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電影檔期在歐美_2017歐美電影檔期

發(fā)布時間:2020-04-07 來源: 短文摘抄 點擊:

  檔期的概念最初來自美國,好萊塢把電影做成工業(yè)品,檔期就是其中的一環(huán)。而在歐洲,也有不同的電影檔期走向。      決戰(zhàn)“游樂場”      好萊塢的檔期意識是從1975年的票房冠軍《大白鯊》開始的!霸谒暗拿绹娪埃腿缃癜倮蠀R戲劇一樣,是細水長流型的。一部電影在某個城市放個一年,也是可能的事!庇霸u人周黎明說,我國影迷大概很難想象美國夏季電影院門口的熱鬧景象,上世紀70年代末80年代初剛開放時可能有那種盛況。1975年初出茅廬的斯皮爾伯格用《大白鯊》驚嚇了全球觀眾,也讓好萊塢片商們發(fā)現(xiàn)原來電影生意和游樂場很相似。
  《大白鯊》制造出“暑期檔”一說后,從5月底的陣亡將士紀念日到8月底9月初勞工節(jié)的這三個多月,就成了北美電影市場上最賺錢的黃金季節(jié),票房通常能占到全年40%。越來越多的影片看中這個檔期,暑期檔這幾年也在逐漸往前推,5月初就拉開“搶錢”熱浪。
  因為主要觀眾群是正在放假的青少年,暑期檔以商業(yè)片為主,如熱鬧的動畫片、刺激的科幻片、動作片和搞笑的喜劇片。文化人們嘲諷它們是“弱智片”,而圈內(nèi)人士的說法更直白,“放給13歲男孩看的,智商不能太高,難度不能太高”。
  好萊塢另一個重要檔期是圣誕檔,從11月底的感恩節(jié)到圣誕節(jié)結(jié)束。圣誕檔的一大主題是全家人欣賞的大團圓結(jié)局的溫馨類題材,和中國的賀歲喜劇很像,比如2005年金•凱瑞的《新?lián)屽X夫妻》和2006年的《博物館奇妙夜》。
  這幾年的圣誕檔最大賣的是魔幻題材。從2001年《哈利•波特與魔法石》起,到《指環(huán)王》和《納尼亞傳奇》,甚至和魔幻稍微沾點邊的《博物館奇妙夜》,魔幻大片一直是最亮的角色。但今年的《黃金羅盤》和《貝奧武夫》可能是一個轉(zhuǎn)折。改編自暢銷科幻小說的《黃金羅盤》,宣傳聲勢浩大,也如愿登上當周票房冠軍,但區(qū)區(qū)2610萬票房的首映成績讓之前“超越《指環(huán)王》三部曲”的口號成了笑話;而魔幻史詩大片《貝奧武夫》1.5億美元的投資和4周6800萬美元的票房更是不成比例。
  好萊塢圣誕檔影片中還有一類就是所謂的“奧斯卡效應(yīng)”,那些志在沖奧的或晦澀或深奧的文藝片很可能不適合圣誕檔氛圍,如2001年的《黑鷹墜落》。但因為奧斯卡的規(guī)定(影片必須在前一年的12月31日之前公映)而趕在這個檔期,以至于慢慢形成奧斯卡提名影片大多出自12月的奇怪局面。周黎明說:“片商們相信一點,同樣的影片,放得越早,被忘記的可能性就越大。”例外當然也有,《角斗士》(2000年)是暑期檔影片,最終卻收獲了包括最佳影片和最佳男主角在內(nèi)的5項大獎。
  好萊塢把檔期學(xué)問研究個透,影片可能還沒開拍就確定好了檔期。2008年夏天還沒到,看中2009年暑期檔的影片已經(jīng)在打架了。詹姆斯•卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的3D立體電影《天神下凡》定在兩年后的5月22日上映,而夢工廠的3D立體動畫片《怪獸大戰(zhàn)外星人》也定在這一天上映。
  確定好檔期的片方肯定也定好了配套的市場和商業(yè)計劃,但一部電影最基本的元素――導(dǎo)演、演員、劇本甚至故事大綱可能都沒影呢!都{尼亞傳奇2:凱斯賓王子》還沒上映,迪士尼已經(jīng)把《納尼亞傳奇3:黎明踏浪號》的首映定在2009年的5月1日。而當導(dǎo)演馬克•福斯特還在和編劇忙著準備2008年的第22部《007》時,第23部007已經(jīng)確定要在2010年上場。電影也有“先來先得”一說,特別是最好的視覺特效人員和盡可能多的影院屏幕。
  也有確定了檔期,到時卻交不出作業(yè)的,比如史上最賣座影片《泰坦尼克號》。對別人來說這可能是災(zāi)難,但它卻交上了“狗屎運”,因此獲得意料之外的奧斯卡。片方從一開始就是針對暑期檔推出的商業(yè)大制作,從來沒有沖奧的念頭。原定1997年7月2日首映,卻因為制作超時又超支,只能去擠別人定好的時間段。最初被片方挑中的是7月25日,結(jié)果這個檔期里還有一部哈里森•福特的《空軍一號》。都是商業(yè)大片,針對的還是同一批口味的影迷。兩虎相爭,必有一傷,甚至可能兩個都死得很慘。于是哈里森•福特找上《泰坦尼克號》,勸對方換個時間。結(jié)果《泰坦尼克號》還真推遲了半年,選在了11月1日這個“奧斯卡前夕”的普通檔期。
  決定影片尤其商業(yè)片票房的是首映的那個周末。好萊塢在首映前會推出“排山倒!钡母鞣N廣告,宣傳費用有時甚至可以達到總投資的一半。這些宣傳費用,賭的就是第一周票房。但人家“也有規(guī)矩”,周黎明說,首映后投入的廣告和宣傳會“劇減”,那時看的就是電影本身的口碑了。
  前幾年的第二周票房一般還只跌20%,如今大部分片子跌個50%已經(jīng)很正常了。2006年暑期檔的大制作《天國王朝》(首周票房2000萬美元)第二周竟然跌去80%的票房,由此可見這部爛片爛到什么程度。也有第二周票房走高的,比如1999年布魯斯•威利斯的《靈異第六感》,首映前影片宣傳就是不肯透露影片最大的噱頭(或者說賣點),這個噱頭后來果然被褒獎,就這樣樹起了足夠口碑。周杰倫處女作《不能說的秘密》把秘密瞞到最后一刻,學(xué)的就是這一招。
  每部電影第一個周末的票房通常就像股市行情,每周一早上從老板到演員都會急切地等待周末票房的統(tǒng)計消息。除非你是李安的《臥虎藏龍》,小眾的藝術(shù)電影只要有好口碑,可以通過藝術(shù)院線慢慢引起廣泛關(guān)注。一般商業(yè)片一旦票房不達標,公司就會立即采用“后電影”措施,一是把電影改成錄像和DVD銷售,二是直接通過電視臺點播放映。
  
