摘要：史量才時期的《申報》不僅在輿論界有重要的影響力，而且形成了具有一定規(guī)模的企業(yè)化大報，是報業(yè)現(xiàn)代化的重要標志。作為一份商業(yè)性報紙，它的企業(yè)化經(jīng)營模式與策略主要是以獨立大報定位和以讀者和廣告商為中心。史量才在經(jīng)營《申報》的過程中，借鑒西方資本主義企業(yè)和報業(yè)經(jīng)營管理的經(jīng)驗，并結(jié)合中國實際，開展了近現(xiàn)代中國民族資產(chǎn)階級報業(yè)經(jīng)營管理活動，形成了中西合璧、頗具特色的報紙企業(yè)化經(jīng)營模式與策略，對于今天我國報紙開展企業(yè)化經(jīng)營、提高經(jīng)營管理水平具有一定的啟發(fā)與借鑒意義。
　　關(guān)鍵詞：史量才；《申報》；經(jīng)營管理
　　史量才，江蘇江寧人。他出生在一個商人家庭，誠實守信與急公好義的商人傳統(tǒng)在他心中留下了深刻的烙印。1908年，史量才開始任職上�！渡陥蟆返木庉�，沒過幾年，史量才居然斥巨資買下了《申報》，擔任總經(jīng)理。1912年他以12萬銀元買下了已有40年歷史卻逐年虧本的《申報》。史量才接手申報后，經(jīng)過十幾年的努力與付出，使《申報》這份報紙在全國都具有了一定的影響力。而史量才不僅成長為上海優(yōu)秀的報業(yè)資本家，同時就任上海報業(yè)工會的會長一職，堪稱報界領(lǐng)袖。除了報業(yè)，史量才手下還有幾家銀行和紗廠，這么看來，史量才也是一個有成績的商人�！皥蠹埰髽I(yè)化經(jīng)營就是按照市場經(jīng)濟規(guī)律經(jīng)營報紙，以取得更大利潤為主要出發(fā)點，使報業(yè)規(guī)模不斷擴大，成為有相當資本的現(xiàn)代化企業(yè)�！盵1]《申報》企業(yè)化經(jīng)營的成功，除了上海是全國經(jīng)濟、金融中心這個得天獨厚的優(yōu)勢，以及抓住第一次世界大戰(zhàn)后民族工商業(yè)大發(fā)展的歷史機遇外，更重要的是辦報人史量才杰出的報業(yè)經(jīng)營管理能力與水平的直接體現(xiàn)�？偨Y(jié)史量才在報業(yè)經(jīng)營、治理、變革等方面創(chuàng)新的理念與經(jīng)歷，對于今天我國報紙開展企業(yè)化經(jīng)營、提高經(jīng)營管理水平仍然具有一定的啟發(fā)與借鑒意義。
　　一、以獨立大報定位，建立企業(yè)化組織結(jié)構(gòu)
　　從定位策略來看，《申報》是以英國《泰晤士報》為模范，堅持獨立自主的原則，走獨立大報路線。其從創(chuàng)辦之初就是一份私營的以盈利為宗旨的商業(yè)報紙，即把報紙當作企業(yè)來辦，而不是像政黨報紙那樣當成宣傳工具來辦。史量才接辦后，就把報紙當作一種產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，使得《申報》從商業(yè)報紙逐漸變成為企業(yè)化大報，雖然《申報》商業(yè)經(jīng)營的性質(zhì)并沒有發(fā)生過轉(zhuǎn)變，但它在重視經(jīng)濟效益的同時，也重視社會效益，在其經(jīng)營的過程中做到了“義利兼顧”，這與其他大眾化報紙只是以盈利為目的是不完全相同的。大眾化報紙和其他商業(yè)企業(yè)一樣，是商業(yè)化經(jīng)營、企業(yè)化管理，不管是編輯方針、新聞業(yè)務(wù)，還是經(jīng)營管理，都是以是否盈利為指標來進行衡量。在史量才看來，《申報》不僅僅是實業(yè)機構(gòu)，還可以是文人論政的機關(guān)[1]�！熬乓话恕笔伦兒螅�面對日益突出的民族危機，史量才的新聞思想較之前的思想在辦報方針的方面發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他是把這份以重新聞輕言論為辦報方針的商業(yè)報紙改成為“權(quán)威的輿論機關(guān)”�！渡陥蟆窢幦�報業(yè)獨立的目的不僅僅是言論獨立和新聞獨立本身，也是市場競爭的重要手段，即為了增加發(fā)行量和擴大市場。在經(jīng)濟上保持其獨立性和自主性的經(jīng)營，并不以政府或是政黨的補助為活�！渡陥蟆纷陨淼陌l(fā)展充分利用發(fā)行和廣告，并取得了良好的效益。在經(jīng)營管理上采用資本主義企業(yè)方式，《申報》報紙規(guī)模逐漸擴大，逐漸發(fā)展成為具有相當規(guī)模的報業(yè)集團。
