對于整個電影業(yè)來說，《變形金剛》代表的不僅僅是一部成功的大制作特效片，更是登峰造極的商業(yè)典范，它的成功將決定這個行業(yè)未來的趨勢。 　　 　　全世界的金剛迷們聯(lián)合起來，一起去電影院里看《變形金剛》。這是7月上旬全世界最流行的文化現(xiàn)象。而在國內(nèi)的現(xiàn)實是，電影院里出現(xiàn)了久違的排隊買票的隊伍，看完電影的第一反應往往是"人真多!"
　　變形金金金金金剛，這是網(wǎng)絡上對《變形金剛》的最新稱呼。這部好萊塢暑期檔影片在美國上映僅一周就收回了1.55億美元的票房，在中國內(nèi)地也創(chuàng)下了上映5天票房就過億的紀錄。
　　評論兩重天。二三十歲的年輕人認為這部《變形金剛》無與倫比，這就是他們的童年和青春。小時候有過的神奇夢幻有一天終于活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在自己眼前，而他們正是中國電影市場最具消費能力的群體。年齡再大點的觀眾看了也就"一般般"，在沒有金剛記憶的他們看來，這只能算是美國的電影人和商家們聯(lián)手將商業(yè)電影運作到了極致---
　　它是一部汽車廣告片，它是一部征兵廣告片，它更是一部全世界最昂貴的玩具廣告片。難怪部分網(wǎng)絡媒體會擔心，現(xiàn)在需要討論的不是一場變形金剛的全球流行如何發(fā)生，而是如何不讓這種流行變成又一次的商業(yè)過度砍伐。
　　
　　廣告商的福音
　　
　　夢工廠和工業(yè)光魔的聯(lián)袂奉獻，讓動畫特技和真人演員搭檔得天衣無縫，大量游戲開發(fā)中的CG建模被運用在了2007年的真人版《變形金剛》上。業(yè)界普遍認為，這是好萊塢繼90年代初以《侏羅紀公園》和《終結(jié)者2》為代表的第一次動畫技術(shù)革命之后的新一輪視覺技術(shù)突破。但這部電影的投資額只有1.45億美元，也就夠得上好萊塢大片的中等水平而已。幸好有贊助商的存在，有資料顯示《變形金剛》光植入式廣告的收入就達到了近4000萬美元。
　　對于細心的觀眾來說，這是不難察覺的細節(jié)。整部電影中你所能輕易辨認出的品牌和商標，每一個都花了大價錢。這是一場視覺盛宴，更是一場品牌狂歡。
　　1984年老版本的"大黃蜂"造型是一輛黃色大眾甲殼蟲，但德國汽車廠商保時捷愣是不愿意交出與自己股份有關(guān)系的大眾汽車的使用權(quán)，于是真人版《變形金剛》中的"大黃蜂"便成了披著黃色油漆的2006雪佛蘭概念車Camaro。當然編劇和導演沒忘記在電影中狠狠諷刺了一下德國人，男主角山姆以為自己的第一輛車會是保時捷，最終卻擁有并愛上了雪佛蘭。
　　美國通用公司和片方的一紙商業(yè)協(xié)議，為旗下品牌雪佛蘭、GMC、悍馬和龐蒂亞克爭取到了作為正派角色的集體亮相。通用汽車公司首席執(zhí)行官瓦格納對合作頗為滿意："結(jié)合電影的娛樂性，將通用汽車的高科技產(chǎn)品生動地展現(xiàn)給公眾，帶給他們一種精神和視覺上的超級享受。"而導演邁克爾貝對此的評價是："這節(jié)省了我的預算，也不會降低電影的視覺效果。"對于早在2001年就在好萊塢設(shè)立專門公司尋找可供植入的電影機會的福特公司來說，"大黃蜂"的主要對手警車"路障"屬于自己旗下的野馬車，也不失為一次絕佳的廣告。
　　EBAY讓汽車人找到了山姆，拷貝機密資料的存儲器是松下的SD卡，用來做機器人實驗的是諾基亞手機，看著擎天柱從水里爬出來的小女孩手中提著"孩之寶"玩具公司生產(chǎn)的粉色小馬My Little Pony，就連影片開頭的特種兵造型也來自"孩之寶"的品牌產(chǎn)品特種部隊G.I.Joe。此外，卡西歐的電話、惠普電腦、IPOD和漢堡王等品牌也都出現(xiàn)在電影之中，這使得整部電影更像是一部廣告集錦拼盤。
　　當然好萊塢和《變形金剛》的能耐在于，"過去好萊塢電影中的植入式廣告更多的是硬貼上去的，但現(xiàn)在的大片選擇的廣告本身已經(jīng)成為時尚元素的組成部分，看不出是外加的或者說這種植入是快樂的。廣告已經(jīng)成為內(nèi)容的一部分。"清華大學影視傳播中心主任尹鴻教授說，他認可"電影是觀眾付費觀看的巨大的廣告載體"這個概念。
