【摘要】隨著比爾?蓋茨關(guān)于“五十年報紙將被電子媒介所取代”的預(yù)言，作為印刷媒介代表的報紙的未來，越來越多地引起了社會大眾的關(guān)注，有關(guān)報紙網(wǎng)絡(luò)融合論、報紙微小化等觀點層出不窮。本文以一個全新視角來分析，報紙作為大眾媒介是如何由占據(jù)支配地位回歸到原先傳播功能，進(jìn)入一個全新的媒介狀態(tài)，重新占據(jù)一席之地的，以為報紙的未來尋找一點啟示。
　　【關(guān)鍵詞】未來報紙 螺旋上升 媒介融合
　　一、報紙的定義區(qū)分
　　報紙是一個人們?nèi)粘Ｉ�活中非常熟悉的事物，筆者認(rèn)為，狹義上的報紙，是一種以紙張作為承載的印刷媒介。也就是我們通常意義上的報紙，如日報，周報等等；廣義的報紙：是一種以文字記載時事信息的大眾傳播媒介。它包括：一般的報紙、網(wǎng)絡(luò)報、手機(jī)報等通過新的傳播技術(shù)作為承載的報紙。例如：現(xiàn)代電子報紙就是利用電子技術(shù)為手段進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)，以電子形式存在，依靠計算機(jī)技術(shù)記錄代碼信息，并通過電子計算機(jī)等設(shè)備進(jìn)行查閱，可隨機(jī)檢索和顯示的電子出版物。①此類報紙已經(jīng)呈現(xiàn)出一種多元化的趨勢，“報紙”已經(jīng)不再是一種簡單的媒介，而成為了一種傳播的方式。本文所論述的報紙指的是狹義上的報紙，即一般意義上的報紙。
　　二、報紙的興起與衰落
　　公元前59年，《每日紀(jì)聞》作為最早的報紙在羅馬帝國首次出現(xiàn)，此時的報紙僅是作為一種承載信息的媒介，起一個簡單的傳輸功能。到了15世紀(jì)時，由于航海業(yè)和貿(mào)易業(yè)的興盛，當(dāng)時的手工業(yè)主希望了解自己商品的銷路，對于信息的需求度提高。于是，意大利的威尼斯的手抄報應(yīng)運(yùn)而生，用來提供大量的商業(yè)信息，這也是現(xiàn)代印刷報紙雛形。同時德國人古登堡發(fā)明的印刷術(shù)，為現(xiàn)代印刷報紙奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。到17世紀(jì)中葉，在德意志地區(qū)，出現(xiàn)了現(xiàn)代意義上的第一張日報《新到新聞》。②隨著工業(yè)革命在歐洲大地的興盛，報紙也進(jìn)入了一個全新的發(fā)展時期，政黨報紙、廉價報紙應(yīng)運(yùn)而生，其中廉價報紙的誕生拉開了報紙大眾化、現(xiàn)代化的序幕。從普利策的《世界報》和赫斯特的《紐約新聞報》之間的黃色新聞大戰(zhàn)，到馬克思的《新萊因報》和列寧的《真理報》等無產(chǎn)階級政黨報紙的形成，③此時的報紙從一個單純的承載信息的媒介，變成了政黨之間的斗爭武器，變成了馬克思所說的“工人階級每天必要的生活資料”，報紙在社會變革中扮演不可或缺的角色。著名的芝加哥學(xué)派學(xué)者帕克認(rèn)為，美國早期的僑民報紙具有一種幫助外國僑民適應(yīng)美國風(fēng)俗習(xí)慣的作用。由此報紙完全超越了一個簡單媒介的功能，值得一提的是，當(dāng)時報紙是一種“城市化”的工具，更重要的是一種全新的生活方式。這一時期是報紙的全盛時期，也是社會中處于支配地位的媒介。
