《我們臺(tái)灣這些年(1977年至今)》，這是一個(gè)臺(tái)灣青年寫給13億祖國(guó)同胞的一封家書。作者從他出生的1977年寫起，以―個(gè)臺(tái)灣平民的視角，向讀者講述過(guò)去30多年來(lái)臺(tái)灣社會(huì)的大事件和小故事，分享過(guò)去30年臺(tái)灣老百姓最真實(shí)的日常生活和悲喜人生。
　　
　　2007年，臺(tái)灣行銷界、精品界的大事是Anya Hindrnarch這個(gè)牌子的環(huán)保購(gòu)物袋的推出，并以500元的低價(jià)售出，引起了一陣搶購(gòu)風(fēng)潮。這是一次非常成功的行銷操作，電視新聞也一直不斷地直播，成了一個(gè)轟動(dòng)的社會(huì)事件。剛好，那陣子我在百貨公司上班，見識(shí)到了民眾的瘋狂。
　　我一直覺得Anya Hindmarch從來(lái)就不是什么多高級(jí)的一線品牌，只不過(guò)是這幾年新崛起的牌子而已，但其個(gè)人化的設(shè)計(jì)還算受歡迎。過(guò)去在臺(tái)灣，知名度亦不高，但經(jīng)過(guò)這次事件后，可能全臺(tái)皆知了。先將這個(gè)牌子塑造成好萊塢女名模愛用品，名人效應(yīng)之后，這個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中的地位自然會(huì)提升。終于，這個(gè)牌子似乎也變成了高貴的品牌，但知名度始終不高。于是，一個(gè)陰謀就出現(xiàn)了。
　　一般消費(fèi)者總是對(duì)名牌的高價(jià)望之興嘆，想要放棄又不會(huì)放棄。精品商當(dāng)然了解這一點(diǎn)。于是，要怎么做促銷，看起來(lái)才能不降低自己的格調(diào)呢?公益話題倒是個(gè)很好操作的領(lǐng)域，加上這幾年環(huán)保變成一種“流行”，是可消費(fèi)的對(duì)象，這么一來(lái)，印上名牌LOGO的環(huán)保購(gòu)物袋就出現(xiàn)了。由于只是一個(gè)“購(gòu)物袋”，再加上是為了提倡環(huán)保做公益，因此，這個(gè)袋也就名正言順、理所當(dāng)然地把價(jià)格打低了。但其實(shí)誰(shuí)又知道，他們是真的想做環(huán)保，還是制造話題呢。
　　這種包，在我工作的百貨公司限量235個(gè)。大家都有預(yù)期心理怕買不到，所以都提前一天去排隊(duì)。于是，下午大家都已經(jīng)討論好，有人準(zhǔn)備吃的，有人準(zhǔn)備喝的，桌子椅子也都準(zhǔn)備好，晚上一下班，就要從辦公室直接搬出去排隊(duì)了。也有人準(zhǔn)備各種娛樂(lè)器材，準(zhǔn)備度過(guò)這漫漫長(zhǎng)夜。當(dāng)然有人更熱心，提議隨時(shí)要“補(bǔ)貨”，安排好什么時(shí)間去買什么東西回來(lái)，連綠豆湯都出現(xiàn)了，想想還真是溫馨感人哦。
　　令人震撼的消息傳來(lái)了――前一天的下午3點(diǎn)半，百貨公司門口已經(jīng)有30人在排隊(duì)了，大家都產(chǎn)生了危機(jī)感。沒(méi)想到排第一個(gè)的還是個(gè)男生呢，還自備了椅子，這家伙肯定是幫女人買的。到了5點(diǎn)半再出去看，大概已經(jīng)有100人在排隊(duì)，這時(shí)大家心都涼了一半，之前充滿斗志，現(xiàn)在已經(jīng)開始懷疑。8點(diǎn)再看，乖乖，至少有400多人了，真不知道那么多人怎么搶只有200多個(gè)的包。到現(xiàn)在為止，至少群眾都還乖乖地排隊(duì)，排得蜿蜿蜒蜒的，盛況空前!到這個(gè)時(shí)候，大家已經(jīng)徹底絕望，很有默契地閉口不提這件事了。晚上10點(diǎn)下班后，湊熱鬧地跑到現(xiàn)場(chǎng)再看一次，原來(lái)尚有次序的隊(duì)伍，最前面已經(jīng)擠成了一團(tuán)，只剩下后面還傻傻地在排隊(duì)。一群人就那樣擠在百貨公司門口，一層又一層，卻又找不出層次來(lái)，總之就是一團(tuán)亂啦!可能是大家看百貨公司打烊，趁亂都跑到了前面。而這團(tuán)亂的最中心，則不知道在吵些什么，一個(gè)火爆男大吼大叫的，想必是排隊(duì)起了沖突。這火爆男仿佛武將般，身陷層層雜兵之中卻又萬(wàn)夫莫敵。
