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張?jiān)嗜簦好绹?guó)報(bào)紙網(wǎng)站巡禮

發(fā)布時(shí)間:2020-06-09 來(lái)源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:

  

  作者按:最近政府開(kāi)放了一些海外的網(wǎng)站,為此將本人幾年前介紹美國(guó)媒體網(wǎng)站的幾篇舊作刊發(fā)于此。盡管幾年間它們有了種種具體變化,但是基本情況還是可供參考的。

  

  美國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地,美國(guó)報(bào)紙上網(wǎng)傳播新聞也要早于其他任何國(guó)家。1987年,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)還只在教育科研單位使用的時(shí)候,位于加利福尼亞州硅谷地區(qū)的《圣何塞信使報(bào)》(San Jose Mercury News),就把自己的新聞送上了網(wǎng)絡(luò),成為全球第一家上網(wǎng)的報(bào)紙。以后,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,特別是1993年互聯(lián)網(wǎng)走向廣大公眾以后,報(bào)紙上網(wǎng)設(shè)站就成了國(guó)際新聞界的重要潮流。1995年底全世界上網(wǎng)的報(bào)紙達(dá)到1000來(lái)家,1998年底達(dá)到將近5000家,其中一大半是美國(guó)報(bào)紙。另?yè)?jù)美國(guó)Newslink.org網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù),截止2002年6月,美國(guó)上網(wǎng)的報(bào)紙已達(dá)4000多家。我們知道,美國(guó)是個(gè)報(bào)業(yè)大國(guó),全國(guó)共出版1500種左右的日?qǐng)?bào);
另外,每周出版三次以下的非日?qǐng)?bào),約有7000多種,其中有很多是社區(qū)或?qū)W校辦的,F(xiàn)在看來(lái),在網(wǎng)上設(shè)站的報(bào)紙已占到美國(guó)全部報(bào)紙的一半左右。

  美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站如同美國(guó)的印刷報(bào)紙一樣,規(guī)模大小不一,質(zhì)量參差不齊。一般說(shuō)來(lái),日?qǐng)?bào)網(wǎng)站是全部報(bào)紙網(wǎng)站的骨干。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展演進(jìn),這些日?qǐng)?bào)網(wǎng)站已漸趨成熟,形成了自己的版式、風(fēng)格,自己的運(yùn)行方式、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn),并且同母報(bào)互相依存、互相促進(jìn),開(kāi)辟著前無(wú)古人的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播道路。它們的情況和做法是很值得我們關(guān)注、研究和借鑒的。筆者最近認(rèn)真閱覽了美國(guó)一些著名報(bào)紙的網(wǎng)站,現(xiàn)在將自己的觀感整理出來(lái),供朋友們參考。

  

  美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的一般特點(diǎn)

  

  我所見(jiàn)到的美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站,有一些共同的特點(diǎn),下面擇要提出幾點(diǎn)。

  一、頁(yè)面編排:簡(jiǎn)潔寬松,色調(diào)和諧

  一般說(shuō)來(lái),它們的網(wǎng)頁(yè)編排比較疏朗,不擁擠,不花哨,舍得在文字之間留白,給人以寬松自在之感。絕不像我們有些網(wǎng)站的頁(yè)面那樣密密麻麻、見(jiàn)縫插針,讓人氣也透不過(guò)來(lái)。

  主頁(yè)(home page)的布局通常是:上方為通欄橫標(biāo)(banner),刊出各具特色的網(wǎng)站的名稱(chēng)、圖標(biāo),還用小字注明更新的日期和時(shí)間;
在橫標(biāo)的兩端,相當(dāng)于傳統(tǒng)報(bào)紙的“報(bào)眼”(西方稱(chēng)為ears)位置,有的會(huì)安排一、二條熱點(diǎn)新聞的標(biāo)題或照片,有的會(huì)安排一、二個(gè)檢索內(nèi)頁(yè)的快捷按鈕。橫標(biāo)之下,左側(cè)縱欄是主要的導(dǎo)航區(qū),有內(nèi)容選項(xiàng)、服務(wù)選項(xiàng),指引讀者閱覽和檢索。右側(cè)縱欄是輔助導(dǎo)航區(qū),有少數(shù)導(dǎo)航選項(xiàng)或快捷按鈕,然后就是一二幅精心設(shè)計(jì)的廣告。也有的在橫標(biāo)之下,從左到右安排一溜細(xì)細(xì)的導(dǎo)航條,顯得緊湊有序。除了上述區(qū)塊,便是網(wǎng)頁(yè)的主體部分,或分欄、或不分欄,刊登新聞標(biāo)題并配以一、二幅較大的圖片和若干較小的圖片。主體部分往往長(zhǎng)于兩側(cè)的導(dǎo)航區(qū)、廣告區(qū),于是兩側(cè)的下部常常是空白。網(wǎng)頁(yè)下拉長(zhǎng)度為三到五屏,在三屏以?xún)?nèi)的較少。底部通常有一二排小字,提供自我介紹的選項(xiàng)(如“關(guān)于我們”、“關(guān)于本公司”、“隱私政策”之類(lèi)),或是友情鏈接的兄弟網(wǎng)站。

  網(wǎng)頁(yè)的色彩比較講究,和西歐一些網(wǎng)站相比顯得更加美觀。每個(gè)網(wǎng)站都有自己的主色調(diào),比較常見(jiàn)的是藍(lán)色,或深藍(lán)、或軍藍(lán)、或天藍(lán),當(dāng)然也有其他。這種主色調(diào)會(huì)貫穿于各個(gè)子網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè),但又有明度、純度或搭配關(guān)系的變化,渾然一體而又不單調(diào)。保持主色調(diào)的同時(shí)又輔以種種柔和的對(duì)比色彩,起到襯托、互補(bǔ)的作用,整體上給人以協(xié)調(diào)和諧之感。在這些網(wǎng)站很少見(jiàn)到雜亂無(wú)章的、花花綠綠的的色塊堆砌,而這種雜亂堆砌的情況在我國(guó)卻并不少見(jiàn)。

  廣告通常在網(wǎng)頁(yè)的右側(cè),橫標(biāo)的旁邊或網(wǎng)頁(yè)的底部有時(shí)也有廣告。廣告制作比較精美,色彩比較多樣,但都會(huì)同網(wǎng)頁(yè)主色調(diào)協(xié)調(diào)、互補(bǔ)。美國(guó)印刷報(bào)紙上的廣告很多,約占全部篇幅的2/3;
可是報(bào)紙網(wǎng)站的廣告篇幅看來(lái)不超過(guò)頁(yè)面的1/5,而且尺幅也不像商業(yè)網(wǎng)站那么大,絕沒(méi)有喧賓奪主之感。是廣告來(lái)源不足?還是“版主”對(duì)讀者格外開(kāi)恩?其中緣故有待進(jìn)一步探討。另外,頁(yè)面上會(huì)有flash動(dòng)畫(huà),有時(shí)也會(huì)有廣告窗口出現(xiàn),但決不會(huì)擋住視線、遮住內(nèi)容而又揮之不去的,也很少連續(xù)不斷跳出窗口讓你應(yīng)接不暇、關(guān)之不及的。這些都為網(wǎng)上閱讀提供了較好的環(huán)境。

  二、網(wǎng)頁(yè)組合:樹(shù)狀結(jié)構(gòu)和網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)并用

