【摘要】近年來(lái)，隨著傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，個(gè)別媒體在辦報(bào)、辦臺(tái)報(bào)道方向上出現(xiàn)了偏差，向低俗化、庸俗化靠近，以吸引觀眾和讀者的眼球，在社會(huì)上產(chǎn)生了一系列的不良影響。本文主要從大眾傳媒低俗化的表現(xiàn)形態(tài)、產(chǎn)生原因、不良影響以及應(yīng)對(duì)策略等方面對(duì)此作出一定的探討。
　　【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 大眾傳播 低俗化
　　
　　“鐵肩擔(dān)道義，妙筆著文章”。新聞工作者肩頭是沉甸甸的社會(huì)責(zé)任，筆下是公平正義。宣傳黨的主張，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，通達(dá)社情民意，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，搞好輿論監(jiān)督，是黨和人民賦予新聞工作者的光榮使命，是黨和人民的信任與重托。然而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，個(gè)別媒體過(guò)度追逐經(jīng)濟(jì)利益，造成當(dāng)今新聞報(bào)道的低俗化傾向，在新聞界興旺繁榮的背后，潛伏著股股濁流，這在一定程度上影響了大眾傳媒的公信力，對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)的健康發(fā)展也形成了障礙。
　　一、大眾傳播低俗化、庸俗化的表現(xiàn)形態(tài)
　　在我國(guó)的大眾傳播中，雖因廣播、電視、報(bào)刊等信息傳輸方式不同，低俗化現(xiàn)象的表現(xiàn)方式、程度也各有差異，但總的來(lái)看，大眾傳播低俗化的表現(xiàn)形態(tài)大致可分為：過(guò)度追異獵奇，不惜夸大甚至編造假新聞；極度渲染暴力；以“性”為賣(mài)點(diǎn)，專(zhuān)打“擦邊球”；捕風(fēng)捉影，惡炒明星緋聞；漠視苦難與死亡，缺少人文關(guān)懷；廣告用語(yǔ)粗俗，給人不良暗示，虛假?gòu)V告滿(mǎn)天飛等現(xiàn)象。大眾傳播中的低俗之風(fēng)，已與有償新聞、虛假報(bào)道、不良廣告一道被公眾列為傳媒業(yè)的“四大公害”之一，受到了社會(huì)各界人士的譴責(zé)。
　　二、大眾傳播低俗化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因
　　傳媒新聞?dòng)顾谆�的現(xiàn)象，并不是一朝一夕形成的，每一種社會(huì)現(xiàn)象都不是孤立的存在，大眾傳播低俗化現(xiàn)象也不例外，而是多方面原因?qū)е碌摹?
　　1、歐美傳媒低俗化傳播趨勢(shì)
　　近些年來(lái)，歐美傳媒業(yè)信息傳播一直呈低俗化趨勢(shì)。與社會(huì)轉(zhuǎn)型相應(yīng)和的是大眾通俗文化的風(fēng)靡于世。這種時(shí)代背景中的庸俗化思潮，自然也會(huì)對(duì)新聞產(chǎn)生負(fù)面影響。庸俗化了的娛樂(lè)新聞，轉(zhuǎn)型中的社會(huì)、文化因素，使得受眾中產(chǎn)生了接受大眾傳播低俗現(xiàn)象的可能，也為迎合低俗化大眾傳播造就了市場(chǎng)。
　　2、某些媒體在走向市場(chǎng)過(guò)程中，盲目追逐經(jīng)濟(jì)效益
　　大眾媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、誘人的市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)和操縱下，有不少媒體把新聞信息當(dāng)成商品來(lái)傳播，強(qiáng)調(diào)媒體傳播的經(jīng)濟(jì)屬性，同時(shí)現(xiàn)在又沒(méi)有相應(yīng)的條文法規(guī)作限制和保障，于是總會(huì)有一些人“別出心裁”。其中最方便也是最有效的方法，便是迎合和滿(mǎn)足一部分讀者的低級(jí)趣味。媒體一味地迎合受眾、尋找賣(mài)點(diǎn)，信息傳播低俗化現(xiàn)象也就不可避免地出現(xiàn)了。
　　3、讀者的素質(zhì)和動(dòng)機(jī)
　　那些庸俗的新聞屢屢出現(xiàn)，且似有越來(lái)越多的趨勢(shì)，就是因?yàn)檫@類(lèi)新聞存在著一定的讀者市場(chǎng)。一些讀者的文化水平和素質(zhì)較低，以及某些人的“窺私”、“獵奇”等心理，從一方面促成了現(xiàn)在報(bào)紙新聞的庸俗化。另一方面，從傳播學(xué)角度來(lái)看，受眾在整個(gè)傳播過(guò)程中占有很重要的地位，他們并不是新聞信息的被動(dòng)接受者。他們有自己的喜好，對(duì)于報(bào)紙上的信息也會(huì)選擇性地吸收。因此，受眾的文化素質(zhì)及其動(dòng)機(jī)和需求，對(duì)于報(bào)紙的品味和風(fēng)格有著相當(dāng)大的反作用。
　　4、部分新聞從業(yè)人員個(gè)人素養(yǎng)的欠缺
