[祈福盛宴,營銷論劍] 全球論劍
發(fā)布時間:2020-03-12 來源: 短文摘抄 點擊:
“西溪,且留下”!斗钦\勿擾》中,葛優(yōu)煞有介事的一句臺詞,讓觀眾們記住了杭州西溪這個美麗的地方。如此,電影電視植入式廣告、城市形象宣傳片,大型文化盛會,重要商務會議等形式各異的“城市營銷”開始愈發(fā)紅火!俺鞘袪I銷”對人們而言,已不再陌生。
當然,泉城濟南也不例外。作為一座文化底蘊豐厚的城市,它也在用一種獨特的營銷模式向人們展示著它無窮的魅力!毫無疑問,這座以泉而聞名于世的城市,正在向人們昭示著它的與眾不同。這種將旅游產(chǎn)業(yè)與文化藝術有機融合的營銷模式,必會給人們帶來一場豐實的“饕餮盛宴”。
營銷盛宴,祈福泉城
每一個產(chǎn)品要想博取更多人們的贊同,必須要有與眾不同的特色,然后經(jīng)過包裝宣傳,以達到更加完美的效果,城市亦如此。如今,在這個城市的地位和文化涵義都被重新定位,不斷刷新的時代,政府紛紛開始更加注重城市形象營銷的作用,不斷完善著自己更加具有吸引力的城市形象。
在“城市營銷”愈演愈烈的今天,濟南從未停下提升的腳步。作為中國最盛大的節(jié)目、人們精神文化的主要消費時段的春節(jié),由濟南市旅游局創(chuàng)意策劃了“2011泉城新年祈福會”大型節(jié)慶活動。通過一系列“為祖國祈福,為家庭祝福、為朋友求福、為個人搶福”等活動使人們更好地參與其中。
自2010年11月開始,濟南市旅游局便組織促銷團隊南下廣東、上海,北上北京,天津。通過召開旅游說明會,走訪重點組團旅行社等形式推介“泉城新年祈福會”和“祈福游”、“民俗游”等特色旅游產(chǎn)品,預熱春節(jié)旅游市場。
通過深入發(fā)掘春節(jié)傳統(tǒng)文化,整合年節(jié)旅游資源,濟南市旅游局加強與商業(yè)、文化部門的密切合作。在打造泉城濟南城市品牌影響力的同時,更好地促進了商旅、文旅的融合發(fā)展。祈福會的舉辦為濟南旅游聚集了人氣,也為各參與單位帶來了豐厚的社會和經(jīng)濟效益。靈巖寺春節(jié)黃金周營業(yè)收入比去年同期增長了2倍,創(chuàng)歷史最高水平;府學文廟不僅迎來了冬季最大的客流高峰,還探索出一條宣傳和展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新路子;芙蓉街關帝廟人氣火爆,在傳播關帝文化的同時,也帶動了其休閑餐飲業(yè)的發(fā)展;各星級飯店、銀座廣場店的銷售額也都有了大幅度的提升。
旅游是文化的載體,文化是旅游的靈魂,旅游與文化密不可分。祈福會將旅游,餐飲,購物、娛樂、時尚等具有特色的泉城文化有機地融合在一起,向人們展示著它與眾不同的個性與魅力,在引導人們進入一個文化旅游消費新時代的同時。也開創(chuàng)了全國以城市為主體,以祈福為主題,周期長、范圍廣的節(jié)慶“城市營銷新模式”的先河。
重磅出擊,聯(lián)袂支持
祈福會從策劃到執(zhí)行,都受到了來自社會各界的高度關注與支持。在濟南市旅游局的主導下,靈巖寺風景區(qū)、銀座商城股份有限公司共同參與其中,各級媒體也紛紛參與,鼎力支持。
旅游作為祈福會中的一個重頭戲,更是受到了人們的高度關注和熱情參與。祈福會以靈巖寺為主會場,以府學文廟、五龍?zhí)肚丨傡、芙蓉街關帝廟等為分會場,拜孔子求學業(yè)、拜秦瓊求平安,拜關公求財源。
設在靈巖寺的主會場舉行了新年祈福法會,并開展了“進福門、登福壇、點福香、燃福燭、撞福鐘”五福同慶、“尋福字、求福氣、得福報”新年尋福等活動。
五龍?zhí)肚丨傡糸_展“請門神”活動,3000張秦瓊年畫很快發(fā)放完畢,就連楊家埠藝人表演展示用的年畫也被市民和游客“請”回家去。
芙蓉街關帝廟舉行接力撞鐘活動,從年三十上午一直持續(xù)到初一凌晨,999名游客用跨年接力的形式敲響新年鐘聲。府學文廟年初一舉行祭拜孔子、開筆禮活動,數(shù)百名學齡兒童和家長參與。
以家庭為單位,濟南市旅游局還策劃推出了包括祈福游、民俗游、賞泉游、滑雪游等適合冬季出游的“合家歡”家庭二日游系列產(chǎn)品,深受游客歡迎。特別是與山東航空公司合作,面向珠三角、長三角和京津地區(qū)等重點客源市場推出低折扣全包價產(chǎn)品,銷售十分火爆。僅山東旅游公司,濟南國信等6家旅行社就在春節(jié)黃金周期間接待了77個境內(nèi)外旅游團隊1210名游客。
除此之外,祈福會還在30多家高星級飯店開展了“搶福游戲”,在各大商場開展“福禮大派送”等活動。既向市民和游客送去了新春的祝福,也起到了積極宣傳營銷城市的作用;既帶動了春節(jié)購物消費,又最大限度地吸引了游客的參與。真可謂一舉多得。
毋庸置疑,成功的“城市營銷”對刺激整個城市服務行業(yè)的增長發(fā)揮著重要的作用。它在大大提升城市品牌影響力的同時,也成為城市軟實力中不可或缺的一部分。
不得不說,濟南的確是一座有些“色”的城市,營銷這座城市,必須“色”調當頭。細細品味,“色”在其中,的確不假!
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