淺談網(wǎng)絡(luò)輿情工作及處置策略|輿情管理策略建議
發(fā)布時(shí)間:2020-02-25 來(lái)源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:
【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為反映民意輿情的重要陣地,而網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)國(guó)家事務(wù)和公共事務(wù)決策的影響力也逐漸增大。本文簡(jiǎn)述了我國(guó)輿情工作的發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)加強(qiáng)輿情工作及其處置策略進(jìn)行探析。
【關(guān)鍵字】網(wǎng)絡(luò)輿情 網(wǎng)絡(luò)傳播 處置策略
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,以及應(yīng)用的不斷深入,上網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘I睢⒐ぷ鞯囊徊糠帧;诰W(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、開放性、共享性和互動(dòng)等特點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為反映民意輿情的重要陣地。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)國(guó)家事務(wù)和公共事務(wù)決策的影響力日益增大,有效地監(jiān)測(cè)輿情、分析輿情可以更加有效把握社會(huì)的輿論動(dòng)向,從而正確引導(dǎo)輿論以構(gòu)建和諧社會(huì)的良好的輿論氛圍。
一、網(wǎng)絡(luò)輿情工作及發(fā)展現(xiàn)狀
1、網(wǎng)絡(luò)輿情的概念及特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)輿情是公眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的、在網(wǎng)上傳播的各種態(tài)度、觀點(diǎn)、意見和情緒的集合。具有以下四個(gè)特性:
。1)突發(fā)性。輿情突發(fā)的背后可能源于過(guò)往相關(guān)情緒的長(zhǎng)期積累,多數(shù)輿情從出現(xiàn)到激化至達(dá)到高潮的速度往往在社會(huì)的意料之外。
。2)交互性。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,輿情傳播上表現(xiàn)為網(wǎng)民與網(wǎng)民之間的互動(dòng)、網(wǎng)民與當(dāng)事方之間的互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體之間的互動(dòng)等。這些互動(dòng)將左右輿情的發(fā)展方向。
。3)放大性。網(wǎng)絡(luò)能迅速積聚有相同情緒或者相同觀點(diǎn)的人,進(jìn)而放大某種聲音,基于“沉默的螺旋”理論,持不同觀點(diǎn)的人通常會(huì)選擇不參與或謹(jǐn)慎的參與,這使得網(wǎng)絡(luò)輿情越來(lái)越偏向某種“網(wǎng)上主流”的觀點(diǎn)。
。4)情緒化。網(wǎng)絡(luò)成為公眾發(fā)泄自己情緒的集散地,一些網(wǎng)上的發(fā)言缺乏理性。
2、網(wǎng)絡(luò)輿情工作的發(fā)展現(xiàn)狀
近年來(lái),伴隨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展以及我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的不斷躍升,國(guó)內(nèi)研究輿情的學(xué)者和提供網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)也逐漸增多。當(dāng)前,我國(guó)關(guān)于輿情的專業(yè)機(jī)構(gòu)共有14家,包括人民日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)中心輿情監(jiān)測(cè)室、中科點(diǎn)擊(北京)科技有限公司、北京交通大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情安全研究中心等。
這些專業(yè)機(jī)構(gòu)可以分為兩種:一是輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu),二是輿情分析機(jī)構(gòu)。目前市場(chǎng)上的輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)大致分為四類:第一類是政府部門自身成立的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)。第二類是主流媒體設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)。第三類是高;?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)成立的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)。