在《時(shí)代》等西方主流媒體的觀(guān)察維度中,100年來(lái),中國(guó)及中國(guó)人經(jīng)歷了一個(gè)獨(dú)特的發(fā)展軌跡,中國(guó)及中國(guó)人的形象如萬(wàn)花筒一般更迭變換,而這些媒體報(bào)道,則代表著西方主流社會(huì)對(duì)中國(guó)的印象和了解。
　　
　　上個(gè)世紀(jì)的中國(guó)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的嬗變。
　　在中國(guó)正經(jīng)歷翻天覆地變化之時(shí),西方世界從未停止對(duì)這個(gè)遙遠(yuǎn)國(guó)度的審視和打量。他們以自己的價(jià)值觀(guān)和文明,將這個(gè)國(guó)家正在創(chuàng)造的歷史進(jìn)行了充分的過(guò)濾和淘洗,挑選出符合他們口味的人物和事件。于是,中國(guó)在西方世界的眼里,呈現(xiàn)出了另一番風(fēng)味。
　　盡管《紐約時(shí)報(bào)》在19世紀(jì)末便出現(xiàn)了對(duì)于中國(guó)的報(bào)道,但在過(guò)去的一個(gè)世紀(jì)里,對(duì)中國(guó)報(bào)道最多的、最具連貫性的,卻是誕生于1923年的美國(guó)《時(shí)代》周刊。
　　1961年,德國(guó)《明鏡》報(bào)稱(chēng):“在過(guò)去的20年間,沒(méi)有人能像《時(shí)代》、《生活》的主編盧斯這樣,給世界其他地區(qū)的人們提供更為深刻的美國(guó)形象,以及美國(guó)人眼中的中國(guó)形象�！�
　　截至目前,與中國(guó)有關(guān)的最近一期的封面人物(《時(shí)代》亞洲版),是國(guó)務(wù)院總理溫家寶。這份2010年10月18日出版發(fā)行的《時(shí)代》亞洲版,選用溫家寶作封面人物,重點(diǎn)關(guān)注的是美國(guó)對(duì)中國(guó)人民幣施壓的舉動(dòng)。文章撰寫(xiě)者是曾兩次專(zhuān)訪(fǎng)過(guò)溫家寶的CNN著名主持人扎卡里亞。他在文章中呼吁美國(guó)自我反省,不要把美國(guó)經(jīng)濟(jì)不好的責(zé)任都賴(lài)到中國(guó)頭上,要客觀(guān)地看待人民幣匯率問(wèn)題;他認(rèn)為,未來(lái)美國(guó)所面臨的挑戰(zhàn),不是人民幣匯率,而是受過(guò)高等教育的中國(guó)人民。而最早出現(xiàn)在《時(shí)代》上的中國(guó)人,為直系軍閥吳佩孚,他出現(xiàn)在1924年9月8日的《時(shí)代》封面上。80余年間,以《時(shí)代》為代表的西方媒體展示了近一個(gè)世紀(jì)來(lái),西方人對(duì)中國(guó)及中國(guó)人的認(rèn)知形象。
　　在傳統(tǒng)中國(guó)獵奇
　　
　　1898年,《時(shí)代》周刊的創(chuàng)始人盧斯在中國(guó)山東出生,父親為基督教傳教士。這使盧斯一生都對(duì)中國(guó)懷有一份特殊情感,也加深了他對(duì)中國(guó)貧窮、落后、苦難的印象。14年后盧斯回到美國(guó),接受美式傳統(tǒng)教育,并創(chuàng)辦了《時(shí)代》與《生活》雜志。
　　1927年4月4日,蔣介石首次登上《時(shí)代》封面,那是蔣介石的一幅鉛筆素描,標(biāo)題為:“蔣介石將軍――從日幕中冉冉升起�！痹谛形闹�,《時(shí)代》濃墨重彩地將蔣介石渲染成了中國(guó)的傳奇。