　　根據(jù)加拿大學(xué)者伊尼斯的觀點，“文明的興起與衰落與在一種單一文明之內(nèi)的文化變化，基本上都可以被理解為占支配地位的傳播媒介的功能。所有的文明都是靠對空間領(lǐng)域和時間跨度的控制而存在，因此可以在有關(guān)的空間領(lǐng)域和時間持續(xù)方面對它們進(jìn)行評價�！雹軓倪@個意義上來說，報紙興起于大眾工業(yè)社會時期，報紙是一個以文字為基礎(chǔ)的媒介，報紙的興盛并非偶然，而是大眾化的教育催生了識字率的普及，以及印刷技術(shù)的發(fā)展為其打下了堅實的基礎(chǔ)。從伊尼斯的媒介時空的理論上來說，報紙在媒介的空間方面，雖然克服了時空的限制，而且輕小便于攜帶，但是隨著有線電視網(wǎng)，通訊網(wǎng)絡(luò)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)“三網(wǎng)”在全球范圍內(nèi)的不斷普及，人們可以通過移動通訊技術(shù)，隨時隨地在世界任何一個地方獲取到報紙的信息，這使報紙在空間上的優(yōu)勢蕩然無存。報紙在媒介的時間方面，雖然報紙基于文字在時間上的延續(xù)性，可以被妥善的保存，但是文字僅通過作者對于現(xiàn)實世界主觀理解來進(jìn)行描述，帶有強(qiáng)烈的主觀性，而電視使用的是圖像，利用圖像的再現(xiàn)現(xiàn)實要比文字更為直觀和真實，人們會通過電視中播放的“9?11事件”全過程來相信恐怖行為的存在，這要比帶有文字的報紙更讓人易于接受。由于這樣種種的劣勢，報紙在當(dāng)代社會中的地位明顯下降，呈現(xiàn)衰落趨勢。
　　三、媒介的螺旋上升理論
　　所謂媒介的螺旋上升理論就是傳統(tǒng)的大眾傳播媒介在失去支配地位之后，回歸到原先傳播功能特點而進(jìn)入一個全新的媒介狀態(tài)。這種回歸并不是一種回到起點的過程，而是一種對于媒介本身特點的升華和改造，致使媒介重新進(jìn)入媒介生態(tài)中，占有一席之地。
　　從媒介的發(fā)展史來看，廣播雖然曾于19世紀(jì)末和20世紀(jì)中葉興盛一時，著名的爐邊談話曾經(jīng)震撼了人們的心靈，而現(xiàn)在同樣已經(jīng)不再處于支配地位，但是廣播仍然存在于我們的日常生活中。按照加拿大學(xué)者麥克盧漢的觀點：“媒介是人感知的一種延伸�！雹輳V播擁有一種獨特的旁聽功能，這是對人聽覺的一種最好的延伸，人們可以一邊聽廣播一邊干活，所以這一特點使司機(jī)和晨練者成為廣播最大的聽眾。廣播從一種具有支配地位的大眾媒介到如今一種面向于一部分受眾的媒介的過程中，自身媒介特性發(fā)揮重要的作用，廣播又回歸到了廣播發(fā)明初期的狀態(tài)，在媒介生態(tài)中，呈現(xiàn)出螺旋上升的態(tài)勢，既沒有退出媒介生態(tài)，也沒有回到起點，而是利用自身最為獨特的特點，上升到一個全新的媒介狀態(tài)，在媒介生態(tài)中占有一席之地。
　　筆者認(rèn)為，廣播的例子對于報紙的未來是有啟發(fā)作用的。按照媒介的螺旋上升的理論即使報紙已經(jīng)不再是我們現(xiàn)行的社會中具有支配地位的大眾傳播媒介，也并不代表報紙這樣的媒介會從此消失，報紙應(yīng)該會根據(jù)其自身的傳播特性來重新發(fā)展和改造。
　　四、報紙的特性分析
　　在報紙的特性上，國內(nèi)外學(xué)者主要歸納為：時效性，保存性、適合深度報道，閱讀選擇性，權(quán)威性。
　　首先，報紙時效性第一次提升是源于電報的使用，電報被當(dāng)時的人們稱為“一場道義上的革命，電報的出現(xiàn)使傳播，從以前單一的傳輸，變成了一種雙向?qū)π畔⒌姆窒��！雹揠妶笫箞蠹埓蟠蟮目s短了新聞事件本身與報道的時間差。更值得一提的是，電報顯著地改變了新聞界，它增強(qiáng)了現(xiàn)代的新聞觀念，特別是改善了我們現(xiàn)行的新聞采集方法，記者們開始以一種全新的方式來采寫，即現(xiàn)場采訪。人們開始慢慢的接受現(xiàn)場采訪，原因是報社可以通過電報，告訴他們那些遠(yuǎn)在千里之外正在發(fā)生著的新聞事件。