第四類是軟件公司和傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查公司成立的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)。其工作是通過(guò)監(jiān)測(cè)各大門戶網(wǎng)站、BBS公眾對(duì)于熱點(diǎn)事件的輿情,其技術(shù)核心主要為信息的收集和監(jiān)控。而輿情分析的核心技術(shù)在于輿情分析引擎,設(shè)計(jì)主要技術(shù)包括文本分類、聚類、觀點(diǎn)傾向性識(shí)別、主題監(jiān)測(cè)與跟蹤、自動(dòng)摘要等計(jì)算機(jī)信息內(nèi)容識(shí)別技術(shù)。政府應(yīng)加強(qiáng)在輿情分析引擎方面的研究,從自然語(yǔ)言處理技術(shù)、信息檢索技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)這三個(gè)方面對(duì)引擎進(jìn)行技術(shù)強(qiáng)化,從而更好地進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)。
二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿情工作存在的不足及其原因
1、觀念滯后,缺失網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警
網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),傳播速度更迅速快捷,對(duì)于輿情的把握也有更高的要求。一旦網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)入公共視野后,根據(jù)“首因效應(yīng)”:第一印象的信息往往被高度注意,不易忘記,首次強(qiáng)烈的信息沒(méi)有任何參照性,對(duì)受眾的刺激最大。因此,網(wǎng)絡(luò)輿情的預(yù)警顯得尤為重要。樹立先聲奪人、先入為主的理念,掌握話語(yǔ)權(quán),爭(zhēng)當(dāng)事件的第一定義者和解釋人。及時(shí)把握輿情導(dǎo)向,避免錯(cuò)過(guò)傳播的黃金期,克服網(wǎng)絡(luò)事件處理“滅火式”和“解釋性”宣傳。
2011年2月至3月間,不明消息源稱解放軍要大量裁軍的報(bào)道,消息一經(jīng)傳出,各大門戶網(wǎng)站不經(jīng)證實(shí)紛紛轉(zhuǎn)載,各個(gè)軍事論壇對(duì)“裁軍”問(wèn)題出現(xiàn)大量討論帖。直至2011年得5月7日國(guó)防部網(wǎng)站上才出現(xiàn)一條簡(jiǎn)短的消息,稱中國(guó)軍隊(duì)的數(shù)量與規(guī)模始終控制在維護(hù)國(guó)家安全需要和國(guó)力許可的范圍以內(nèi),目前中國(guó)人民解放軍保持230萬(wàn)人的總規(guī)模是適當(dāng)?shù)。網(wǎng)絡(luò)事件發(fā)生之后,網(wǎng)民和社會(huì)公眾迫切希望我軍國(guó)防部或者相關(guān)部門及時(shí)、主動(dòng)地出面響應(yīng),公開事實(shí)真相,跟進(jìn)事件進(jìn)程,將事件的原委公布。然而,涉軍的話題有高度敏感性,沒(méi)有權(quán)威的消息,也沒(méi)有相關(guān)的負(fù)責(zé)人出面澄清,容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情的錯(cuò)誤引導(dǎo)、容易被西方反華勢(shì)力利用,最后形成對(duì)我軍不利的輿情。我軍官方聲音的缺失或滯后,給流言和謠言的傳播留下足夠的空間,造成惡劣的社會(huì)影響。
2、重視不足,暫未形成完善機(jī)制
近年來(lái)的種種網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)的案例一次次地證明:網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)國(guó)家事務(wù)和公共事務(wù)決策的巨大影響力。例如,在重慶“最牛釘子戶”事件中,為了引起社會(huì)各界的重視,網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵盡力放大事件的政治意義,境外一些媒體故意炒作。一般問(wèn)題政治化,國(guó)內(nèi)問(wèn)題國(guó)際化,引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”,使得以往簡(jiǎn)單平常的民事糾紛案發(fā)酵膨脹為世界矚目的重大事件。相類似的輿情熱點(diǎn)還有“周老虎”事件、“溫州高鐵”事件、“醫(yī)跑跑”事件、“郭美美”事件等。
現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)輿情工作處于起步階段,暫未形成一套完善的機(jī)制來(lái)檢測(cè)、收集、分析和判斷輿情,也未形成完善的網(wǎng)絡(luò)輿情處置對(duì)策。組織保障、輿情把握、分析研判、應(yīng)急處理等等各個(gè)環(huán)節(jié)都存在一定的問(wèn)題。例如“溫州高鐵”事件的新聞發(fā)言人的處理不當(dāng),形成對(duì)政府形象不利的網(wǎng)絡(luò)輿情。
