摘要 本文就“華南虎虎照”事件帶給人們的反思從五個(gè)方面進(jìn)行了歸納，并指出媒體肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。 　　關(guān)鍵詞 華南虎媒體奇觀信息機(jī)會(huì)主義 媒體社會(huì)責(zé)任 　　中圖分類號(hào) G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
　　
　　Media Spectacle: The Reflection of South China Tiger Photo
　　XuLin
　　( School of Jounna Lism and Communication, Nanjing University Nanjing 210093)
　　
　　AbstractThe paper analyzes the happening of South China tiger"s photo from five aspects and points out that the media should be responsible for the society and the mass.
　　Key wordsSouth China tiger media spectacle information opportunismmediaaccountability
　　
　　美國學(xué)者凱爾納曾提出的“媒體奇觀”概念，是指“能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和其解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象，它包括媒體制造的各種豪華場面、體育比賽、政治事件等”①2007年秋冬，華南虎虎照真?zhèn)沃疇幊涑庵�我國各種報(bào)刊版面、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)論壇之中，給我們制造了一場紛紛揚(yáng)揚(yáng)的媒體奇觀。從10月12日陜西省林業(yè)廳舉行虎照發(fā)布會(huì)，宣布野生華南虎再現(xiàn)大巴山區(qū)引發(fā)“華南虎虎照”事件，到12月4日，國家林業(yè)局舉行新聞發(fā)布會(huì)，“發(fā)布華南虎調(diào)查結(jié)果”的結(jié)果就是沒有結(jié)果，新聞依舊“在路上”。12月9日，虎照真?zhèn)沃疇幗K于峰回路轉(zhuǎn)。國家林業(yè)局已要求陜西省林業(yè)廳本著實(shí)事求是、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)和對(duì)公眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，委托國家專業(yè)鑒定機(jī)構(gòu)對(duì)周正龍所拍攝的華南虎照片等原始材料依法進(jìn)行鑒定，并如實(shí)公布鑒定結(jié)果。CCTV《新聞?wù){(diào)查》播出《華南虎照疑云》，堪稱“華南虎虎照”事件的集大成者。至此，“虎照”事件基本告一段落。此番熱鬧中，相關(guān)政府關(guān)部門和官員、專家的表演，包括網(wǎng)絡(luò)等新媒體在內(nèi)的各類媒體的表現(xiàn)十分值得深思。那么，“虎照”事件究竟帶給我們?cè)鯓拥乃伎寄兀�日前，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院的部分碩士研究生圍繞此話題，進(jìn)行了一次專題討論。
　　
　　一、“媒體奇觀”下的華南虎照片事件
　　
　　“虎照事件”是一個(gè)媒體制造的奇觀，媒體也成為此奇觀中的重要組成部分。
　　 “虎照事件”首先是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)奇觀�；⒄展�布后，網(wǎng)友在網(wǎng)站上發(fā)帖提出質(zhì)疑。在色影無忌網(wǎng)站上，眾多攝影發(fā)燒友依據(jù)色溫法、透視變換法等證明照片中的“華南虎”是只平面虎；網(wǎng)友“攀枝花xydz”在自家墻上發(fā)現(xiàn)老虎年畫并將照片上傳到網(wǎng)上，使得虎照事件產(chǎn)生了戲劇性的轉(zhuǎn)折。
　　 在“虎照事件”中，網(wǎng)友除了不遺余力地“打虎”，虎照還成為了網(wǎng)友的娛樂素材。網(wǎng)友創(chuàng)作了網(wǎng)絡(luò)歌曲來惡搞華南虎；還有網(wǎng)友模仿趙麗華的梨花體，作詩《老虎》；網(wǎng)友自制新聞簡報(bào)，公布《滿陜盡是華南虎》開拍；眾網(wǎng)友紛紛PS某地驚現(xiàn)恐龍等圖片，形形色色的華南虎PS大賽更使這場網(wǎng)絡(luò)惡搞達(dá)到了高潮。
　　 “虎照事件”還是一個(gè)名人奇觀。由于虎照的鑒定，需要一定的專業(yè)技術(shù)，因此掌握專業(yè)知識(shí)的專家、權(quán)威就成為事件的關(guān)鍵。植物分類學(xué)者、大學(xué)教授、動(dòng)物學(xué)家、資深攝影師甚至拓?fù)鋵W(xué)學(xué)者，任何和虎照有關(guān)的各路專家都成為媒體追逐的對(duì)象。同時(shí)，當(dāng)?shù)毓賳T由于其官方背景，一言一行格外引人注目。官員也成為媒體熱炒的對(duì)象、議論的焦點(diǎn)。
