品牌正在改變世界。 　　品牌意味著高品質(zhì)、高價(jià)格、高利潤(rùn)，意味著消費(fèi)者愿意花上比同類產(chǎn)品高出幾倍、幾十倍的錢來(lái)購(gòu)買而且心甘情愿。品牌還是進(jìn)入全球市場(chǎng)贏取暴利的“通行證”。
　　加強(qiáng)品牌建設(shè)，無(wú)疑是提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和檔次最有效的辦法。1993年，山東成為中國(guó)首批實(shí)施名牌戰(zhàn)略的省份之。
　　山東工業(yè)發(fā)展的核心是提高制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，而制造業(yè)卻一直大而不強(qiáng)，主要差距表現(xiàn)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性差�，F(xiàn)在的工業(yè)園區(qū)多為政府主導(dǎo)，數(shù)量過(guò)多，企業(yè)間缺乏產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，沒(méi)有形成較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。而區(qū)域發(fā)展缺乏協(xié)調(diào)與合作，更減弱了山東的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。因此，一定要瞄準(zhǔn)世界先進(jìn)水平，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)功能定位，運(yùn)用市場(chǎng)化的手段，打破行政區(qū)域概念，引導(dǎo)中小企業(yè)集聚發(fā)展，增強(qiáng)與大中型企業(yè)的配套能力。
　　“個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的興起，這樣才能形成一個(gè)市場(chǎng)，才能拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈�！鄙綎|省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)主任郭述禹表示。
　　在世界經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化和品牌化之下，打造制造業(yè)強(qiáng)省，僅靠傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品是不夠的。許多經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為，要打響“山東制造”，首先要提高產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的檔次和水平，培育山東自己的制造業(yè)品牌。這就需要在發(fā)展傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)群的同時(shí)，更要發(fā)展資本密集型尤其是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群，通過(guò)提升制造業(yè)規(guī)模和水平帶動(dòng)工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化。
　　相比之下，作為最具成長(zhǎng)性的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)的市場(chǎng)潛力受到海外品牌越來(lái)越廣泛的關(guān)注，也成為海外品牌爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。要占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，山東制造業(yè)必須要在與外企的競(jìng)爭(zhēng)中打造優(yōu)勢(shì)品牌。
　　中國(guó)改革開(kāi)放已經(jīng)走過(guò)了30多年，名牌在不斷誕生。但與世界知名品牌相比，我們的很多名牌還只是無(wú)名小卒。需要關(guān)注的一個(gè)重要問(wèn)題是，怎么能擁有世界品牌?
　　“只有把自己的服裝品牌做強(qiáng)做大，才能真正完成從‘制造商’到‘創(chuàng)造者’的轉(zhuǎn)變”。山東舒朗服飾股份有限公司董事長(zhǎng)吳健民認(rèn)為，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)可品牌，要在個(gè)性化上下功夫，滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的需求，構(gòu)筑品牌文化。正因?yàn)槿绱�，舒朗服飾公司在品牌塑造和推廣上不遺余力，已經(jīng)從以前的給國(guó)外服裝貼牌，轉(zhuǎn)變成了讓國(guó)外企業(yè)來(lái)給他們貼牌。
　　在品牌建設(shè)上，青島從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，再到品牌產(chǎn)業(yè)的品牌之路為山東制造業(yè)的品牌打造提供了借鑒之道。
　　早在1984年，青島就在全國(guó)率先提出“品牌經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略。之前青島的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是條塊分散，形不成大中小企業(yè)配套的產(chǎn)業(yè)鏈，既不利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，也不利于品牌企業(yè)發(fā)展壯大。青島市利用品牌企業(yè)對(duì)中小企業(yè)的帶動(dòng)作用，引導(dǎo)品牌企業(yè)集群化發(fā)展，形成分工細(xì)化、配合緊密的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)裙歉善放飘a(chǎn)品和企業(yè)的涌現(xiàn)，形成了家電、電子、石化、汽車、造船、港口等國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)，并發(fā)展成為“名牌產(chǎn)業(yè)集群”。
　　如今，在家電電子、汽車、紡織服裝、新能源、食品、重型設(shè)備等制造業(yè)領(lǐng)域，山東已經(jīng)創(chuàng)造出海爾、海信、青啤、海信、浪潮、皇明、濰柴等一大批國(guó)內(nèi)外知名品牌，支持和帶動(dòng)了山東制造業(yè)逐漸由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變。
　　在最能代表制造業(yè)實(shí)力的裝備制造業(yè)中重點(diǎn)進(jìn)行品牌培育，成為制造業(yè)大省的新方向。山東正力圖通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，做大做強(qiáng)裝備制造業(yè)，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)。
　　2009年山東省重型汽車等10余種重要產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率居全國(guó)首位，技術(shù)改造已成為全省裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要手段。但結(jié)構(gòu)性矛盾突出、關(guān)鍵基礎(chǔ)件和大型鑄鍛件制造能力相對(duì)薄弱、自主創(chuàng)新能力不足、中小企業(yè)工藝水裝備平均水平偏低是山東裝備制造業(yè)面臨的普遍問(wèn)題。缺少大型、重型成套設(shè)備和為輕工、化工、建材、醫(yī)療等行業(yè)服務(wù)的專用設(shè)備，市場(chǎng)急需的大型鑄鍛件、高檔軸承等需要大量進(jìn)口，已成為制約山東裝備制造業(yè)快速發(fā)展的主要瓶頸。
　　根據(jù)山東省裝備制造業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2011年，完成工業(yè)增加值達(dá)到3500億元，年均增長(zhǎng)15％，提出了培育內(nèi)燃機(jī)、大型數(shù)控鍛壓設(shè)備、大馬力推土機(jī)、大馬力拖拉機(jī)、聯(lián)合收割機(jī)、高壓大容量變壓器、大型發(fā)電機(jī)組、高壓超高壓電纜、超高壓循環(huán)流化床鍋爐、時(shí)速300公里以上動(dòng)車組等10大民族品牌的目標(biāo)。
　　在打造制造業(yè)強(qiáng)省的規(guī)劃之下，山東省確定實(shí)施傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)倍增、新特優(yōu)引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)集群壯大四大工程，“山東制造”的品牌正在崛起。
　　
　　編輯　杜啟洪

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