合肥生鮮傳奇【《合肥日報》書寫“黨報傳奇”】
發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 短文摘抄 點擊:
2009年11月8日,中國第10個記者節(jié),《合肥日報》精彩亮相。經月余試運行之后,2010年1月1日,《合肥日報》正式創(chuàng)刊。正式創(chuàng)刊一年以來,《合肥日報》讓業(yè)界耳目一新:在全國黨報中,第一個突破事業(yè)編制框架,全員實行聘用制,沒有一個事業(yè)編制職數;人員最精簡,沒有一名行政及后勤人員,在中國省會城市黨報中人員最少;首開黨報發(fā)行、廣告業(yè)務面向全國招投標先河,報社僅保留三名廣告、發(fā)行服務人員;內節(jié)流,外開源,創(chuàng)刊當年,就實現(xiàn)盈利……這一個又一個“第一”,被業(yè)界譽為“黨報傳奇”。
一張新報紙,如何應對報業(yè)競爭?
開門辦報,直面競爭,《合肥日報》以“主流責任權威”為辦報宗旨,揚長避短,以“質”取勝,避開“量”的短處,做厚報時代的薄報、量報時代的質報,主打本地新聞,在鞏固中心工作報道的強勢地位基礎上,逐步在深度報道、經濟報道、時政評論等方面形成自己的優(yōu)勢。
好的思想,要有好的載體來承載。《合肥日報》精心設置版面:頭版“要聞”,在做好黨委、政府中心工作宣傳的同時,主打新聞價值最高的重點新聞,既保證黨報的嚴肅性、權威性,也保證新聞報道的可讀性、戰(zhàn)斗力;二版“政聲新聞”與三版“民生新聞”對稱設置,力求“互文見義”。其中,“政聲”突出“上情下達”,“民生”突出“下情上達”,在重大政策發(fā)布前后,二版“權威發(fā)布”,三版為政策出臺預熱,為政策落地找反應點;四版“經濟新聞”著眼產經、財經,筆墨觸及合肥乃至全國、全球的重大經濟動態(tài),力求視角獨特、思路領先,為合肥經濟建設提供借鑒參考;五版為“時評”與“理論”、“縣區(qū)”、“熱線”的輪版,多層次展示評論的力量、縣區(qū)的發(fā)展,以及民生熱點的透視;六版為“文體新聞”,突出休閑的趣味,打破目前文體新聞“泛娛樂化”的怪圈,提供有品位、耐看的文體新聞;七版為“中國新聞”,精選國內時政、經濟、社會新聞的熱點;八版為“國際新聞”,著眼全球,搜羅刊登最有新聞價值的國際新聞。七版與八版的功能定位為讀者的“信息管家”,要通過編輯的眼光為讀者篩選當前最應該知道的信息。
到了周末,《合肥日報》在二版推出副刊版,主打合肥、安徽作家的風土人情文章,繼承和發(fā)揚合肥文化。
在版式編排上,《合肥日報》一改黨報常見的嚴肅面孔,吸收 “導讀置頂”等國際化元素,把當天最精彩的新聞圖文并茂地展現(xiàn)在頭版的報頭之上,既活躍了版式,又有效激發(fā)了讀者的閱讀興趣,提升了整體辦報質量。為更好地體現(xiàn)版式、風格的優(yōu)越性,《合肥日報》還專門邀請了國內最頂尖的版式視覺設計高手,為《合肥日報》量身打造版式、欄目,設計并嚴格推行《合肥日報》的VI系統(tǒng)。
一年多來,《合肥日報》始終堅持自身黨報定位,圍繞市委、市政府中心工作,提前介入,加強策劃,打贏了一場又一場重大選題報道戰(zhàn)役。一年來,《合肥日報》就四體會、大建設、工業(yè)立市、創(chuàng)新發(fā)展、縣域突破、綠化大會戰(zhàn)等中心工作,先后策劃了17個重大主題宣傳活動,在重要版面推出系列報道,并先后推出24個跨版,進行濃墨重彩的宣傳!逗戏嗜請蟆愤堅持貫徹“三貼近”原則,以普通百姓喜聞樂見的新聞語言,服務人民群眾,服務改革發(fā)展的生動實踐。
甫一創(chuàng)刊,創(chuàng)刊號即在“視覺先鋒?新中國60年全國百家報刊版面評選”評審中,獲得中國十佳日報版面獎。
2011年,新年新氣象,“中國傳媒學院獎?傳媒機構獎”、“金長城傳媒獎?最具創(chuàng)新傳媒”兩大榮譽接踵而來,為《合肥日報》一年多的篳路藍縷做出響亮的回應。
改革創(chuàng)新,拓新“黨報模式”
