【摘要】史量才和普利策有著相似的辦報理念、操作和管理方式，帶領(lǐng)各自的報業(yè)走向了輝煌，但是《世界報》成為了美國報業(yè)現(xiàn)代化的領(lǐng)航者，《申報》卻在中國報業(yè)現(xiàn)代化中曇花一現(xiàn)。本文認(rèn)為中美社會環(huán)境以及報業(yè)環(huán)境的不同導(dǎo)致了中美報業(yè)不同的發(fā)展歷程。
　　【關(guān)鍵詞】史量才 普利策 報業(yè) 現(xiàn)代化
　　
　　史量才與普利策分別是中、美報業(yè)史上的巨子，兩者經(jīng)營的《申報》與《世界報》創(chuàng)造了各自報業(yè)史上的輝煌。但是《世界報》引領(lǐng)了美國報業(yè)現(xiàn)代化的啟航，《申報》卻只是中國報業(yè)現(xiàn)代化曇花一現(xiàn)的印記。拿史量才與普利策做比較，分析中美報業(yè)現(xiàn)代化的同途殊歸的現(xiàn)象與原因，將有助于當(dāng)代中國報業(yè)的發(fā)展。
　　一、中美報業(yè)現(xiàn)代化的同途
　　從新聞理念、新聞業(yè)務(wù)、經(jīng)營策略、人才管理、報業(yè)集團(tuán)化五個方面分析，史量才與普利策使用了相似的報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)造了兩國報業(yè)史上的輝煌。
　�。ㄒ唬┕餐�秉持社會改良的新聞理念
　　史量才與普利策都秉持了社會改良的新聞理念，希望利用新聞來達(dá)到為民服務(wù)的目的。
　　有學(xué)者研究認(rèn)為，社會改良者是史量才自我認(rèn)定的第一身份。①史量才秉持“用之讀者”和“純以社會服務(wù)為職志”的辦報理念，先后創(chuàng)辦了《婦女園地》《申報醫(yī)藥周刊》《衛(wèi)生》《教育》《科學(xué)》等副刊和增刊，增加報紙的知識性和趣味性。后來，《申報》培養(yǎng)新聞人才，創(chuàng)辦申報職工業(yè)余學(xué)校、申報婦女補(bǔ)習(xí)學(xué)校、申報流通圖書館等，都有著服務(wù)社會的性質(zhì)。
　　普利策追求的職業(yè)理想在于為大眾服務(wù)。1883年5月11日，第一期《世界報》刊登了普利策執(zhí)筆的宣言:“本報致力于人民的事業(yè)而非有權(quán)有勢者的錢袋，并將揭露一切欺騙行為，與社會上所有的壞人壞事和弊端做斗爭，堅定誠摯地為人民服務(wù)，為人民戰(zhàn)斗�！彼�呼吁改良社會弊端，改善窮苦人的生活現(xiàn)狀，嚴(yán)正聲明對貪官污吏和富人們的奢侈浪費(fèi)、偷逃稅款的行為深惡痛絕，其系列曝光報道一度將美國掏糞運(yùn)動推向高潮。
　�。ǘ�）不斷發(fā)展創(chuàng)新新聞業(yè)務(wù)
　　史量才與普利策都改進(jìn)了新聞業(yè)務(wù)手段，強(qiáng)調(diào)新聞的客觀真實(shí)；硬件方面，都注重印刷技術(shù)的采用，興建報業(yè)大樓，為報紙的發(fā)展創(chuàng)造良好的客觀條件。
　　史量才主張報紙新聞要短而精；主張寫新聞要客觀，報道要忠實(shí)，反對有聞必錄。史量才接手《申報》后，不斷更新印刷設(shè)備，最快速度達(dá)到每小時可印4.8萬份報紙。1918年，史量才用70萬兩白銀建起高5層、擁有百余間房的報館大樓，大大改善了員工的工作環(huán)境，提高了員工的工作效率和熱情。
　　普利策嚴(yán)格要求新聞報道要“精確、精確、再精確”，對于虛報數(shù)字的記者、編輯，報社予以嚴(yán)厲的斥責(zé)與罰款。普利策開創(chuàng)了很多新聞業(yè)務(wù)：在版面設(shè)計上，他開創(chuàng)了橫貫整版的大標(biāo)題的方法，并首次使用報眼；他在《世界報》倡導(dǎo)套色增刊；他還率先使用木刻圖畫。普利策也斥巨資修蓋了報業(yè)大樓，提升了辦報的硬件條件。