　　《盧斯和他的帝國(guó)》一書(shū)中說(shuō),“1927年是蔣介石一生中的關(guān)鍵一年,他與俄國(guó)人決裂,屠殺數(shù)以千計(jì)的共產(chǎn)黨人,與美以美(基督教支派)教徒宋美齡結(jié)婚�！稌r(shí)代》態(tài)度改變,開(kāi)始充分認(rèn)識(shí)他�！�
　　《時(shí)代》對(duì)蔣介石和宋美齡表現(xiàn)出明顯的興趣和偏愛(ài)。1942年,宋美齡成功在美國(guó)國(guó)會(huì)進(jìn)行演講,后又在七大城市進(jìn)行巡回演講,以美貌、智慧在美國(guó)刮起“宋美齡旋風(fēng)”,這與盧斯的積極推動(dòng)分不開(kāi)。有人說(shuō),如果宋美齡是這場(chǎng)大戲里出色的演員,那盧斯就身兼導(dǎo)演與編劇。宋美齡的國(guó)會(huì)演講不僅扭轉(zhuǎn)了美國(guó)的對(duì)華援助政策,也宣傳了中國(guó)戰(zhàn)區(qū)的抗戰(zhàn)前線(xiàn),同時(shí)也以自己的優(yōu)雅高貴多少改變了中國(guó)人在西方世界眼中封閉、愚昧的印象。
　　在此之前,尤其是19世紀(jì)末20世紀(jì)初,出于對(duì)古老中國(guó)的好奇,許多西方攝影師前往中國(guó),他們拍回了大量中國(guó)晚清和民國(guó)初年的照片和影像,出現(xiàn)在這些照片和影像里的中國(guó)人,男人留長(zhǎng)辮,女人裹小腳,姿勢(shì)呆板、神情麻木。貧窮、愚昧、孱弱,這是西方民眾對(duì)古老中國(guó)的感性認(rèn)識(shí),帶著明顯的獵奇心理和強(qiáng)烈的優(yōu)越感。至于幾百年前那個(gè)威尼斯商人所描繪的黃金國(guó)度,早已被遺忘到歷史深處。
　　因?yàn)閷?duì)中國(guó)的關(guān)注,抗戰(zhàn)時(shí)期,盧斯手下的《生活》雜志曾派了大批攝影師拍攝中國(guó)戰(zhàn)區(qū)的抗戰(zhàn)。當(dāng)時(shí),《生活》雜志被當(dāng)做美國(guó)的“家庭相冊(cè)”,因此,對(duì)中國(guó)戰(zhàn)區(qū)頑強(qiáng)抵抗的戰(zhàn)斗者形象的報(bào)道,也讓西方世界對(duì)中國(guó)人的形象發(fā)生了一些改觀(guān)。
　　1945年,抗戰(zhàn)結(jié)束。蔣介石以中國(guó)戰(zhàn)區(qū)總司令的勝利姿態(tài)登上《時(shí)代》封面。此后,他又有兩次登上《時(shí)代》的封面,但一次比一次落寞。
　　
　　走近紅色國(guó)度
　　
　　1949年2月7日,毛澤東第一次登上《時(shí)代》周刊封面。畫(huà)面上的毛澤東抬頭仰望,面帶笑容,封面標(biāo)題為“民主統(tǒng)一”四字。報(bào)道稱(chēng),毛澤東把中國(guó)劃入了國(guó)際共產(chǎn)主義集團(tuán)的版圖……對(duì)西方而言,這是一件無(wú)法估計(jì)的災(zāi)難。對(duì)共產(chǎn)主義,它是自蘇聯(lián)革命以來(lái)最大的勝利。
　　對(duì)于西方世界來(lái)說(shuō),毛澤東領(lǐng)導(dǎo)的軍隊(duì)最終奪取政權(quán),是個(gè)極大的意外。
　　1938年,美國(guó)《生活》雜志花大價(jià)錢(qián)從斯諾手中買(mǎi)下紅色延安的一組照片并刊登。這組照片震動(dòng)了西方。草地上盡享舞蹈的少年、策馬揚(yáng)鞭的隊(duì)伍、吹著號(hào)角的戰(zhàn)士、打網(wǎng)球的年輕人、穿著破舊的軍裝在原野里放歌的士兵,無(wú)一不表現(xiàn)出來(lái)一種生氣勃勃的精神。這讓很多西方人對(duì)這個(gè)被封鎖在邊遠(yuǎn)山區(qū)的神秘政權(quán)充滿(mǎn)了好奇。