　　近年來(lái)，隨著新聞媒體的發(fā)展，新聞工作者隊(duì)伍快速壯大，然而，對(duì)新聞工作者的職業(yè)訓(xùn)練、新聞?dòng)^教育和職業(yè)道德教育卻成為薄弱環(huán)節(jié)，致使部分新聞工作者個(gè)人修養(yǎng)欠缺。由此，在報(bào)道中，個(gè)別新聞工作者只考慮能否吸引受眾的眼球，引起轟動(dòng)效應(yīng)，以獲得最大限度的市場(chǎng)占有率，而新聞工作者的使命、理想、社會(huì)責(zé)任則被冷落一邊。媒體從業(yè)人員社會(huì)責(zé)任感和思想素質(zhì)的淡化，必然影響著信息傳播也影響著受眾。
　　5、政府部門(mén)對(duì)社會(huì)、文化娛樂(lè)信息傳播監(jiān)督的弱化
　　黨和政府的管理著重于新聞節(jié)目，特別是嚴(yán)肅的政治新聞，經(jīng)濟(jì)新聞等。但政府對(duì)社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞的監(jiān)督卻是薄弱的。
　　三、應(yīng)對(duì)大眾傳播低俗化的策略
　　大眾傳播的低俗化現(xiàn)象就像瘟疫一般，如果任意蔓延下去，不僅會(huì)敗壞社會(huì)風(fēng)氣，而且會(huì)禍害國(guó)家和民族。所以消除大眾傳播的低俗化現(xiàn)象，抵御媒體低俗之風(fēng)，既是當(dāng)務(wù)之急，也是一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)。
　　首先，加強(qiáng)對(duì)大眾傳媒工作的領(lǐng)導(dǎo)，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。大眾傳媒是我國(guó)影響最大的輿論工具，是黨和人民的“耳目喉舌”，所以必須加強(qiáng)黨對(duì)大眾傳媒的領(lǐng)導(dǎo)。
　　其次，強(qiáng)調(diào)傳媒職業(yè)精神，牢固樹(shù)立媒體從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。傳媒職業(yè)精神的內(nèi)涵包括對(duì)傳媒職業(yè)責(zé)任的認(rèn)識(shí)，以及對(duì)職業(yè)觀念、職業(yè)態(tài)度、職業(yè)道德的理解等。媒體的社會(huì)責(zé)任是社會(huì)對(duì)媒體的要求，是媒體必須承擔(dān)的。要消除媒體低俗之風(fēng)，媒體從業(yè)人員就應(yīng)牢固樹(shù)立社會(huì)責(zé)任意識(shí)，真正負(fù)起“把關(guān)人”的信息傳播職責(zé)，以真實(shí)性、及時(shí)性和是否符合社會(huì)公眾利益為信息選擇和傳播的標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)把低俗的信息內(nèi)容拒絕在大眾傳播渠道的門(mén)外。
　　第三，強(qiáng)化政府對(duì)媒體的監(jiān)管力度，發(fā)揮行業(yè)自律的作用。要抵制和消除媒體傳播低俗化現(xiàn)象，黨和政府就必須采取一定的措施，強(qiáng)化監(jiān)管力度。同時(shí)要充分發(fā)揮行業(yè)自律的作用。行業(yè)自律就是要加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的監(jiān)督。要抵御媒體的低俗之風(fēng)，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步在行業(yè)自律規(guī)范建設(shè)及完善監(jiān)督機(jī)制上下功夫。通過(guò)行業(yè)自律，不斷糾正媒體傳播中出現(xiàn)的低俗化之風(fēng)，建立傳媒業(yè)的良好社會(huì)聲譽(yù)。
　　第四，增強(qiáng)對(duì)受眾媒介素養(yǎng)的培育，提高其鑒別和接受信息的能力，建立一套較為活躍的大眾傳媒批評(píng)機(jī)制。受眾是信息的最終接受者，所以受眾的媒介素養(yǎng)如何，對(duì)于抵制不良信息侵蝕尤為重要。現(xiàn)在，我們?cè)诓捎眉訌?qiáng)監(jiān)督和媒體自律等方法遏制媒體低俗之風(fēng)的同時(shí)，還應(yīng)通過(guò)媒介教育著力提升受眾的媒介素質(zhì)，指導(dǎo)受眾用批判的態(tài)度去接觸和分析廣播、電視、報(bào)紙等傳媒信息，幫助受眾提高鑒別低俗信息的能力，從而使受眾在獲知現(xiàn)代傳媒傳遞的豐富信息時(shí)，自覺(jué)抵制和拒絕低俗信息的干擾。同時(shí)，應(yīng)建立一套較為活躍和公正的傳媒批評(píng)機(jī)制。這一機(jī)制包括傳媒受眾調(diào)整機(jī)構(gòu)、監(jiān)督機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)性報(bào)刊、評(píng)論人才與評(píng)論機(jī)構(gòu)等，對(duì)各個(gè)大眾傳媒所傳播的信息進(jìn)行深入的調(diào)查分析、評(píng)判和監(jiān)督，從而引導(dǎo)并督促其向著積極健康的方向發(fā)展。
　　大眾媒體的信息傳播狀況，事關(guān)一個(gè)國(guó)家和民族的精神面貌與文化生命。因此，我國(guó)媒體應(yīng)該始終堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，克服大眾傳播中的低俗之風(fēng)。
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　　責(zé)編：劉冰石

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