體育專題節(jié)目【如何做好體育專題節(jié)目】
發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:
【摘要】本論文以央視《豪門盛宴》欄目為例,分析在2010年南非世界杯期間,體育專題節(jié)目如何做好對重大體育賽況的傳播,形成體育專題節(jié)目的傳播特色,提升媒體的競爭力。 【關(guān)鍵詞】體育專題節(jié)目世界杯《豪門盛宴》專業(yè)性
在體育節(jié)目的傳播形態(tài)中,現(xiàn)場體育新聞、體育賽事直播、體育專題節(jié)目等形式滿足了體育頻道受眾的不同信息接收需求,構(gòu)成體育節(jié)目傳播的基本方式。在當(dāng)前國內(nèi)媒體的體育節(jié)目的發(fā)展中,制作一檔知名的體育專題節(jié)目是體育頻道發(fā)展的關(guān)鍵,特別是在目前的媒介市場化環(huán)境下,電視媒體的發(fā)展面臨來自報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)等媒體的競爭,為了提升電視體育節(jié)目的市場競爭力,增強(qiáng)電視體育專題節(jié)目的傳播效果,在實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播內(nèi)容上進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新對節(jié)目發(fā)展來說具有重要意義。當(dāng)前,隨著我國體育運(yùn)動(dòng)健兒整體競賽能力的提升,以及觀眾對體育賽事關(guān)注熱情的高漲,做好體育專題節(jié)目是滿足受眾需求的重要方式。
在體育專題節(jié)目的制作上,央視體育頻道的《豪門盛宴》節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)形成了一定的規(guī)模,給國內(nèi)電視體育專題節(jié)目的傳播形成了一定的借鑒價(jià)值。2004年,歐洲杯足球賽的時(shí)候,央視體育頻道開播《豪門盛宴》專題節(jié)目,并且在當(dāng)時(shí)取得較好的傳播效果,是一檔大型足球娛樂類節(jié)目。隨后在2006年的世界杯比賽期間,中央電視臺全程轉(zhuǎn)播全部64場比賽。大型綜合直播節(jié)目《豪門盛宴》成為體育頻道專門報(bào)道世界杯的一檔帶有娛樂性質(zhì)的體育專題節(jié)目,節(jié)目在每個(gè)比賽日以及比賽日之后推出,總共30期,在節(jié)目中,對世界杯的每日賽況以及賽事評論等進(jìn)行報(bào)道,2006年的德國世界杯以及今年的南非世界杯比賽期間,《豪門盛宴》為電視體育觀眾帶來了對足球世界杯的新鮮體驗(yàn),節(jié)目的傳播效果得到了受眾的肯定,形成了節(jié)目固定的收視群體,同時(shí)也為電視媒體帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。
《豪門盛宴》節(jié)目在世界杯期間的表現(xiàn),給國內(nèi)的電視體育頻道的發(fā)展形成了一定的帶頭作用?偨Y(jié)《豪門盛宴》在世界杯期間的表現(xiàn),做好電視體育專題節(jié)目,可以從以下幾個(gè)方面入手:
一、對賽事情況進(jìn)行專業(yè)的解讀
我們從目前的媒體節(jié)目傳播來看,體育專題節(jié)目對體育賽事的信息傳播成為節(jié)目制作的重點(diǎn),而且這也是受眾關(guān)注的重點(diǎn)。體育賽事是在體育健兒激烈的競爭過程中展現(xiàn)體育的精神和體育的美,而體育專題節(jié)目正是要通過技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)的手段將其充分展示出來,比賽過程、比賽成績和體育人物競技能力的發(fā)揮自是體育新聞報(bào)道的重點(diǎn)。作為對體育賽事的報(bào)道,節(jié)目制作上,節(jié)目主持人需要帶有特定的專業(yè)知識背景,能向受眾解釋體育賽事中的每個(gè)細(xì)節(jié)問題,使受眾對比賽有更加直觀的了解。央視《豪門盛宴》的主持人張斌在這方面則具備了很好的體育信息功底。他畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞系,擔(dān)任過《足球之夜》欄目主持人,節(jié)目中,他以飽含激情、魅力獨(dú)具的主持風(fēng)格吸引了眾多的球迷,F(xiàn)任央視體育頻道總監(jiān)助理的他,負(fù)責(zé)中央電視臺體育頻道新聞?lì)惡妥闱蚬?jié)目的組織制作,北京奧運(yùn)會新聞專題節(jié)目負(fù)責(zé)人。他主持的多檔體育節(jié)目在國內(nèi)電視體育愛好者中廣受好評。主持人擁有專業(yè)的體育信息功底是實(shí)現(xiàn)體育專題節(jié)目傳播效果的重要基礎(chǔ)。節(jié)目中,主持人對體育賽事內(nèi)容的解讀,需要具有一定的專業(yè)眼光,通過專業(yè)化的報(bào)道,讓體育賽事在節(jié)目中不斷升華,上升到體育競技中的人文層次,給體育事業(yè)的發(fā)展帶來亮點(diǎn)!逗篱T盛宴》節(jié)目中,主持人在節(jié)目現(xiàn)場,以對前方傳回來的專題片、后方加工的專題片、同前方連線等形式,實(shí)現(xiàn)對世界杯現(xiàn)場賽況的解讀。在《豪門盛宴》的《消息樹》板塊,主持人張斌趣味解讀世界杯新聞,一場比賽下來,無論是開場前的預(yù)測還是中場休息時(shí)候的信息解讀,主持人需要融貫整場賽況的所有信息,形成對觀眾觀看世界杯比賽的更好的信息引導(dǎo)。
二、做好體育賽況的評論和分析
體育專題節(jié)目對體育賽事的傳播,除了如實(shí)傳播實(shí)況比賽外,還要通過節(jié)目對受眾進(jìn)行賽事評析。專題節(jié)目主持人的賽事解析需要有獨(dú)特個(gè)性化的觀點(diǎn),而不是人云亦云,這也是拉近媒介與受眾心理和感情上的距離,使評論信息更具親和力和易受性的重要方式,為主持人和嘉賓留下更多的張揚(yáng)個(gè)性的空間。在專題節(jié)目中,權(quán)威的體育專家用專業(yè)性知識對比賽進(jìn)行解讀和闡釋,為受眾提供深入的、多維的視角,增加媒體新聞報(bào)道的權(quán)威性以及媒體的公信力和社會影響力。專業(yè)人士用獨(dú)特的體育視點(diǎn)對賽事發(fā)表評論,可以為受眾提供更權(quán)威更專業(yè)的評論,同時(shí)由于他們都是知名人物,其看法本身也具有新聞價(jià)值,可以吸引讀者。
在國內(nèi)的體育新聞評論中,韓喬生、李承鵬成為受眾關(guān)注的知名人物。李承鵬對體育新聞現(xiàn)象的評論,犀利且視角獨(dú)特,而韓喬生先生的體育新聞現(xiàn)場解說為體育新聞報(bào)道帶來重大貢獻(xiàn),韓喬生先生利用獨(dú)到的體育新聞評論視角以及專業(yè)化的解析,向受眾展現(xiàn)了一個(gè)多面的體育新聞賽事報(bào)道,甚至一些經(jīng)典的評論成為受眾熱捧的內(nèi)容。在體育賽事的專業(yè)化評論中,這種評論也發(fā)揮著引導(dǎo)的功能,讓受眾有個(gè)客觀的態(tài)度對待運(yùn)動(dòng)員的成敗得失,尤其在目前國內(nèi)的體育新聞報(bào)道中,我們要把體育事業(yè)視作一種精神而不是為了最終的那塊金牌。同時(shí)在節(jié)目中,除了張斌外,還會臨時(shí)找一些明星大腕等來客串主持人,這也給節(jié)目增添了一些新鮮感,這些明星們的評論有時(shí)候不一定多么的專業(yè),但是卻是實(shí)現(xiàn)民眾對足球發(fā)表不同意見的重要方式,活躍了節(jié)目的現(xiàn)場氣氛。在世界杯賽事面前,明星代表了普通的民眾,因此他們對每場比賽的評論顯得更具有親切感,這也是節(jié)目增添看點(diǎn)的重要方式。
三、實(shí)現(xiàn)和體育觀眾更多的互動(dòng)
電視體育專題節(jié)目對體育賽事的傳播還需要具有一定的與受眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)。媒體的互動(dòng)性,是近年來隨著傳播媒介更加多樣化的背景下,受眾對媒體傳播提出的要求。在傳統(tǒng)的電視體育節(jié)目中,傳播者的主導(dǎo)地位比較明顯,受眾只能被動(dòng)的接收媒體傳播的體育信息,在新聞市場化改革前,電視媒體的經(jīng)營和發(fā)展不必考慮受眾的接收與反饋,這給節(jié)目的發(fā)展帶來不利,不能準(zhǔn)確獲知受眾的真實(shí)想法,給體育新聞節(jié)目的發(fā)展帶來不利的影響。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等介入到媒介的信息傳播中后,電視媒體則開始更多的考慮受眾的信息接收需求了。為滿足受眾的信息接收和反饋需求,實(shí)現(xiàn)媒體的人性化傳播,專題節(jié)目中傳播的信息更需要實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。在電視體育專題節(jié)目中實(shí)現(xiàn)節(jié)目的互動(dòng)性,集中在強(qiáng)調(diào)觀眾由被動(dòng)到主動(dòng)的一種態(tài)度轉(zhuǎn)變。
