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關(guān)于默多克的那些事兒_默多克

發(fā)布時間:2020-03-15 來源: 短文摘抄 點擊:

  起家澳大利亞      魯伯特?默多克的父親本是一名戰(zhàn)地記者,經(jīng)過多年的摸爬滾打,終于在澳大利亞辦起了四家報紙。但到他1952年逝世時,這幾家報紙都處于虧損狀態(tài)。默多克想方設法保住了《星期日郵報》和《新聞報》,將其他報紙出售,又果斷地合并了主要競爭對手。很快,《新聞報》開始盈利;I到足夠款項后,他立刻開始收購其他城市有潛力的報紙,擴大自己的商業(yè)版圖。
  進入60年代,默多克開始進軍悉尼。他一邊收購其他報業(yè)公司經(jīng)營不善的報紙,一邊購入多家印刷廠,經(jīng)過幾年的籌備,于1964年創(chuàng)辦了澳大利亞第一家全國性報紙《澳大利亞人報》。1972年他又收購了悉尼一家報業(yè)家族的兩份主要報紙,在澳大利亞的傳媒業(yè)界站穩(wěn)了腳跟。
  
  發(fā)跡英國
  
  1968年,英國最大的周報《世界新聞報》宣布轉(zhuǎn)手,默多克聞訊立刻購買了該報40%的股份。為了讓《世界新聞報》重獲新生,默多克令該報發(fā)布大量駭人消息。短短幾年之后,這份周報就已經(jīng)不能滿足他的胃口了,《太陽報》就在這時進入了默多克的視野,他從英國一個著名出版商那里虎口奪食,搶先買下了《太陽報》。很快,《太陽報》成了一份新穎的報紙,其獨特而迅速的報道、辛辣的社論乃至著名的“三版女郎”(即在該報第三版刊登的半裸美女圖片)都贏得了讀者的青睞,該報銷量不斷攀升,到20世紀80年代至90年代初成為日銷量最大的英文報紙。憑借巨額利潤,1981年2月,象征大不列顛尊嚴、有200多年歷史的《泰晤士報》被默多克收購。
  默多克的推銷才能其實算不上出類拔萃,大學課本里那些復雜的營銷手法在他這里幾乎全都用不上。他采用的推銷方法非!盎A(chǔ)”,但屢屢奏效,比如發(fā)布爆炸性的信息和刊登大幅圖片以吸引眼球,比如攻擊性的低價傾銷……正是這些“高端媒體”不屑于玩弄的“低級”把戲,一次次地幫助默多克“化腐朽為神奇”。1989年2月,默多克創(chuàng)辦了天空衛(wèi)星電視臺(Sky),次年,默多克將天空衛(wèi)星電視臺與競爭對手合并,組成英國天空廣播公司(即BSkyB,默多克持有約39%的股份)。天空電視臺原本負有27億美元的債務,但新合并的BSkyB卻奇跡般地贏利2.8億美元。如今,這家電視臺已成為新聞集團在英國的支柱產(chǎn)業(yè)。
  
  在美國崛起為傳媒帝國
  
  憑著在澳大利亞和英國賺得的利潤,1973年,默多克收購了三家美國報紙。所謂“一招鮮,吃遍天”,他原樣復制此前的成功經(jīng)驗,使得報紙的發(fā)行量逐漸提高,后來又陸續(xù)購入一系列報刊雜志。不過,美國市場也教會了默多克更多的招數(shù),比如他發(fā)現(xiàn),美國報紙更關(guān)注廣告收入而非發(fā)行量。于是在1977年,默多克創(chuàng)辦了一份名為《星》的彩色雜志,不久,該雜志就獲得了大量廣告收入。
  默多克的野心并不僅僅停留在紙媒上,早在60年代,他就開始涉足電視臺的經(jīng)營權(quán)。1985年,默多克不惜重金買下美國20世紀?怂构,同時收購了都市媒體公司的七家電視臺,組建了全新的?怂闺娨暪。然而,美國法律規(guī)定非美國公民不得同時擁有報社和電視臺。正是為了籌建自己的電視網(wǎng),默多克加入了美國國籍。一年之后,?怂闺娨暸_就成為僅次于美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)和全國廣播公司(NBC)的全美第四大電視公司。
  相比以上這些收購行為的商業(yè)性,2007年收購《華爾街日報》一事倍受外界關(guān)注。這份創(chuàng)刊于1889年的報紙被認為是全球最重要的商務財經(jīng)報紙,人們普遍為其新聞獨立性而擔憂,但默多克多次表示不干涉《華爾街日報》的新聞業(yè)務!度A爾街日報》的出版人也馬上給讀者寫了公開信,承諾會繼續(xù)這份報紙的良好傳統(tǒng)。
  進入21世紀,人們已經(jīng)阻擋不了默多克傳媒帝國的日益壯大了。2007年8月,默多克和道?瓊斯集團達成協(xié)議,完成收購,道?瓊斯從此就改姓默多克了。至此,新聞集團成為了當之無愧的“傳媒帝國”。
  
