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香港治眼睛弱視吃什么藥 香港的“弱視”

發(fā)布時間:2020-03-17 來源: 短文摘抄 點擊:

  香港媒體市場越來越復(fù)雜,動蕩不安的aTV由內(nèi)地來港人士和愛國港商入主,于是內(nèi)地的節(jié)日大增,內(nèi)地廣告據(jù)說高達三四成。但港人看不慣內(nèi)地節(jié)日,民主派就更敏感。   衛(wèi)星電視和互聯(lián)網(wǎng)普及后,資訊泛濫。香港有將近300個電視頻道,剔除幾個臺都轉(zhuǎn)播的重復(fù)頻道,相信也有200個。親友問談起,都抱怨太多。我家大概也有60-70個,但除了新聞,收看其他節(jié)目每天不夠兩小時,正考慮裁掉一些。
  這些頻道主要來自兩大收費電視――“有線電視”和“now寬頻電視”。有線在15年前啟播,約有100個頻道,以專用的光纖傳送。now大約6年前開播,利用原有的電話線和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳送,超過150個頻道。
  兩者近年割喉競爭。有線高峰期約有80萬訂戶,但now后發(fā)先至。有線被now以億元重金搶去其英國足球超級聯(lián)賽的獨家播影權(quán),加上殘酷的搶客招數(shù),觀眾顯著流失。now去年的接收戶數(shù)已后來居上。有線欲以娛樂節(jié)目來彌補流失的球迷訂戶。但限于“無線電視”的慣性收視(見下文),效果尚待顯現(xiàn)。而且,足球賽遠在歐洲,球迷明白,要看就得花錢。何況還有數(shù)以萬計的賭波客。下了注碼的人自然不會吝惜訂閱賽事的費用。
  但所有媒體都有本地娛樂訊息,內(nèi)容大同小異,娛樂迷不可能像球迷那樣慷慨忠誠。單靠娛樂,有線很難與now抗衡。兩者之間的訂戶流向再持續(xù)一兩年,有線的戶數(shù)不一定能維持基本的開支。
  前幾年,now尚未崛起,有線電視的母公司有線寬頻(上市編號1097)一直有盈利。但08年度(香港跟從英國習(xí)慣,財政年度由4月1日起至翌年3月31日止)開始逆轉(zhuǎn),截至去年9月底的中期盈利暴跌78%。當時香港經(jīng)濟仍然良好,盈利暴跌可信是訂戶流失使然。有線預(yù)料08年度全年會有虧損。而由于09年度的企業(yè)預(yù)算才會全面反映金融海嘯對廣告額的沖擊,明年4月起的財政年度將會是媒體的災(zāi)難。有線自不例外。
  
  
  雙雄爭霸
  
  為了提供競爭,香港每種廣播渠道都頒發(fā)兩個牌照(執(zhí)照)。最理想的情況是,兩個經(jīng)營者錯開市場、實力相若。最不利的是惡性競爭,兩個和尚都吃不飽,又或者一臺獨大,小臺長期虧損,大臺予取予攜,令觀眾別無選擇。
  現(xiàn)在大家都擔(dān)心收費電視也走上這條路,因為免費電視的市場壟斷已存在了將近40年,政府至今束手無策。
  香港有兩家利用大氣電波廣播的免費電視臺――“電視廣播”(1967年創(chuàng)辦時是唯一利用大氣電波廣播的電視臺。由于當時的收費臺“麗的映聲”是有線播放的,公眾從一開始就把“電視廣播”叫做“無線”,簡稱TVB)和“亞洲電視”(簡稱“aTV”,由1950-60年代有線的收費電視“麗的映聲”演變而來)。
  歷史上,dTV前身的“麗的映聲”是香港第一家電視臺,經(jīng)營了10年后,到了1967年香港騷動那年,政府才發(fā)牌給TVB加入競爭。當時經(jīng)濟剛起飛,大眾收入不高。麗的收費不菲,只有中上層訂閱,不具有左右大眾潮流的力量。筆者當時與父親從內(nèi)地來港,寄居在友人的店鋪里,就幾乎沒有看過。但TVB一開臺就利用大氣廣播,只要買部電視機,就可以免費收看,很快就成為社會主流。
  到了1973年,麗的明白無法用有線的收費電視與TVB的無線免費服務(wù)抗衡,從而也改用無線免費廣播時,TVB的藝人已成為大眾偶像。公眾開始對其節(jié)目形成依賴,也就是后來說的慣性收視。
  長期以來,TVB和aTV各有兩個大氣頻道,一粵一英。但TVB由開播到今天這幾十年,粵語頻道的收視從未受到威脅。最近連aTV也承認,與TVB的收視是一與九之比。香港以點數(shù)計算收視,每一點大約是6萬戶。換言之,即使晚間時段,aTV也只有大約10萬戶收看,TVB則很少節(jié)目收視低于100萬戶。
  
