【摘要】本文從網(wǎng)絡(luò)媒介在催化“犀利哥”事件中所采用的語言表現(xiàn)手段、網(wǎng)絡(luò)媒介的技術(shù)支持以及網(wǎng)絡(luò)受眾的獵奇審丑心態(tài)等來揭示網(wǎng)絡(luò)在該事件中所產(chǎn)生的催化效果，進而辯證地反思網(wǎng)絡(luò)媒介在“犀利哥”事件中存在的問題，并在最后提出了一些減少網(wǎng)絡(luò)負面效應(yīng)的簡要對策。
　　【關(guān)鍵詞】“犀利哥” 網(wǎng)絡(luò)“催化” 媒介反思 媒介素養(yǎng)
　　
　　“網(wǎng)絡(luò)紅人”是新媒介技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是利用或通過網(wǎng)絡(luò)短時間內(nèi)大幅提升了自身知名度的人。前人的研究多數(shù)為對其產(chǎn)生原因的倫理分析，而反思網(wǎng)絡(luò)媒介在其形成過程中的催化問題的較少。
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)的催化作用
　　
　　筆者認為“網(wǎng)絡(luò)催化作用”，是在web2.0時代，網(wǎng)絡(luò)媒介通過特定的方式對人或物進行放大凸顯，從而引起受眾強烈地回應(yīng)，使得該人或事物成為被關(guān)注的焦點的一種作用。其特點是速度快、范圍廣、深度大等。網(wǎng)絡(luò)的這種作用便是“網(wǎng)絡(luò)的催化作用”。
　　
　　二、“犀利哥”事件概述
　　
　　2010年2月21日網(wǎng)友“街頭濕人”在天涯社區(qū)的天涯論壇發(fā)了一篇名為《秒殺宇內(nèi)究極華麗第一級品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們?nèi)巳庠敿氋Y料》的帖子，因為帖子中的流浪者放蕩不羈的感覺和原始版的“混搭”潮流，被網(wǎng)友追捧并加以“人肉”。內(nèi)地傳統(tǒng)媒體在帖子發(fā)出三四天后也介入進來，后又經(jīng)過論壇、博客的轉(zhuǎn)帖等方式，“犀利哥”流行到香港、臺灣、日本、英國、意大利等地。
　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)催化“犀利哥”的走紅
　　
　　1、帖子的修辭與表現(xiàn)方式夸張化、詼諧化
　　從“犀利哥”走紅的原帖《秒殺宇內(nèi)究極華麗第一級品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們?nèi)巳庠敿氋Y料》中分析：單從題目上來看，網(wǎng)絡(luò)用詞的夸張化與詼諧化足以使受眾的眼球聚焦�！懊霘⒂顑�(nèi)”中的“秒殺”，表面意思是指在一秒內(nèi)就可以把人俘虜，表示影響力極大�！熬繕O華麗第一極品”這一連串的修飾詞都是最高級別，語言的快感減少了程式化、規(guī)矩化的交流。這種網(wǎng)絡(luò)用詞也正好迎合了網(wǎng)民們尋求快感的心理趨勢，使受眾容易融入談話氛圍。標題在形容這位“路人帥哥”時用了“帥到刺瞎你的狗眼”，它用對比的方式以自身的“狗眼”來突出對象“亮眼”的外形。其中“刺瞎”“狗眼”這些詞也體現(xiàn)了某些網(wǎng)民精神生活貧乏，他們出于追求刺激的需要，以惡作劇的方式對其他人或事物進行調(diào)侃、貶低。
　　帖子內(nèi)容中的用語更為夸張離奇， “強大氣場”、“虎軀一震，菊花一緊”，以及作者極為主觀的欣賞態(tài)度“怎會有如此逆天如此矛盾的存在體呢”，再加上帖子后面的內(nèi)容評論部分通過將“犀利哥”的服飾造型與知名品牌和明星相互聯(lián)想，促成了人們好奇心的蔓延。
　　2、新媒介中“群”現(xiàn)象的出現(xiàn)，形成了“用戶中心論”，受眾地位上升