  每個(gè)網(wǎng)站都有眾多的網(wǎng)頁(yè),甚至達(dá)到成千上萬(wàn),這些網(wǎng)頁(yè)又在不斷變化之中。尤其是新聞時(shí)事的網(wǎng)頁(yè),每時(shí)每刻都在滾動(dòng)更新。這么多的網(wǎng)頁(yè)組合在一起,井然有序,瀏覽自如,這就需要依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)科學(xué)地組合。目前的組合方式基本上是樹(shù)狀結(jié)構(gòu),由淺入深、由表及里,一般為三到四個(gè)層次,如同樹(shù)木從樹(shù)干到分枝到細(xì)枝到樹(shù)葉那樣。與此同時(shí),各層次的網(wǎng)頁(yè)或內(nèi)容之間又是互相鏈接溝通的,閱覽者可以經(jīng)過(guò)某種檢索手段從主頁(yè)直接進(jìn)入所要查閱的目標(biāo)層次或材料,也可以從這一部分直接通向另一部分、從這篇文章直接通向另一篇文章,作網(wǎng)狀輻射和擴(kuò)展。閱覽的每個(gè)步驟都有路標(biāo),幫助人們由此及彼、觸類(lèi)旁通,實(shí)現(xiàn)這種輻射和擴(kuò)展。幾乎每個(gè)頁(yè)面都有基本的導(dǎo)航系統(tǒng),幾乎每篇文章后面都會(huì)提供相關(guān)鏈接。但是,在文章(不論新聞或資料)之內(nèi),則很少有關(guān)鍵詞鏈接(像我們國(guó)內(nèi)網(wǎng)站上常見(jiàn)的藍(lán)色字詞),這倒可以減少對(duì)連貫閱讀的不必要的干擾。

  三、網(wǎng)站功能:新聞傳播和多種服務(wù)并舉

  美國(guó)現(xiàn)代報(bào)紙除了刊載新聞外,向來(lái)重視刊載衣食住行游樂(lè)諸多方面的實(shí)用服務(wù)性材料,特別是大眾化報(bào)紙、地方報(bào)紙。因此就有了“Newspaper已成為Usepaper”之說(shuō)。美國(guó)報(bào)紙上網(wǎng)以后,這種情況有了新的發(fā)展。一方面,報(bào)紙網(wǎng)站仍然堅(jiān)守新聞傳播的陣地。這本來(lái)是它們的強(qiáng)項(xiàng),而且由于網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性、方便性、廣泛性,它們?cè)谶@方面也有了更加廣闊的施展天地。它們可以不受截稿時(shí)間的限制,日夜不停地發(fā)布新聞、更新新聞;
它們可以編輯許多版本,面向不同國(guó)家、不同地區(qū)針對(duì)性地傳播新聞;
它們還可以把電子版、新聞信直接送到讀者的信箱里,讓你不管何時(shí)何地、不管家居還是旅途都能讀到它們的新聞。另一方面,報(bào)紙網(wǎng)站充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性,又大辦服務(wù)性項(xiàng)目,大搞多種經(jīng)營(yíng)。美國(guó)許多報(bào)紙網(wǎng)站都把娛樂(lè)、旅游、飲食、家居、職業(yè)、房地產(chǎn)、汽車(chē)作為專(zhuān)門(mén)的“頻道”(或子網(wǎng)站),提供大量的網(wǎng)頁(yè),不僅傳播有關(guān)的消費(fèi)信息(詳細(xì)到酒店影劇院具體的地址、電話、節(jié)目單、價(jià)格、路線圖),而且直接進(jìn)行網(wǎng)上交易。從訂票、訂座、訂房間到商品買(mǎi)賣(mài)、汽車(chē)交易、職業(yè)介紹、房地產(chǎn)租賃銷(xiāo)售,無(wú)不插手經(jīng)營(yíng)。這是傳統(tǒng)報(bào)紙多種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重大飛躍,也是報(bào)紙網(wǎng)站向一般商業(yè)網(wǎng)站靠攏的重要表現(xiàn)。應(yīng)該說(shuō),美國(guó)的傳統(tǒng)媒介網(wǎng)站正在走向同商業(yè)網(wǎng)站的全面合流。

  四、普遍重視新舊媒介的聯(lián)系互動(dòng)

  報(bào)紙網(wǎng)站是傳統(tǒng)的印刷報(bào)紙?jiān)谛屡d的互聯(lián)網(wǎng)上的延伸和擴(kuò)展。美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站,一方面憑借母報(bào)在采編力量、信息資源、讀者影響等方面的優(yōu)勢(shì),在互聯(lián)網(wǎng)上大做文章;
另方面又運(yùn)用網(wǎng)上傳播快捷、方便、廣泛的優(yōu)勢(shì),不遺余力地為母報(bào)爭(zhēng)取讀者、擴(kuò)大影響。具體措施有:

  1.設(shè)置專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)頁(yè)介紹自己的母報(bào),包括歷史、規(guī)模、特色、采編力量、版面安排、獲得過(guò)的榮譽(yù)或獎(jiǎng)項(xiàng)等等,而且使閱覽者可以方便快捷地看到這些介紹。

  2.提供訂閱母報(bào)的服務(wù),往往還有折扣優(yōu)惠。

  3.提供近期報(bào)紙的內(nèi)容,以吸引讀者。往往對(duì)近期二、三天的報(bào)紙逐個(gè)部分、逐個(gè)版面作內(nèi)容介紹,這種閱讀是免費(fèi)的。另外,幾乎各個(gè)網(wǎng)站都有償提供以往報(bào)紙的資料,讀者可以在數(shù)據(jù)庫(kù)里檢索到一二十年間的所有資料,這就盤(pán)活了許多寶貴的信息資源。

  4.設(shè)立母報(bào)的電子版,把母報(bào)原樣搬到網(wǎng)絡(luò)上來(lái),讀者可以在機(jī)閱讀,也可以下載或打印出來(lái)。電子版是付費(fèi)訂閱的,但要比紙質(zhì)報(bào)紙便宜許多,而且來(lái)得快捷。有些網(wǎng)站還提供樣報(bào),或讓讀者免費(fèi)閱讀一周或兩周,再?zèng)Q定是否訂購(gòu)。

  5.提供新聞信服務(wù)。許多網(wǎng)站免費(fèi)向訂閱者發(fā)送新聞信,每天將網(wǎng)站和母報(bào)的最新新聞發(fā)送到訂閱者的電子信箱之中。而當(dāng)你閱讀這些簡(jiǎn)短的新聞信的時(shí)候,又會(huì)拔出羅卜帶出泥,只要輕輕一點(diǎn)鼠標(biāo),便又上了這家網(wǎng)站、見(jiàn)到這家報(bào)紙的形象了。

  所以,美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站都已成了為母報(bào)展示形象的重要窗口、促進(jìn)銷(xiāo)售的重要陣地。

  五、積極開(kāi)辟財(cái)源并形成多種收費(fèi)方式

  美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的創(chuàng)建和經(jīng)營(yíng),目前主要靠母報(bào)的投資。迄今為止報(bào)紙網(wǎng)站自身能夠贏利的還比較少,只有三到四成左右。不過(guò)它們正在積極開(kāi)辟財(cái)源,如今常見(jiàn)的收費(fèi)方式主要有:

  1.閱覽收費(fèi)。不少網(wǎng)站實(shí)行有限度開(kāi)放,一般內(nèi)容免費(fèi)閱覽、重要內(nèi)容付費(fèi)閱覽,近期內(nèi)容免費(fèi)閱覽、歷史資料有償檢索,也就是靠新聞信息賺錢(qián)。也有的網(wǎng)站基本上沒(méi)有免費(fèi)閱覽,如《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站,除了主頁(yè)可免費(fèi)閱讀外,其他內(nèi)容幾乎都要付費(fèi),而且價(jià)格不菲,充分顯示了這家以工商金融界為主要讀者對(duì)象的報(bào)紙的自信和待價(jià)而沽的態(tài)度。據(jù)報(bào)道,這家網(wǎng)站主要靠有償信息服務(wù),成了少數(shù)盈利的報(bào)紙網(wǎng)站之一。

