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【狄可為操盤中國棋局】中國圍棋水平

發(fā)布時間:2020-03-12 來源: 短文摘抄 點擊:

  2011年3月,更為年富力強的狄可為接棒鮑爾,擔任雀巢(中國)有限公司大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官。   “新官上任三把火”。狄可為上任之后的“兩把火”就已讓外界矚目。
  剛上任一月,雀巢便對外界宣布收購廈門銀鷺食品集團有限公司(下稱“銀鷺集團”)60%股權, 8月26日正式通過商務部反壟斷審查,并于9月8日雙方達成了4億美元的增資協(xié)議;7月,雀巢又再次計劃出資21億新加坡元(約17億美元)收購糖果制造商徐福記60%的股權。
  今年8月起,市場又傳聞雀巢或?qū)⒁园賰|美元的代價再下一城,入主惠氏奶粉。此交易完成之后,洋奶粉在華格局將發(fā)生重大變化。
  作為最早進入中國的跨國企業(yè),雀巢早已不是單純的咖啡生產(chǎn)廠家,覆蓋了多個系列產(chǎn)品,包括速溶咖啡、奶粉、液體奶、早餐谷物、冰淇淋、瓶裝水、飲品、雞精和調(diào)味品等多個領域,謂之“雀巢帝國”毫不夸張。
  只是,雀巢的帝國邊界雖廣,但去年在中國銷售額才不過204億元,僅占雀巢全球的2.55%。
  
  吞銀鷺 增資4億美元
  
  4月18日,雀巢與銀鷺簽署了戰(zhàn)略合作意向協(xié)議。
  5月24日,商務部對此并購交易正式立案。在3個月的等待后,8月26日商務部正式給予通過。雀巢收購僅限于銀鷺的食品業(yè)務。
  銀鷺集團旗下現(xiàn)今擁有銀鷺八寶粥與花生牛奶等產(chǎn)品。銀鷺副總經(jīng)理林梅向記者介紹,2010年,銀鷺的銷售額達到54.6億元,“銀鷺品牌的聲譽很好,幾乎沒有負面新聞,商品品質(zhì)也獲得消費者認可。”銀鷺主要從事罐頭食品以及飲料生產(chǎn)與加工,經(jīng)過26年的發(fā)展,已成為福建最大飲料生產(chǎn)基地,同時也是中國10大罐頭工業(yè)基地之一。
  正因銀鷺在罐頭食品和蛋白飲料市場的優(yōu)勢,加之陳清淵三年前整合當?shù)仄髽I(yè),重組成立廈門銀鷺重工有限公司,欲在重工領域發(fā)力,所以,銀鷺的食品業(yè)務一直引得各方“垂涎”。
  早在4年之前,銀鷺就曾傳出類似消息。2007年,外界就有傳聞臺灣食品行業(yè)巨頭統(tǒng)一集團欲入主銀鷺。此事最終不了了之,沒有下文。2011年,銀鷺終于和雀巢喜結連理。
  在交易通過審查后的9月8日,雀巢大中華地區(qū)總裁狄可為與陳清淵在第15屆中國國際投資貿(mào)易洽談會簽署增資協(xié)議。此次簽約是雀巢購買銀鷺60%的股權后,雙方再增資4億美元,其中雀巢出資2.4億美元。東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳如此評價:“雀巢動作太快。就兩周的時間,迅速簽訂了下一步的合作協(xié)議?吹贸鰜硎窃缬杏媱。雙方目前正處在非常信任的階段!
  林梅向媒體透露,新增投資大部分將用于異地建廠!澳壳般y鷺在山東、湖北的工廠已經(jīng)投產(chǎn),安徽還有一個在建工廠,除此之外,在四川也將建設新工廠!
  雀巢大中華區(qū)公關總監(jiān)何彤告訴記者,“在收購之前,銀鷺就已是雀巢即飲咖啡在中國的委托加工方,此次收購將進一步加深雙方的合作,銀鷺產(chǎn)品將成為雀巢系列產(chǎn)品的一個很好的補充。”
  “銀鷺與雀巢已經(jīng)有6年多的合作歷史,雀巢在國內(nèi)銷售的180ml的咖啡都是由我們生產(chǎn)。經(jīng)過多年合作,雙方加深了了解。但真正談,也是在最近一兩年的事情!绷置氛f,“之后,公司的法人代表、董事長會發(fā)生變動,但是高管并不會變化。陳總依然擔任總裁一職!
  “此收購案并未最終塵埃落定,還要經(jīng)過銀鷺工廠所在地政府對股權變更的批準!焙瓮a充道。
  對于并購金額,記者在采訪時,雙方一直三緘其口,不肯透露。林梅表示,“具體的金額或許要等到今年11月份完成股權交割及相關合并事宜后,才能透露!
  