　　從組織結(jié)構(gòu)來看，建設(shè)良性的管理制度和組織結(jié)構(gòu)是報業(yè)企業(yè)化的根本保障，《申報》逐漸完成了從作坊式生產(chǎn)到企業(yè)化生產(chǎn)的巨大轉(zhuǎn)型，在二十世紀二三十年代其組織結(jié)構(gòu)達到了相當成熟的水平。早期《申報》盡管是采取股份有限公司的組織方式，但申報館仍然是作坊式生產(chǎn)模式，規(guī)模較小，專業(yè)化程度低，責任權(quán)利不明確，比如報館的賬房甚至會負責其中一部分編輯部的功用，負責接管批改訪員稿件的工作。史量才剛開始接辦時，內(nèi)部機構(gòu)還沒有定型，隨著報紙業(yè)務(wù)以及報館規(guī)模擴充，順應(yīng)市場競爭和內(nèi)部治理的需求，內(nèi)部機構(gòu)也在積極地發(fā)展優(yōu)化，最終呈現(xiàn)出大企業(yè)的面貌。報館內(nèi)部開始進行專業(yè)化和細分化的分工模式，比如編輯權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離，編輯部與經(jīng)理部相互獨立；采取采編分開，記者就只是記者，編輯就只是編輯，兩者各有專攻，改變了過去報紙從業(yè)人員既是記者又是作者，還是編輯等身兼數(shù)職的情況，以便提高新聞質(zhì)量。發(fā)行與廣告是報業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵所在，《申報》的內(nèi)部在經(jīng)理部下面成立專門的發(fā)行科與廣告科，這形成了較為完好的內(nèi)部組織機構(gòu)，在當時已經(jīng)生成集團式管理的雛形[2]。
　　二、以讀者和廣告商為中心，編輯、發(fā)行、廣告等相互促進
　　以讀者和廣告商為核心，提供適銷對路的產(chǎn)品和服務(wù)，編輯、發(fā)行、廣告等業(yè)務(wù)彼此相互作用，是《申報》創(chuàng)新的主要經(jīng)營方針和策略。首先是注重新聞報道，對編輯業(yè)務(wù)進行改良，逐步提高報紙產(chǎn)品的品質(zhì)。贏得讀者、增大發(fā)行量是報紙的生命力，如何適應(yīng)讀者需要、增強讀者觀念，就成為《申報》首要思索的關(guān)鍵內(nèi)容。為了擴充和加大報紙的信息量，為了加強新聞的及時性、真實性和可讀性，《申報》采取了一定的應(yīng)對措施，廣開言路，在全國各地尋找新聞線索，從而豐富報紙的新聞量。最具有代表性的例子就是先后聘用了黃遠生和邵飄萍兩位有名記者來撰寫北京通訊，他們的文章在社會上造成空前的反響，成為《申報》的一個標志性事件，受到讀者的歡迎�！渡陥蟆返男侣剤蟮涝诟鞔髨笾惺亲畛錾�的�！渡陥蟆分匾曁岣咝侣剤蟮赖馁|(zhì)量，杜絕煽情新聞、色情新聞的產(chǎn)生。其報紙的文章具有真實性、客觀性以及公正性，符合史量才的新聞觀。這既是史家辦報思想的體現(xiàn)，也是受到他父親“講信譽、守信用”經(jīng)商作風的影響，認為辦報應(yīng)誠信經(jīng)營。在業(yè)務(wù)改革的過程中史量才十分重視加強基礎(chǔ)建設(shè)，不斷引進先進技術(shù)設(shè)施，加快印刷速度和提高報紙品質(zhì)�！渡陥蟆吩诔醪椒e攢資金的基礎(chǔ)上，引進先進技術(shù)，擴大再生產(chǎn)，形成了有競爭力的規(guī)模經(jīng)營，搏得更多讀者和廣告商，從而收入更多的利潤，在此基礎(chǔ)上進一步擴大經(jīng)營規(guī)模，變?yōu)樽罹吒偁幜Φ默F(xiàn)代化大報企業(yè)[3]。
　　其次，注重擴充發(fā)行任務(wù)，采取多種方法把發(fā)行與編輯、廣告等業(yè)務(wù)聯(lián)合起來，促成報紙的最大限度發(fā)行。史量才在報紙的郵遞上增加投入，確保長三角的讀者當天一起床就能看到最新的《申報》。他認為“快”是報紙的生命，如果能做到最快，讀者就會優(yōu)先選擇他的報紙。以內(nèi)容帶動發(fā)行，即發(fā)行與編輯、廣告業(yè)務(wù)相配合。隨后史量才聘用了年僅28歲、從法國歸來的黎烈文，讓他負責改造《申報》副刊《自由談》。在這個年輕人的領(lǐng)導下，《自由談》成為新的左派文學陣地，黎烈文相繼刊登了魯迅、郁達夫、矛盾、巴金等作家、學者的大批評論、雜文。除了《自由談》外，還包括《老申報》、《知識》、《商業(yè)新聞》等新欄目和�？�。這些增刊不僅能夠吸引更多不同層次的讀者，增加報紙銷售量，而且能贏得更多的廣告客戶投放有針對性的廣告。

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