  慣性收視
  
  市場一面倒,所造成的惡果是TVB連年賺大錢,aTV則連年虧大本。而且,無論文化界如何罵TVB節(jié)目爛,aTV無論如何革新,甚至轉(zhuǎn)手換老板,收視的對比都不變。最近這20年,記憶中aTV只有兩個節(jié)目收視比較突出:先是1O年前的劇集《還珠格格》,接著是2001年的有獎問答游戲《百萬富翁》。兩個節(jié)目都是買來的,前者來自內(nèi)地,后者的版權(quán)來自英國。aTV自創(chuàng)的節(jié)目只有社會新聞的調(diào)查報道《今日睇真D》(亦即“今天看真些”,D是粵語“少許”的諧音)等個別能夠引起談?wù)摗S牲S?等3個大男人主持的《今夜不設(shè)防》等清談節(jié)目也曾贏得口碑。但現(xiàn)實是,這些aTV強檔即使獲得報章熱炒,收視一般也只有6-7點,觀眾不過50萬戶上下,仍然遠遜TVB同時段的節(jié)目。
  這種強弱懸殊,香港稱為TVB的慣性收視。但如果問港人為什么只看TVB,恐怕專家也說不清楚。常見的說法是:TVB壟斷了有分量的藝人。藝人靠上電視來維持知名度,“出鏡”少很容易被觀眾遺忘。TVB的收視九倍于aTV,遂成為藝人頭上的達摩克利斯劍。由于港人只愛看粵語節(jié)目,TVB不準旗下藝人在對手的頻道上講粵語,否則一律禁止出鏡。表面上,藝人可以用普通話在其他頻道上出鏡,但誰愿意用TVB的九成收視來換取對手臺的一成收視?長期以來,只有個別事業(yè)已過巔峰、與TVB鬧翻或者紅不起來的藝人,敢于挑戰(zhàn)這個緊箍咒。
  粵語、繁體字和藝人是香港的文化情結(jié)。除了內(nèi)地移民,中年人很少看普通話/臺灣國語的影視作品;而男女老少寧看英文都不看簡體字。至于藝人,周刊的封面大都以藝人丑聞為賣點。去年離世的“肥姐”沈殿霞就是TVB開臺的藝員,足足紅了40年,粉絲跨越老中青三代。TVB慣性收視之強,即使有當紅藝人跳槽,也無法刺激后者的收視,甚至反過來連累該藝人被觀眾遺忘。
  對藝人的這種依附,在內(nèi)地比較少見。有人會說,內(nèi)地影視開放的時間短,所形成的藝人效應(yīng)沒有那樣明顯。但更可能的是,內(nèi)地的大眾文化除了商業(yè)面,也還帶點認識社會、蕩滌心靈的作用。香港的大眾文化則幾乎純商業(yè)性,看電視只為消遣減壓、吸收生活經(jīng)驗,排斥任何嚴肅的訊息。
  
  12日維新
  
  由于慣性收視,香港的兩個免費電視臺只有一個在起作用,另一個有如對著空氣廣播,浪費資源。香港回歸11年來,可信是政權(quán)轉(zhuǎn)移帶動,aTV致力嘗試新的定位,為此多次易主,先是由港商轉(zhuǎn)讓給內(nèi)地來港人士,然后在內(nèi)地人士之間轉(zhuǎn)移,最后由愛國的港商接手。但前后入主aTV的幾個內(nèi)地人在港寂寂無聞,在內(nèi)地知名度也不高;蛞虼,這些人被傳與軍方有關(guān)。雖然沒有人能夠證實,但港人寧可信其有。
  aTV由內(nèi)地人入主后,調(diào)整受眾對象和廣告來源,特別重視內(nèi)地市場。但無論投入多少資金、如何努力改革,都不見成效。近年更低沉,沒有節(jié)目能引起話題,士氣跌到谷底。據(jù)aTV說,該公司累計已虧損了不只50億港元。香港賠得起這筆錢的雖然大有人在,但都希望賠得有面子。aTV在港已淪為笑談,賠了錢還被人笑,沒人愿意干。目前的大股東查家是前年接手的,原因據(jù)說是為國家“捱 義氣”(兩肋插刀)。查家本欲安排aTV上市,但無人問津,最后只好獨力支撐。一年多下來,賠了10億仍無起色,早就想打退堂鼓。最近在aTV“12日維新”夭折后,只答應(yīng)借出3億元供日常營運,香港所謂“吊鹽水”(打點滴)。目前據(jù)說日賠200萬,即使打個對折,3億元也只能撐到今年夏天。而且講明是貸款,他日的新買主仍須償還。
  這里所謂的“12日維新”,講的是去年12月初,aTV突然任命新的執(zhí)行主席張永霖和行政總裁王維基。一對搭擋高調(diào)宣布改革,在臺上大唱雙簧。與此同時,多位副總裁請辭。
  張與王雖未曾涉足傳媒業(yè),但張是回歸前國泰航空和香港電訊兩大英資企業(yè)最高級的華人,萬人仰望的“打工皇帝”;王是大約20年前移民加拿大期間,利用當?shù)氐碾娪嵔?jīng)驗回饋香港,白手興家的上市公司主席。前者是英式紳士,后者是市井“醒目仔”(精明的小子),一個管理菁英和一個創(chuàng)業(yè)神童聲稱卷起袖子大干一番,令人對aTV刮目相看。
  不料,這對搭檔只維持了12天。還未攜手慶祝圣誕,張就宣布王已請辭。王起初否認,揚言抗爭到底,但最后改任“顧問”,可信是大股東在幕后出手。王在商場上以挑戰(zhàn)巨無霸起家,事后將自己出師未捷身先死自比為清末康有為和梁啟超的百日維新。
  
