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[淺談都市報如何做好彩票新聞報道]新聞報道格式及范文

發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 短文摘抄 點擊:

  【摘要】時下,彩票受到越來越多普通老百姓的關(guān)注,報紙對彩票新聞的報道也越來越多,特別是廣大都市報,紛紛開辟彩票專版報道。彩票版以其服務(wù)性、趣味性、知識性、參與性受到讀者普遍歡迎。
  【關(guān)鍵詞】都市報 彩票新聞 報道
  
  時下,彩票越來越受到普通市民的關(guān)注,在最近的一項調(diào)查中,近七成市民認為身邊有很多彩民。同時,彩票也越來越受到廣大媒體,特別是各家都市報的重視,爭奪彩民市場和彩票發(fā)行市場是各家都市報都十分重視的一項內(nèi)容。以合肥地區(qū)為例,5家都市報中,都或多或少地對彩票進行了宣傳報道,大多數(shù)都開辟了彩票專版。
  自電腦彩票在我省發(fā)行以來,《市場星報》就開辟了彩票專版進行宣傳報道,在彩票新聞報道中積累了一點實踐經(jīng)驗。下面,結(jié)合《市場星報》的彩票版實踐,來談?wù)勅绾巫龊枚际袌蟮牟势毙侣剤蟮馈?
  一、都市報彩票版的誕生是彩民需求的體現(xiàn)
  改革開放以來,彩票業(yè)迅速發(fā)展,特別是電腦彩票發(fā)行以來,彩票市場更是快速發(fā)展。近年來,彩票發(fā)行每年都是以2位數(shù)在增長,2010年有7個月,單月彩票銷售都是超過100億元的。
  在彩票發(fā)行快速增長的同時,彩民隊伍也迅速擴張,數(shù)量越來越龐大,最新的一項調(diào)查結(jié)果顯示。我國目前有上億的彩民。而以廣大市民為讀者對象的都市報,在發(fā)展的過程中,不可能不注意到如此龐大的彩民隊伍;另一方面,在彩票發(fā)行快速增長過程中,彩票的發(fā)行者也需要不斷地擴大發(fā)行面,需要加強宣傳效應(yīng)。正是在這樣的背景下,雙方一拍即合,彩票專版應(yīng)運而生。從目前全國范圍來看,凡是彩票發(fā)行搞得比較好的地方,或者都市報比較發(fā)達的地方,大多數(shù)都市報都開辟有彩票報道專版?梢哉f,彩票的發(fā)展催生了彩票版,而彩票版又強化了彩民隊伍,雙方在這樣相互促進、共生共贏的情況下促進了雙方各自的發(fā)展。
  在我省,情況也不例外,電腦彩票在我省開始發(fā)行之時,《市場星報》(原《安徽市場報》)便及時開辟了彩票專版,適應(yīng)了彩民的需求。
  二、都市報彩票版的四大特點
  從都市報的彩票專版來看,彩票新聞報道主要呈現(xiàn)以下幾點特色:
  第一點:服務(wù)性。把服務(wù)性放在首位是都市報彩票版的共同特點。彩票報道在服務(wù)上下功夫是越來越多的彩票版編輯的共識,這在欄目設(shè)置、稿件選擇、整體編排等方面都有所體現(xiàn)。比如欄目設(shè)置,“開獎臺”、“彩經(jīng)”、“彩訊快報”、“開獎時間”、“開獎方式”等,專門摘發(fā)彩票發(fā)行、中獎公告等信息,以方便彩民了解彩票發(fā)售的動態(tài),都是服務(wù)性非常強的欄目。其中,中獎號碼的刊登最引人矚目,許多沒有看到電視直播的讀者,會特地買來都市報查看中獎結(jié)果。