　　《生活》雜志寫(xiě)道,中國(guó)共產(chǎn)黨的軍隊(duì)幾乎完全是一支神秘之師。近十年來(lái),他們一直以幽靈般的游擊戰(zhàn)在跟蔣介石的國(guó)民黨政府進(jìn)行對(duì)抗,這種對(duì)抗看似注定會(huì)失敗。但十余年后毛澤東仍然以勝利者的姿態(tài)登上了《時(shí)代》封面。
　　1949年10月1日,新中國(guó)成立。從此之后一直到1970年,《時(shí)代》封面對(duì)中國(guó)幾乎全是敵視報(bào)道,而且在封面里加入明顯的意識(shí)形態(tài)符號(hào):獠牙巨龍、猩紅五星、血色手印,出現(xiàn)在封面上的中共領(lǐng)導(dǎo)人,都有著看上去生硬刻板的臉和陰冷的眼神。
　　《中國(guó)時(shí)代1900―2000》(美國(guó)主流報(bào)刊撰寫(xiě)的中國(guó)百年史)主編師永剛認(rèn)為,民族主義、種族主義、自我優(yōu)越感,以及對(duì)于另外一個(gè)國(guó)家的嘲諷或者居高臨下的偏見(jiàn),在《紐約時(shí)報(bào)》《時(shí)代》、《新聞周刊》、《華盛頓郵報(bào)》、《生活》的字句里,俯拾皆是。他們描述中國(guó)的態(tài)度帶著冷戰(zhàn)時(shí)代的政治見(jiàn)解,甚至誤解。但在西方世界,媒體的商業(yè)屬性,也決定了負(fù)面的新聞才是最值錢(qián)的新聞。
　　1960年代末,中蘇交惡,中美兩國(guó)長(zhǎng)達(dá)20年的冷戰(zhàn)則出現(xiàn)松動(dòng)的跡象。
　　1971年4月26日,一群美國(guó)人登上長(zhǎng)城的照片被刊登在《時(shí)代》的封面上。就在半個(gè)月前,他們代表美國(guó)乒乓球隊(duì)成功地訪(fǎng)問(wèn)了中國(guó)。與球隊(duì)隨行的《生活》雜志香港分社社長(zhǎng)約翰?沙爾和攝影記者弗蘭克?費(fèi)希貝克后來(lái)這樣向西方介紹“封閉”了20年的中國(guó)人:“我們看見(jiàn)了一個(gè)非常團(tuán)結(jié)而有序的社會(huì)和國(guó)家――總體上是某種程度的貧窮,但是絕對(duì)沒(méi)有悲哀,沒(méi)有饑餓�！薄盁o(wú)論在哪里,人們都非常溫情,健康,圓臉,玫瑰色的雙頰,白色的牙齒。他們明顯地非常幸福�！�
　　也是這一年的11月8日,周恩來(lái)再次登上《時(shí)代》封面,封面標(biāo)題一改過(guò)去的生硬尖刻,而是用親切接納的口吻說(shuō):“中國(guó)人來(lái)了”。此時(shí),距離基辛格秘密訪(fǎng)華和尼克松向美國(guó)國(guó)民表明訪(fǎng)華的電視講話(huà)才過(guò)去三個(gè)月,中美關(guān)系解凍的大幕正徐徐拉開(kāi)。而《時(shí)代》的創(chuàng)始人盧斯,已于七年前退休,他的繼任者們,正努力在新的格局下,以“客觀(guān)和理性”的態(tài)度對(duì)待中國(guó)。
　　1972年2月21日,尼克松抵達(dá)北京,開(kāi)始了他的訪(fǎng)華之旅。在《時(shí)代》3月6日的封面上,一個(gè)大大的中文字“友”,撐起了整個(gè)畫(huà)面。在封面報(bào)道里,《時(shí)代》提及一個(gè)細(xì)節(jié):尼克松訪(fǎng)問(wèn)北京期間,北京市發(fā)動(dòng)了20萬(wàn)群眾,將道路上的積雪在訪(fǎng)問(wèn)前夕清掃干凈,在質(zhì)疑這一行動(dòng)是否出于群眾自愿的同時(shí),《時(shí)代》也認(rèn)為這種市民的熱情和同志間的鼓舞正是當(dāng)今美國(guó)所缺乏的。
