杰克瓊斯調(diào)研報(bào)告
發(fā)布時(shí)間:2020-10-17 來源: 對(duì)照材料 點(diǎn)擊:
20XX 報(bào) 告 匯 編 Compilation of reports
報(bào)告文檔·借鑒學(xué)習(xí)
制作人:
孫浩宇 學(xué)號(hào):201405134225
報(bào)告文檔·借鑒學(xué)習(xí)
指導(dǎo)老師:
李曉旭 目錄 一、品牌簡(jiǎn)介 關(guān)于 JACK & JONES JACK JONES 品牌特色 二、品牌營(yíng)銷 ○1 產(chǎn)品 ○2 價(jià)格 ○3 渠道 ○4 促銷 ○5 市場(chǎng)定位 三、與國內(nèi)品牌對(duì)比 真維斯 美特斯邦威 以純 SWOT
優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 威脅 建議
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品牌簡(jiǎn)介
公司名稱:
杰克瓊斯 外文名稱:
Jack & Jones
總部地點(diǎn):
丹麥 成立時(shí)間:
1989 年
經(jīng)營(yíng)范圍:
服飾制造企業(yè)
公司性質(zhì):
上市公司
所屬集團(tuán):
BESTSELLER 集團(tuán) 關(guān)于 JACK & JONES
JACK & JONES
是
BESTSELLER
集團(tuán)旗下的主要品牌之一,成立于 1989 年,并于2000 年 3 月進(jìn)駐中國。JACK & JONES
以其簡(jiǎn)潔純粹的風(fēng)格吸引了全球時(shí)尚男性的目光,代表了歐洲男裝的時(shí)尚潮流,同時(shí)也是都市風(fēng)格服裝的典范品牌。
截至今日,JACK & JONES
已在中國開設(shè) 1700多 家 店 鋪 。
關(guān) 于 綾 致 時(shí)裝
BESTSELLER
綾 致 時(shí)裝
BESTSELLER
于 1975 年創(chuàng)建于丹麥,如今在世界各地?fù)碛谐^ 12,100 名員工。旗下?lián)碛?JACK & JONES, NAME IT, MAMALICIOUS , OBJECT COLLECTOR’S ITEM, ONLY, OUTFITTERS NATION, PIECES, SELECTED, VERO MODA及 VILA CLOTHES 共 10 個(gè)品牌。BESTSELLER
于 1996 年進(jìn)駐中國,并先后引進(jìn)了
ONLY, JACK & JONES, VERO&MODA, SELECTED
四個(gè)品牌,目前已經(jīng)在全國 300 多個(gè)城市開設(shè)了 5100 多家店鋪。
目前,BESTSELLER
旗下產(chǎn)品在全球 46 個(gè)國家進(jìn)行銷售。
JACK & JONES 品牌誕生于 1989 年,是丹麥
BESTSELLER
集團(tuán)旗下的主要品牌之一,主營(yíng)歐式風(fēng)格設(shè)計(jì)男裝。
1991 年,JACK & JONES
第一家店鋪在挪威特隆赫姆開業(yè),隨后便開始在全世界范圍內(nèi)掀起歐式風(fēng)格男裝浪潮。
2000 年 3 月,JACK & JONES
正式進(jìn)駐中國,成為都市男性首選的男裝品牌。
JACK & JONES
始終專注男裝設(shè)計(jì)和流行趨勢(shì),代表著都市精英一絲不茍的穿衣品味。JACK & JONES