　　而《變形金剛》進入中國則讓眾多中國商家搭上了順風車。國內(nèi)發(fā)行公司在電影放映前安排了將近20分鐘的貼片廣告，無論是國產(chǎn)卡車和跑車，還是打印機和CDMA，每個使用"變形"概念、模擬"變形"的廣告都會讓人誤以為是電影的序幕，更何況整部電影也時不時會讓人誤會在看跑車和手機廣告。
　　"我們的解放牌，真是像擎天柱"。這是網(wǎng)絡上對貼片廣告中的"解放牌重卡"的最貼切感受。擎天柱在很多人心目中是變形金剛的代名詞，變形時它背后的那個大托箱是從哪兒飛出來的，這個問題曾是當年很多孩子的不解之謎。于是解放牌重卡此次的"借東風"被無數(shù)人稱贊，而廣告創(chuàng)意人員閻明正是那個諸葛亮。
　　
　　閻明是《變形金剛》在國內(nèi)放映的貼片廣告"解放牌重卡J6"的設(shè)計者，他將此視為"湊巧而已"，"我不覺得我的廣告很像擎天柱，廣告創(chuàng)意的核心正是J6卡車的核心賣點，J6擁有火車一般的動力承載，又能像轎車一樣的舒適和安全。"生于60年代的他說當初的自己對變形金剛沒好印象，"就一個幼稚的玩意兒"。閻明聲稱廣告創(chuàng)意與"變形金剛"重合純屬"巧合"，3月底形成了廣告創(chuàng)意后進入制作周期，此時知道了《變形金剛》要在國內(nèi)上映的消息后找到發(fā)行公司詢問貼片廣告事宜，"這是我們公司第一次為客戶做電影貼片廣告。當時看中的除了電影的影響力外，主要是成本低，每場電影的千人成本不到300元。比中央臺的傳播成本要低很多，但效果可能要好一些，畢竟在電影院你不能轉(zhuǎn)臺吧。"
　　當然要說到《變形金剛》最大的贊助商和廣告商，通用汽車可能比不過一個機構(gòu)---美國軍方。《珍珠港》大獲成功之后，導演邁克爾貝和五角大樓建立起了良好的合作關(guān)系，他甚至可以隨時打個電話給五角大樓要來F16戰(zhàn)斗機以供電影拍攝使用。于是美國軍方成為《變形金剛》更大的后盾，軍方不僅開放了兩個空軍基地，提供了300名士兵，還允許攝制組進駐"9•11"之后就沒有開放過的五角大樓。此外，電影中所有的軍用武器都是美國軍方最先進的武器，大部分曾用于伊拉克戰(zhàn)場。
　　"好萊塢來找我們幫忙，我們也覺得這能讓公眾更好地了解美國軍隊。"五角大樓的好萊塢聯(lián)絡人菲爾•斯特伯說。而邁克爾貝的話更加直接，"我想他們是把電影當作免費招募廣告了。"
　　
　　變形金剛商業(yè)史
　　
　　對于無數(shù)的商業(yè)合作伙伴來說，汽車人和霸天虎意味著一支勢如破竹的推銷大軍。雖然很多人都在聲討廣告的無孔不入，但導演邁克爾貝卻堅定地擁護這種做法，"難道人們更喜歡沒商標的三無商品?一切均有商標，我討厭撕掉產(chǎn)品商標的廣告，那樣反倒不真實。"其實聲討者也許應該靜下心來想想，《變形金剛》從誕生之時就只是一部玩具廣告片，你能指望它跟商業(yè)脫鉤?
　　變形金剛的最初原型設(shè)計來自于1983年的日本，設(shè)計者日本TAKARA公司推出了一群可以變換為汽車和飛機形狀的機器人玩具"變身改造人"，拍過一部玩具廣告，也在漫畫雜志上進行過介紹，但銷量一般。這時美國孩之寶玩具公司主動找上門來，它在1983年的東京玩具展上與正苦于打開美國市場的TAKARA一拍即合，將"變身改造人"引進美國，并取名"Transformers"。變形金剛就此誕生。
　　借動畫片推廣玩具，一直是孩之寶堅持的商業(yè)模式。為了促銷變形金剛，孩之寶在1984年制作了三部有簡單情節(jié)的動畫廣告片在美國100多個電視頻道播出，這就是《變形金剛》動畫連續(xù)劇的前三集。因為是廣告，孩之寶還得付錢給電視臺才能播出，但廣告播出后反響太強，收視率連破紀錄，大喜過望的孩之寶干脆將它制作成了一部長篇動畫連續(xù)劇。從1984年到1987年，孩之寶總共拍攝了98集《變形金剛》，外加一部電影版，愛好者們統(tǒng)稱為"第一代"，簡稱G1。
　　
　　我國在1988年由上海電視臺免費引進并譯制了98集《變形金剛》的前95集，中國的變形金剛熱起步了。免費轉(zhuǎn)讓動畫片的播出權(quán)，孩之寶的用意在于中國玩具市場，《變形金剛》果真風靡華夏，牢牢迷住了一代孩童，擁有變形金剛成為無數(shù)少年的至高夢想，甚至在當年引發(fā)了一場"抵制無害但不是必需商品"的爭論戰(zhàn)，之后《變形金剛》在國內(nèi)電視臺的播出也不了了之。
