做最好看的新聞雜志:好看的新聞雜志
發(fā)布時(shí)間:2020-02-25 來源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:
【摘要】近年來,在國內(nèi)新聞?lì)惼诳陌亵礌幜髦,《Vista看天下》(以下簡稱《看天下》)雜志可謂領(lǐng)一時(shí)風(fēng)騷。作為創(chuàng)刊不久的新銳雜志,《看天下》僅用五年時(shí)間就成為了實(shí)際發(fā)行量較大的時(shí)政和文化類新聞刊物之一,實(shí)現(xiàn)了從異軍突起的“新秀”到引領(lǐng)風(fēng)潮的“佼佼者”的成功轉(zhuǎn)變。本文以《看天下》的成長歷程為主線,從雜志理念的建構(gòu)和完善角度出發(fā),歸納了其成功經(jīng)驗(yàn),并試圖以《看天下》為藍(lán)本,梳理出今后新聞期刊發(fā)展新趨勢。
【關(guān)鍵詞】《Vista看天下》 新聞期刊 新聞專題
今天,走進(jìn)全國多數(shù)城市街頭的書攤報(bào)亭,都能看到一本風(fēng)格清新、設(shè)計(jì)時(shí)尚的新聞雜志擺放在顯眼位置。這就是由寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的《Vista看天下》新聞周刊。自2005年6月創(chuàng)辦以來,雜志每年的發(fā)行量和廣告額增長都在100%以上,創(chuàng)刊僅5年,單期發(fā)行量已突破50萬冊(cè),是報(bào)刊零售和自費(fèi)訂閱市場上實(shí)際發(fā)行量較大的時(shí)政和文化類新聞刊物之一。在文化體制改革的大背景下,回首《看天下》的成長歷程,其中的諸多理念經(jīng)驗(yàn),值得新聞同業(yè)者的思索和借鑒。
開拓“藍(lán)!
新聞娛樂并行的風(fēng)格定位
準(zhǔn)確鎖定核心受眾,是清晰定位期刊風(fēng)格的基礎(chǔ)!犊刺煜隆纺軌蛟诤捅姸嗤|(zhì)化期刊的競爭中另辟蹊徑,首先與其成功的受眾判斷和定位密不可分。
近年來,隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起,以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為標(biāo)志的一代新青年開始走上前臺(tái),他們以職業(yè)白領(lǐng)和高校學(xué)生為主,大多生活在大中城市,受過高等教育,有一定的社會(huì)地位,有較穩(wěn)定的收入或生活,社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)烈,對(duì)新聞資訊需求巨大,同時(shí)也希望從閱讀中獲得精神指引和心靈慰藉。
以這部分讀者為目標(biāo)受眾的期刊,主要可分為兩類:以《三聯(lián)生活周刊》、《中國新聞周刊》、《?望東方周刊》、《新民周刊》等為代表的新聞?lì)愔芸;以《讀者》、《青年文摘》、《意林》等為代表的文摘類刊物。前者整體風(fēng)格莊重嚴(yán)肅,刊載硬新聞較多,活潑不足;后者屬于副刊型,刊載的故事散文較多,講求審美,注重知識(shí)性、趣味性,但沒有更多的即時(shí)資訊。因此,從完整意義上來說,并沒有一本雜志能夠涵蓋新聞資訊和休閑娛樂兩大功能,這片“藍(lán)!笔冀K處于無人占領(lǐng)的狀態(tài)。
《看天下》敏銳地發(fā)現(xiàn)了這片“藍(lán)!保(dú)樹一幟地將刊物定位為“綜合性新聞故事類文摘讀本”,提出要使“時(shí)政新聞娛樂化、娛樂新聞社會(huì)化”。一方面,改變以往新聞周刊冰冷說教的感覺,通過大量鮮活細(xì)節(jié),還原現(xiàn)場,通過組合重構(gòu)海量資源,使讀者獲得生動(dòng)愉快的閱讀體驗(yàn),做到理性不失親切;另一方面,對(duì)待時(shí)尚娛樂話題,不盲從,不跟風(fēng),能提出獨(dú)到的觀點(diǎn),引導(dǎo)讀者的冷靜思考,在社會(huì)責(zé)任的軌道上與讀者共同成長。
專題為王
開發(fā)新聞二次傳播的價(jià)值
身處信息爆炸時(shí)代,面對(duì)琳瑯滿目而又良莠不齊的各類資訊,讀者在享受便捷的同時(shí),不免有些困惑:哪些是真正值得一讀的?如何才能完整全面地獲取信息?怎樣提升自己獲取、分析、評(píng)判各類資訊的能力?這就要求有人為他們進(jìn)行高水平的信息加工,通過提供立體的信息來源,將已刊出的新聞巧妙組合編排,使之在二次傳播中煥發(fā)新的生機(jī),產(chǎn)生新的價(jià)值。
立志做“最好看的新聞雜志”的《看天下》無疑是個(gè)中翹楚,從對(duì)《封面故事》的編版謀劃,便可一窺其在專題制作上的功力!斗饷婀适隆肥敲科凇犊刺煜隆返闹鞔蚝烷T面,也是最能引人眼球之所在;一般位居雜志中部,由一篇主題文章和三至四篇背景文章組成。主題文章基本為本刊記者的原創(chuàng),或是對(duì)新聞人物的專訪,或是親歷新聞事件的特寫。與以往將新聞專題做深做透的慣例不同,《封面故事》則善于“通達(dá)淵博”,即將同一話題的邊緣話題一起呈現(xiàn)出來,編織一張“新聞檢索地圖”,滿足不同領(lǐng)域讀者對(duì)話題的差異化需求。
