孫向輝:國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影進(jìn)入上升態(tài)勢(shì)
發(fā)布時(shí)間:2018-06-23 來(lái)源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:
作為全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟(以下簡(jiǎn)稱“全國(guó)藝聯(lián)”)的牽頭人,中國(guó)電影資料館館長(zhǎng)、中國(guó)電影藝術(shù)研究中心主任孫向輝擔(dān)任了本屆北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)副主席。她在電影節(jié)期間參加了多場(chǎng)論壇活動(dòng),但最關(guān)心的議題還是藝術(shù)電影的推廣和發(fā)展。接受《綜藝報(bào)》專訪時(shí),孫向輝表示,“國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影雖然依舊面臨很多困難和挑戰(zhàn),但已經(jīng)進(jìn)入非常好的上升態(tài)勢(shì)中。”
《綜藝報(bào)》:你如何看待國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影目前的發(fā)展現(xiàn)狀?
孫向輝:從《白日焰火》開始,國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影就進(jìn)入非常好的上升態(tài)勢(shì),作品數(shù)量越來(lái)越多,但和全國(guó)藝聯(lián)的需求量相比,數(shù)量和質(zhì)量還是有差距。比如我們做《三塊廣告牌》,一下子就6000多萬(wàn)元票房,但如果做一部國(guó)產(chǎn)藝術(shù)片,就很難達(dá)到這樣的數(shù)字。當(dāng)然,我們希望觀眾能夠給國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影一定的成長(zhǎng)空間和時(shí)間。另外,國(guó)產(chǎn)電影的創(chuàng)作者也一定要做打動(dòng)人心、給人溫暖的作品。
《綜藝報(bào)》:你認(rèn)為全國(guó)藝聯(lián)在發(fā)展過程中遇到的問題和挑戰(zhàn)有哪些?
孫向輝:目前全國(guó)藝聯(lián)遇到的最大挑戰(zhàn)有三點(diǎn)。第一個(gè)是內(nèi)容稀缺,需要有好片源,這樣影院經(jīng)營(yíng)壓力就會(huì)減少;第二是推廣方式要?jiǎng)?chuàng)新,現(xiàn)在大家更多還是用固有思維按照商業(yè)電影套路去做宣發(fā),而藝術(shù)電影應(yīng)該有獨(dú)特的宣發(fā)方式;第三是要找到觀眾,要非常有針對(duì)性,只有這樣才能降低宣發(fā)成本。
《綜藝報(bào)》:淘票票總裁李捷認(rèn)為,藝術(shù)電影最適合用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣發(fā)推廣,你對(duì)此怎么看?
孫向輝:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于二三四線城市的下沉推廣非常關(guān)鍵。藝術(shù)電影市場(chǎng)剛剛興起,雖然目前數(shù)據(jù)顯示是以一線為主,但二三線城市在迅速發(fā)展。對(duì)于如何精準(zhǔn)找到藝術(shù)電影的觀眾,互聯(lián)網(wǎng)的作用不容低估。所以最初全國(guó)藝聯(lián)成立時(shí),我們堅(jiān)決要求一定要有一家互聯(lián)網(wǎng)公司成為發(fā)起方。無(wú)論北影節(jié)還是上影節(jié),淘票票在網(wǎng)絡(luò)上的宣推,以及尋找藝術(shù)電影的垂直觀眾方面都起到非常重要的作用。
《綜藝報(bào)》:你認(rèn)為藝術(shù)電影的主要受眾是哪些群體?
孫向輝:藝術(shù)電影覆蓋的觀眾群非常廣,在做《尼斯》時(shí)我們宣推的觀眾不局限于文藝青年,而是進(jìn)入了心理學(xué)受眾的范疇,有很多心理咨詢師進(jìn)入影院給大家講解電影,講解心理疏導(dǎo)。我們的藝術(shù)電影一定要關(guān)注人文的生活表達(dá),比如《第三度嫌疑人》,它進(jìn)入到心理、法律等其他領(lǐng)域的話題,覆蓋的人群外延也隨之?dāng)U大。未來(lái)還有幾部國(guó)產(chǎn)影片要發(fā)行,例如《路過未來(lái)》,建議城市青年都去看一看,了解一下農(nóng)村打工者在城市建設(shè)中付出了多少?他們生活中遇到的困難是什么?它傳達(dá)的是人文交流內(nèi)涵。
《綜藝報(bào)》:全國(guó)藝聯(lián)這幾年的發(fā)展勢(shì)頭迅猛,是不是意味著藝術(shù)電影市場(chǎng)已經(jīng)走向了良性發(fā)展?
孫向輝:在快速前進(jìn)過程中,應(yīng)該注意穩(wěn)定性和影院的培育期,不能說這么多影院加盟,就意味著藝術(shù)電影已經(jīng)走向良性發(fā)展,我們距離良性發(fā)展的目標(biāo)還很遠(yuǎn)。很多影院是因?yàn)槿珖?guó)藝聯(lián)能放映《三塊廣告牌》《海邊的曼徹斯特》才加入的,但實(shí)際上我們更應(yīng)該關(guān)注的是國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的發(fā)展。
《綜藝報(bào)》:加盟藝聯(lián)的影院需要具備哪些硬性條件?
孫向輝:加盟全國(guó)藝聯(lián)有一些硬性條件,比如必須是多廳影院,能保證加盟的銀幕每個(gè)星期5部藝術(shù)電影的放映時(shí)間,平均每天放映3場(chǎng)藝術(shù)電影,每周要有10場(chǎng)黃金排場(chǎng)。今年放映《尼斯》和《三塊廣告牌》期間,有個(gè)別影院沒有達(dá)到排片量,對(duì)于其中離標(biāo)準(zhǔn)差距太大的影院,我們采取了請(qǐng)出機(jī)制。
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