到了媒體從業(yè)人員的重視和關(guān)注,但有些確實屬于紙上談兵,有些媒體并不注重對主持人綜合素質(zhì)的考慮和高標(biāo)準(zhǔn)的約束,僅僅從收視率或者主持人的外在形象進行包裝和運作。
　　對于主持人評價體系的建構(gòu)需要綜合考慮媒體所處的環(huán)境因素和主持人的自身因素兩大方面,不僅要對現(xiàn)有主持人起到引導(dǎo)規(guī)范的作用,同時要對將要走上主持人工作崗位的準(zhǔn)主持人有一定的指導(dǎo)和評價。主持人的工作性質(zhì)是新聞工作者。播音員、主持人既是媒體的代言人,同時也是黨和政府的耳目喉舌,肩負(fù)著傳播先進文化,弘揚民族精神的重大責(zé)任。我們的主持人首先要具有高度的政治責(zé)任意識和社會責(zé)任感,忠誠于黨的新聞事業(yè),時刻保持高度的政治敏感,這是對我們播音員、主持人的基本政治要求,也是在當(dāng)前媒體環(huán)境下生存發(fā)展的前提。作為黨的新聞工作者,播音員、主持人有責(zé)任也有義務(wù)承擔(dān)起這樣一份媒體責(zé)任,在工作中體現(xiàn)出一名媒體工作者應(yīng)有的政治素養(yǎng)和思想覺悟。在主持人評價體系中,關(guān)于政治思想方面的標(biāo)準(zhǔn)必然是要放在所有標(biāo)準(zhǔn)之首的。要在平時工作中考察一名主持人的思想政治覺悟,同時也需要對身處工作崗位的播音員、主持人進行思想政治方面的教育,不斷培養(yǎng)他們的大局意識,責(zé)任意識。
　　如今電視媒體上呈現(xiàn)的節(jié)目主持人各具特色,但是被大多數(shù)觀眾熟知和認(rèn)可的卻為數(shù)不多。普通觀眾評價主持人好或者不好不會過多地從專業(yè)素質(zhì)去考慮,但是作為主持人自身或者研究主持人的專家學(xué)者就要從更深層次、更專業(yè)化的角度去評判。主持人這一職業(yè)對從業(yè)人員的綜合素質(zhì)要求是非常高的,不但要有良好的外在形象、聲音條件,同時更要具備深厚的文化內(nèi)涵和靈活的反應(yīng)能力、理智的分析能力、睿智的評價能力。
　　主持人和節(jié)目之間是相互制約、相互影響的。一個好的主持人能帶動一個節(jié)目的發(fā)展,同樣一個不錯的節(jié)目也能造就一名主持人的成功。對主持人的評價不能僅僅從主持人本身要求各種規(guī)范,考慮主持人的風(fēng)格特點、個性氣質(zhì)、職業(yè)能力的同時也要綜合考慮到其所屬的欄目和所處的環(huán)境。
　　在《實話實說》創(chuàng)辦初期,崔永元和這個欄目共同成長。一個是剛剛走進觀眾視線的全新談話類節(jié)目,一個是初次在銀幕露面的主持人。崔永元顛覆了過去人們的慣性思維中男主持人長相帥氣,濃眉大眼,聲音渾厚的定勢。他顯得親切,聲音平和并更貼近日常聊天。起初觀眾不太能接受崔永元作為主持人出現(xiàn)在電視屏幕上,認(rèn)為他根本不是個主持人。但是隨著節(jié)目的播出,從初期的不自信、不太放得開到后來游刃有余、畫龍點睛的評語,他獨具特點的語言逐漸受到了觀眾的喜愛,有些觀眾不知道崔永元的名字,直接就喊他“實話實說”�？梢姶抻涝�和《實話實說》已經(jīng)成為觀眾心中綁定的品牌。
　　如果讓崔永元去做一檔新聞欄目或者綜藝節(jié)目,都是不合適的。他的形象特點、語言特點和《實話實說》這類談話型節(jié)目能夠很好的契合統(tǒng)一。因此二者的結(jié)合就起到了相互促進的作用,成就了彼此的共同發(fā)展。如果當(dāng)初《實話實說》的創(chuàng)辦者在選擇主持人的時候以傳統(tǒng)的眼光評判崔永元,或許他連走上這個舞臺的機會都沒有。那不僅對崔永元和該欄目來說是一個遺憾,對廣大觀眾也是莫大的損失。
　　建立合理完善的主持人評價體系不僅是要對已有主持人作出評價,更重要的是對新節(jié)目新主持人建立合理的選擇標(biāo)準(zhǔn)和評判標(biāo)準(zhǔn)。這樣才能不斷壯大優(yōu)秀主持人隊伍,才能夠使更多優(yōu)秀的主持人才找到適合自己的工作崗位,發(fā)揮自己的優(yōu)勢。
　　新節(jié)目主持人的選擇常常是很多節(jié)目創(chuàng)辦者頗為頭疼的問題。一個好的主持人選擇決定了一個欄目能否創(chuàng)辦成功直至播出。2005年春,中央電視臺海外中心海外專題部曾策劃制作一檔通過視頻連線的方式對話海外知名華人的談話節(jié)目。該節(jié)目的策劃、選題、運作等前期各個環(huán)節(jié)的工作人員都做了充分的準(zhǔn)備,最終的問題就落在主持人的選擇上。