2009年2月9日,在建的中央電視臺(tái)新址配樓因燃放煙花發(fā)生特大火災(zāi)。撲救過程中,一名消防員犧牲,并造成直接財(cái)產(chǎn)損失1.6億元,整個(gè)事件一時(shí)成為輿論熱點(diǎn)。2月18日出版的第94期《看天下》就適時(shí)推出了《央視新大樓里的秘密》封面專題。除了派出記者采寫的災(zāi)難現(xiàn)場報(bào)道外,文章把關(guān)注焦點(diǎn)放在了新址的內(nèi)部結(jié)構(gòu)上,對(duì)大樓進(jìn)行了全方位立體式的介紹。開篇導(dǎo)語引人入勝:“有這樣一種說法,在央視新大樓里,走什么樣的路、看什么樣的風(fēng)景、使用什么樣的進(jìn)出口是由你的身份決定的……”。由于網(wǎng)絡(luò)上專業(yè)資源有限,記者在一家畫廊里找到了大樓的詳細(xì)結(jié)構(gòu)圖,獲得授權(quán)后在雜志上全幅刊登,輔之以翔實(shí)的數(shù)據(jù)和通俗易懂的說明文字。在其它媒體都在關(guān)注這把火本身時(shí),《看天下》劍走偏鋒,取得了良好的傳播效果。
從善如流
對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播模式的自如運(yùn)用
網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展到今天,無論在消費(fèi)者市場還是新聞報(bào)道機(jī)制上,都對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成了巨大沖擊。然而,兩者之間這場看似劍拔弩張的對(duì)抗,卻不失為雙方共同發(fā)展的機(jī)遇。傳統(tǒng)報(bào)刊通過尋求與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作,整合資源,加強(qiáng)互動(dòng),在互補(bǔ)雙贏的基礎(chǔ)上走向融合,才能獲得“助推力”,走上“高速路”。
在與網(wǎng)絡(luò)交互影響方面,《看天下》團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢明顯,編輯部里年輕人居多,他們鑒賞力強(qiáng)、閱讀面廣、樂于接受新鮮事物,關(guān)注點(diǎn)和感知度與核心層讀者大體相同,在與讀者的互動(dòng)中也是奇招頻出。一是設(shè)置了與網(wǎng)絡(luò)生活對(duì)接的欄目,如“IN生活”、“微博評(píng)說”,主要摘錄網(wǎng)絡(luò)上最新的簽名、段子、漫畫、博文,使人讀來時(shí)而輕松一笑,時(shí)而掩卷沉思;二是入駐開心網(wǎng)、新浪微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),將其作為紙質(zhì)雜志的擴(kuò)充版、發(fā)表意見的廣播臺(tái)、組織讀者的俱樂部,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)讀者與雜志編輯的交流;三是注重網(wǎng)絡(luò)讀者意見的反饋和處理,對(duì)建設(shè)性意見充分聽取、積極借鑒;對(duì)負(fù)面信息多做解釋溝通,避免擴(kuò)散對(duì)雜志形成負(fù)面影響。
權(quán)責(zé)分明
作有立體責(zé)任感的新銳媒體
在《看天下》的“字典”里,媒體權(quán)責(zé)關(guān)系并不是簡單的雙向線性模式,而是一個(gè)豐富立體的系統(tǒng)。首先,媒體必須是合格的社會(huì)公民,恪守真實(shí)、弘揚(yáng)正義、貼近受眾、嚴(yán)格自律,力求趣味和品味、廣度和深度、傳承文化和提供娛樂的統(tǒng)一。其次,媒體必須是合格的企業(yè)公民,媒體要靠市場生存。因此,在快速發(fā)展的同時(shí),《看天下》充分考慮合作伙伴(包括員工、投資方、廣告主、渠道方、零售商等)的收益,創(chuàng)造互利共贏的局面。再者,注重內(nèi)部管理,強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán),做有擔(dān)當(dāng)?shù)氖袌鲋黧w。為此,《看天下》提出:尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán),是企業(yè)文化的一部分,要做到每一篇文章,都有授權(quán),誰沒有做到這一點(diǎn),一旦出現(xiàn)產(chǎn)權(quán)糾紛,視為嚴(yán)重違反紀(jì)律,必須嚴(yán)肅處理。在解決了改制前遺留的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題之后,《看天下》又相繼和主要轉(zhuǎn)載媒體簽訂了版權(quán)轉(zhuǎn)讓合同,逐步樹立起“有責(zé)任敢擔(dān)當(dāng)”的良好形象。
“以敏銳姿態(tài)反饋新時(shí)代、新觀念、新潮流;以鮮明個(gè)性評(píng)論新論點(diǎn)、新人類、新生活。更有深度、更有故事、更有趣味;更有實(shí)效、更有影響、更有觀點(diǎn)!边@是《Vista看天下》對(duì)讀者作出的承諾,也是始終堅(jiān)守追求的品格。成長的道路永無止境,前進(jìn)中的《看天下》也在不斷提升、創(chuàng)新,以期更好地服務(wù)讀者、贏得未來。
參考文獻(xiàn)
①王穎,《新文摘雜志如何提高二次傳播的效果――以〈vista看天下〉為例》,《青年記者》,2011(2)
、诹殖剑陡母镌圏c(diǎn)中的寧夏樣本――〈看天下〉的渠道和內(nèi)容建設(shè)》,《中國記者》,2009(10)
、邸堆胍曅麓髽抢锏拿孛堋罚禫ista看天下》,2009(4)
(作者:中國科技大學(xué)科技傳播與科技政策系2011級(jí)碩士研究生)
責(zé)編:周蕾
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