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蕭條時(shí)期的品牌機(jī)遇 經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期投資什么

發(fā)布時(shí)間:2020-03-01 來(lái)源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:

經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期,正是品牌大批并購(gòu)、整合時(shí)期,如果抓住機(jī)會(huì),很可能改變自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。   “睜開(kāi)眼睛就開(kāi)始購(gòu)物,直到閉上眼睛”。美國(guó)人的瘋狂消費(fèi)觀在很大程度上拉動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì),如今,全球消費(fèi)中心出現(xiàn)了問(wèn)題,并波及全球。有人感嘆,蕭條時(shí)代正步步逼近。
  許多企業(yè)家認(rèn)為蕭條時(shí)期經(jīng)濟(jì)疲軟,應(yīng)該減少傳播投入,通過(guò)打折等促銷手段刺激消費(fèi)……從品牌建設(shè)層面來(lái)講,這些不痛不癢的做法只會(huì)加大企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。品牌是一個(gè)持續(xù)溝通的結(jié)果,是堅(jiān)持的結(jié)果。頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳,只會(huì)讓企業(yè)迅速卷入惡性競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)之中,竭澤而漁,待經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí),想自救,也很難。
  去年9月,傳媒大亨默多克旗下又誕生了一本新雜志《WSJ.》,雜志定位高端客戶,創(chuàng)刊伊始就拉到51家VIP客戶,這些客戶幾乎清一色的奢侈品品牌,不乏迪奧(Dior)、愛(ài)馬仕(Hermes)、范思哲(Versaee)、愛(ài)彼(Audemars Piguet)、杰尼亞(Zegna)等大品牌,
  雖然金融風(fēng)暴使美國(guó)的中產(chǎn)階層過(guò)起了緊巴日子,但奢侈品客戶依然活得有滋有味。這場(chǎng)風(fēng)暴還不至于影響到富人們,他們的消費(fèi)能力也不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)蕭條而迅速縮水,無(wú)論是在旺季還是淡季,不論是在鼎盛時(shí)期抑或是蕭條時(shí)期,奢侈品的價(jià)格只可能漲不可能降。五星級(jí)酒店也是如此,不會(huì)因?yàn)樽∷蘼实途徒蹈褚郧蟆?偨y(tǒng)套房寧可空著,也絕不會(huì)降價(jià),因?yàn)橐坏┙盗藘r(jià),品牌就會(huì)受到損傷,即便經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,價(jià)格卻可能回不去了。
  巴菲特有句經(jīng)典名言:當(dāng)所有人貪婪時(shí),我恐懼;當(dāng)所有人恐懼時(shí),我貪婪。當(dāng)全世界向右轉(zhuǎn)時(shí),你要向左轉(zhuǎn)。經(jīng)濟(jì)蕭條將改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣,從量的選擇轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的選擇。這一時(shí)期,正是品牌大批并購(gòu)、整合時(shí)期,整合的趨勢(shì)必定是品牌的高度集中化,這就為一些企業(yè)創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會(huì),如果抓住這些機(jī)會(huì),很可能改變自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期惟一的經(jīng)營(yíng)目的可能就是生存,它們往往為了生存,選擇保守的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù):但謹(jǐn)記,越是非常時(shí)期,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),越有可能是非常機(jī)遇。戰(zhàn)略可以保守,但戰(zhàn)術(shù)絕對(duì)不可以降格。
  好萊塢原本只是美國(guó)加利福尼亞洲洛杉磯市的一個(gè)小區(qū),如今已經(jīng)成為美國(guó)電影的代名詞,在全世界享有盛名。事實(shí)上,好萊塢的真正崛起是從美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期開(kāi)始的:
  上世紀(jì)30年代,美國(guó)遭遇了歷史上最大的一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)。1929年美國(guó)股市大崩盤(pán),隨之而來(lái)的是經(jīng)濟(jì)大恐慌。1929年至1933年被稱為美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期,這之后,爆發(fā)了第二次世界大戰(zhàn)。
  第二次世界大戰(zhàn)期間,歐洲電影工業(yè)大受傷害,德國(guó)、意大利等國(guó)家的國(guó)有電影企業(yè)紛紛倒閉,它們?cè)诮?jīng)濟(jì)窘困面前的退縮給了美國(guó)電影乘虛而入的機(jī)會(huì),也給了好萊塢一個(gè)千載難逢的機(jī)遇。1945年~1949年間,意大利從美國(guó)進(jìn)幾影片達(dá)2000部。在中國(guó)抗戰(zhàn)勝利后,好萊塢電影也在第一時(shí)間抓住機(jī)遇進(jìn)入中國(guó),成為家喻戶曉的電影品牌。
  蕭條時(shí)代并沒(méi)有人們想像的那么可怕,如果在這個(gè)“恐懼”時(shí)期,變得稍微“貪婪”一些,加強(qiáng)品牌的構(gòu)建和品牌的傳播,趁“機(jī)”而入,那么,即便冬天已經(jīng)到來(lái),那也只意味著:春天不遠(yuǎn)了。
  (摘自《新財(cái)經(jīng)》雜志)

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