[摘 要]隨著電影行業(yè)的不斷發(fā)展，影院成為人們休閑娛樂的一個重要聚集地，對人們的生活產(chǎn)生了重要的影響。在影院人群聚集以及流動越來越頻繁的情況下，很多廣告主也就開始注重影院廣告市場的開發(fā)和利用，希望將影院作為廣告宣傳以及提升廣告效果的一個重要平臺，所以影院廣告也就變得越來越流行以及普遍。正是因?yàn)橛霸簭V告的發(fā)展越來越迅速，所以加強(qiáng)對于影院廣告的研究也就具有十分重要的意義。文章以影院廣告的品牌傳播效果來進(jìn)行研究，首先對于現(xiàn)有的影院廣告類型進(jìn)行闡述；其次對影院廣告的品牌傳播效果進(jìn)行分析；最后就如何提升影院廣告的品牌傳播效果提出自己的看法，以此來進(jìn)一步促進(jìn)影院廣告的品牌傳播效果的提升。
　　[關(guān)鍵詞]影院廣告；品牌傳播；傳播效果
　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.12.127
　　1 引 言
　　隨著人們生活水平的不斷提高，在物質(zhì)生活需求不斷滿足的情況下，人們對于精神文化的需求也在不斷提升，所以在這種情況下，服務(wù)行業(yè)的發(fā)展也就得到了巨大的推動，以電影行業(yè)為例，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年暑假黃金時期，全國主要影院的觀影人次突破了260億次，同比增加了11.4%，由此來看，我國電影行業(yè)的發(fā)展十分迅速，而在電影行業(yè)發(fā)展迅速的情況下，影院的發(fā)展也得到了良好的推動，無論是作為一種商業(yè)活動基地，還是人們休閑娛樂的場所，近些年，全國各個城市的影院在數(shù)量上和規(guī)模上都在不斷提高，已經(jīng)成為人們生活以及商業(yè)活動的重要組成部分，而影院的不斷發(fā)展，又推動了其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷發(fā)展，以廣告事業(yè)來說，影院的人流量十分巨大，且人員的構(gòu)成較為全面，所以在影院進(jìn)行廣告宣傳也就具有很大的優(yōu)勢作用，正是因?yàn)橛霸簩τ趶V告宣傳和推廣具有積極的效果，所以很多廣告主紛紛進(jìn)軍影院廣告市場，一方面希望通過影院廣告來提升自身的廣告效果；另一方面也希望通過影院這種較為高端的場所來提升品牌效果，所以在這種情況下，加強(qiáng)對于影院廣告的相關(guān)研究也就變得很有意義，本文的研究基于影院廣告的品牌傳播效果來進(jìn)行分析，并以此提出了如何提升影院廣告品牌傳播效果的一些建議，旨在使影院廣告的品牌傳播效果能夠得到很好的提升。
　　2 相關(guān)概念論述
　　2.1 品牌傳播
　　所謂品牌傳播就是指企業(yè)將自身的品牌信息以及品牌價(jià)值等向消費(fèi)者進(jìn)行直接或間接的宣傳和推廣的方式、方法。在現(xiàn)代企業(yè)營銷過程中，品牌營銷對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展具有十分重要的作用，而要想樹立良好的企業(yè)品牌形象，那么就必須做好品牌傳播，以品牌傳播來吸引和穩(wěn)定消費(fèi)者，來提高企業(yè)的形象，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的良好發(fā)展。品牌傳播的方式有很多，其中一個重要的方式就是廣告?zhèn)鞑�，也就是企業(yè)通過廣告宣傳和推廣來得到品牌傳播的效果，在如今的企業(yè)品牌建設(shè)和營銷推廣中，廣告?zhèn)鞑ナ抢�用最多的，也是見效最快的一種方式，所以對于企業(yè)的發(fā)展而言，以廣告為主的品牌傳播是十分重要的一種發(fā)展方式。
　　2.2 影院廣告
　　影院廣告是伴隨著電影事業(yè)以及影院事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，目前關(guān)于影院廣告的概念并沒有一個統(tǒng)一的規(guī)定。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，對于影院廣告進(jìn)行了簡單的定義，所謂影院廣告簡單來說就是指在電影院所進(jìn)行的一系列的廣告宣傳和推廣活動，所以在其廣告的形式上也就包括了很多方面，本文認(rèn)為目前運(yùn)用較多的影院廣告主要包括電影視頻廣告、影院廣告宣傳牌、可流動的海報(bào)宣傳位以及LED顯示屏等，這些影院廣告的宣傳形式能夠最為直接地被廣告受眾所接受，所以在影院廣告的運(yùn)用上，很多的廣告主也是更加青睞這些方式，并且希望將這些廣告方式進(jìn)行最大化的運(yùn)用。