  看電影是一種生活習慣
  
  在大西洋彼岸的歐洲,作為電影的誕生地,整個電影市場并沒有美國這樣明顯的檔期概念。這可能因為歐洲不是商業(yè)片的天下,而電影也不是爆米花這樣的快速消費品。當然,由于歐洲國家眾多,每個國家的電影市場和所謂的“檔期”都不盡相同。其中,法國和英國這兩個西歐國家,也許可以代表目前歐洲電影市場的兩種檔期走向。
  據(jù)旅居法國多年的邊芹女士說,法國本來完全沒有“電影檔期”。但隨著近兩年商業(yè)電影逐漸占上風,電影選擇何時公映也日顯重要!按笃话氵x擇在9月到圣誕這一段,這跟法國人的生活習慣有關(guān)。這一段時間他們集中在大城市,電影便是主要娛樂之一。暑期則盡量不上映電影,除了一些小制作電影,擠不上好的檔期,只能排在那時候上。所以法國的暑期大片幾乎都來自美國!
  法國是歐洲第一大電影市場?共有5300家電影院,2007年電影觀眾達到1.8億人次。法、美影片2007年所占市場份額分別為36.5%和48.5%。其中,《蜘蛛俠》、《加勒比海盜》、《尖峰時刻》和《哈利•波特》等影片紛紛推出續(xù)集,占據(jù)了法國電影市場不少份額。而美國出品的講述巴黎餐廳故事的《料理鼠王》,更是在法國吸引770萬人次的觀眾走進影院。
  雖然法國也有類似美國奧斯卡的愷撒獎,但法國電影并沒有“沖愷”的熱情。邊芹女士說:“法國人在拍片時可能會考慮是否要參加戛納電影節(jié),但上映時間則不一定。現(xiàn)在由于擔心在戛納得不到獎而影響上座率,有些電影在電影節(jié)放映的同時,在電影院也開始放映!贝送,法國推廣的“電影卡”也沖淡了電影檔期的概念。
  相比之下,也許是因為沒有語言障礙,再加上很多電影工作者到好萊塢發(fā)展,英國電影市場簡直就是美國在歐洲的翻版,檔期幾乎跟著美國走。從2007年英國電影和電視藝術(shù)學(xué)院獎獲獎名單上,你就會發(fā)現(xiàn)其中許多名字和奧斯卡相似。而且,在英國最賣座的電影也往往來自好萊塢,如2006年在英國票房過億的《加勒比海盜2》和2007年初的《007之皇家賭場》。
  2007年,由于英國夏季氣候惡劣而且沒有重大的體育賽事和精彩的電視節(jié)目,許多人都涌向影院。這算是2007英國暑期檔電影的勝利,使英國國產(chǎn)影片的收入占英國總票房27%。9月首映的《贖罪》更是成為明年金球獎提名最多的影片。如今,英國影院和美國一樣處于圣誕檔,觀眾并不在意銀幕上的角色操著一口美式英語,只要好看就行。

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