  2.廣告收費(fèi)。廣告收入是傳統(tǒng)報(bào)紙的主要財(cái)源,報(bào)紙網(wǎng)站目前還沒(méi)走到這一步,但是近年來(lái)廣告數(shù)量在增長(zhǎng)。有些全開(kāi)放的網(wǎng)站,如《洛杉磯時(shí)報(bào)》網(wǎng)站,從主頁(yè)到內(nèi)頁(yè)、從近期材料到歷史資料,都實(shí)行免費(fèi)閱讀,它們的廣告自然更多一些。網(wǎng)站廣告的品種和樣式比傳統(tǒng)報(bào)紙更多,有網(wǎng)頁(yè)廣告、新聞信廣告、移動(dòng)通信廣告,有一般廣告、動(dòng)畫(huà)廣告、窗口廣告、全屏廣告、音頻廣告、可擴(kuò)放廣告等等。價(jià)格根據(jù)品種、位置、尺幅、體積大小、延續(xù)時(shí)間、以及點(diǎn)擊率等因素而定,具體做法各有千秋。

  3.服務(wù)收費(fèi)。報(bào)紙網(wǎng)站或多或少都有服務(wù)些項(xiàng)目,總的看來(lái)這種服務(wù)收費(fèi)的比重在不斷增長(zhǎng)。有些報(bào)紙網(wǎng)站除了新聞網(wǎng)頁(yè)外,其他網(wǎng)頁(yè)從娛樂(lè)到旅游、從就業(yè)到飲食、從汽車(chē)到房地產(chǎn),充滿著中介服務(wù)的欄目、資料、搜索鍵,即使像《華盛頓郵報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》這樣的大報(bào)網(wǎng)站也都如此。許多服務(wù)是同生產(chǎn)商、交易商合伙推出的,譬如同電信公司合辦的移動(dòng)電話信息服務(wù),就很常見(jiàn)?磥(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)生活中作用的增長(zhǎng),隨著電子商務(wù)的不斷普及,報(bào)紙網(wǎng)站的多種經(jīng)營(yíng)也將日益發(fā)展,甚至?xí)蔀樗鼈冏呦蜈A利的必由之路。

  

  一、《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站

  

  《紐約時(shí)報(bào)》是美國(guó)第一大報(bào),也是世界上有重大影響的報(bào)紙,創(chuàng)辦于1851年,現(xiàn)在由紐約時(shí)報(bào)公司出版。目前有全國(guó)版、東北部版和紐約版三種版本。該報(bào)于1996年1月上網(wǎng),網(wǎng)址是http://www.nytimes.com 。

  《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站內(nèi)容豐富,版面清新。主頁(yè)以白底黑色花體字報(bào)名作為橫標(biāo),橫標(biāo)之下,左側(cè)縱欄為導(dǎo)航區(qū),右側(cè)縱欄為輔助導(dǎo)航區(qū)。中間的主體部分分為兩欄,刊登新聞標(biāo)題和重要圖片。版面以天藍(lán)為主色調(diào),穿插有淡綠、桔紅等色塊作為補(bǔ)色,給人以清秀大方之感。

  左側(cè)導(dǎo)航區(qū)從上而下依次為:新聞(分為:國(guó)際、國(guó)內(nèi)、華盛頓、商業(yè)、技術(shù)、科學(xué)、健康、體育、紐約地區(qū)、教育、氣象、訃聞、時(shí)報(bào)首頁(yè)、更正欄等);
評(píng)論(社論和社論版對(duì)頁(yè)、讀者評(píng)論);
特稿(分為:藝術(shù)、書(shū)籍、電影、旅游、飲食、家居、時(shí)尚、游戲、卡通畫(huà)、雜志、本周綜述、多媒體和攝影、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)等);
服務(wù)(包括檢索、分類(lèi)廣告、院校咨詢(xún)、旅游安排、影劇院訂票、時(shí)報(bào)商場(chǎng)、時(shí)報(bào)移動(dòng)通信、以及其他在線服務(wù));
會(huì)員中心;
報(bào)紙業(yè)務(wù)(包括辦理訂閱、顧客服務(wù)、電子版、多媒體集團(tuán)、社區(qū)事務(wù)等)。

  右側(cè)縱欄,上方往往提示一些特別關(guān)注的內(nèi)頁(yè)材料,并刊登證券指數(shù);
下方提供CNN、美聯(lián)社、路透社的重要新聞標(biāo)題,其中又與CNN網(wǎng)站鏈接。另外再插一、二條廣告(網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)的廣告一般也在右側(cè),有的在底部)。

  主體部分較為寬闊。上半頁(yè)有五、六條要聞簡(jiǎn)報(bào),配以大幅彩色照片。頁(yè)面中腰部有一排較小的新聞?wù)掌,把全?yè)自然分隔成上下兩半。下半頁(yè)則是分類(lèi)新聞標(biāo)題,其分類(lèi)情況和導(dǎo)航區(qū)所列基本一致。點(diǎn)擊任何一個(gè)新聞標(biāo)題就會(huì)進(jìn)入內(nèi)頁(yè),但是進(jìn)入之前必須填表注冊(cè)為會(huì)員,以后每次上網(wǎng)進(jìn)內(nèi)頁(yè)閱讀都要核對(duì)會(huì)員名字和密碼。每篇新聞報(bào)道后面附有若干相關(guān)資料目錄,有些可免費(fèi)調(diào)閱,有些則要付費(fèi),可以單篇購(gòu)買(mǎi)(2.95美元一篇),也可套餐購(gòu)買(mǎi)(4篇、10篇或25篇)并享受優(yōu)惠。主體部分下拉很長(zhǎng),往往有四五屏之多,底部有退回頂部的按紐,減少了上下滾動(dòng)的不便。

  網(wǎng)站除了在浩繁的網(wǎng)頁(yè)中提供每天《紐約時(shí)報(bào)》的全部?jī)?nèi)容外,還有幾種付費(fèi)或免費(fèi)的新聞服務(wù):1.訂購(gòu)時(shí)報(bào)新聞。有三種選擇:按照主題、按照關(guān)鍵詞、按照上市公司標(biāo)志。可根據(jù)自己需要選購(gòu),網(wǎng)站每天用email送來(lái),每年19.95美元。2.訂購(gòu)時(shí)報(bào)電子版。他們的口號(hào)是:可以在世界的任何地方觀看世界。價(jià)格比紙質(zhì)報(bào)便宜,相當(dāng)于用四周的價(jià)錢(qián)(平日版13美元,(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁(yè))

  星期日版13.6美元),就可以看到六周的報(bào)紙。3.提供電子新聞信。凡是注冊(cè)會(huì)員,都可免費(fèi)訂閱。有每天的簡(jiǎn)明新聞,每周一次的專(zhuān)題信息(有投資、汽車(chē)、電影、書(shū)籍、時(shí)尚、旅游、廣告等專(zhuān)題),每?jī)芍芤淮蔚膰?guó)際時(shí)事特稿。

  《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站由時(shí)報(bào)公司的數(shù)字部負(fù)責(zé),該部的前身是1995年設(shè)立的紐約時(shí)報(bào)電子媒介公司,2000年3月改用現(xiàn)名,現(xiàn)在除了本網(wǎng)站外還負(fù)責(zé)兄弟報(bào)紙《波士頓環(huán)球報(bào)》的網(wǎng)站boston.com 。網(wǎng)站的服務(wù)欄對(duì)網(wǎng)站、對(duì)時(shí)報(bào)、對(duì)時(shí)報(bào)公司分別有詳細(xì)的介紹,還詳細(xì)說(shuō)明如何同編輯部聯(lián)系、如何訂閱報(bào)紙、如何刊登廣告等等。注冊(cè)為會(huì)員后,馬上就會(huì)收到一封由會(huì)員中心發(fā)來(lái)的email,再次說(shuō)明網(wǎng)站提供的種種服務(wù)項(xiàng)目及其進(jìn)入路徑,告訴大家可以把它設(shè)為門(mén)戶網(wǎng)站,可以獲得對(duì)折優(yōu)惠價(jià)訂報(bào),可以應(yīng)用檢索程序搜尋信息,可以在網(wǎng)上謀職、買(mǎi)車(chē)、買(mǎi)房,可以訂閱游戲項(xiàng)目,可以訂閱種種新聞信等等,足見(jiàn)其努力推介自己以擴(kuò)大影響的良苦用心。

