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背后的玩具生意 現(xiàn)在做玩具生意怎么樣

發(fā)布時間:2020-03-24 來源: 短文摘抄 點擊:

  在新節(jié)目《假面騎士Fourze》開播的前一天,也就是9月3日,萬代(BANDAI)推出了新商品――作品中主人公的變身腰帶。   9月中旬,變身腰帶在東京都內(nèi)各大玩具店便出現(xiàn)脫銷。
  萬代boys’ toy事業(yè)部的高橋秀行說:“為了讓玩具趕在節(jié)目播出之前面世,我們與東映溝通,讓他們在策劃節(jié)目播出時盡量考慮玩具銷售的時間!
  對萬代來說,這不僅是玩具,還是一件戰(zhàn)略商品。
  《假面騎士》系列關(guān)聯(lián)商品的銷售總額為230億日元,高居萬代推出的同類商品銷售額榜首。而且它遙遙領(lǐng)先于第二位《超級戰(zhàn)隊》系列(92億日元)和第三位《奧特曼》系列(28億日元)。
  其中,變身腰帶從《假面騎士》第一季推出時開始就一直極具人氣。1971年起的兩年中,銷售量曾達(dá)到380萬條。上上個系列《假面騎士W》的變身腰帶銷量則為54萬條,上個系列《假面騎士OOO》的銷量則達(dá)到73萬條。
  先播出新節(jié)目,再開始銷售關(guān)聯(lián)商品,這種銷售策略在40年前《假面騎士》系列剛開始播出時是理所當(dāng)然的。這導(dǎo)致的結(jié)果是,如果節(jié)目受歡迎,商品就暢銷;如果節(jié)目沒有人氣,商品就賣不出去。這種模式持續(xù)了很長一段時間。
  變化發(fā)生在約15年前,萬代開始采用戰(zhàn)略性的商業(yè)手段。萬代預(yù)先確定各種商品上市的日程表,并舉辦各種酬賓活動以提高消費者的購買欲。
  比如去年播出的《假面騎士OOO》,萬代就將主人公OOO乘坐的摩托模型推遲到11月中旬銷售。其實摩托車早在2個月前播出的第一集中就已登場。之所以推遲面世,主要是考慮到圣誕節(jié)商戰(zhàn)。
  摩托模型正式面世的時候,節(jié)目中主人公的摩托車在劇情發(fā)展中正好備受關(guān)注。之所以會有如此絕妙的配合,主要是因為萬代早早加入了東映的策劃會議,并參與了主人公的設(shè)計以及小道具的開發(fā)等節(jié)目制作工作。
  通過和東映的合作,萬代得以將最逼真的商品在最合適的時機推出!拔覀儾幌胱岆娨曈^眾失望,購買的商品應(yīng)該像電視作品一樣使觀眾心潮澎湃!比f代負(fù)責(zé)人高橋說。
  另一方面,東映在此過程中也受益匪淺。關(guān)聯(lián)商品的熱賣對電視節(jié)目和作品人物起到極大的宣傳作用。東映電視商品化權(quán)營業(yè)部部長筱原智士說:“孩子們在珍視玩具的同時,也會逐漸喜歡上劇中的人物。一件小小的玩具或模型勝過任何一種促銷節(jié)目!
  那么,商家是如何抓住孩子們的心的呢?
  早在東映為作品《侍戰(zhàn)隊真劍者》做策劃的階段就有人指出:作品是以手持利劍的武士為主角的,不懂古裝片的兒童可能很難接受這部作品。但是,自從2009年節(jié)目播出后反響卻出乎預(yù)料,孩子們開始用短棍來模仿劇中武士打斗的場面。
  東映的筱原說:“孩子們就是喜歡各種交通工具、武器、動作場面,這是全世界兒童共同的DNA,永遠(yuǎn)不會改變。緊緊抓住這一點來設(shè)計人物、制作商品才是商戰(zhàn)制勝的關(guān)鍵! 例如,假面騎士佩戴的變身腰帶,便是以手機、IC乘車卡等孩子們愛不釋手的東西為主題進(jìn)行設(shè)計的。
  同時,為了讓孩子們永遠(yuǎn)保持新鮮感,東映也煞費苦心。《超級戰(zhàn)隊》系列原本只有一名機器人登場,后來東映設(shè)計出2號和3號機器人,在中途還會有新戰(zhàn)士登場。
  只要新人物或者新武器一登場,關(guān)聯(lián)商品就會即刻上市。每當(dāng)這時,孩子們就迫不及待地想擁有這些玩具,家長們只有不斷掏錢購買。也許對于家長來說,他們期望的是可以拯救錢包的英雄吧。(文:鈴木曉子)

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