　　在尼克松訪(fǎng)華之后不久,1972年5月,意大利導(dǎo)演安東尼奧尼和他的攝制組接受中國(guó)政府邀請(qǐng),拍攝一部關(guān)于中國(guó)的紀(jì)錄片。1973年1月,長(zhǎng)達(dá)3個(gè)半小時(shí)的《中國(guó)》在意大利首都羅馬首映,片子里的中國(guó)人穿著一樣簡(jiǎn)陋的衣服和鞋子,留著一樣的發(fā)式,甚至臉上都帶著一樣的表情。影片在西方國(guó)家獲得很大反響。
　　
　　惶惑的旁觀(guān)者
　　
　　1976年,中國(guó)歷史走入重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年登上《時(shí)代》封面的是鄧小平、毛澤東。前者即將影響中國(guó)的未來(lái),后者的去世,意味著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。
　　1979年1月1日,鄧小平成為繼蔣介石夫婦之后,第二個(gè)榮登《時(shí)代》年度風(fēng)云人物的中國(guó)人。封面上的鄧小平一襲黑色中山裝,目光睿智堅(jiān)定。封面背景擺脫了一直以來(lái)的紅色標(biāo)記,而是一片青山翠柏,氣象萬(wàn)千。封面標(biāo)題為“鄧小平中國(guó)的新氣象”。在剛剛過(guò)去的一年里,以鄧小平為代表的黨中央宣布在中國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放的決定,震驚世界。
　　僅一個(gè)月后,鄧小平再次出現(xiàn)在《時(shí)代》封面,封面標(biāo)題為“鄧來(lái)對(duì)話(huà)了”。此時(shí)鄧小平以中國(guó)國(guó)務(wù)院代總理的身份訪(fǎng)問(wèn)美國(guó),在美國(guó)掀起“中國(guó)熱”,受到來(lái)自全世界的200多名記者的熱烈追捧。
　　也是在這一年,皮爾?卡丹來(lái)到中國(guó)。在《時(shí)代》一篇題為《巴黎時(shí)尚來(lái)到北京》的報(bào)道里說(shuō),“這個(gè)國(guó)家清瘦、整潔的女性們不擦香水,不戴首飾,不抹指甲油,也不畫(huà)她們?nèi)缧拥难劬ΑＲ话愣��?她們穿著幾乎一樣的白襯衣,沒(méi)有形狀的藍(lán)褲子和男人一樣的拖鞋在街上行走�！�
　　1980年代以后,《時(shí)代》對(duì)于封面人物的選取也發(fā)生了微妙變化,不再專(zhuān)注于中國(guó)政治人物,開(kāi)始留心普通老百姓。1984年4月30日,登上《時(shí)代》封面的,是一個(gè)有著明亮笑容的小伙子,他站在長(zhǎng)城上,手里拿著一瓶可口可樂(lè)。
　　在與中國(guó)有關(guān)的封面里,漸漸植入如可口可樂(lè)一樣的西方元素。在1985年9月23日的封面上,鄧小平的左邊是高舉馬克思畫(huà)像游行的隊(duì)伍,右邊則是一派繁華的現(xiàn)代景觀(guān):高樓、漢堡、相機(jī)等�！稌r(shí)代》很高興地認(rèn)為,西方的價(jià)值觀(guān)正在改變中國(guó)人的生活。
　　1986年1月6日,鄧小平再次以《時(shí)代》年度風(fēng)云人物的身份登上《時(shí)代》封面。環(huán)繞在他身邊的一組新聞?wù)掌��?有他含飴弄孫的照片,更多的是反映中國(guó)改革開(kāi)放所取得的經(jīng)濟(jì)成就的照片。
　　此后一直到1997年,鄧小平去世。這是鄧小平第八次登上《時(shí)代》封面,也是最后一次�！稌r(shí)代》為了表示對(duì)偉人的敬意,將紅色字體的“TIME”變?yōu)楹谏��?