　�。ㄈ�）重視發(fā)行及報紙的經(jīng)營策略
　　史量才與普利策都十分注重報紙的廣告經(jīng)營，大力促進(jìn)報紙的發(fā)行。
　　《申報》創(chuàng)立了專門的廣告科，開辟了廣告設(shè)計、廣告圖樣繪制等廣告業(yè)務(wù)，并根據(jù)廣告版面確定廣告費(fèi)，這些在當(dāng)時都是很先進(jìn)的。在發(fā)行方面，他在報館內(nèi)設(shè)立了專門的發(fā)行推廣科。1935年，其15.59萬份發(fā)行量的鼎盛時期，除上海56050份外，江蘇34950份，浙江14300份，安徽12400份……值得注意的是，相對偏遠(yuǎn)的華北地區(qū)綏遠(yuǎn)、察哈爾也各有70-80份，西藏16份，可見《申報》為開拓外埠發(fā)行花費(fèi)了不少功夫。②
　　普利策為了推廣發(fā)行，更是無所不用其極，因此人們也將他稱之為“推銷員”。首先，他采用低價競爭的手段占領(lǐng)市場，《世界報》長期采用2分錢一份的售價。其次，利用“黃色新聞”來吸引讀者，促進(jìn)報紙的銷售。普利策認(rèn)為，“有人情味的和危言聳聽的消息是擴(kuò)大銷售量所必需的手段�！弊詈螅�他利用策劃報道來擴(kuò)大報紙的社會影響，開創(chuàng)了新聞策劃的先河。例如1889年精心策劃的女記者科克蘭環(huán)球旅行的系列報道。
　　（四）吸引人才知人善任的人才管理
　　史量才與普利策都知人善任，利用各種方式吸引人才、培養(yǎng)人才、激勵人才，從根本上讓報業(yè)保持持久的競爭力，從而成就了各自報業(yè)的輝煌。
　　人才引進(jìn)方面，史量才任用陳景韓、張竹平分別管理報社的編輯和經(jīng)營。陳景韓擁有深厚的文學(xué)功底和編輯經(jīng)驗(yàn)；張竹平接受過國外高等教育，擁有先進(jìn)的報業(yè)管理理念，對陳、張二人的重用奠定了《申報》成為近代大報的基礎(chǔ)。另外，史量才重金聘請當(dāng)時國內(nèi)一流的記者撰寫新聞通訊，例如著名的黃遠(yuǎn)生、邵飄萍等。另外，史量才還效法西方報紙公開招考新聞從業(yè)人員，使一些人才能通過考試進(jìn)入《申報》。他實(shí)行的特殊的薪金制度，調(diào)動了職員工作的積極性，這些在當(dāng)時都是很實(shí)用的策略。
　　《世界報》成功的基石首先來自于普利策老部下中有經(jīng)驗(yàn)的報人和報業(yè)競爭對手的人才加盟，這些人包括《郵訊報》的編輯主任柯克里爾等。然后，在人才管理方面，普利策特別善于利用獎勵手段調(diào)動員工的積極性。除了經(jīng)常給工作出色的報人發(fā)獎金之外，每周組織對報紙內(nèi)容進(jìn)行比賽評選的活動，對優(yōu)勝者予以獎金鼓勵。
　�。ㄎ澹�擴(kuò)張規(guī)模多元經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略
　　在報業(yè)成長嗷嗷待哺之時，史量才與普利策已經(jīng)在各自報紙飛速發(fā)展的基礎(chǔ)上，開始擴(kuò)刊、增刊，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)張和企業(yè)化運(yùn)作，初步實(shí)現(xiàn)了報業(yè)集團(tuán)化。
　　《申報》出版了《星期增刊》《汽車增刊》《圖畫增刊》等，細(xì)分并占領(lǐng)了多個受眾市場，還成立了申報流通圖書館、申報新聞函授學(xué)校、申報業(yè)余補(bǔ)習(xí)學(xué)校等，另外還出版《申報叢書》《中華民國新地圖》等圖書，創(chuàng)辦《申報年鑒》等，形成了系統(tǒng)化的多元組合品牌產(chǎn)品，提升了報紙的整體競爭力。史量才與人合辦中南銀行并同時經(jīng)營其他實(shí)業(yè)，為《申報》的集團(tuán)化提供了堅實(shí)的資本后盾。到1938年《申報》僅有形資產(chǎn)達(dá)150萬元，形成了具相當(dāng)規(guī)模的企業(yè)化大報。③