　　變形金剛有了生老病死和新舊更替。原本只是高級玩具的變形金剛衍生成為一種文化，國內(nèi)國際皆是。當好人擎天柱在與對手的激戰(zhàn)中斃命，全世界的變形金剛孩子們都很沮喪。多年后動畫連續(xù)劇的制作人巴克爾承認，這起慘案只是為了推出新款的變形金剛玩具而設(shè)計的，"當時我們并不知道擎天柱的死會造成那么大的影響，甚至影響到了許多孩子的一生。這些汽車人只屬于那條被淘汰掉的1984年生產(chǎn)線，而公司要推出新款的汽車人，所以……如果能夠再來一次，我們會更慎重對待這件事，畢竟為了賣玩具而讓孩子們傷心是一種錯誤。"
　　好萊塢滿意了，而孩之寶也賺得盆滿缽滿。就以中國為例，因為種種原因，孩之寶在90年代中期退出了中國市場，直到2005年其旗下200多個玩具品牌才重新回歸。廣州智樂商業(yè)有限公司是它們在國內(nèi)的總代理，其上海分公司市場部的AileenZhang說，近期變形金剛的銷量是"爆炸性的增長"。孩之寶為電影專門設(shè)計了"電影版"變形金剛，在6月2日浦東正大廣場的全球同步上市慶�；顒蝇F(xiàn)場，眾多鐵桿變形金剛濟濟一堂。一天半的時間里，100多個529元的領(lǐng)袖級擎天柱售罄，據(jù)說售賣"速度很嚇人，平時正常情況下也就賣十幾個這個檔次的"。
　　孩之寶的目的已經(jīng)達到了，《變形金剛》的監(jiān)制就是孩之寶公司的營運總監(jiān)Brian Goldner�！蹲冃谓饎偂返睦m(xù)集被議論得紛紛揚揚，和派拉蒙公司聯(lián)手的另外一部電影也已經(jīng)在議事日程上，人物原型就是孩之寶的另一系列暢銷玩具"特種部隊(G.I.Joe)"。對，就是《變形金剛》中那些帥氣的特種兵英雄們。
　　
　　商業(yè)電影的登峰造極
　　
　　即使商業(yè)味道再濃，你也得承認這是部精彩的好萊塢商業(yè)大片，只是它讓我們更了解所謂好萊塢大片的"追求最大化可營銷性"和"確保受歡迎程度的最大化"(尹鴻語)。爆炸場面、變形動作、感情故事、家庭氛圍、加上幽默趣事，這部電影承載了太多的東西，需要消化的時間。
　　這是典型的邁克爾貝式電影，他慣用的爆炸、摧毀摩天大樓和標志性建筑的宏大場面和精彩特效果然也不負眾望。變形中的汽車人和霸天虎每塊肌肉都在動，絕無偷工減料的嫌疑，觀眾的眼睛明顯跟不上它們的節(jié)奏，最后的街頭混戰(zhàn)更是目不暇接，需要片方設(shè)立熱線才能解疑。
　　邁克爾貝無數(shù)次被隱諱地問到，斯皮爾博格做過什么指點嗎?"拍攝《變形金剛》其實是斯匹爾伯格的主意，結(jié)果他把這燙手山芋一轉(zhuǎn)身就拋給了我。"于是細心的網(wǎng)友也真的替導演找出了以往作品中的相似之處，比如《變形金剛》結(jié)尾處海葬威震天的場景竟然和《珍珠港》美軍返航時的場景一模一樣，連天上云彩都沒被PS過；而山姆和女友卿卿我我時倚靠的那棵樹，也曾經(jīng)出現(xiàn)在《世界末日》里，當時本•阿弗萊克跟麗芙•泰勒扮演的男女主角在那兒吃過餅干。
　　雖然電影擁有大批20世紀七八十年代出生的動畫版忠實粉絲，但如今這群人已經(jīng)長大，他們的口味也會改變。不想只拍一部玩具電影的導演邁克爾貝更是引入了美國青春片的概念，加入大量流行元素，不時出現(xiàn)幽默的橋段，而女主角熱辣性感的身材有意契合年輕觀眾的口味。
　　我們隨時可以在電影中找到《美國派》的影子，比如山姆老媽口中的"山姆的快樂時光"(自慰)，還有山姆在講臺上說的Seaman---他在說爺爺是海員，但同學們卻哄堂大笑，因為他們聽到的是Seman(精液，精子)。
　　對邁克爾貝來說，《變形金剛》是他洗刷2005年《逃出克隆島》"票房毒藥"恥辱的好機會。對于整個電影業(yè)來說，，《變形金剛》代表的不僅僅是一部成功的大制作特效片，更是大量植入式廣告的成功嘗試。這種融合的成功程度，將決定這個行業(yè)未來的趨勢。

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