【摘要】《新聞報(bào)》是近現(xiàn)代中國(guó)新聞發(fā)展史上著名的民營(yíng)報(bào)紙，以出色的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)。本文通過(guò)分析該報(bào)的辦報(bào)理念及其經(jīng)濟(jì)新聞的特點(diǎn)，認(rèn)為《新聞報(bào)》的經(jīng)濟(jì)新聞其報(bào)道對(duì)鞏固自身發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)信息交流甚至對(duì)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道理念及實(shí)踐等都產(chǎn)生了一些影響。
　　【關(guān)鍵詞】《新聞報(bào)》 經(jīng)濟(jì)新聞 經(jīng)濟(jì)報(bào)道
　　
　　《新聞報(bào)》創(chuàng)刊于1893年2月17日，由中外商人合組公司在上海創(chuàng)辦，推英國(guó)商人丹福士為總裁。初期采用低價(jià)策略進(jìn)入市場(chǎng)，但發(fā)行量不大，表現(xiàn)平庸，影響甚微。后因經(jīng)營(yíng)不善，于1899年低價(jià)轉(zhuǎn)讓給美國(guó)人福開森，福隨即任汪漢溪為總經(jīng)理。福開森在提出“不偏不黨”的四字辦報(bào)方針后，便委任汪全權(quán)處理該報(bào)一切事務(wù)。汪漢溪提出“在商言商”的辦報(bào)口號(hào)，以經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道為中心。此后，《新聞報(bào)》開始逐漸發(fā)展壯大，發(fā)行量陡增，幾乎與老牌的《申報(bào)》并駕齊驅(qū)，到1921年，《新聞報(bào)》的日發(fā)行量突破五萬(wàn)份，超過(guò)《申報(bào)》成為舊上海發(fā)行量最大的報(bào)紙。與此同時(shí)，《新聞報(bào)》的資金積累也成倍增長(zhǎng)，年利潤(rùn)幾萬(wàn)元或十幾萬(wàn)元，甚至更高。1929年，《新聞報(bào)》的發(fā)行量超過(guò)15萬(wàn)份，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)中國(guó)大型日?qǐng)?bào)發(fā)行的最高紀(jì)錄�？谷諔�(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，《新聞報(bào)》銷量日漸萎縮，此后至1949年5月上海解放，《新聞報(bào)》被接管，歷時(shí)56年之久�！缎侣剤�(bào)》能在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并不斷發(fā)展成為舊上海具有舉足輕重的影響力的大報(bào)，與其重視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的辦報(bào)理念是密不可分的。
　　一、辦報(bào)中心――經(jīng)濟(jì)新聞
　　19世紀(jì)末至20世紀(jì)二三十年代，上海作為全國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心和通商口岸，進(jìn)出口貿(mào)易總額占全國(guó)的50%以上，成為全國(guó)的貨物集散地和聯(lián)絡(luò)大陸腹地的繁華大都市。許多買辦、財(cái)主和外國(guó)商人云集上海，形成了規(guī)模較大的經(jīng)濟(jì)新聞的現(xiàn)實(shí)讀者和潛在的廣告客戶群體。而此時(shí)的上海幾家大報(bào)并存，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各報(bào)已形成自己的特色，如《申報(bào)》雖是綜合性報(bào)紙但側(cè)重時(shí)事政治新聞，《時(shí)事新報(bào)》以介紹學(xué)術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)，《時(shí)報(bào)》則以體育、文化和娛樂(lè)新聞為主，惟獨(dú)沒(méi)有以刊登經(jīng)濟(jì)新聞為主的報(bào)紙。1899年汪漢溪上任后，他敏銳地意識(shí)到“上海人口以從事工商業(yè)者為最多，我們辦報(bào)首先應(yīng)當(dāng)適應(yīng)工商界的需要”，①提出“在商言商”、“經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”、“不偏不黨”的辦報(bào)口號(hào)，以經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道為重心，突出報(bào)道經(jīng)濟(jì)金融界的消息，以工商界人士、店員和一般中下層市民為主要讀者對(duì)象和目標(biāo)消費(fèi)群體，確立了《新聞報(bào)》以經(jīng)濟(jì)新聞為中心的辦報(bào)理念。
　　在這一理念的支配下，《新聞報(bào)》于1921年4月15日開辟經(jīng)濟(jì)新聞專欄，介紹市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，發(fā)表商業(yè)行情，經(jīng)濟(jì)信息十分靈通，獲得工商界讀者的重視和認(rèn)同。1922年4月15日又增辟“經(jīng)濟(jì)新聞”專版，先后重金聘請(qǐng)當(dāng)時(shí)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)者徐滄水、朱羲農(nóng)等人為該版主持其事，他們的月薪180元，僅次于報(bào)館總編輯的200元。②《新聞報(bào)》不惜重金、不遺余力地收集各處商業(yè)行情并詳細(xì)登載，不僅包括上海本地市場(chǎng)信息，還包括國(guó)際貿(mào)易和各國(guó)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)。消息來(lái)源方面，《新聞報(bào)》不僅有專職的采訪記者和撰稿人員，還在各行業(yè)找到一批業(yè)余訪員，遇到行情大起大落及市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)，他們可以及時(shí)報(bào)告，消息之迅捷令其他報(bào)紙望塵莫及。因此，盡管當(dāng)時(shí)上海的其他報(bào)紙也開設(shè)有經(jīng)濟(jì)新聞版面，如《申報(bào)》的“經(jīng)濟(jì)�？�”、《商報(bào)》的“商業(yè)金融”專版和《立報(bào)》的“經(jīng)濟(jì)專欄”等，但在諸多經(jīng)濟(jì)新聞版面中，《新聞報(bào)》的專版內(nèi)容最為詳盡，辦得最好③�！缎侣剤�(bào)》能在報(bào)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并且后來(lái)居上，“以商為主，兼顧其他，是《新聞報(bào)》成功的方法之一”。④