  默多克的幸福與煩惱
  
  默多克于1956年與第一任妻子帕特結(jié)婚,生下長女普魯?shù)撬购笥?967年離異。同年,他與《每日鏡報》記者安娜結(jié)婚,生下女兒伊麗莎白和兩個兒子拉克蘭、詹姆斯。
  1998年,默多克和現(xiàn)任妻子鄧文迪在一次聚會上相識,繼而墜入愛河。當時,默多克已經(jīng)是新聞集團的大亨,而鄧文迪只是默多克旗下星空衛(wèi)視的一名實習生,年齡相差38歲。關(guān)于這次婚姻,坊間有多種傳聞。
  鄧文迪原名鄧文革,1968年出生在中國山東。1990年鄧文迪與一名美國人結(jié)婚,并通過這次婚姻取得美國綠卡。1996年,鄧文迪從耶魯讀完MBA,準備到香港發(fā)展。在飛往香港的飛機上,鄧文迪恰好坐在了新聞集團一位董事旁邊。她憑著學位以及精通英語、粵語等有利條件,與這位董事侃侃而談,飛機尚未抵達香港,便謀到了去衛(wèi)星電視公司總部實習的機會。
  關(guān)于鄧文迪和默多克的相遇,也有多個版本的說法。一種說法是,鄧文迪闖進默多克參加的一個晚宴,故意把紅酒灑在了他的膝蓋上。不過,默多克曾描述說,鄧文迪去倫敦出差時,默多克邀請她一起吃晚飯,當時他是個“剛剛分手的、孤獨的男人”,“我勸她多呆幾天,那就是故事的開始!
  不管怎樣,1999年默多克結(jié)束了與安娜的婚姻,僅僅17天后便迎娶了鄧文迪。在離婚時,安娜放棄了平分財產(chǎn)的權(quán)利,作為交換,安娜要求:默多克死后,鄧文迪無權(quán)繼承他的任何遺產(chǎn),除非鄧文迪育有孩子。當時,默多克已被診斷患有初期前列腺癌,必須進行放射治療,失去了生育能力。誰料,鄧文迪通過默多克化療前存下的冷凍精子成功受孕,分別于2001年和2003年產(chǎn)下兩個女兒。
  不過,在看似幸福的家庭生活背后,默多克也有不少煩惱,其中最突出的就是幾個子女的繼承權(quán)問題。早在2002年,默多克的二女兒伊麗莎白就突然辭去了天空網(wǎng)絡的總裁職位,引發(fā)了外界猜疑。而2005年,一度被視為新聞集團接班人的默多克長子拉克蘭,突然宣布辭去新聞集團副總裁的職位,離開家族企業(yè)自謀職業(yè)。此前,已有傳聞說默多克打算重新分配股權(quán)份額,削減四個成年子女的實力,提高鄧文迪和她的兩個幼女在家族中的地位。因此,外界紛紛猜測拉克蘭的辭職與鄧文迪在家族中引發(fā)的激烈財產(chǎn)紛爭有關(guān)。而默多克的前妻安娜也毫不隱瞞自己對哪個孩子贏得默多克繼承權(quán)的關(guān)心。在《家族企業(yè)》一書中,安娜列出了一系列可能導致默多克傳媒帝國分崩離析的因素,其中就包括默多克臨終前沒有指明繼承人從而導致家族成員內(nèi)斗的情況。
 。ū驹掝}截稿日期7月21日)

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