致力于為睿智冷靜的精英們打造專業(yè)形象,讓男性散發(fā)出非凡氣度,無論身在職場(chǎng)還是生活中都能以最佳姿態(tài)邁向成功。其考究的做工,不流于浮夸的剪裁,讓職場(chǎng)精英們盡顯自信和獨(dú)到著裝品味。獨(dú)有的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì),豐富多樣的服裝與各式配件極大程度上滿足了都市男性對(duì)服裝的全方位訴求,為都市男性塑造專屬的個(gè)人風(fēng)格。
截至今日,JACK & JONES
在全球 19 個(gè)國家都設(shè)有店鋪,在中國已經(jīng)開設(shè)了 1700 多家店鋪。
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S JACK JONES 品牌特色
Jack Jones 是針對(duì)年齡在 18 歲到 30 歲之間的喜歡穿著隨意、流行和時(shí)尚的男士們?cè)O(shè)計(jì)的。Jack Jones 的設(shè)計(jì)迎合了國際大都市男士的生活品位,他們喜歡一種獨(dú)特、輪廓鮮明而樸實(shí)的風(fēng)格,同時(shí)采用高品質(zhì)、時(shí)興和新穎的面料制作的服裝。
品牌自 1972 年問世以來,以其簡(jiǎn)潔純粹的風(fēng)格吸引了全球追求時(shí)尚男性的目光,代表了歐洲時(shí)尚潮流的男裝品牌。目前在全球 18 個(gè)國家和地區(qū)均設(shè)有形象店。
Jack & Jones 服裝是設(shè)計(jì)給機(jī)敏,明智,受過良好教育,熱忠社會(huì)活動(dòng)的三十歲左右的男性。他們是對(duì)現(xiàn)代服裝有著自己獨(dú)特的感受,同時(shí)關(guān)注國際時(shí)裝市場(chǎng)趨勢(shì)的現(xiàn)代人。
Jack & Jones 服裝是設(shè)計(jì)給了解當(dāng)代中國,關(guān)注世界動(dòng)向,勇于接受挑戰(zhàn)并視之為動(dòng)力的現(xiàn)代男性。他們是各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英并且熱衷于追求國際化,都市化的精英形象。他們視杰克.瓊斯品牌服裝為對(duì)存在已久的傳統(tǒng)及保守的形象的積極轉(zhuǎn)變。他們或受雇于外國企業(yè),或繁忙于國際間的商務(wù)往來。他們是擁有購買杰克.瓊斯品牌服裝實(shí)力的群體。
Jack & Jones(杰克瓊斯)以其國際化的品牌理念與北歐簡(jiǎn)潔純粹的設(shè)計(jì)風(fēng)格完美結(jié)合。吸引了全世界追求時(shí)尚的男性目光。是一個(gè)匯集了歐洲時(shí)尚元素,領(lǐng)導(dǎo)世界潮流的時(shí)尚男裝品牌。
Jack & Jones(杰克瓊斯)品牌設(shè)計(jì)注重國際化理念,追求都市情節(jié)。其遍布巴黎,倫敦,米蘭,哥本哈根的設(shè)計(jì)師努力的汲取著歐洲每一季的流行元素并匯入捷克瓊斯品牌設(shè)計(jì)之中,作品所強(qiáng)調(diào)的是男人對(duì)現(xiàn)代服裝的獨(dú)特感受。體現(xiàn)出國際大都市先鋒男性高質(zhì)量的生活品位。
Jack & Jones(杰克瓊斯)已經(jīng)成為歐洲最優(yōu)秀的牛仔時(shí)裝品牌之一。致力于向最廣泛的顧客群提供質(zhì)量最優(yōu)的牛仔時(shí)裝。今天,你可以在任何一條歐洲城市的街道找尋到 Jack & Jones 牛仔的蹤跡。杰克˙瓊斯代表的是最流行的款式和最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格!