  第二點:趣味性,F(xiàn)在的都市媒體,特別是都市報為了滿足讀者的好奇心,提高報紙的閱讀率,對文章的趣味性要求比過去明顯提高,彩票版同樣不能置身其外。彩票版上一般都有類似“彩市趣聞”、“彩民故事”等富有趣味的報道。特別是對大獎得主的關(guān)注,幾乎是每家都市報彩票版的“必殺技”。筆者曾對省城一家都市報的彩票版頭條進行過統(tǒng)計,大獎得主的文章整體能占到發(fā)稿的一半,其中八成以上的頭條都是大獎得主故事。通過超強的趣味性一方面吸引讀者閱讀報紙,另一方面刺激彩民購彩欲望。
  第三點:知識性。知識性是在彩票發(fā)展到一定階段后,彩民越來越看重的。特別是以3D、排列3等玩法為主的技術(shù)性彩民,對知識性更是關(guān)注。在《市場星報》的彩票版實踐中,我們對合肥地區(qū)的彩民做過一項調(diào)查,3成彩民對選號的方法和技巧相當(dāng)看重。在目前國內(nèi)大多數(shù)的都市報彩票版中,對彩票的“技術(shù)性”、“知識性”報道都是非常重要的一塊內(nèi)容,介紹彩票專業(yè)術(shù)語、為彩民提供選號方法,比如彩票走勢圖、概率分析等等。特別是隨著彩民隊伍的不斷擴大、技術(shù)性彩民越來越多,彩民的知識性將會越來越受到重視。
  第四點:參與性。參與是現(xiàn)在社會受眾的一項普遍要求,彩票報道也不例外。只有真正地讓老百姓參與進來,才是好的宣傳報道。所以除了彩票的信息、知識、故事外,都市報彩票專版如何讓老百姓參與進來,是廣大都市報的必修課之一。而大部分都市報的彩票版,都設(shè)置有一些讀者交流的欄目,通過郵箱、電話、QQ等多種形式和彩民進行溝通。一方面確實滿足了彩民對專業(yè)信息的需求;另一方面,也密切了讀者與報社的關(guān)系,可謂一箭雙雕、一舉兩得。
  三、都市報彩票版的問題及注意事項
  雖然都市報彩票宣傳取得了不錯的效果,也的確滿足了絕大多數(shù)彩民的需要,但在彩票宣傳過程中,都市報也還存在著不少問題。主要是宣傳味大過新聞味、經(jīng)濟效益大過社會效益。
  在都市報的彩票宣傳中,由于大多數(shù)都市報都是與當(dāng)?shù)氐牟势卑l(fā)行機構(gòu)合辦專版。這樣,在組織稿件、版面的過程中,都或多或少地受到他們的影響,按新聞價值、新聞規(guī)律辦事有時不得不作出讓步,宣傳味普遍較濃。另一方面,由于絕大多數(shù)彩票版都是由當(dāng)?shù)氐牟势卑l(fā)行機構(gòu)給予一定的經(jīng)濟支持,或給予一定的版面費用,在收取版面費用后,有時不得不“拿人家的手軟”,特別是在經(jīng)濟效益與社會效益發(fā)生沖突時,更多的是社會效益讓路。
  所以,要做好都市報的彩票專版宣傳報道,筆者認為還得注意以下幾點:
  一是做足服務(wù)。都市報彩票版應(yīng)該始終圍繞彩民的信息需求,在第一時間為他們提供感興趣的相關(guān)資訊,在報道內(nèi)容的深度和廣度上做文章,不斷加強報道內(nèi)容的權(quán)威性和針對性。
  通過對彩民的調(diào)查和對都市報彩票專版內(nèi)容的統(tǒng)計,我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有報道主要問題在以下幾個方面:在報道對象的選擇上,對獲獎彩民的故事報道較多,對長期買彩、支持公益事業(yè)卻未中獎彩民的報道較少;在報道跨度上,對彩票開獎和彩民投注這些時間“點”報道較多,而對中獎彩民的追蹤報道較少。此外,大家還要求彩經(jīng)版多講解科學(xué)買彩投號的方法,多介紹國外彩票的情況和彩票文化、歷史等內(nèi)容。