  愛國與公信力
  
  由于張與王宣布大計時,就aTV的政治定位放言高論,這對雙胞胎夭折,也就招來眾多的揣測。正如上述,香港回歸后,aTV由內(nèi)地來港人士和愛國港商入主。雖一再易主,但大方向不變:內(nèi)地的節(jié)目大增,內(nèi)地廣告據(jù)說高達三四成。但港人看不慣內(nèi)地節(jié)目,民主派就更敏感,把aTV的粵語臺謔為“中央十臺”,也就是中央電視臺除了目前的9套節(jié)日外,在香港開辦的第10個頻道。
  aTV失意于香港,想靠內(nèi)地市場來生存,在商業(yè)上本來無可厚非。但牌照是香港頒發(fā)的,總共只有兩個,用香港的大氣資源為外地服務(wù),予人話柄。而在現(xiàn)實里,atv并未獲準在深圳河以北落地,內(nèi)地的收視和廣告主要歸于當?shù)剞D(zhuǎn)播aTV的有線系統(tǒng),被好事者視為官方借內(nèi)地廣告來養(yǎng)活aTV,以便利用其對港人搞宣傳。這種說法一旦深入人心,aTV也就萬劫不復(fù)。上文說過,港人看電視主要求消遣,不要說宣傳,連教育性都不太接受。
  或因此,張與王宣布改革時,指香港的愛國報紙公信力不高,aTV寧可接收率低,也要有口碑。王揚言把aTV辦成熒幕上的《信報》。后者以評論分析見長,對兩岸三地時有微言。王更自稱‘香港仔”,誓為港人服務(wù),不做中央十臺,“阿爺”(好事者對在位者的謔稱)送錢也不要。內(nèi)地廣告商覺得張與王不尊重人,令好事者得出“阿爺”逼走“阿維”的結(jié)論。
  這個阿維的口沒遮攔不限于政治。他在12天的總裁任內(nèi),當眾問aTV主辦的“亞洲小姐”參選人:“你個波系咪真?”(意指曾否接受豐胸手術(shù))“有進步空間呀?個波大的呀?”(還有什么進步空間,胸部更大嗎?)此言一出,全城嘩然,屬下的女藝人更指王性騷擾。
  由此看,請王維基來改革aTV,從一開始就是錯誤的決定,現(xiàn)在快刀斬亂麻反而可以減少痛苦。張永霖透露,aTV將會在2月底前有大動作,外界猜是裁員減薪,為僅有的經(jīng)費延長活命期。接著在4月大改革,可能將去年新增的數(shù)碼(digital,內(nèi)地稱為數(shù)字)頻道租給其他人播放節(jié)目,一來開源,二來減輕本身提供節(jié)目的壓力。
  
  未來變革
  
  張永霖希望港人再給aTV一個機會,看能否起死回生。但atV來日無多。今年年底,政府將會檢討其過去6年的服務(wù)。公眾如果不滿意,政府有權(quán)終止其余下的6年牌照期限。當局以往從未使用這樣強的手段來處理廣播問題,但aTV的弱勢已存在了40年,現(xiàn)在又飽受折騰,放棄經(jīng)營,將牌照交還政府,又或者反過來,公眾不滿意其無法與無線抗衡,以浪費資源為由逼政府將牌照移交給其他人,都有可能。
  以目前看,aTV想走前一條路,民主派則希望后一種可能。民主派自知沒有錢搞電視臺,故只求廣播不為官方宣傳,此外對經(jīng)營的好壞并不關(guān)心。
  但除了aTV,TVB今年也可能大變。后者以往憑著東主邵逸夫在電影業(yè)的元老地位,得以屹立不倒。但邵老已百歲高齡,近年將大權(quán)下放給妻子,與此同時謀求出售股權(quán)。邵家一旦退出,能否繼續(xù)維持對藝人的控制?另一方面,now蠶食有線訂戶的速度比想象中的要快。雙方的對比一旦失衡,非訂戶之福。這再加上,香港即將會在今年內(nèi)發(fā)出主要供手機收看的流動(內(nèi)地稱為移動)電視廣播牌照。用手機看電視雖然不會影響到用電視機收看的市場,但現(xiàn)在的媒體和電訊公司跨渠道經(jīng)營。取得流動電視牌照后,必定會與免贊電視和收費電視提供捆綁式服務(wù)以搶客,試圖動搖目前各臺的收視對比。
  總之,香港媒體市場越來越復(fù)雜,合縱連橫,翻云覆雨,好戲在后頭。
  (責(zé)編/趙靈敏)

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