　　
　　同一個(gè)世界下的審視
　　
　　進(jìn)入21世紀(jì)之后,《時(shí)代》(美國(guó)版)對(duì)中國(guó)的封面報(bào)道逐漸減少,截至目前僅有三次。值得一提的是,此后《時(shí)代》對(duì)于封面的選擇,開(kāi)始傾向于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)事件或現(xiàn)象。即便是2005年6月23日,毛澤東重登《時(shí)代》封面,他身穿的中山裝也被打上了世界頂級(jí)奢侈品牌路易?威登的標(biāo)記,而報(bào)道關(guān)注的卻是中國(guó)當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的狀況。而2007年5月14日,胡錦濤上《時(shí)代》封面,更是與包括英國(guó)女王伊麗莎白二世、美國(guó)總統(tǒng)候選人奧巴馬等眾多人物在內(nèi)的當(dāng)年當(dāng)選“世界100名最具權(quán)威的影響力人物”一起出現(xiàn)的。
　　但在《時(shí)代》的亞洲版,近年來(lái)有越來(lái)越多的中國(guó)知名人士成為封面人物,這些人以文藝界、娛樂(lè)圈、體育界人士居多。如鞏俐、王菲、李連杰、章子怡、姚明、李宇春等。
　　文藝,向來(lái)被視為一種時(shí)代精神的內(nèi)核,而娛樂(lè),很容易被看作體現(xiàn)一個(gè)時(shí)代氣質(zhì)最敏感的符號(hào)。對(duì)于一個(gè)日趨多元化社會(huì)的各種精神氣質(zhì)的展現(xiàn),也許是《時(shí)代》亞洲版認(rèn)為最能展現(xiàn)中國(guó)的價(jià)值體現(xiàn)。
　　2004年2月2日,北京少女作家春樹(shù)以朋克裝登上《時(shí)代》亞洲版的封面。封面標(biāo)題:“爆發(fā):年輕人終于敢于與眾不同了”。在內(nèi)文里,《時(shí)代》以“新激進(jìn)分子”描述以韓寒、春樹(shù)、滿(mǎn)舟、李揚(yáng)為代表的80后,文中寫(xiě)道:“年輕的和不安定的另類(lèi)正在打破著既有的程式和規(guī)則,尋求著自我的個(gè)性解放。但是他們謹(jǐn)慎地選擇著自己的方式�！�
　　2005年10月10日,李宇春登上《時(shí)代》周刊亞洲版封面,被評(píng)為“亞洲英雄”,在內(nèi)地引起轟動(dòng)�！稌r(shí)代》對(duì)此的解釋是,《超級(jí)女聲》這個(gè)節(jié)目由觀(guān)眾自己選出偶像,挑戰(zhàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的規(guī)范。
　　年輕一代對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀(guān)的疏離與背叛,并以自己的行為對(duì)社會(huì)主流的價(jià)值觀(guān)形成劇烈的沖擊,這也許是《時(shí)代》選擇他們的一個(gè)重要標(biāo)尺。
　　在不久前美國(guó)《時(shí)代》剛剛揭曉的2010年“全球最具影響力人物”排行榜中,韓寒以100萬(wàn)的投票數(shù)獲得了票選第二,并最終在“藝術(shù)家和娛樂(lè)界人士”的總排名中名列第24位,成為排名最高的“中國(guó)文化人物”。
　　《時(shí)代》這樣評(píng)價(jià)他:“最暢銷(xiāo)作家,冠軍車(chē)手,中國(guó)文學(xué)界語(yǔ)言犀利的壞孩子――韓寒具備以上所有特質(zhì)。他專(zhuān)注于當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的弊病。”并給了他一個(gè)響亮的頭銜:中國(guó)的意見(jiàn)領(lǐng)袖。
　　除了報(bào)道行業(yè)杰出人物,《時(shí)代》也開(kāi)始關(guān)注那些樸實(shí)無(wú)華的普通人。
　　2009年12月16日,《時(shí)代》周刊評(píng)出了2009年年度人物。四名“中國(guó)工人”作為唯一上榜的群體人物位居亞軍。她們代表著中國(guó)廣大的工人群體榮登封面�！稌r(shí)代》稱(chēng),“中國(guó)經(jīng)濟(jì)順利實(shí)現(xiàn)‘保八’,在世界主要經(jīng)濟(jì)體中繼續(xù)保持最快的發(fā)展速度,并帶領(lǐng)世界走向經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,這些功勞首先要?dú)w功于中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)勤勞堅(jiān)韌的普通工人�！�
　　《時(shí)代》與《時(shí)代》亞洲版盡管面向的讀者不同,但其內(nèi)容與封面的選擇,都受西方主流價(jià)值觀(guān)的影響。他們通過(guò)對(duì)封面人物的選擇與報(bào)道,將百年來(lái)的中國(guó)連成一部美國(guó)版的中國(guó)近現(xiàn)代史,代表著中國(guó)形象在西方的集中解讀。

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