Jack & Jones 已成為休閑服飾的領(lǐng)導(dǎo)者,深受年輕朋友的喜愛。
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品牌營(yíng)銷
○1 品 產(chǎn)品
Jack & Jones是面向 18~35 歲的男性休閑裝。他帶來歐洲最新的流行趨勢(shì),強(qiáng)調(diào)自我不凡的個(gè)性,和與眾不同的生活方式。無論是在紐約、倫敦、米蘭或每一個(gè)大都會(huì)的街頭,都可以看到他的影子。設(shè)計(jì)充滿時(shí)尚感,整體感覺富有內(nèi)涵,讓男士在上班休閑時(shí)都能夠自信地展現(xiàn)自我。
Jack & Jones 的產(chǎn)品中,牛仔褲和 T 恤用純棉制成,襯衣則采用棉和滌綸。粗獷的面料加上個(gè)性張揚(yáng)的設(shè)計(jì),產(chǎn)品總能給人強(qiáng)烈的自由奔放的感覺。這種特點(diǎn)正好符合年輕人的審美觀,令他們趨之若鶩。
除了外套、無領(lǐng) T 恤、有領(lǐng) T 恤、襯衫、牛仔褲等核心產(chǎn)品以外,Jack & Jones 還擁有休閑西裝、毛衣、皮帶、皮夾、背包、腰帶、內(nèi)褲、太陽鏡等相關(guān)產(chǎn)品,完善了產(chǎn)品組合。
Jack & Jones常重視品牌營(yíng)銷和包裝策略:有個(gè)細(xì)節(jié),Jack & Jones 的包裝袋都是清一色的黑色,顯得極為獨(dú)特,紅色的商標(biāo)尤為顯眼;產(chǎn)品的標(biāo)簽也都是用很厚的硬紙板和麻布做成的。這些細(xì)節(jié)也很好地詮釋了 Jack & Jones 的產(chǎn)品個(gè)性。由于服裝具有季節(jié)性和潮流性,抓住時(shí)機(jī)推出新產(chǎn)品是非常重要和關(guān)鍵的。Jack & Jones-般在 3 月份推出春裝,而后是店鋪廣告牌的更換。在 Jack & Jones 的店里,看不到上一季的巨幅模特畫。并且每一季的服裝,Jack & Jones 都會(huì)選擇少數(shù)幾款作為主打的明星產(chǎn)品,迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
○ ○2 價(jià)格
Jack & Jones 定位于年輕白領(lǐng),對(duì)于那些收入較低的人群來說,略微有一些高,在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力不算很強(qiáng)。產(chǎn)品優(yōu)良的質(zhì)量、目標(biāo)市場(chǎng)的確定以及品牌效應(yīng),決定了 Jack & Jones 的價(jià)格策略。它走了一條適合年輕白領(lǐng)的中端偏高的定價(jià)路線,絕大部分上衣價(jià)格集中在 100~300 元之間,比普通休閑上衣高。牛仔褲價(jià)格稍高,均價(jià)在 400 元左右,與老牌制造商 Lee,Levi‘S 的價(jià)格相當(dāng)。
不過 Jack & Jones 采取尾數(shù)為 9 的定價(jià)規(guī)則,使消費(fèi)者更易于接受。
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○3 渠道
Jack & Jones 通過眾多的零售店和加盟店銷售他們的產(chǎn)品。從商店分布地圖來看,從老家丹麥開始,經(jīng)過德國、荷蘭、斯堪的納維亞,店鋪逐漸散開,以歐洲和中東地區(qū)最多。Jack & Jones 并不急于全球擴(kuò)張,同時(shí)進(jìn)入多個(gè)國家,甚至連法國、意大利這樣的時(shí)尚國度,Jack & Jones 也有意迂回。但是對(duì)于中國這個(gè)龐大的市場(chǎng),Jack & Jones 采取全面鋪開的戰(zhàn)略,從大城市人手,把全球 1,3 的特許商店放在了中國,足見其戰(zhàn)略野心。在中國,Jack & Jones 擁有自己的生產(chǎn)廠商。廠家根據(jù) Jack & Jones 的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),并在產(chǎn)品上貼 Jack & Jones的商標(biāo)。就地生產(chǎn)能為公司節(jié)省大量的運(yùn)費(fèi)成本,提高收益率。