  

  二、《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站

  

  《華盛頓郵報(bào)》是美國(guó)重要大報(bào)之一,創(chuàng)辦于1877年,由華盛頓郵報(bào)公司出版。1972年首先揭露“水門(mén)事件”,最終導(dǎo)致尼克松總統(tǒng)下臺(tái),此后報(bào)紙影響大增。它于1996年6月上網(wǎng)設(shè)站,網(wǎng)址是:http://www.washingtonpost.com 。

  網(wǎng)站主頁(yè)是軍藍(lán)色的橫標(biāo),刊有白字站名,整個(gè)頁(yè)面的圖片背景、文字標(biāo)題多為軍藍(lán)色,給人凝重之感。橫標(biāo)之下有一排導(dǎo)航條,設(shè)七個(gè)選項(xiàng):新聞、政治、娛樂(lè)、網(wǎng)上直播、攝影作品、市場(chǎng)、職業(yè)。每個(gè)選項(xiàng)構(gòu)成一個(gè)組(類(lèi)似國(guó)內(nèi)所說(shuō)的“頻道”),進(jìn)去以后又有該組的首頁(yè)(列出標(biāo)題)和內(nèi)頁(yè)(提供具體的報(bào)道)。各組首頁(yè)色彩稍有不同,但基調(diào)依然是軍藍(lán)色。

  “新聞”組的首頁(yè)也就是整個(gè)網(wǎng)站的主頁(yè)。左側(cè)是導(dǎo)航區(qū),按新聞內(nèi)容分類(lèi),有:國(guó)內(nèi)、世界、本市、體育、商業(yè)、技術(shù)、生活方式、社論、旅游、健康、房地產(chǎn)、家居和園藝、教育、食品、展望、雜志、書(shū)籍、新聞文摘等。右側(cè)有搜索欄,下面為廣告。頁(yè)面中間是主體部分,上半頁(yè)是重要新聞的標(biāo)題和照片,下半頁(yè)是各類(lèi)新聞的標(biāo)題,也有小幅照片。頁(yè)面底部是一排服務(wù)性選項(xiàng),左有網(wǎng)站索引、幫助等;
右有《華盛頓郵報(bào)》的訂閱、廣告、電子版等;
中間是友好鏈接,可以點(diǎn)擊進(jìn)入《新聞周刊》和MSNBC的網(wǎng)站。

  “政治”組主要是國(guó)內(nèi)政治,特別是政黨競(jìng)選的新聞和文章。頁(yè)面左側(cè)仍是導(dǎo)航區(qū),右側(cè)是廣告。

  “娛樂(lè)”組圖片較多,色彩更為多樣,但藍(lán)色的基調(diào)依然。從左側(cè)的導(dǎo)航區(qū)可以看到這里五光十色的內(nèi)容:酒吧、俱樂(lè)部、電視、電影、劇院、音樂(lè)、博物館、文化廊、餐館……。有搜索引擎,可以尋找各劇院、影院和各娛樂(lè)場(chǎng)所的節(jié)目單;
有訂票、訂座之類(lèi)的服務(wù),并提供驅(qū)車(chē)前往的詳盡路線圖。當(dāng)然,介紹的主要是華盛頓及其周?chē)貐^(qū)的娛樂(lè)場(chǎng)所。

  “網(wǎng)上直播”是個(gè)在線談話欄目。有各方面專(zhuān)業(yè)人士的談話,網(wǎng)民可以聯(lián)線提問(wèn)或發(fā)言,有音頻視頻顯示;
也有網(wǎng)民自由討論的論壇、園地。左側(cè)導(dǎo)航區(qū)提供了種種討論的話題,如國(guó)內(nèi)、世界、本市、政治、商業(yè)、體育、娛樂(lè)等等,這是網(wǎng)站最活躍最具互動(dòng)性的地方。

  “攝影作品”組全是圖片,有本報(bào)記者和各大通訊社提供的各種新聞圖片?梢园磿r(shí)間先后尋找,也可以按內(nèi)容分類(lèi)搜索,點(diǎn)擊以后還可以將選中的圖片發(fā)送給自己的朋友。

  “商場(chǎng)”組則是個(gè)電子商務(wù)的匯聚之地,提供各種商品和服務(wù)信息,諸如購(gòu)買(mǎi)房屋、買(mǎi)賣(mài)汽車(chē)、出外旅游、學(xué)習(xí)進(jìn)修、家居裝潢、衣著打扮、酒家餐飲等等,而且十分詳盡具體,許多商務(wù)都可以在網(wǎng)上完成交易。

  “職業(yè)”組起著人才中介的作用,分類(lèi)列出各種職業(yè),提供相關(guān)的招聘方信息和求職方信息。有方便的搜索鍵,輸入行業(yè)名稱(chēng)或地方名稱(chēng),就可以找到有關(guān)的就業(yè)信息,范圍基本上是華盛頓及其周邊地區(qū)。

  以上各組網(wǎng)頁(yè)又是縱橫交錯(cuò)、作網(wǎng)狀鏈接的。譬如在“新聞”組點(diǎn)擊“國(guó)內(nèi)”選項(xiàng),就會(huì)看到“政治”組所列的國(guó)內(nèi)政黨競(jìng)選報(bào)道;
在“政治”組點(diǎn)擊“照片”選項(xiàng),就會(huì)進(jìn)入“攝影作品”組的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。每篇新聞或特稿之后,一般附有相關(guān)鏈接,可以調(diào)閱其他網(wǎng)頁(yè)的材料。這些閱讀過(guò)程都是免費(fèi)的,甚至你要下載或轉(zhuǎn)發(fā)給朋友,也都不必付費(fèi);
但是,如果你出于商業(yè)目的進(jìn)行轉(zhuǎn)載,那就要登記并付費(fèi),而且價(jià)格不菲。

  網(wǎng)站無(wú)償提供電子新聞信。只要填表注冊(cè)成為會(huì)員,就可免費(fèi)選訂?梢赃x擇的類(lèi)別有:新聞標(biāo)題、政治報(bào)道、體育新聞、每周旅游、周末娛樂(lè)等十來(lái)種。新聞信的內(nèi)容還比較具體,不象有的報(bào)紙網(wǎng)站那樣簡(jiǎn)單空泛!度A盛頓郵報(bào)》的電子版則要付費(fèi)訂閱,每周七天都有,月費(fèi)9.95美元。先讓你免費(fèi)閱讀一個(gè)月,然后決定是否化錢(qián)正式訂購(gòu),這要比《紐約時(shí)報(bào)》更為大度了。不過(guò),這家網(wǎng)站的廣告要多于《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站;
另外“商場(chǎng)”和“職業(yè)”組買(mǎi)賣(mài)雙方發(fā)布信息都要收費(fèi),加上中介服務(wù)費(fèi),這些都是網(wǎng)站的重要經(jīng)濟(jì)收入,畢竟世界上不會(huì)有那么多免費(fèi)的午餐。

  

  三、《洛杉磯時(shí)報(bào)》網(wǎng)站

  