　　3 影院廣告品牌傳播效果的分析
　　對于影院廣告的品牌傳播來說，其效果的體現(xiàn)無非在于兩個方面：一是對于廣告主而言；二是對于影院自身而言。
　　3.1 對于廣告主而言
　　在影院廣告品牌傳播中，最為主要的還是一些期望進(jìn)行良好品牌傳播的廣告主，也就是說廣告主在影院廣告品牌傳播中占據(jù)著最大的比重，那么影院廣告的品牌傳播效果如何就可以通過對廣告主的影響來進(jìn)行分析。本文認(rèn)為影院廣告對于廣告主的品牌傳播效果主要體現(xiàn)在三個方面：一是影院廣告可以對廣告主的品牌信息進(jìn)行較為直接的傳播，因?yàn)樵陔娪霸旱膹V告受眾其第一需求是為了觀看電影，而并不是為了去觀看一些廣告，但是由于影院廣告是集中在電影院這一固定的場所，受眾無論是在觀影前還是在觀影后，都會停留在電影院這一固定的場所，所以對于電影院中所涉及的相關(guān)廣告自然就會潛移默化地去接受，尤其是在進(jìn)入影廳等待電影播放的一段時間內(nèi)，在這段時間內(nèi)，影廳的大屏往往都會播放著一些廣告，受眾在等待電影播放的時候?qū)τ谶@些廣告一般都是直接觀看的，這就最為直接地將一些廣告信息傳播給了受眾，長久以來這種廣告形式就會對廣告主的品牌形象的塑造帶來一個良好的效果。二是影院廣告所針對的受眾較廣，在如今人們精神追求越來越高的情況下，越來越多的人群開始或喜歡在電影院進(jìn)行電影的觀看，無論是其人員的年齡層次還是其結(jié)構(gòu)層次都是較為廣泛的，所以當(dāng)廣告主在影院進(jìn)行廣告投放時，其廣告的受眾也就更加全面和具體，那么這樣對于廣告主的品牌傳播來說也就會取得更好的效果。三是影院廣告的廣告形式較多，能夠滿足不同受眾的需求，因?yàn)樵陔娪霸褐屑扔幸恍╈o態(tài)的廣告宣傳牌和廣告位，同時也有一些動態(tài)LED廣告和視頻廣告，那么只要是身處于電影院中，基于受眾的自身需求，必然會對某一形式的廣告進(jìn)行觀看，那么這樣對于廣告主來說，只要其在電影院進(jìn)行了廣告投放，那么就必然會有受眾去進(jìn)行了解，那么這樣就能將其所投放的廣告的受眾得到最大化的增加，從而也就會使其品牌傳播的效果得到提升。
　　3.2 對于影院而言
　　對于影院而言，影院廣告的品牌傳播效果更多的是體現(xiàn)在一種間接的效果上，因?yàn)橛霸簭V告更多的還是由各個廣告主在進(jìn)行廣告投放，而影院自身的宣傳所占的比重并不大，但是這僅有的廣告宣傳比重仍然會對影院的品牌傳播起到較好的效果。具體而言主要體現(xiàn)在如下幾個方面：首先，影院廣告可以為影院帶來更多的消費(fèi)者，無論是廣告主的廣告還是影院自身的廣告，當(dāng)其廣告的設(shè)計(jì)和宣傳合理的時候，對于外界消費(fèi)者就會起到一定的吸引作用，從而增加影院的廣告受眾，因?yàn)殡娪霸阂话愣际且劳杏诖笮蜕坛�，且有固定的場所，所以在廣告形式上既有動態(tài)的同時也有靜態(tài)的，那么在這種廣告形式較為全面的情況下，就能最大化地滿足不同的受眾，進(jìn)而起到吸引消費(fèi)者的目的，而消費(fèi)者的增加對于影院的品牌傳播自然也會起到一定的幫助作用。其次，影院廣告可以提升影院的整體檔次，因?yàn)閺V告形式的多少在于影院這一場所能否有充足的空間以及是否有相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，就拿視頻廣告而言，如果一家影院沒有LED，也沒有視頻播放器，那么這自然就說明該影院的檔次不高，那么這反饋在消費(fèi)者的心里就是該影院的品牌形象不良，相反就會給消費(fèi)者一種良好品牌形象的認(rèn)知，那么這對于營造影院的品牌形象也是十分有利的。最后，影院廣告對于影院促進(jìn)和廣告主的合作具有很大的幫助作用，廣告主在進(jìn)行影院廣告的投放時也會選擇較好的影院，如果一個影院在廣告設(shè)施上可以滿足較多的廣告形式的需求，那么這樣自然會吸引更多的廣告主與其合作，當(dāng)與影院合作的廣告主變得越多，那么也就說明該影院的品牌形象較好，而這樣又會進(jìn)一步地促進(jìn)影院品牌的傳播和影院品牌形象的建立。

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