　　普利策接手時的《世界報》每份8版，售價2美分，發(fā)行量為1500份。1892年，其早晚二報共計34.7萬份，超過紐約其它報紙發(fā)行量的總和。在80年代中葉，《世界報》的廣告收入也相當(dāng)驚人，其豐厚利潤，空前未有。④《世界報》在1983―1987年間打破了美國的每一項(xiàng)出版紀(jì)錄，以極大的成功證明了一種“新式的新聞事業(yè)”的出現(xiàn)。普利策不僅成就了美國最大的報業(yè)集團(tuán)，還斥資建立了哥倫比亞新聞學(xué)院，設(shè)立了普利策新聞獎，為美國新聞業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。
　　二、中美報業(yè)現(xiàn)代化的殊歸
　　令人遺憾的是，在相似的理念、操作、管理方式下，普利策成為西方報業(yè)現(xiàn)代化的“領(lǐng)路人”，西方沿著其現(xiàn)代化的報業(yè)歷程一直走到了今天，而史量才卻只成為中國報業(yè)現(xiàn)代化的“探路者”，中國報業(yè)的進(jìn)程隨后卻沒有進(jìn)入現(xiàn)代化的軌道。本文認(rèn)為，社會環(huán)境、行業(yè)環(huán)境的不同導(dǎo)致了中美報業(yè)現(xiàn)代化的殊歸。
　�。ㄒ唬┥鐣�環(huán)境不同
　　盡管所處時代相近，但是中美兩國的社會環(huán)境卻迥然不同。無論是從政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境來說，美國的社會環(huán)境都發(fā)展得更加成熟，更有可能孕育現(xiàn)代化報業(yè)的產(chǎn)生，而中國社會的混沌局面只能將現(xiàn)代化報業(yè)的希望扼殺在搖籃中。
　　1、政治環(huán)境。史量才經(jīng)營《申報》的時期，中國的政治局勢極為不穩(wěn)定。辛亥革命推翻了封建帝國，隨后中國陷入軍閥混戰(zhàn)時期，然后日本入侵中國，后期中國又經(jīng)歷了國共兩黨內(nèi)戰(zhàn)。復(fù)雜的時期中，中國報業(yè)可說在歷史的夾縫中生存。史量才盡全力保持著《申報》的獨(dú)立性，但還是免不了遭受黨派的傾軋。例如國民黨政府多次干涉《申報》發(fā)展，阻礙史量才收購《新聞報》，并對《申報》實(shí)行禁運(yùn)。而19世紀(jì)，美國已經(jīng)經(jīng)歷了內(nèi)戰(zhàn)，重現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，為資本主義的發(fā)展掃清了障礙，比較徹底地完成了資本主義民主制度的改革，國內(nèi)政治局勢已經(jīng)穩(wěn)定。此時的美國報紙的數(shù)量由1880年的850種上升到1900年的1967種，報業(yè)發(fā)展可謂是如火如荼。
　　2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境。20世紀(jì)初，中國民族資本主義發(fā)展緩慢。隨著帝國主義的入侵和戰(zhàn)爭的到來，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展很快被國家民族生存的重大歷史任務(wù)代替，史量才的辦報理念也由“廣告第一、新聞第二、言論第三”變成“人有人格，報有報格，國有國格”⑤。報紙成為 “新聞救國”的工具，偏離了它作為大眾傳播媒介的發(fā)展規(guī)律。1894年，美國工業(yè)總產(chǎn)量已躍居世界第一位。隨著工業(yè)革命的完成，美國進(jìn)入城市社會，一方面，交通、通訊技術(shù)實(shí)現(xiàn)了突破性進(jìn)展，為報紙的發(fā)行，做好了硬件準(zhǔn)備；另一方面，大量農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進(jìn)入城市的工廠，成為報紙的受眾；最后，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在根本上促進(jìn)了報業(yè)的發(fā)展。