  《洛杉磯時(shí)報(bào)》是美國(guó)重要大報(bào)之一,創(chuàng)辦于1881年,在西海岸大城市洛杉磯出版,有全國(guó)性影響。它長(zhǎng)期屬于時(shí)報(bào)鏡報(bào)公司,2000年該公司被論壇報(bào)公司兼并,F(xiàn)有洛杉磯、舊金山等四個(gè)地方版,一個(gè)于1998年推出的全國(guó)版。它的網(wǎng)址為http://www.latimes.com ,每天提供5000多個(gè)頁(yè)面,發(fā)布新聞3000多條。

  這家網(wǎng)站以深藍(lán)色為基調(diào),各頁(yè)橫標(biāo)都是深藍(lán)色,大標(biāo)題為黑色,小標(biāo)題為藍(lán)色,導(dǎo)航區(qū)為或深或淺的棕色。主頁(yè)左側(cè)縱欄導(dǎo)航區(qū),上方為內(nèi)容分類(lèi),有世界、全國(guó)、本地、商業(yè)、政治、體育、旅游、評(píng)論等;
往下是專(zhuān)版分類(lèi),有藝術(shù)和娛樂(lè)、書(shū)籍、棋類(lèi)、專(zhuān)欄、教育、環(huán)境、食品、健康、公路、家居、兒童閱覽室、星期日評(píng)論、技術(shù)、民意調(diào)查、本周焦點(diǎn)、記事等;
接著是“版本檢索”,可以調(diào)閱印刷版和無(wú)線新聞版的內(nèi)容;
再下去是“其他”(如填字游戲、天氣、交通等)以及某些服務(wù)項(xiàng)目(如搜索鍵、網(wǎng)站地圖等)。主頁(yè)右側(cè)縱欄為一二個(gè)廣告,包括狹長(zhǎng)的“摩天樓式”廣告。在橫標(biāo)之下,還自左到右有一溜導(dǎo)航條,列出幾個(gè)常用的服務(wù)項(xiàng)目,如注冊(cè)、訂報(bào)、搜索、廣告、幫助、網(wǎng)站地圖等,和左側(cè)導(dǎo)航區(qū)交織使用。主頁(yè)中部是內(nèi)容主體,分為二或三欄,上方是重要新聞的標(biāo)題,下方是分類(lèi)新聞的標(biāo)題。內(nèi)頁(yè)的版式和主頁(yè)基本相同,色彩稍有變化。廣告一般在頁(yè)面右側(cè)和底部,另外也會(huì)跳出廣告窗口,展現(xiàn)大幅彩色圖片或flash動(dòng)畫(huà),不過(guò),這通常放在瀏覽頁(yè)背后,讀者完成閱覽、關(guān)閉瀏覽頁(yè)時(shí)才出現(xiàn),不會(huì)形成對(duì)正常閱覽的干擾。

  進(jìn)入這家網(wǎng)站的內(nèi)頁(yè)去細(xì)讀新聞材料是不需要付費(fèi)的。但要注冊(cè)登記,要填寫(xiě)一張關(guān)于個(gè)人情況的詳細(xì)表格,網(wǎng)站承諾這些情況會(huì)受到隱私政策的保護(hù)。注冊(cè)登記后,你就會(huì)在電子郵箱里收到一封確認(rèn)郵件,此后你就能在網(wǎng)站自由瀏覽了。不僅如此,你還可以免費(fèi)查閱《洛杉磯時(shí)報(bào)》全國(guó)版、地方版的所有版面和新聞;
還可以使用它的搜索程序,免費(fèi)檢索1985年1月至今該報(bào)發(fā)表過(guò)的所有新聞、專(zhuān)欄、評(píng)論和雜志類(lèi)材料。這些材料儲(chǔ)存在名為“知識(shí)中心”的數(shù)據(jù)庫(kù)里,分為14個(gè)大類(lèi)、100多個(gè)主題,存量超過(guò)100萬(wàn)件。這些待遇要比其他報(bào)紙優(yōu)厚得多,其原因也許和這家報(bào)紙財(cái)大氣粗的傳統(tǒng)有關(guān)。不過(guò),網(wǎng)站也有個(gè)頗為嚴(yán)格的服務(wù)協(xié)議,這是每個(gè)注冊(cè)會(huì)員必須接受的,其中規(guī)定網(wǎng)站的所有材料只供個(gè)人使用,不得用于商業(yè)目的,否則要追究法律責(zé)任。

  網(wǎng)站還有個(gè)無(wú)線新聞版(wireless edition),專(zhuān)門(mén)提供移動(dòng)新聞服務(wù),會(huì)員可以使用聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)電話或手提電腦,在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)查閱新聞。負(fù)責(zé)這一業(yè)務(wù)的是子網(wǎng)站http://mobile.latimes.com ,而這也是免費(fèi)的。

  

  四、《今日美國(guó)》網(wǎng)站

  

  《今日美國(guó)》是美國(guó)最大的報(bào)團(tuán)甘尼特報(bào)團(tuán)1982年創(chuàng)辦的全國(guó)性報(bào)紙。它內(nèi)容簡(jiǎn)明、編排新穎,頗為公眾看好,發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升,目前已高居美國(guó)日?qǐng)?bào)的榜首。它的網(wǎng)址是http://www.usatoday.com ,固定的網(wǎng)上讀者約有950萬(wàn)。

  這家網(wǎng)站主頁(yè)以藍(lán)色為基調(diào)。它的橫標(biāo)很高,藍(lán)底白字的站名,顯得十分鮮亮。站名左邊是內(nèi)容分組,有新聞、財(cái)經(jīng)、體育、生活、技術(shù)、氣象;
右邊提供幾條精彩的新聞標(biāo)題和照片,如幻燈般不停地轉(zhuǎn)換。

  橫標(biāo)之下,頁(yè)面大致分為上中下三段。上段,左側(cè)有小塊快捷進(jìn)入的選項(xiàng),列有:賽事記分、新聞?wù)、今日話題、人物、本報(bào)印刷版、訂閱、讀者服務(wù)等;
其余地方則是今天主要的新聞標(biāo)題(藍(lán)色或黑色)和新聞?wù)掌。中段,是?duì)“更多的新聞”的提示,左邊以純藍(lán)或淺藍(lán)為底色,提示有關(guān)旅游、汽車(chē)、就業(yè)、談話、游戲、健康、書(shū)籍、攝影等方面的重要內(nèi)容,綴以精美的袖珍照片;
右邊仍是白底黑字,有股市指數(shù),有國(guó)內(nèi)、華盛頓、體育、世界等方面的新聞標(biāo)題。下段,提示幾個(gè)重要的服務(wù)項(xiàng)目:1、訂閱(印刷版、電子版、新聞信);
2、網(wǎng)上市場(chǎng)(并作分類(lèi));
3、專(zhuān)題廣告(幾家在內(nèi)頁(yè)有詳細(xì)介紹的廣告)。上中下三段以藍(lán)色的框帶分隔,中間錯(cuò)落有致地嵌有照片或廣告色塊,看起來(lái)十分簡(jiǎn)潔、清爽。底部幾行小字,再次列出了內(nèi)容分組、某些服務(wù)項(xiàng)目、伙伴網(wǎng)站鏈接,便于讀者隨時(shí)點(diǎn)擊進(jìn)入。

  這家網(wǎng)站的主頁(yè)有基本的框架,也常有局部的變化,總的意向是力求更好地展示自己的產(chǎn)品,更好地吸引讀者。它也是個(gè)導(dǎo)航系統(tǒng),循著它的提示或指引,瀏覽者可以迅速直接地找到分散在各組的信息。頁(yè)面的下拉長(zhǎng)度較其他一些網(wǎng)站為短,基本上三屏就能看完。