　　在web2.0時代，媒介使用者獲得了比信息閱讀自主性更深刻的權(quán)利。每個人都可以發(fā)表記錄信息，開啟了“用戶中心論”時代：網(wǎng)民由受眾變?yōu)槭诒��！跋�利哥”的走紅正是靠天涯社區(qū)網(wǎng)民不斷發(fā)帖進行信息傳播造成的。網(wǎng)友“街頭濕人”在閱覽了網(wǎng)絡(luò)其他帖子后，發(fā)現(xiàn)了個性的“犀利哥”圖片，這時他還處于受眾接受階段；憑著這幾張圖片和原帖上的評論他發(fā)出了名為《秒殺宇內(nèi)究極華麗第一級品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們?nèi)巳庠敿氋Y料》的帖子并配以自己的文字時，他已經(jīng)成為另外一個傳播情境中的傳播者。這時他已為一個“群”構(gòu)成了討論的基礎(chǔ)，再加上“群”內(nèi)信息對網(wǎng)民的貼近性，配以網(wǎng)民的跟風(fēng)心態(tài)，于是在“群”內(nèi)便吸引了更多對此信息關(guān)注的人。網(wǎng)民進入“群”、“社區(qū)”不只是為了閱讀瀏覽信息，還進行交互式傳播，捍衛(wèi)自己作為授者的話語權(quán)。
　　3、網(wǎng)絡(luò)媒介為“犀利哥”的走紅提供了多種傳播形式與技術(shù)的支持，迎合了網(wǎng)民的情緒宣泄以及獵奇心理，加速了事件的發(fā)展
　　“群”社區(qū)、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)聚合（RSS）、社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）、Twitter、人肉搜索成為“犀利哥”走紅的技術(shù)支撐。通過論壇和博客，“犀利哥”已經(jīng)流行到中國香港、臺灣和日本等地區(qū)。他的社會角色變得虛擬，而“人肉搜索”在尋找“犀利哥”真實身份時發(fā)揮了重要作用，并促進了傳統(tǒng)媒介跟風(fēng)和政府行為。網(wǎng)絡(luò)的多種技術(shù)和手段利用現(xiàn)實豐富著虛擬情境，又利用虛擬環(huán)境改變著現(xiàn)實。
　　“犀利哥”的走紅是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)無聊文化中對草根文化的一種擴大凸顯。網(wǎng)民夸張的強調(diào)“犀利哥”服飾的時尚潮流，在這種追求非主流審美觀的過程中他們的審丑心態(tài)擴大。網(wǎng)民的這種審丑心態(tài)還表現(xiàn)在對“鳳姐”“獸獸”“雪碧哥”等網(wǎng)絡(luò)紅人的追捧和效仿上。
　　
　　四、網(wǎng)絡(luò)催化“犀利哥”走紅的負面效果
　　
　　1、網(wǎng)絡(luò)語言的修辭與表現(xiàn)方式夸張化、詼諧化，會影響現(xiàn)實語言的風(fēng)格及語義
　　網(wǎng)絡(luò)語言是網(wǎng)民們在網(wǎng)絡(luò)上,主要是在網(wǎng)絡(luò)聊天室、BBS、QQ 和論壇上交流時所使用的特殊詞語、數(shù)字組合、字母組合等,是屬于特殊群體的一種社會方言。①例如有用 “吐血”形容“心情郁悶”，用“蝦米”替代“什么”。另外網(wǎng)絡(luò)語言中大量地存在為了宣泄而存在的一些粗話、臟話,例如:TMD（他媽的）、SJB（神經(jīng)�。┑取Ｔ陉P(guān)于“犀利哥”的原帖中像“菊花”、“虎軀”、“狗眼”這種網(wǎng)絡(luò)語，用于現(xiàn)實中會影響用詞的正規(guī)性。而且一些用于宣泄的語言如果被濫用就會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)交際混亂和無序，甚至?xí)�對交際參與者的身心構(gòu)成傷害。
　　2、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)生存時代會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒介把關(guān)功能的弱化，一定程度上改變了媒體的發(fā)稿方式，增加了虛假新聞產(chǎn)生的可能性
　　天涯社區(qū)見證了“犀利哥”的走紅。在虛擬社區(qū)里人人都是記者，人人都可以去發(fā)帖傳播信息。在虛擬社區(qū)中，網(wǎng)狀傳播模式使網(wǎng)民們在傳播信息時只能靠自身的媒介素養(yǎng)來提高發(fā)帖誠信與質(zhì)量。帖子發(fā)出及回帖的出現(xiàn)不僅要求網(wǎng)民進行自我把關(guān)，還要求從宏觀層面進行把關(guān)。“斑竹”、社區(qū)管理員是在宏觀方面對社區(qū)把關(guān)的兩大主力�！跋�利哥”帖子在天涯論壇的娛樂八卦版成為一個大話題時，“斑竹”和管理員通常會把帖子內(nèi)容和精彩回復(fù)當作賺取點擊率的噱頭，對文章進行加精或置頂，從而表現(xiàn)出過分迎合網(wǎng)民心理的不良傾向，導(dǎo)致其把關(guān)能力的弱化�！跋�利哥”由一個流浪人員上升為紅人，正是這種把關(guān)功能的弱化而出現(xiàn)的一種娛樂化產(chǎn)物。當然，最能體現(xiàn)媒介把關(guān)功能弱化的事件還有2009年底的“艾滋女”事件。