三、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿情處置策略的思考
任何事物都有一個(gè)發(fā)展變化的過(guò)程,網(wǎng)絡(luò)輿情亦是如此。根據(jù)引發(fā)輿情熱點(diǎn)問(wèn)題或事件本身的變化發(fā)展,以及網(wǎng)民情緒等因素的影響,網(wǎng)絡(luò)輿情也存在一個(gè)形成、高漲、波動(dòng)和最終淡化的生命周期。掌握其不同時(shí)期的特點(diǎn),設(shè)置相應(yīng)的預(yù)案,進(jìn)行有效處置。
1、網(wǎng)絡(luò)輿情的潛伏期――輿情預(yù)警,提前預(yù)案
網(wǎng)絡(luò)輿情的潛伏期指從危機(jī)事件的征兆出現(xiàn)到危機(jī)開始造成可感知的損失這段時(shí)間。政府應(yīng)該制定網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)的預(yù)警方案,針對(duì)各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)事件和輿情做出相對(duì)應(yīng)的、詳盡的處置對(duì)策和判斷標(biāo)準(zhǔn),做到有章可循、對(duì)癥下藥。
2、網(wǎng)絡(luò)輿情的形成期――有效發(fā)布,闡疑釋惑
網(wǎng)絡(luò)輿情的形成期也是輿情的觀察期,具體指網(wǎng)絡(luò)輿情已經(jīng)初步形成,但是由于事件剛發(fā)生不久,輿情處在不穩(wěn)定期,有一定數(shù)量的受眾仍保持著不同的態(tài)度。根據(jù)這一特征,政府應(yīng)及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息,澄清事實(shí),正確引導(dǎo)輿論。例如2009年,烏魯木齊“7?5”打砸搶燒嚴(yán)重暴力犯罪事件發(fā)生3個(gè)小時(shí)候后,我國(guó)媒體就向世界報(bào)道了事件真相和傷亡數(shù)字。
3、網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展期――設(shè)置議題,主動(dòng)出擊
設(shè)置議題是影響輿論的一個(gè)“風(fēng)向標(biāo)”。一個(gè)好的議題不僅可以引起受眾的高度關(guān)注,而且可以提高傳播效果,高效地引導(dǎo)輿論。
新加坡某著名網(wǎng)站日前發(fā)表文章稱,中國(guó)最新殲20隱型戰(zhàn)機(jī)自2010年12月22日高調(diào)曝光以來(lái),引起了世界的廣泛關(guān)注。美國(guó)一些軍事專家認(rèn)為,從中國(guó)的一貫作風(fēng)來(lái)說(shuō),這是個(gè)極其新鮮的事情。日本軍方一些專家認(rèn)為,中國(guó)如此高調(diào)“宣傳”此事,是有意對(duì)美軍和日本“亮劍”。解放軍俄羅斯事務(wù)研究者陳振峰少將指出,世界某些國(guó)家對(duì)中國(guó)高調(diào)亮相殲20隱形戰(zhàn)機(jī)是一種軍事炫耀行為,但事件還有幾個(gè)必須注意的事項(xiàng)。他說(shuō),以中國(guó)的民族性,他們一般習(xí)慣是隱藏實(shí)力,而較少去搞炫耀嚇阻的行為。中國(guó)以前在公布新武器照片方面極為保守,所泄露的照片大都為外界抓拍,F(xiàn)在中國(guó)開始對(duì)新武器進(jìn)行專業(yè)攝影并主動(dòng)發(fā)布這些照片,他認(rèn)為,這是顯示中國(guó)軍方在對(duì)外透明化的作為,亦可以藉此向外界釋出善意。
中國(guó)軍備一直是國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注的話題,如何在曝光先進(jìn)武器時(shí)又避免“中國(guó)威脅論”,陳振峰少將的議題設(shè)置就起到關(guān)鍵作用。設(shè)置“反制”議題,有力地回應(yīng)了境外媒體的疑問(wèn),緩釋了輿論的震蕩波。把媒體“告知”和受眾“欲知”相結(jié)合,選準(zhǔn)議題,抓住熱點(diǎn),破解難點(diǎn)形成對(duì)我軍形象有利的輿情。
4、網(wǎng)絡(luò)輿情的結(jié)束期――持續(xù)跟蹤,嚴(yán)防復(fù)燃
輿情的結(jié)束期指網(wǎng)絡(luò)事件基本結(jié)束,輿情確立的階段。在此階段,組織從危機(jī)影響中完全解脫出來(lái),但是仍要保持高度警惕,因?yàn)槲C(jī)仍會(huì)去而復(fù)來(lái)。因此,對(duì)輿情的跟蹤調(diào)查、分析、持續(xù)引導(dǎo)也是不可缺少的。
如果我們受傳統(tǒng)生活方式或者傳統(tǒng)思維的影響,不能認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)輿情的影響力,對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情沒(méi)有足夠的重視,最后可能使部分地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)輿情演化成網(wǎng)絡(luò)群體事件。
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責(zé)編:周蕾
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