　　3、文化環(huán)境。當(dāng)時中國的報紙讀者大多都是關(guān)心國家命運(yùn)的知識分子，普通民眾由于受教育程度的限制并沒有成為報紙的主要閱讀群體，這也是制約中國現(xiàn)代報業(yè)市場發(fā)展的主要原因之一。據(jù)調(diào)查，1940年上海市民中受高等教育者有2.14%，受中等教育者有11.10%，初等教育者有27.57%。⑥而同期的美國，早在1918年全國48個州就全部實(shí)行義務(wù)教育制，初等教育的普及率已達(dá)到90%以上。⑦
　　（二）行業(yè)環(huán)境不同
　　史量才時期與普利策時期的報業(yè)發(fā)展環(huán)境不可同日而語。可以說，中國現(xiàn)代報業(yè)萌芽的動力是由外而內(nèi)的，是借由西方的報業(yè)發(fā)展手段，促進(jìn)了中國報業(yè)短暫的發(fā)展，而西方報業(yè)的現(xiàn)代化是報業(yè)自身發(fā)展的規(guī)律以及社會條件的成熟的互動中產(chǎn)生的。
　　史量才辦報時期，許多中國報刊都是由西方人創(chuàng)辦的。在西方報業(yè)的發(fā)展和西方文化的擴(kuò)張下，報界出現(xiàn)了一些民族報業(yè)資本家和報業(yè)經(jīng)營管理專家。中國的報紙創(chuàng)辦者們包括史量才在內(nèi)，在硬件設(shè)施、采編印發(fā)以及報業(yè)管理方面吸收了西方的現(xiàn)代性。最終，報刊的發(fā)展被卷入歷史的大潮，成為了中華民族救國運(yùn)動的工具，形成了具有中國特色的報業(yè)發(fā)展歷史。
　　而在美國，從1870年至1900年，全美報紙數(shù)目增加了3倍，報紙訂戶從占全國成年人口的10%上升到26%。⑧此時美國報業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，不僅價格便宜，而且分有晨報、晚報、周刊等，很多都具有穩(wěn)定的讀者群和較大的影響力。從上文分析來看，盡管史量才與普利策在很多方面采取了類似的手段，但是相比較而言，普利策是更加專注新聞職業(yè)發(fā)展的，他被認(rèn)為是19世紀(jì)70-80年代“新式的新聞事業(yè)”的創(chuàng)始人，而史量才在學(xué)者們的探討中，更多是“史家辦報”的角色⑨。“黃色新聞”在新聞業(yè)務(wù)上的改革，如大量采用圖片、多行標(biāo)題、大字號，新聞寫作多樣化，增加新聞特寫等，也成為現(xiàn)代化報業(yè)明顯標(biāo)志。
　　綜上所述，史量才與普利策不愧為中美報業(yè)史上的巨子，但是由于中美社會環(huán)境和報業(yè)環(huán)境的差異，中國還沒能與美國一起進(jìn)入報業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的軌道。我們可以從中美報業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展史中，學(xué)習(xí)借鑒，進(jìn)一步促進(jìn)我國現(xiàn)代報業(yè)的發(fā)展。■
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　　責(zé)編：姚少寶
　　

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