○4 銷 促銷
Jack & Jones 總是擁 有 與 產(chǎn) 品完 美 匹 配 的廣告畫, “胡子啦嘰”
的模 特 和 “ 廢品”做成的背景,很好地詮釋了 Jack & Jones 的特點(diǎn)。在 Jack & Jones 的主頁上,閃耀的動(dòng)畫 和 涂 鴉 的背 景 也 把 產(chǎn)品 的 個(gè) 性 很好 地 傳 達(dá) 給消 費(fèi) 者 。
并且 , Jack & Jones 積極參與 商 場(chǎng) 優(yōu) 惠活動(dòng),使產(chǎn)品銷 售 錦 上 添花。
○5 市場(chǎng)定位
Jack & Jones 力求出眾的風(fēng)格設(shè)計(jì)。每一款產(chǎn)品都能帶來最時(shí)尚的歐洲流行元素,無拘無束、涂鴉般的圖案能夠很好地吸引消費(fèi)者的眼球。Jack & Jones 的材料屬于粗質(zhì)面料,材質(zhì)以棉為主,有很強(qiáng)的褶皺效果,耐用度較好。
Jack & Jones 聯(lián)合 Bestseller旗下的眾多品牌,在中國刮起了歐洲流行風(fēng),Jack & Jones 也靠這個(gè)品牌效應(yīng),把自己品牌形象與產(chǎn)品口碑結(jié)合,形成強(qiáng)大的營(yíng)銷攻勢(shì)。
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s Jack & Jones 與國內(nèi)品牌對(duì)比
以純
1、品牌介紹:“以純”是東越公司旗下的休閑品牌之一,以其緊貼時(shí)尚、角逐流行、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì),短短幾年時(shí)間迅速成為國內(nèi)休閑服裝知名品牌之一。
2、產(chǎn)品定位:以純主力為喜歡新意配搭,強(qiáng)調(diào)自我風(fēng)格及具潮流觸覺的新進(jìn)青年男女,提供系列舒適、自在及可任意配襯的時(shí)尚休閑服飾,以求不刻意地表現(xiàn)"返以純真“的內(nèi)涵。讓創(chuàng)意自由發(fā)揮、展示出多元化之個(gè)人風(fēng)格。
真維斯
1、品牌介紹:1972 年,真維斯(JEANSWEST)在澳洲開設(shè)服裝連鎖店,專門銷售休閑服裝。1990 年旭日與當(dāng)?shù)剡M(jìn)口商合作收購了澳洲服裝零售商 JEANSWEST。多年來,真維斯以“名牌大眾化”的經(jīng)營(yíng)理念,“物超所值”的市場(chǎng)策略,穩(wěn)占休閑裝市場(chǎng)的領(lǐng)袖地位。
2、產(chǎn)品定位:真維斯服裝是為廣大年輕人設(shè)計(jì)的,將每季最新的潮流元素融入服裝當(dāng)中,以易穿易搭配的款式來吸引顧客。多年來,真維斯以大眾潮流的休閑風(fēng)格,深受年輕人的喜愛,已經(jīng)成為年輕一代的時(shí)尚必需品。
美特斯邦威 (國內(nèi))
1、品牌介紹:“美特斯·邦威”集團(tuán)公司于 1995 年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市,“美特斯·邦威”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品,立志成為中國休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,揚(yáng)國邦之威、故邦之威。
2、 產(chǎn)品定位:美特斯·邦威品牌主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售休閑系列服飾。目標(biāo)消費(fèi)者是 16~25歲活力和時(shí)尚的年輕人群。品牌致力于打造“一個(gè)年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌,流行時(shí)尚的產(chǎn)品,大眾化的價(jià)格”,倡導(dǎo)青春活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象,帶給廣大消費(fèi)者富有活力個(gè)性時(shí)尚的休閑服飾。