  收購徐福記待審查 惠氏奶粉成潛在目標
  
  2011年3月,狄可為取代鮑爾成為雀巢大中華區(qū)總裁,掌管雀巢大中華區(qū)目前運營的23家工廠和1.4萬名員工。
  5月,“中國通”狄可為出現(xiàn)在東莞美極雞精新生產(chǎn)線的竣工儀式上。他高調(diào)宣布其在東莞的擴充計劃。作為雀巢大中華區(qū)新任掌門人的首次內(nèi)地公開亮相,他的這次表態(tài)似乎也預示著雀巢的“狄可為時代”將以“擴”字當頭。
  他明確向外界表示,“在東莞以外,我們還有擴產(chǎn)計劃,只是目前不能宣布。不過很快就可宣布”。
  “單純的建廠,重新開始,以此來擴充產(chǎn)能是最為緩慢的方式。這一速度明顯與雀巢的期待有很大差距。”中投顧問食品行業(yè)研究員周思然預測說。
  7月11日,雀巢宣布計劃出資21億新加坡元(約17億美元)收購糖果制造商徐福記60%的股權。7月15日,商務部發(fā)言人姚堅在例行發(fā)布會上回答記者提問時說,商務部反壟斷局14日已經(jīng)收到了雀巢收購徐福記申報的材料,正在依據(jù)有關法律對材料完整性進行審核,之后才會進行下一步立案程序等。
  根據(jù)《反壟斷法》的規(guī)定,如果參與經(jīng)營者集中的企業(yè),在上一年度全球營業(yè)額超過100億元,并且其中至少兩個經(jīng)營者在上一年度在中國境內(nèi)營業(yè)額超過4億元人民幣,應通過反壟斷的調(diào)查。雀巢收購徐福記已經(jīng)達到了這一標準。徐福記2010年財報顯示,全年的營業(yè)收入為43.1億元。
  對于雀巢收購徐福記是否能最終通過商務部的反壟斷審查,周思然并不看好,“從近年商務部審批成功案例來看,并購規(guī)模的大小及資金的多少起著至關重要的作用!比赋彩召徳颇仙饺、收購銀鷺抑或是帝亞吉歐收購水井坊之所以能夠成功,主要取決于上述三家被收購對象的市場規(guī)模、市場占有率并不強勢!翱扇赋彩召徯旄S浬婕敖痤~大,是近年來外資收購我國企業(yè)規(guī)模最大的案例之一,審批通過的難度較大。”
  何彤表示目前收購徐福記未有新進展,“現(xiàn)在仍然在接受商務部的反壟斷審查。我們也在等待商務部的結果。”對于雀巢收購惠氏奶粉的傳聞,她婉拒了記者的提問。
  8月初,醫(yī)藥巨頭輝瑞發(fā)布消息稱,或以分拆、出售或其他交易形式將動物保健和營養(yǎng)品業(yè)務全部或部分剝離,而惠氏奶粉則是營養(yǎng)品業(yè)務的主要組成部分,這意味著惠氏奶粉業(yè)務或?qū)ⅰ俺鍪邸薄?
  此后,達能和雀巢便成為其中最為有力的競爭者,兩者均對惠氏奶粉虎視眈眈。目前,中國奶粉市場上多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分別為16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%,壟斷著一線城市的高端市場。若達能接手惠氏,達能多美滋的市場份額將達到20%以上;若雀巢接手惠氏,則意味著雀巢的占比將達到15%左右。
  
  “收購之王”的中國布局
  
  雀巢作為進入中國最早的跨國企業(yè)之一。在深耕中國的歲月中,它多次出手收購中國企業(yè),因此被外界冠以“收購之王”的稱號。
  1999年,雀巢購得國內(nèi)雞精第一品牌上海太太樂80%股權,1999年控股廣州冷凍食品有限公司97%股權,拿下廣東最大的冰激凌品牌廣州五羊;2001年成為中國第二大雞精生產(chǎn)商四川豪吉雞精實際控制人。次年,合營的豪吉食品公司開始運作;而雀巢自身還在廣東東莞設立了獨資子公司―美極雞精生產(chǎn)廠。從此,雀巢一統(tǒng)國內(nèi)雞精市場。
  2010年2月,雀巢又攬入云南山泉70%股權,進軍西南飲用水市場。云南山泉只是當?shù)氐膮^(qū)域性飲用水品牌,雀巢此舉當時讓人不解。
  “雀巢在華飲用水并不占據(jù)優(yōu)勢,出擊云南一是為在華飲用水業(yè)務布局,獲得云南山泉資金、渠道等多方面的支持;另一方面出手云南山泉也進一步健全了雀巢的產(chǎn)業(yè)鏈條!敝芩既徽f,“雀巢在云南已經(jīng)擁有最大的咖啡種植基地和牛奶企業(yè),收購云南山泉無疑是對其整體產(chǎn)業(yè)鏈條的擴充。”
  雀巢經(jīng)過多次收購之后,已經(jīng)覆蓋了一系列產(chǎn)品,包括奶粉、液體奶、甜煉乳、早餐谷物、速溶咖啡、糖果、飲用水、雞精和調(diào)味品等十數(shù)個食品細分市場。
  但是,迅速拔得頭籌卻是雀巢的速溶咖啡,“味道好極了”這句廣告語在短短幾年之內(nèi)便家喻戶曉。在相當長的一段時期內(nèi),普通民眾也簡單地認為“雀巢只是一家單純的咖啡生產(chǎn)廠家”。在面對奶業(yè)市場噴薄增長的情形時,尤其液體奶的海量前景,雀巢似乎顯得有些怠慢。
  2000年之后,本土乳制品企業(yè)迅速崛起,快速建立了自己的鮮奶系列產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售基地。蒙牛、伊利從1500多家企業(yè)中脫穎而出,在全國的乳業(yè)產(chǎn)值占有率一路攀升。2010年,蒙牛銷售額突破300億元,伊利也有296億元的銷售收入。雀巢去年在華銷售額為28億瑞士法郎(約合204億元人民幣)。
  這一數(shù)字不僅與蒙牛、伊利差距明顯,在雀巢整個全球市場占比中更是小得可憐。去年,雀巢全球銷售額達到1097億瑞士法郎,整個中國銷售僅占比約2.55%。何彤則認為:“雀巢是特別大的跨國公司,在全球一百多個國家都有業(yè)務,在中國的業(yè)績還算不錯!
  “面對龐大的13億人口的中國市場,雀巢也知道空間廣大,大有可為。從最近的幾起并購交易中,便可知道它在抓緊時間布局!敝芩既蝗缡钦f。

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