　　二、《新聞報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞的特點(diǎn)
　　《新聞報(bào)》以經(jīng)濟(jì)新聞作為自己的制勝法寶，并取得巨大的成功，除了汪漢溪正確的經(jīng)營(yíng)理念和方法外，更重要的是其經(jīng)濟(jì)新聞特點(diǎn)鮮明，歸納起來(lái)有以下三點(diǎn)：
　　1、經(jīng)濟(jì)新聞包羅萬(wàn)象，種類齊全
　　從體裁上看，《新聞報(bào)》的經(jīng)濟(jì)新聞不僅有新聞、評(píng)論、消息，還包括統(tǒng)計(jì)圖表、調(diào)查報(bào)告等，滿足了讀者多樣化的需求。從內(nèi)容上看，既包括金融與證券報(bào)道、航運(yùn)信息、各國(guó)經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)況、調(diào)查性報(bào)道等硬經(jīng)濟(jì)新聞，還涵蓋了有關(guān)婚喪、做壽、開張等具有廣告性質(zhì)的軟經(jīng)濟(jì)新聞。從版面上看，《新聞報(bào)》設(shè)置有上海本地――國(guó)內(nèi)――國(guó)外經(jīng)濟(jì)新聞專欄。例如，在“經(jīng)濟(jì)新聞”專版中，設(shè)有“上海商情”、“國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)事情”、“國(guó)外經(jīng)濟(jì)事情”及“世界商情特訊”等欄目。
　　2、速度快捷，信息量大
　　《新聞報(bào)》采用專職記者和業(yè)余訪員雙管齊下的策略，最大限度地保證了新聞信息渠道的暢通和發(fā)稿速度的快捷。在記者和通訊員隊(duì)伍建設(shè)方面，該報(bào)不僅著力培養(yǎng)專職記者，還在各行業(yè)，如公審公廨、救火會(huì)、巡捕房、醫(yī)院等和一些大工商企業(yè)以固定月薪方式聘請(qǐng)“報(bào)事員”，既廣開了新聞源，又贏得了時(shí)間優(yōu)勢(shì)�！缎侣剤�(bào)》提供的市場(chǎng)信息十分豐富，且盡可能詳細(xì)。以1925年5月2日出版的《新聞報(bào)》為例，僅“市價(jià)一欄”就提供了包括國(guó)外匯兌、津漢匯兌、金市、銀洋錢市、各國(guó)票價(jià)、上海證券物品交易所、上海華商證券交易所、上海華商紗布交易所、雜糧油豆餅交易所、上海麥粉交易所、外國(guó)股票、五金市、滬南米市、絲市、紗市、布市等各類信息近千條，⑤涉及當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的數(shù)十種主要商品，信息分類非常細(xì)致。
　　3、經(jīng)濟(jì)新聞質(zhì)量高
　　《新聞報(bào)》的經(jīng)濟(jì)新聞專版是由當(dāng)時(shí)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)者徐滄水、朱羲農(nóng)、楊蔭蒲等人編輯，他們不僅在專版上開辟各種欄目，如徐滄水主持的“上海商情”、“金融市場(chǎng)”、“國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)事情”，而且親自為專版撰稿，介紹商業(yè)行情、論述經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、普及經(jīng)濟(jì)知識(shí)，極大地提高了《新聞報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞的質(zhì)量。
　　三、《新聞報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的影響
　　《新聞報(bào)》的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道使其在舊上海甚至全國(guó)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，不僅促進(jìn)了自身的發(fā)展，而且對(duì)當(dāng)下傳媒業(yè)如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道有一定的啟發(fā)作用。
　　1、鞏固、加速了自身的發(fā)展
　　《新聞報(bào)》初創(chuàng)時(shí)，銷量只有三百份，僅能在上海立足，從汪漢溪上任并打出經(jīng)濟(jì)新聞這張王牌后，銷量便逐年遞增。從1899年到1923年，銷量由四、五千逐年上升至八、九萬(wàn)以上，增加了近二十倍，廣告年收入也由數(shù)千元增至近百萬(wàn)元，增加了一百多倍。1924―1928年，《新聞報(bào)》的銷量達(dá)到頂峰，從105727份增至150152份，位居全國(guó)第一。事實(shí)證明，《新聞報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞辦得最好的時(shí)期，也是其發(fā)展最快的時(shí)期。1937年6月關(guān)于上海讀者調(diào)查的統(tǒng)計(jì)資料表明：《新聞報(bào)》是上海讀者最愛(ài)讀的報(bào)紙，上海讀者有29%訂閱《新聞報(bào)》，遠(yuǎn)高于《申報(bào)》的19%和《大公報(bào)》的15%。
　　2、促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的交流與發(fā)展
　　20世紀(jì)初期，上海逐漸發(fā)展成為近代中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，工廠集中，交通業(yè)、通訊業(yè)、金融業(yè)都得到充分發(fā)展，特別是辛亥革命后，全國(guó)上下迅速掀起了興辦實(shí)業(yè)的高潮。1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，西方列強(qiáng)無(wú)暇東顧，中國(guó)民族工商業(yè)迎來(lái)了“短暫的春天”，對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞和信息的需求量加大�！缎侣剤�(bào)》的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道客觀上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)信息和商品的流通，其經(jīng)濟(jì)知識(shí)的介紹提高了國(guó)人的經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng)，對(duì)國(guó)外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、稅收財(cái)政等制度的介紹對(duì)中國(guó)民族企業(yè)家和知識(shí)分子也有啟蒙作用，有利于中國(guó)近代民族工商業(yè)的發(fā)展。