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優(yōu)點(diǎn) S S :
1)杰克瓊斯(Jack & Jones)在鄭州年輕男性選衣服是比較受歡迎的 2)杰克瓊斯(Jack & Jones)以個(gè)性的設(shè)計(jì),結(jié)合時(shí)尚潮流,其簡(jiǎn)潔純粹的風(fēng)格吸引年輕人,是代表了歐洲時(shí)尚潮流男裝品牌。
3)價(jià)格合理,質(zhì)量保證,市場(chǎng)定位合理,受到西安廣大高校大學(xué)男生的青睞。
4)隨著整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的發(fā)展,人們生活品質(zhì)的提高會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大銷量,在西安市場(chǎng)潛力很大,有待于進(jìn)一步發(fā)展及占有市場(chǎng)。
缺點(diǎn) W W :
1)顏色單調(diào),以黑色灰色系列為主,為現(xiàn)在隨著社會(huì)的發(fā)展年輕男性越來越追求個(gè)性,著裝多元化也在沖擊著 JACK&JONES。
2)每一季的新款創(chuàng)新少,款式較為單一?钍竭^于年輕化,消費(fèi)人群較于局限。最近幾年的質(zhì)量也大不如從前。質(zhì)量和舒適度有所欠缺。
建議 O O :
1)加大品牌文化的拓寬,實(shí)現(xiàn)樣式多元化,色彩多元化吸引更多的消費(fèi)群體,更好的吸收本土文化進(jìn)行設(shè)計(jì),加大廣告宣傳力度。
2)合理的店面選址,雖然東大街人流多繁華,但是專賣店也沒有開的那么近一條街就有四家,而像小寨購買杰克瓊斯卻不方便,沒有形象店。另外建議在交大商場(chǎng)也開一家,交大商場(chǎng)附近有交大,理工大,工程大學(xué)等高校,需求量也是很大的。
威脅 T T :
1)受到類似市場(chǎng)定位男裝品牌的競(jìng)爭(zhēng),像鄭州市場(chǎng)的美特斯邦威旗下的高端品牌ME&CITY,AIT(阿爾藍(lán)特),卡賓,利郎等競(jìng)爭(zhēng)。
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感受與總結(jié)
這次的市場(chǎng)調(diào)研是一次用自己的眼和耳去感受環(huán)境的機(jī)會(huì),通過這兩周的實(shí)習(xí),我受益匪淺,對(duì)行業(yè)信息調(diào)研這門課程以及服裝品牌分析等都有了更為詳盡而深刻的了解,認(rèn)識(shí)到了許多在學(xué)校學(xué)不到的東西,不再局限于書本,而是要有一個(gè)比較全面的了解。從而更深的了解服裝調(diào)研這門課程的意義,這些都是以前所不了解的。
找到這個(gè)店鋪花了一點(diǎn)時(shí)間,我來的店鋪的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)店里正在搞活動(dòng),顧客很多,有點(diǎn)擁擠。但我們的導(dǎo)購人員則是很有秩序,沒有因?yàn)轭櫩秃芏喽@得慌亂。我在店鋪內(nèi)走動(dòng)的時(shí)候有留心導(dǎo)購人員與顧客的對(duì)話,我們的導(dǎo)購人員很是熱情而且很有耐心。既要給顧客講解有關(guān)服飾的信息,又要整理顧客穿試過后的衣服,我觀察了一下,我們的導(dǎo)購人員把顧客穿試過的衣服整理的很整齊,擺放也很認(rèn)真。
同時(shí)我也發(fā)現(xiàn)了一些問題,比如我剛進(jìn)店鋪的時(shí)候沒有分清誰是導(dǎo)購人員,最后我發(fā)現(xiàn)她們是因?yàn)樗齻兩砩洗盍撕枚嘁路。還有一點(diǎn),就是有的導(dǎo)購太過熱情,沒給我獨(dú)立思考的空間(在導(dǎo)購認(rèn)為我要買衣服時(shí)),有的是跟著顧客后面也不說話,讓人感覺有點(diǎn)不舒服。
總結(jié):以前我雖然也逛過杰克瓊斯,但都沒有這次細(xì)心,能明顯感受到店鋪的工作人員對(duì)工作的熱情和細(xì)心。
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