  網(wǎng)站內(nèi)容如主頁(yè)標(biāo)示的那樣分為六個(gè)大組(六個(gè)頻道)。十分有意思的是這五組網(wǎng)頁(yè)有著各不相同的色調(diào)!靶侣劇苯M用的是藍(lán)色調(diào),比網(wǎng)站主頁(yè)略深。該組首頁(yè)左側(cè)列出具體分類(lèi),如:要聞、國(guó)內(nèi)、各州、華盛頓、世界、社論/評(píng)論、健康、科學(xué)等。點(diǎn)擊這些分類(lèi)項(xiàng)目,就會(huì)顯示該類(lèi)的新聞標(biāo)題;
點(diǎn)擊這些標(biāo)題,就顯示具體的新聞報(bào)道。這樣層層深入(大致為四層),但該組的基本色調(diào)依然是深深淺淺的藍(lán)色,給人以渾然一體的感覺(jué)!柏(cái)經(jīng)”組用的是綠色調(diào)(組名是Money,使人想起美鈔的顏色),圖片背景多為蘋(píng)果綠,標(biāo)題為墨綠,很有誘惑力。首頁(yè)左側(cè)為具體分類(lèi),組內(nèi)各頁(yè)有較多的圖表、數(shù)字!绑w育”組為桔紅色,顯得有朝氣、有活力。首頁(yè)左側(cè)列有幾十個(gè)具體項(xiàng)目,如:體育要聞、足球、壘球、曲棍球、高爾夫、網(wǎng)球、籃球等等。內(nèi)頁(yè)有種種相關(guān)的新聞、專(zhuān)稿、賽程、比分,圖片背景和欄目底色多為各種純度、明度的桔紅色,綴以相稱(chēng)的補(bǔ)色。“生活”組用的是紫色調(diào)。“技術(shù)”組用的是紫紅色!皻庀蟆苯M為桔黃色,內(nèi)容涉及氣象和環(huán)境變化的各個(gè)方面,刊有世界和美國(guó)的氣象形勢(shì)圖、衛(wèi)星云圖,還可以檢索世界各國(guó)和美國(guó)各州各地具體的天氣情況。以上各組各層次的頁(yè)面,都有少量設(shè)計(jì)精美的廣告,其色彩和整個(gè)頁(yè)面總是協(xié)調(diào)一致的,有時(shí)也用對(duì)比色,但決不會(huì)因反差強(qiáng)烈而刺眼。所以,整個(gè)瀏覽始終給人以愉悅的視覺(jué)感受。

  《今日美國(guó)》網(wǎng)站除了按照自己的程序提供種種新聞信息外,還向讀者提供母報(bào)版面內(nèi)容。點(diǎn)擊“本報(bào)印刷版”,就可以免費(fèi)閱覽過(guò)去兩天內(nèi)報(bào)紙各版的內(nèi)容。點(diǎn)擊“檢索程序”(archives),就可以查閱兩天以前直到1987年4月該報(bào)的所有資料。這些資料的標(biāo)題和摘要是免費(fèi)的,如要獲得資料全文則要付費(fèi),每篇2.5美元。也可以購(gòu)買(mǎi)閱覽票(pass),日票4.95元,可選10篇;
月票14.95元,可選100篇;
年票99.95元,可選1200篇(合每篇0.083元)。

  《今日美國(guó)》網(wǎng)站有免費(fèi)的新聞信服務(wù)。讀者只要在登記表上填寫(xiě)本人的簡(jiǎn)要情況,就會(huì)在每個(gè)工作日獲得網(wǎng)站送來(lái)的電子新聞信,有簡(jiǎn)明新聞、旅游、技術(shù)、書(shū)籍、汽車(chē)、購(gòu)物、促銷(xiāo)等幾種類(lèi)型,任君選擇(新聞信上都附有廣告)。讀者也可以訂閱該報(bào)的電子版,內(nèi)容和印刷版一樣,價(jià)格更加便宜,13周39元,26周78元,52周156元。

  另外,這家網(wǎng)站和美聯(lián)社合作,在網(wǎng)上提供聲像新聞。它還和美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)合作,提供移動(dòng)電話信息服務(wù);
和帕姆公司(Palm)、微軟公司等合作,提供掌上電腦、袖珍電腦的信息服務(wù)。

  

  五、《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站

  

  《華爾街日?qǐng)?bào)》是側(cè)重于財(cái)政金融的重要報(bào)紙,發(fā)刊于1889年,長(zhǎng)期由道•瓊斯公司在紐約出版,發(fā)行量位居美國(guó)日?qǐng)?bào)前列。它在國(guó)內(nèi)有東部、中西部、西南部、西部四個(gè)地區(qū)版,國(guó)外有亞洲版、歐洲版,在國(guó)內(nèi)外都有較大影響。它的網(wǎng)址是:http://online.wsj.com 該網(wǎng)站頁(yè)面以藍(lán)色為基調(diào)。(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁(yè))

  主頁(yè)頂端為白底藍(lán)字的站名橫標(biāo),欄目底色、區(qū)塊背景為各種純度的藍(lán)色,頁(yè)面比其他網(wǎng)站更加疏朗寬闊。主頁(yè)分美國(guó)、歐洲、亞洲三個(gè)版本,在橫標(biāo)下面的導(dǎo)航條上就明確標(biāo)出,供閱覽者選擇。

  主頁(yè)左側(cè)為導(dǎo)航區(qū)。上方列出內(nèi)容分類(lèi):新聞、技術(shù)、市場(chǎng)、理財(cái)、言論、休閑。新聞中又細(xì)分為:要聞、美國(guó)商業(yè)、歐洲商業(yè)、亞洲商業(yè)、美洲商業(yè)、世界新聞、經(jīng)濟(jì)、政治、收入、媒介和市場(chǎng)、健康、產(chǎn)業(yè)新聞等。接著列出服務(wù)選項(xiàng),有:今日?qǐng)?bào)紙、專(zhuān)欄、文件、注冊(cè)中心、網(wǎng)站地圖、討論、幫助等。下方則是一些免費(fèi)閱覽的內(nèi)容,包括:最新商業(yè)新聞、公司年報(bào)、商品行情、股票價(jià)格、外匯牌價(jià)等。除了左側(cè)這個(gè)狹欄外,網(wǎng)頁(yè)主體分成兩個(gè)寬欄,刊登各種新聞標(biāo)題,按重要性從上往下排列。不過(guò),右邊這個(gè)寬欄還插有其他東西:上方有簡(jiǎn)明的證券指數(shù)表,下方有進(jìn)入企業(yè)新聞、產(chǎn)業(yè)新聞、各種主題、各種專(zhuān)欄的按鈕,中間還有一二幅廣告。

  《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站可供免費(fèi)閱讀的基本上就是這個(gè)主頁(yè),進(jìn)入內(nèi)頁(yè)就要付錢(qián)。另外就是左側(cè)開(kāi)列的免費(fèi)閱覽內(nèi)容,點(diǎn)擊進(jìn)去會(huì)見(jiàn)到各種報(bào)表、價(jià)格表、統(tǒng)計(jì)數(shù)字,信息不少;
不過(guò)要深入了解具體材料還得掏錢(qián),甚至破解填字游戲的答案也不例外。而且所有材料概不零售,必須按年度訂購(gòu),價(jià)格為每年79美元(紙質(zhì)報(bào)紙訂戶可優(yōu)惠為39美元)。訂購(gòu)時(shí)要詳細(xì)填寫(xiě)登記表,除了姓名、國(guó)籍、性別、地址、職業(yè)、email地址等一般情況外,還要說(shuō)明所在單位的業(yè)務(wù)范圍、規(guī)模,本人做過(guò)多少次股票交易等等,然后要你如實(shí)填上信用卡號(hào)碼,以便扣款。不過(guò),完成訂購(gòu)手續(xù)后,會(huì)給你兩周試讀期,讀得不滿意可以取消訂購(gòu)而不必付錢(qián)。

  

  六、《基督教科學(xué)箴言報(bào)》網(wǎng)站

  