  二是注重導(dǎo)向。正確的輿論導(dǎo)向是新聞的第一注意事項,彩票報道同樣也要注意正確的輿論導(dǎo)向問題。在報道中,都市報應(yīng)當(dāng)時刻牢記自己的社會責(zé)任,把握正確的報道傾向、特別是在經(jīng)濟效益與社會效益發(fā)生矛盾時,更要有責(zé)任意識、導(dǎo)向意識。比如,在報道彩民中獎時,要理性對待,畢竟彩市中中獎?wù)咧皇巧贁?shù),中大獎的更是鳳毛麟角,但少數(shù)報紙的彩票宣傳卻充斥著大肆渲染中獎?wù)叩膱蟮,筆者曾統(tǒng)計過省城的幾家報紙彩票版,大獎宣傳都占據(jù)了版面的半壁江山。如“某某意外中大獎”、“某某堅持投注,終于成功”等。這種報道放大了少數(shù)中獎?wù)叩男疫\,忽略了對買彩者支持公益出發(fā)點的肯定,某種程度上刺激甚至鼓勵彩民的投機心理,誤導(dǎo)了部分讀者對彩票本質(zhì)的認識,使很多人把彩票看作是帶有賭博色彩的投機行為,而對彩票的公益意義和娛樂性質(zhì)認識不夠,這種觀念上的誤區(qū)使一些彩民的購彩行為不夠理智,對于我國彩票市場的健康發(fā)展很不利。在最近寧波的一項調(diào)查中,近七成的受訪者不贊成通過買彩一夜暴富,認為幸福生活要靠自己去創(chuàng)造,說明讀者現(xiàn)在是越來越成熟,這也要求我們的彩票宣傳報道要跟上時代發(fā)展。
  為此,建議報紙彩票版不妨從兩方面著手,把握正確的報道傾向。
  首先,普及知識。應(yīng)用淺顯明了的方式,科學(xué)介紹彩票的基本知識,讓大家對彩票有一個客觀、平和的認識,明白彩票的主要作用是為發(fā)展社會公益事業(yè)籌集資金,買彩票是為社會公益事業(yè)做的一件“善事”。強調(diào)買彩票并不是一種投資方式,通過中大獎一夜暴富的機率很小,引導(dǎo)彩民理性買彩。
  其次,多講故事。大力挖掘中獎之外的有趣故事,把中獎之外的故事呈現(xiàn)給讀者。重點突出彩票“取之于民,用之于民”的公益性質(zhì),介紹彩民為社會公益事業(yè)作了貢獻的心理滿足感,以及買彩票帶給大家的樂趣等等。通過一些充滿情趣的小故事,來宣傳發(fā)行彩票的社會意義,介紹買彩回報社會、享受快樂的觀念,寓導(dǎo)向于故事之中,使讀者在輕松有趣的閱讀中,潛移默化地接受和樹立起正確的彩票觀。
  三是互動交流。加強與彩民、讀者的互動宣傳,多聽聽來自彩民的心聲,多聽聽來自受眾的信息,包括獨特的個人體驗和感受,對普通受眾而言,更具貼近性,更具感染力。
  四是差異辦報。目前,都市報紛紛開辟彩票版,不可避免地又會碰到報業(yè)競爭的老大難問題――同質(zhì)化競爭。這就需要我們不斷創(chuàng)新,體現(xiàn)差異化辦報。以合肥地區(qū)為例,雖然大多數(shù)都市報都開辟了彩票專版,但內(nèi)容差異化并不明顯,也使彩民的需求得不到很好的滿足,所以,辦出自己特色是都市報彩票版的真正出路!
  (作者:市場星報編委)
  實習(xí)編輯:張興宇
  責(zé)編:周蕾

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