　　這天下午，電視新聞異常有默契，似乎在幫他們做廣告，一直不斷現(xiàn)場(chǎng)直播各地排隊(duì)的實(shí)況，也加深了這些人的危機(jī)感――再不去就買不到了!所以，百貨公司門外排隊(duì)的人隨著時(shí)間的流逝也越來(lái)越多，越來(lái)越瘋狂，越來(lái)越焦慮。不管他們到底在一個(gè)月前有沒(méi)有聽過(guò)Anya Hindmarch這個(gè)牌子，反正，先排著就對(duì)了。
　　終于到了決戰(zhàn)的第二天上午，開賣了，開始搶了。電視鏡頭上有上次提到排第一個(gè)的那個(gè)男人(他果然是幫女人買的)，有翹班的上班族(鏡頭一掃過(guò)，每一個(gè)人都把臉遮起來(lái))，有強(qiáng)悍的婆婆媽媽們(雖然她們大部分不知道賣的是什么。但是先跟著排了再說(shuō))，還有一些準(zhǔn)備轉(zhuǎn)賣的。這一起排隊(duì)的人群，以及各種各樣的理由，簡(jiǎn)直就是一個(gè)社會(huì)的縮影。有個(gè)消費(fèi)者，前晚排隊(duì)眼見排不到，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到他店搶購(gòu)，因沖到專柜門口前被人群推擠絆倒在地，后面人群又不斷擁上，造成她手臂淤傷。從畫面又看到另一位女性消費(fèi)者，被大批人群推擠，加上空氣不流通，她因身體不適而全身發(fā)抖掩面哭泣，連走路都有困難，最后被送上救護(hù)車。那種情況猶如饑荒國(guó)家災(zāi)民搶食救濟(jì)物品一般。人性丑惡的一面在此完全顯現(xiàn)：互相踐踏、見血、休克、暴力等場(chǎng)面都有，真是死了都要買。
　　“低價(jià)的”“名牌”自然會(huì)引起小家子氣的消費(fèi)者的濃厚興趣，因?yàn)樗麄兙褪窍胗煤苌俚腻X，買到名牌商品。天底下哪有那么好的事?精品商看準(zhǔn)這一點(diǎn)，設(shè)定了這個(gè)低價(jià)，但是，但是……是限量的。是的，限量是很殘酷的，能買到便宜名牌包的機(jī)會(huì)是有限的，那么，如果有了這個(gè)限量包，是不是代表拿出去大家都對(duì)你另眼相看了呢?這些消費(fèi)者如果這樣想，這個(gè)行銷策略就成功了。
　　這次事件，還真是能從中清楚地看出臺(tái)灣人的個(gè)性。有人說(shuō)島民的性格是“淺碟文化”，就如同碟子一樣淺淺的沒(méi)有深度。以前臺(tái)灣也常出現(xiàn)這種“一窩蜂”，很容易引起話題、追隨話題的事件，比如1995年左右突然出現(xiàn)的蛋撻熱，一時(shí)間冒出了一堆賣蛋撻的店，每間店都有一幫人在排隊(duì)，等熱潮一過(guò)，蛋撻店又幾乎全部消失。后來(lái)麥當(dāng)勞也推出Hello Kitty限量組，又是一幫人徹夜排隊(duì)去買，之后還不是都丟在家中的角落里。幾年前又開始流行甜甜圈，也是一群人跟著排隊(duì)，后來(lái)才知道最早排隊(duì)的那些人是請(qǐng)來(lái)的托。臺(tái)灣人個(gè)性里就是相信這種“炒作”起來(lái)的東西，并且又相信“限量”，算是一種很特殊的消費(fèi)文化。所以啦，這種一窩蜂的性格，造就了一些生命周期很短的產(chǎn)品。在臺(tái)灣有個(gè)專門名詞――“蛋撻效應(yīng)”來(lái)形容這種現(xiàn)象。
　　也許是歷史及環(huán)境的因素，臺(tái)灣一直以來(lái)都是外向型經(jīng)濟(jì)。結(jié)果，在這個(gè)小島上講些內(nèi)需之類的政策，都讓人感覺很虛浮，沒(méi)有多少實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，故通常稱為“淺碟型經(jīng)濟(jì)”。雖然大家會(huì)說(shuō)，臺(tái)灣受到多元文化的影響，其實(shí)就是臺(tái)灣人沒(méi)什么個(gè)性，很容易受外面環(huán)境影響，因此常常被人認(rèn)為沒(méi)有遠(yuǎn)見，只看眼前。但從另一方面來(lái)說(shuō)，也許就是因?yàn)榕_(tái)灣人有這種性格，臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中才會(huì)有這么多不怕死，拼命向前沖的人吧!

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