　　第二，報紙的信息保存性特點。紙張用伊尼斯的觀點來講，是一種倚重于空間的媒介，體現(xiàn)出一種媒介的輕便和適宜保存的特性。然而現(xiàn)代電腦儲存技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)信號覆蓋率的提高，徹底地改變了信息保存方式。報紙在信息保存性上的優(yōu)勢也蕩然無存。
　　第三，報紙的閱讀選擇性。報紙的所有內(nèi)容都是以文字的形式出現(xiàn)在讀者面前的，讀者可以根據(jù)自己的習(xí)慣和愛好來閱讀報紙。但是，隨著數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，報紙在閱讀選擇性上的優(yōu)勢也進(jìn)一步消失殆盡。
　　第四，報紙的深度報道特性。由于網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使報紙在信息的及時性的傳統(tǒng)優(yōu)勢減弱，此時以調(diào)查性報道為核心的深度報道方式正越來越多的被記者和編輯所使用。
　　最后，報紙傳播信息的權(quán)威性。不管是政黨時期還是廉價小報的興盛，報紙的從業(yè)者始終對于報紙的權(quán)威性無限癡迷。每一份著名的報紙都將傳播信息的質(zhì)量和準(zhǔn)確性放在首位，在報道新聞中盡量保持客觀和公正的報道，來使報紙成為公正、自由、理性的形象，以此來獲得社會影響力。
　　通過筆者對報紙?zhí)攸c的上述分析，按照媒介螺旋上升的邏輯，報紙會以這個特點為基礎(chǔ)來進(jìn)行發(fā)展和改造。對于報紙的螺旋上升的過程還有一個重要的發(fā)展因素起影響作用。
　　五、未來的報紙
　　基于以上的分析，筆者將對于報紙的未來進(jìn)行大膽的預(yù)測：未來的報紙是基于以網(wǎng)絡(luò)為代表的新技術(shù)作為載體的全新的媒介融合體。其主要的特點是：簡短而又權(quán)威、多媒體化。
　　1、簡短性和權(quán)威性
　　網(wǎng)絡(luò)“去中心化”的傳播特點，使任何一個受眾都可以將自己所擁有的信息與他人共享。但是，正是因為網(wǎng)絡(luò)的這種便利條件，使得報紙才有了一個生存的空間，“報紙不只是昨天的新聞，最好的報紙是精心準(zhǔn)備的‘�！�。由技藝高超的編輯烹飪篩選信息以使每一版面風(fēng)格獨特�！泵绹�《鏡報》主席馬克?威利斯認(rèn)為“當(dāng)我們擁有大量的源源不斷的新聞和信息時，我們需要編輯，那就是報紙?zhí)峁┑臇|西之一。英特網(wǎng)卻是大量未編輯信息狀況的集中表現(xiàn)。”⑦也就是說，未來的報紙將是一群專業(yè)的記者通過其本身的專業(yè)知識，為受眾羅列一些最為簡短而又專業(yè)的信息。對于人們每天有限的注意力來說，網(wǎng)絡(luò)只是一種提供海量信息的源泉，但不可能完全占有，而只有通過報紙對于信息的歸納和整理，才可以得到利用和發(fā)掘。
　　2、報紙的多媒體化
　　未來的報紙會出現(xiàn)媒介融合的現(xiàn)象，而按照現(xiàn)在書籍和網(wǎng)絡(luò)的融合方式來看，電子書籍的形式可能會成為未來報紙的范本。電子書是一種具有版權(quán)和電子格式的，通過閱讀軟件來閱讀的新型媒介。⑧未來的報紙也將成為一種通過一定的瀏覽閱讀器來進(jìn)行傳遞、閱讀。電子報通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多媒體化，讓人們在閱讀文字和圖片的同時，也可以通過網(wǎng)絡(luò)的鏈接業(yè)務(wù)，收看到新聞的視頻和最新的新聞。更重要的是，通過網(wǎng)絡(luò)，人們可以及時的參與到電子報紙中去，評價新聞。
　　
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　　責(zé)編：姚少

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