　　在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)時代，由于網(wǎng)絡(luò)媒介把關(guān)的弱化，使得各種信息都有可能一夜之間成為熱點話題。所以在網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧里一般會潛伏一些媒介記者。由于競爭的白熱化，新奇快的粘貼網(wǎng)絡(luò)讓傳統(tǒng)媒介的記者可以堂皇地以網(wǎng)友的名義避重就輕，不再以獨立思考的方式去研究事件背后的實質(zhì)。論壇熱帖成了記者爭斗的線索。②例如寧波25號的《現(xiàn)代金報》頭條。
　　3、在整個“犀利哥”的事件中，網(wǎng)友態(tài)度體現(xiàn)了從非理性到理性的變化
　　“犀利哥”的傳播過程可以從弗洛伊德的“本我、自我、超我”的人格結(jié)構(gòu)分類角度來進行分析。《大眾傳播研究方法》中指出“本我”是原始的自己，以快樂為原則行事，包含生存所需要的欲望和沖動�！俺�我”是遵守道德規(guī)范的“我”，它按照道德規(guī)范和價值觀來約束、監(jiān)督和懲罰“本我”�！白晕摇笔巧鐣�現(xiàn)實里所體現(xiàn)出的“我”，它在“本我”和“超我”之間調(diào)和。如果“自我”調(diào)節(jié)不當，“本我”和“超我”中的任何一方占了上風(fēng)，那個人都會表現(xiàn)出各種精神障礙，帶來重要影響。③從事件發(fā)生的一開始來看，網(wǎng)民接觸“犀利哥”的經(jīng)典照片是源于一種追求娛樂的心態(tài)，隨后人們對“犀利哥”進行的PS、炒作等，這個時候網(wǎng)友現(xiàn)實中的“自我”在調(diào)節(jié)“本我”和“超我”時使“本我”占據(jù)上風(fēng)，網(wǎng)友們開始變得非理性地膜拜與跟風(fēng)。當人們意識到自己的圍堵、拍照等行為使“犀利哥”本人無助時，人們開始從道德方面幫助并溫暖“犀利哥”，這時網(wǎng)友們的“自我”調(diào)節(jié)開始偏向“超我”，可以說網(wǎng)友們的態(tài)度也開始向理性方向發(fā)展。但縱觀所有網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，網(wǎng)民們的“自我”調(diào)節(jié)并不是完全朝理性方向發(fā)展。像“鳳姐”“獸獸”等這些紅人，網(wǎng)民們尚且處于前兩種人格境界中的非理性狀態(tài)。
　　
　　五、網(wǎng)絡(luò)催化負面效果的應(yīng)對策略
　　
　　面對網(wǎng)絡(luò)媒介催化效果中的問題，首先，要從制度層面上建設(shè)網(wǎng)絡(luò)立法，可以實行公眾舉報制或適當?shù)倪\用網(wǎng)絡(luò)實名制；其次，要加強網(wǎng)絡(luò)的倫理建設(shè)，不斷進行網(wǎng)絡(luò)道德和網(wǎng)絡(luò)禮儀地塑造與宣傳，對不滿情緒進行正確地引導(dǎo)；再次，網(wǎng)絡(luò)媒介及其工作者要加強自律，不僅包括技術(shù)上的更新與進步，還要求網(wǎng)絡(luò)語言的運用合理化，盡量減少夸張、視覺刺激的標題或內(nèi)容對現(xiàn)實新聞寫作的影響；最后就是網(wǎng)民要提高自身的媒介素養(yǎng)，塑造自我思考、教育、管理的獨立人格。
　　
　　參考文獻
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　�。ㄗ髡撸禾m州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 碩士研究生）
　　實習(xí)編輯：杜紅洋
　　責(zé)編：周蕾

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