《合肥日報》打破黨報長期以來的事業(yè)編制框架,“無編制、全聘用”。目前,全報社沒有一個事業(yè)編制職數,所有人員全部實行聘用制,而且,在報社內部沒有年齡、資歷、身份的區(qū)分,而只有業(yè)務水平、工作能力的高低?己松,實行以崗定薪,同崗同酬、多勞多得,鼓勵記者多寫好稿、編輯多編好版,大大激發(fā)了年輕記者編輯的工作積極性。
《合肥日報》還通過“輪流制”選拔部門負責人。在民生新聞部、攝影部、校對室等部門,每個年輕人輪流擔任為期3個月的部門負責人。一個輪回選拔不出來,再來一個輪回。通過“輪流負責、賽馬選將”,真正將能力強、素質高、敢于開拓創(chuàng)新的人才選出來擔任部門負責人。此舉在報社營造了“能者上、庸者下”的用人機制,激發(fā)所有人員在各自崗位上奮發(fā)進取、爭創(chuàng)佳績,使“有為才有位”的理念深入人心。
《合肥日報》還將內部事務實行“申購制”。即通過員工自愿申請的方式,將日常行政性事務交給熟悉工作的人員去做。待工作完成后,報社領導視工作完成情況、質量給予適當報酬。推行“申購制”之后,原來沒有人愿意干的日常行政事務變成了“搶手貨”,員工在干好本職工作的同時,紛紛申請自己力所能及的行政事務來干,此舉改變了一些事業(yè)單位人員臃腫、效率低下的局面,變“要我干活”為“我要干活”,在節(jié)省行政開支同時,又大大提高了工作效率。
經營有方,創(chuàng)造“黨報奇跡”
黨報,不應該只是財政的負擔,而應該直面市場,主動爭取經濟效益與社會效益雙豐收。
新生的《合肥日報》對內“節(jié)流”,把廣告、發(fā)行、網絡維護、后勤服務等業(yè)務,全部采取“服務外包”形式,分解出去,節(jié)省了人員開支,提高了運行質量!逗戏嗜請蟆穬H設1人負責發(fā)行事務,廣告部人員僅有2名,該兩項負責人數之少,在全國黨報中堪稱奇跡。
以發(fā)行為例,《合肥日報》通過招標,找到了最佳的合作伙伴,將發(fā)行費率降低到17%,一份報紙送到讀者手中,比交給郵政發(fā)行節(jié)省23元!但在發(fā)行成績上,《合肥日報》不斷取得新突破,截至1月12日,《合肥日報》2011年發(fā)行量已超過4萬份,發(fā)行回款率高達99.73%,發(fā)行量及回款率都躍居全省地市黨報之首,不僅實現(xiàn)合肥市黨政機關、國有企事業(yè)單位等的全覆蓋,而且每天還通過報攤零售2000份以及流動售報上千份。
同時,《合肥日報》積極向外“開源”,一方面,通過采編高品質的新聞信息,擴大自身的影響力,大范圍地聚集廣告發(fā)布量;另一方面,《合肥日報》走進廣闊市場,把廣告業(yè)務細分為房地產、汽車、商業(yè)、酒類等主要版塊,推行“代理制”, 通過公開招投標的方式,大規(guī)模吸引商業(yè)廣告,實現(xiàn)效益提升。
創(chuàng)刊以來,《合肥日報》經受住了嚴峻的市場競爭考驗,得到了讀者、政界、學界、新聞界、市場廣泛的認可和褒揚,發(fā)行量越來越大,廣告收入越來越高。2010年,《合肥日報》共實現(xiàn)廣告發(fā)布額571.68萬元,廣告現(xiàn)金收入568.54萬元,廣告回款率高達99.5%,沒有一筆呆壞賬。廣告、發(fā)行的積極開拓和及時回款,不僅扭轉了去年初合肥報業(yè)傳媒集團黨委預定虧損594萬元的局面,而且略有盈余,實現(xiàn)了“當年創(chuàng)刊,當年盈利”。
未來,《合肥日報》仍將大膽嘗試新聞創(chuàng)新,通過調整版面結構和版式版樣,擴大信息容量和加強時尚新銳的深度報道,建立起名牌新聞欄目和特色版面;著力在提升輿論引導能力、提高廣告經營水平、培養(yǎng)高素質隊伍等方面下功夫,永不懈怠,以更高的辦報水平、更強的綜合實力、更大的社會影響力打造黨報品牌,一步步去踐行“辦中國最好的城市黨報”的目標。■
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責編:程世來
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