　　3、對(duì)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道理念及實(shí)踐的影響
　　經(jīng)濟(jì)新聞在今天這個(gè)全球化時(shí)代已成為重要的新聞種類之一，無(wú)論是專業(yè)的財(cái)經(jīng)類媒體還是綜合性媒體，都對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道特別重視。雖然各媒體發(fā)展程度不一，但《新聞報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞的成功對(duì)當(dāng)下媒體如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道有一定的啟發(fā)作用。
　　第一，正確的經(jīng)濟(jì)新聞理念，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位�！缎侣剤�(bào)》的成功，與其以經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道為中心的經(jīng)營(yíng)理念密切相關(guān)，讓經(jīng)濟(jì)新聞唱主角，本著“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的原則，把經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道打造成自己的核心產(chǎn)品，以此贏得讀者。此外，《新聞報(bào)》立足上海，本著“在商言商”的宗旨對(duì)自身準(zhǔn)確定位，以工商業(yè)者為主要目標(biāo)讀者群，不僅有效避開與《申報(bào)》等大報(bào)的正面競(jìng)爭(zhēng)，而且對(duì)自己進(jìn)行了一次初級(jí)的市場(chǎng)細(xì)分，準(zhǔn)確抓住讀者需求，從而鞏固并不斷發(fā)展壯大。今天的媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道同樣要以為經(jīng)濟(jì)服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，并根據(jù)各媒體所處的地域、服務(wù)對(duì)象、媒介特性等要素的不同進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，以滿足不同目標(biāo)群體的需求。
　　第二，堅(jiān)持以質(zhì)量取勝�！缎侣剤�(bào)》的“經(jīng)濟(jì)新聞”專版聘請(qǐng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家為其編撰，從1922年至1949年�？�，“經(jīng)濟(jì)新聞”專版一直都是該報(bào)最吸引讀者的版面。在一定程度上，《新聞報(bào)》高質(zhì)量的內(nèi)容保證了其高數(shù)量的發(fā)行。很長(zhǎng)一段時(shí)期以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的一線記者或撰稿人員都不具備經(jīng)濟(jì)學(xué)背景和學(xué)歷，無(wú)力對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或問(wèn)題等進(jìn)行深入分析，一定程度上阻礙了經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的發(fā)展。如今，這一問(wèn)題已得到越來(lái)越多的關(guān)注，媒體也開始吸收具有經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)背景的人才和專家為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道服務(wù)，努力提高內(nèi)容質(zhì)量。
　　第三，獨(dú)立客觀，不偏不倚。《新聞報(bào)》“以經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，無(wú)黨無(wú)偏，對(duì)于言論主持公道，不為威脅，不為利誘為宗旨”，⑥盡管“該報(bào)廣告與新聞必須保持六與四的對(duì)比，即廣告占六成，新聞?wù)妓某伞保�⑦但該�?bào)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道基本做到了客觀獨(dú)立，未受其他經(jīng)濟(jì)或政治勢(shì)力左右。在我國(guó)報(bào)業(yè)實(shí)行市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)初期，許多媒體為了追求經(jīng)濟(jì)利益，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道出現(xiàn)了與商家串通一氣，以經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道為幌子做廣告的現(xiàn)象，損害了報(bào)紙公信力和公眾利益。如今，媒體的廣告部與記者部獨(dú)立運(yùn)作，嚴(yán)格劃分經(jīng)濟(jì)新聞和廣告的界限，有償新聞的現(xiàn)象正逐步消失，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道也越來(lái)越多地為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和群眾經(jīng)濟(jì)生活作出貢獻(xiàn)，也為媒體自身發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
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　　實(shí)習(xí)編輯：何健
　　責(zé)編：周蕾

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