  《基督教科學(xué)箴言報(bào)》是基督教科學(xué)協(xié)會(huì)在波士頓出版的面向全國(guó)的報(bào)紙,創(chuàng)辦于1908年,重視科教文化,以解釋性報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)。發(fā)行量不大,排在全國(guó)日?qǐng)?bào)百名之外,但因報(bào)道和言論有分量,歷來(lái)受?chē)?guó)內(nèi)外輿論界的關(guān)注。它的網(wǎng)址是www.csmonitor.com 。

  這家網(wǎng)站以藍(lán)、黑為主色調(diào)。橫標(biāo)以黑、灰二色為底,上嵌白字;
頁(yè)面一般標(biāo)題為黑色和藍(lán)色。導(dǎo)航區(qū)和廣告區(qū)域多以淺灰色和淺棕色為背景。整個(gè)頁(yè)面樸素、平和而秀氣。

  主頁(yè)橫標(biāo)之下有兩排橫向的導(dǎo)航條。上面一條提供內(nèi)容分類(lèi),有:世界、美國(guó)、評(píng)論、工作和理財(cái)、學(xué)習(xí)、生活、科學(xué)和技術(shù)、藝術(shù)和休閑、書(shū)籍、論壇;
下面一條提供服務(wù)選項(xiàng),如檢索、訂閱、反饋、關(guān)于我們、幫助等。導(dǎo)航條之下,右側(cè)有個(gè)狹長(zhǎng)的縱欄,列有一些服務(wù)項(xiàng)目,如為本報(bào)捐款、購(gòu)買(mǎi)新聞、購(gòu)買(mǎi)圖片、訂閱本報(bào)、訂閱新聞信等,下面是一二條廣告。除此而外,便是頁(yè)面主體,基本上是三欄,有時(shí)并作二欄。上半頁(yè)是重要新聞標(biāo)題,插有清晰的圖片;
下半頁(yè)是分類(lèi)新聞的標(biāo)題。

  按照上面說(shuō)的內(nèi)容分類(lèi),網(wǎng)站分為許多大組,其版式、色調(diào)同主頁(yè)相類(lèi)似。各組首頁(yè)左上角有本組細(xì)目(如“藝術(shù)和休閑”組就細(xì)分為藝術(shù)、電影、音樂(lè)、體育、旅游、電視等);
右側(cè)也有個(gè)狹長(zhǎng)的縱欄,也是服務(wù)項(xiàng)目和廣告。各組首頁(yè)刊登標(biāo)題,點(diǎn)擊以后才進(jìn)入內(nèi)頁(yè)顯示具體內(nèi)容,所以由表及里基本上是三層。

  “為本報(bào)捐款”這是這家報(bào)紙獨(dú)有的項(xiàng)目!痘浇炭茖W(xué)箴言報(bào)》是社會(huì)團(tuán)體辦的報(bào)紙,不同于一般商業(yè)報(bào)紙。它的經(jīng)費(fèi)來(lái)源有三:公眾捐助、發(fā)行收入、廣告,而捐助要占到總收入60%左右。捐款人點(diǎn)擊該項(xiàng)后,先填寫(xiě)表格,寫(xiě)明自己的地址、電話、信用卡號(hào)碼、捐助數(shù)額(可以是一次性的,也可以逐月提供),以后就在網(wǎng)上付款。當(dāng)然,公眾也可以通過(guò)郵匯、電話等其他方式捐助。

  網(wǎng)站上可以免費(fèi)閱覽該報(bào)最近五天的各種新聞報(bào)道或資料。五天以前的資料則要付費(fèi),單篇為1.50美元。另有幾種閱覽票:?jiǎn)稳掌?.95元,可選閱15篇;
月票9.95元,可選50篇;
年票89.95元,可選600篇,相當(dāng)于每篇0.15元。網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)有歷年各類(lèi)優(yōu)秀攝影作品,根據(jù)照片內(nèi)容、尺幅定價(jià),一幅8×10英寸的照片約為30美元(指非商業(yè)用途,商業(yè)用途另議)。訂購(gòu)者填寫(xiě)姓名地址和信用卡號(hào)碼后,它就會(huì)郵寄過(guò)來(lái)。

  網(wǎng)站免費(fèi)提供新聞信,填寫(xiě)姓名、地址和電子信箱地址后就會(huì)獲得每天送來(lái)的標(biāo)題新聞。網(wǎng)站提供的電子報(bào)紙則要適當(dāng)付費(fèi)。他們把這種報(bào)紙稱(chēng)為treeless edition,意思是不需要耗費(fèi)木材的報(bào)紙。每月訂費(fèi)8美元,為紙質(zhì)報(bào)紙價(jià)格的一半。應(yīng)用PDF format,就可以在機(jī)或脫機(jī)閱讀,也可以存盤(pán)或打印出來(lái),和紙質(zhì)報(bào)紙完全一樣,而時(shí)間則要早于紙質(zhì)報(bào)紙。

  

  七、《芝加哥論壇報(bào)》網(wǎng)站

  

  《芝加哥論壇報(bào)》是美國(guó)重要報(bào)紙之一,在美國(guó)第三大城市芝加哥出版,創(chuàng)辦于1847年,一直是論壇報(bào)公司的旗報(bào)。它的網(wǎng)址是http://www.chicagotribune.com 。

  這家網(wǎng)站的橫標(biāo)以深藍(lán)色為底,上面刊有白色花體字報(bào)名。橫標(biāo)上方有一排導(dǎo)航條,標(biāo)示出網(wǎng)站的八個(gè)大組:新聞、體育、娛樂(lè)、商業(yè)、家居、就業(yè)、汽車(chē)、刊登廣告。

  網(wǎng)站的主頁(yè),也就是新聞組的首頁(yè)。左側(cè)導(dǎo)航區(qū)自上而下有這些欄目:廣告或分類(lèi)廣告;
氣象、交通;
新聞(分為:地方、全國(guó)、世界、社論和言論、專(zhuān)欄、特別報(bào)道、訃告);
今日本報(bào);
購(gòu)物中心等。欄目以深藍(lán)或淺灰為底色。再往下有一二幅廣告。頁(yè)面右側(cè)有一些新聞?wù)掌凸墒兄笖?shù),另外還設(shè)置了一些搜索按鈕,包括“尋找工作”、“尋找?jiàn)蕵?lè)”、“上市公司”等,輸入關(guān)鍵詞就可搜尋所需的信息。頁(yè)面中間是主體部分,上半頁(yè)是重要新聞的標(biāo)題、照片;
下半頁(yè)是其他要聞以及分類(lèi)新聞的標(biāo)題。標(biāo)題用玫紅色和藍(lán)色。點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入內(nèi)頁(yè),先要注冊(cè)登記為會(huì)員,隨后就可免費(fèi)自由閱讀。

  除了新聞組外,體育組、娛樂(lè)組、汽車(chē)組算是子網(wǎng)站,它們都有自己的網(wǎng)址,頁(yè)面色調(diào)也和其他幾組不同。體育組首頁(yè)左側(cè)按球隊(duì)名稱(chēng)(如公牛隊(duì)等)和體育項(xiàng)目分為種種選項(xiàng),

  大多用黑底白字。娛樂(lè)組首頁(yè)左側(cè)按娛樂(lè)種類(lèi)分項(xiàng),如電影、電視、音樂(lè)、餐飲、博物館、重大事件等等,藍(lán)底、黑底白字。汽車(chē)組首頁(yè)按買(mǎi)賣(mài)汽車(chē)分項(xiàng),分項(xiàng)名稱(chēng)以紫絳色為底。這幾組除了新聞信息外,又有許多搜索鍵,可直達(dá)自己的搜索目標(biāo)。