　　由于節(jié)目的主創(chuàng)人員沒有做過談話節(jié)目,因此沒有意識到一個主持人在節(jié)目中的重要性,認(rèn)為所有的內(nèi)容、環(huán)節(jié)、包括細(xì)節(jié)都已經(jīng)設(shè)置好了,只是找一個人能順利的把節(jié)目串下來就可以了。最終選擇了兩位主持人:一位是在第二屆主持人大賽中獲得冠軍的大連電視臺主持人包杰,另一位是多年前曾在中央電視臺經(jīng)濟中心擔(dān)任過主持人的喬冠英。包杰所學(xué)的專業(yè)是英語,在大連電視臺擔(dān)任多年的主持人,同時在中央電視臺也有一檔節(jié)目,整體感覺非常沉穩(wěn)。因為是與遠(yuǎn)在美國的原紐約警察局長莫虎進行實時連線,演播室里只有主持人和現(xiàn)場觀眾。由于嘉賓不在現(xiàn)場的特殊的對話環(huán)境,主持人過于沉穩(wěn)的個性使得現(xiàn)場的談話非常平淡,雖然順利地將所要談到的內(nèi)容、各個環(huán)節(jié)都涉及到,但是最終呈現(xiàn)出來的談話場失去了談話節(jié)目的吸引力,沒有亮點。樣片第二期選擇了喬冠英作為主持人。喬冠英曾在80年代中后期主持過《周末熱門話題》,當(dāng)時非常受歡迎,并在1988年獲得了中央電視臺舉辦的“如意杯”電視節(jié)目主持人評選活動評出的“十佳節(jié)目主持人”。但對于這樣連線方式的談話節(jié)目缺乏一定的控場能力,沒有能在談話中捕捉信息點適時引導(dǎo)嘉賓的談話,最終導(dǎo)致節(jié)目制作出來以后也不盡如人意。最終兩期樣片都沒有達(dá)到預(yù)期效果,新節(jié)目最終流產(chǎn)。
　　兩位主持人本身都是專業(yè)的主持人,應(yīng)該說沒有太多的職業(yè)能力問題,但是因為個人主持特點與節(jié)目的不契合,以及一些客觀存在的原因,導(dǎo)致節(jié)目整體達(dá)不到播出標(biāo)準(zhǔn)。因此,對于主持人的選擇和評價不能單一針對主持人本身,同時也要充分意識到主持人與節(jié)目的重要聯(lián)系。一個優(yōu)秀的主持人并不是在任何位置上都能夠發(fā)揮出最好的水平,這樣的例子比比皆是。曾經(jīng)主持《綜藝大觀》而紅遍全國的倪萍,后來主持《倪萍訪談錄》和《文化視點》都沒有取得成功;阿憶一手創(chuàng)辦了《非常接觸》并擔(dān)任主持受到不少觀眾的喜愛,卻在主持一段時間《實話實說》后主動請辭;竇文濤在主持《鏘鏘三人行》之前曾換過無數(shù)節(jié)目,直至在《鏘鏘三人行》中才徹底找到了合適自己的定位。
　　如今,選擇主持人的途徑也比過去更加多元化,主持人間的競爭也日趨激烈,給主持人從業(yè)人員帶來了很大的壓力。面對這樣的競爭環(huán)境,主持人不能盲目跟風(fēng)。有些媒體看到現(xiàn)在流行什么節(jié)目,就讓本臺當(dāng)紅的主持人去主持新節(jié)目,面對不同類型節(jié)目的嘗試對一個主持人來說是一個挑戰(zhàn),但也可能最終失去了這個主持人原有的特點。
　　在注重外部環(huán)境的同時,更要注重主持人自身素質(zhì)和能力的評價。主持人行業(yè)要求每一位從業(yè)者要做到“德才兼?zhèn)洹⒙曅尉慵选?但是我們不難發(fā)現(xiàn)有些主持人普通話不標(biāo)準(zhǔn),素質(zhì)不高,能力不強等等。面對這些問題,我們有嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),省級以上媒體的播音員、主持人普通話水平必須達(dá)到一級甲等,現(xiàn)在所有播音員、主持人都要通過考試拿到上崗資格證才有資格從事這一職業(yè)。
　　相關(guān)部門為提高主持人隊伍整體素質(zhì)、加強播音員、主持人隊伍的管理已經(jīng)出臺了相關(guān)的政策和標(biāo)準(zhǔn)。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下,建構(gòu)一個相對合理完善的主持人評價系統(tǒng)對主持人隊伍的發(fā)展和壯大,主持人業(yè)務(wù)素質(zhì)能力的提高都有積極的作用�！�
　　
　　(作者單位:安徽電視臺)
　　責(zé)編:周蕾 實習(xí)編輯:李欣

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