體育專題節(jié)目能夠讓受眾參與到體育節(jié)目的傳播過程中來,對體育節(jié)目受眾來說是媒體尊重受眾需求的重要方式,而這樣的互動(dòng)方式帶來的利益絕卻不止于此,從新聞的傳播角度來看,互動(dòng)性的電視節(jié)目是體育專題節(jié)目傳播的一個(gè)形式,給受眾參與機(jī)會的時(shí)候也在提高了節(jié)目的收視率,對于節(jié)目的發(fā)展來說具有重大的意義。在今年世界杯期間,《豪門盛宴》專題節(jié)目的板塊劃分上,特別注重同受眾的互動(dòng),例如有同現(xiàn)場觀眾互動(dòng)的競猜比賽結(jié)果的板塊《觀球論英雄》,還有同現(xiàn)場觀眾互動(dòng)的預(yù)測陣容的《我的11人》等。此外,在世界杯期間,節(jié)目還通過網(wǎng)絡(luò)等渠道,實(shí)現(xiàn)更多內(nèi)容和形式上的更多互動(dòng),例如通過網(wǎng)絡(luò)博客、手機(jī)報(bào)、微博等形式,受眾參與到世界杯的信息傳播中,通過這些渠道,體育專題節(jié)目能夠收集到更多觀眾的反饋意見,同時(shí)也可以讓節(jié)目中的創(chuàng)作人員以及主持人等,通過微博等便捷的網(wǎng)絡(luò)傳播形式形成和受眾的交流,例如黃健翔、李承鵬等人的微博就在世界杯期間吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注,這對體育專題節(jié)目的制作來說具有很好的參考價(jià)值,是提升節(jié)目傳播效果的重要方式。
四、以娛樂化眼光看待體育賽事
要實(shí)現(xiàn)體育專題節(jié)目的傳播效果最大化,做好節(jié)目的定位至關(guān)重要,受眾需求是定位節(jié)目的制作內(nèi)容和流程的重要參考。近年來,媒體的娛樂化傳播方式廣受關(guān)注。體育節(jié)目娛樂化不僅是由體育新聞的開放性決定的,更是由體育本身的娛樂特性決定的。體育運(yùn)動(dòng)員由于其本身具有的一些個(gè)性特色,加上所在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的出色表現(xiàn),很容易就被明星化,例如貝克漢姆、羅納爾多、姚明等國際級的運(yùn)動(dòng)明星,使得我們在觀看他們本身所參與的體育比賽的同時(shí),還會關(guān)注他們自身的一些新聞,這形成了體育節(jié)目的娛樂化現(xiàn)狀。其實(shí)娛樂化現(xiàn)狀帶來的并不一定盡是低俗的信息,有的甚至還形成了體育賽事營銷的良好渠道,例如在歐美的足球俱樂部,NBA的比賽等,媒體的體育新聞娛樂化炒作對其發(fā)展貢獻(xiàn)巨大。因此,在體育專題節(jié)目的制作上,可以考慮以娛樂化的眼光來進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的制作,滿足受眾的心理需求。還是以《豪門盛宴》為例,節(jié)目的定位不只是簡單的對足球比賽的轉(zhuǎn)播,在節(jié)目的板塊中還增加了很多娛樂表演的內(nèi)容,豐富了受眾的世界杯觀看內(nèi)容。在全世界的球迷觀眾看來,世界杯已不僅僅是一項(xiàng)體育賽事,它更是一個(gè)社會事件,所以,節(jié)目中一些大眾娛樂的內(nèi)容穿插在其中,目的也是為了能夠吸引更廣泛的觀眾。
參考文獻(xiàn)
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。ㄗ髡撸航鲙煼洞髮W(xué)傳播學(xué)院新聞專業(yè)研究生)
責(zé)編:葉水茂
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