  商業(yè)組、家居組、就業(yè)組的頁(yè)面色調(diào)、左側(cè)導(dǎo)航區(qū)欄目,同新聞組幾乎一樣。只是新聞分類(lèi)換成了商業(yè)分類(lèi)、家居分類(lèi)、就業(yè)分類(lèi)。頁(yè)面主體部分除了提供信息外,都有搜索鍵。商業(yè)組可搜索到各大公司的數(shù)據(jù),甚至CEO的年薪;
家居組可搜索住宅、公寓、商業(yè)辦公樓、抵押貸款等等情況;
就業(yè)組可按謀職或招聘搜索,也可按工種或行業(yè)類(lèi)別搜索。至于“刊登廣告”組,那就是直接聯(lián)系印刷版和網(wǎng)絡(luò)版的廣告業(yè)務(wù)了。

  總起來(lái)看,除了新聞組外,這家網(wǎng)站充分凸顯了它的商業(yè)服務(wù)功能。房地產(chǎn)交易、汽車(chē)買(mǎi)賣(mài)、職業(yè)中介、有償發(fā)布信息、刊登廣告,這些都是它的重要業(yè)務(wù)。實(shí)際上它同商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)沒(méi)有太大的區(qū)別。

  當(dāng)然,新聞信息畢竟還是它的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。在這家網(wǎng)站可以免費(fèi)閱覽當(dāng)日本報(bào)各版內(nèi)容,還可以下載第一版的整個(gè)版面?梢悦赓M(fèi)檢索七天內(nèi)的報(bào)紙材料。至于七天之前(直至1985年1月)的報(bào)紙材料則要付費(fèi)。有多種價(jià)格規(guī)定:?jiǎn)纹?.95元;
日票(可查5篇)5.95元;
周票(15篇)9.95元;
月票:30篇,14.95元;
100篇,39.95元;
年票:360篇,149.95元;
1200篇,359.95元(合每篇0.30元)。

  論壇報(bào)公司是一家擁有報(bào)紙、廣播電視和因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要傳播集團(tuán),它的日?qǐng)?bào)發(fā)行量位居全國(guó)報(bào)團(tuán)排名第三,F(xiàn)有12家日?qǐng)?bào)、26家電視臺(tái)和18個(gè)新聞信息網(wǎng)站。這些網(wǎng)站都集合在公司網(wǎng)站一起,可以方便地相互鏈接。

  

  八、《紐約每日新聞》網(wǎng)站

  

  《紐約每日新聞》(New York Daily News)是美國(guó)最大的大眾化報(bào)紙,發(fā)行量居美國(guó)日?qǐng)?bào)前列。它創(chuàng)辦于1919年,當(dāng)年熱衷于黃色新聞,在20年代的美國(guó)刮起了一場(chǎng)“小報(bào)旋風(fēng)”。1929年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后遭到輿論抵制,這方面有所收斂,但目前仍然傾力于報(bào)道地方新聞、社會(huì)新聞和種種軟新聞。

  該報(bào)網(wǎng)站為:http://www.nydailynews.com 。頁(yè)面以深色為主。主頁(yè)上方為白底黑字的橫標(biāo),兩端報(bào)眼位置是廣告。橫標(biāo)下面緊貼著一條灰底黑字的導(dǎo)航條,標(biāo)明了除主頁(yè)而外的各個(gè)大組:新聞和觀點(diǎn)、體育、娛樂(lè)、商業(yè)、各區(qū)新聞、城市生活、服務(wù)項(xiàng)目。主頁(yè)左側(cè)縱欄,上方為今日本報(bào)首頁(yè)和底頁(yè)的版面樣式,點(diǎn)擊便可放大。往下是快捷進(jìn)入的欄目,有:汽車(chē)市場(chǎng)、分類(lèi)廣告、電影時(shí)刻表、電視節(jié)目表、交通、天氣、當(dāng)天和前六天本報(bào)新聞標(biāo)題等。再往下是提請(qǐng)關(guān)注的某些專(zhuān)題報(bào)道的標(biāo)題及摘要,以古銅色為底,紅題黑字。主頁(yè)右側(cè)縱欄全是廣告,顏色紛雜。

  主頁(yè)的中間是主體部分。每天都有一張大幅照片,配以粗體黑字標(biāo)題及說(shuō)明,下面依次排列十多條新聞標(biāo)題(包括簡(jiǎn)要提示),黑題黑字,穿插某些紅色線條。從照片到標(biāo)題,基本上都是軟新聞,題目頗具煽情性。例如,地鐵一片混亂、強(qiáng)奸犯的最后時(shí)刻、為什么你殺了我的丈夫、令人心碎的哄騙、媽媽?zhuān)簭哪沟赝谄鸷⒆、“性和城市”變得更加性感,……即使是重大?guó)際新聞,也要從“人情味”上做文章。例如報(bào)道薩達(dá)姆的兩個(gè)女兒到約旦政治避難的消息時(shí),刊出了大幅滿臉悲哀的人像照片,并用大字標(biāo)題寫(xiě)道:“女兒們談?wù)摗H愛(ài)的’爸爸”。

  進(jìn)入網(wǎng)站的各個(gè)大組,其首頁(yè)仍是新聞標(biāo)題,點(diǎn)擊標(biāo)題才進(jìn)入內(nèi)頁(yè)見(jiàn)到全文。首頁(yè)或內(nèi)頁(yè),版面布局大致相同:左側(cè)縱欄是專(zhuān)題報(bào)道提示,或相關(guān)文章鏈接;
右側(cè)縱欄是各色各類(lèi)的廣告。各個(gè)部分又進(jìn)一步細(xì)分,如“新聞和觀點(diǎn)”組細(xì)分為:城市新聞、世界和全國(guó)報(bào)道、犯罪事件、政治、觀點(diǎn)和意見(jiàn)、今日標(biāo)題、專(zhuān)欄作家;
“城市生活”組細(xì)分為:飲食、健康、旅游、技術(shù)、大城市、占星術(shù)、彩票、天氣、漫畫(huà)等。

  值得注意的是,在“新聞和觀點(diǎn)”、“體育”、“娛樂(lè)”、“商業(yè)”等組,都有“專(zhuān)欄作家”一項(xiàng)。點(diǎn)擊進(jìn)入就會(huì)發(fā)現(xiàn),頁(yè)面上方列出了若干篇專(zhuān)欄文章的題目,下方有一排排專(zhuān)欄作家的照片,少則十來(lái)個(gè),多則二十以上。點(diǎn)擊照片,就會(huì)讀到該作者的署名文章,有的是深度報(bào)道,有的是熱點(diǎn)評(píng)述,篇幅有長(zhǎng)有短。這些文章是該報(bào)近期刊登的,這些作者也是該報(bào)的固定作者?磥(lái),這家報(bào)紙很重視專(zhuān)欄作家的知名度和影響力,并以此為號(hào)召來(lái)吸引讀者。

  在“服務(wù)項(xiàng)目”組,列出種種服務(wù)內(nèi)容,如訂閱移動(dòng)新聞(手機(jī)或移動(dòng)電腦使用)、刊登訃告、刊登分類(lèi)廣告、汽車(chē)交易、快捷檢索、同本站的聯(lián)系辦法等等。盡管這是一家大眾化報(bào)紙,但是其商業(yè)性項(xiàng)目并不比某些嚴(yán)肅型報(bào)紙為多。而且,它的網(wǎng)頁(yè)組合層次分明、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),并不象想象中的一般小報(bào)那樣雜亂,也沒(méi)有明顯的低俗畫(huà)面。

  這家網(wǎng)站從里到外免費(fèi)閱覽,還可以免費(fèi)搜索1997年至今印刷報(bào)紙刊載的全部材料。只是1997年以前(直至1919年創(chuàng)刊時(shí))的材料,才要付費(fèi)查閱。

  

  (原載《新聞實(shí)踐》2003年第9、10期,已收入《張?jiān)嗜粜侣剛鞑ノ募?

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