　　 凱爾納是在消費(fèi)社會(huì)的背景下考察奇觀現(xiàn)象的。他認(rèn)為，奇觀社會(huì)以廣告為中心，遵循媒體文化被高度商業(yè)化的原則。②虎照事件就是這樣一個(gè)商業(yè)奇觀。媒體對(duì)虎照風(fēng)波展開了鋪天蓋地的報(bào)道，甚至主動(dòng)參與，干預(yù)事件的發(fā)展。網(wǎng)易公布了周正龍拍攝的40多張數(shù)碼照片，并組織專家對(duì)其鑒定，在其新聞專題中，處處體現(xiàn)了網(wǎng)易的力量。專題名稱《全程見證“華南虎”照片事件》，“全程”二字暗示了網(wǎng)易參與的強(qiáng)度和力度。而標(biāo)題《網(wǎng)易獨(dú)家披露全套華南虎照片》、《周正龍稱已報(bào)警，郝勁松將為網(wǎng)易提供法律援助》等等，強(qiáng)化了網(wǎng)易的獨(dú)家性和重要性。在有關(guān)六方專家鑒定虎照的新聞導(dǎo)語中，突出了“專家意見匯集到網(wǎng)易”這一信息，再次強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)易在虎照調(diào)查中獨(dú)一無二的地位。盡管網(wǎng)易之舉加速了虎照事件逼近真相，網(wǎng)站本身的出發(fā)點(diǎn)乃是為了吸引眼球，提高點(diǎn)擊率，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)效益，而這一動(dòng)機(jī)巧妙地掩蓋了在公共利益的名義之下。（06新聞 王亞楠）
　　
　　 二、質(zhì)疑：使新聞更接近真實(shí)
　　
　　 虎照真?zhèn)沃疇幰婚_始，就形成了以專家、官員、當(dāng)事人、受眾為主體的“挺虎派”和“倒虎派”。參與報(bào)道的各家媒體，態(tài)度也是涇渭分明。以《華商報(bào)》為代表的陜西當(dāng)?shù)孛襟w，多為“挺虎派”的堅(jiān)定擁護(hù)者；而以廣東媒體為代表的外地新聞媒體多為“質(zhì)疑者”。10月中下旬，《華商報(bào)》大規(guī)模進(jìn)行“正面報(bào)道”，肯定虎照并未做假，10月30日，更是以5個(gè)版面的篇幅來論證華南虎是存在的，虎照也是真的。但真相只有一個(gè)，隨著“年畫虎”的出現(xiàn)，《華商報(bào)》“挺虎”之勢(shì)漸弱。
　　真實(shí)性是新聞的生命。新聞媒體的一項(xiàng)重要職責(zé)就是向社會(huì)與公眾提供新聞信息，滿足公眾的知情需要，因而保證新聞信息的真實(shí)、準(zhǔn)確成為社會(huì)與公眾對(duì)媒體傳播的最基本的要求。媒體素有“無冕之王”之稱，擁有比較特殊的采訪權(quán)、報(bào)道權(quán)、輿論監(jiān)督權(quán)等，特別是在今天信息社會(huì)中，使其必然承擔(dān)為享有知情權(quán)的公眾提供真相的責(zé)任和義務(wù)。
　　對(duì)真相的挖掘，離不開對(duì)新聞事實(shí)的質(zhì)疑。質(zhì)疑是新聞媒體可貴的行業(yè)要求，也是新聞?dòng)浾呋�本的職業(yè)要求。質(zhì)疑，能使新聞更接近真實(shí)。新聞報(bào)道要把握群眾關(guān)心的熱點(diǎn)，就要善于把握尺度分寸，對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行冷靜思考和準(zhǔn)確分析，作出自己的判斷，不能人云亦云，盲目跟從，一哄而上�！度A商報(bào)》等媒體囿于本地、本位視角，也可能迫于某種壓力，對(duì)地方政府提供的信息不存質(zhì)疑，不能不令人遺憾。一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體，決不能置新聞規(guī)律不顧，為某一部分人的利益服務(wù)。媒體只有站在公眾的立場審視新聞，才不會(huì)給造假者以任何機(jī)會(huì)。
　　CCTV《新聞?wù){(diào)查》播出的《華南虎照疑云》，堪稱“虎照”事件的集大成者。被有關(guān)人士稱為“迄今為止最精心、精當(dāng)、精妙、精彩的有關(guān)華南虎真假的調(diào)查性報(bào)道”�！缎侣�?wù){(diào)查》的記者柴靜調(diào)查了當(dāng)事人、當(dāng)?shù)氐摹盎⒐佟焙蛯＜�、質(zhì)疑者、評(píng)論者、攝影家，聰明地回避了“倒虎派”領(lǐng)軍人物傅德志，讓人不得不佩服柴靜的智慧，節(jié)目在不經(jīng)意之中，真相就被層層剝離出來。柴靜的調(diào)查提問，充滿了質(zhì)疑的精神，在細(xì)微處擊中要害，許多到現(xiàn)場采訪的媒體記者沒有抓住的，她抓住了，沒有深究的，她深究了。令人拍案叫絕的是，通過調(diào)查，柴靜嚴(yán)密論證了周正龍并沒有在10月3日上山拍到老虎，退一萬步說，哪怕是拍到假老虎。在虎照事件中，由于陜西當(dāng)?shù)毓俜嚼�益共同體的頑固不化，誤導(dǎo)了公眾。CCTV《新聞?wù){(diào)查》播出的《虎照疑云》的播出，體現(xiàn)了媒體在關(guān)系到公眾利益的熱點(diǎn)新聞事件中所應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任。
　　質(zhì)疑是媒體的責(zé)任。一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體和媒體從業(yè)者，為充分滿足民眾的知情權(quán)絕對(duì)不能舍棄質(zhì)疑精神。媒體不去質(zhì)疑真相，只能遭公眾的質(zhì)疑。好在，大多數(shù)媒體還沒有喪失良知。媒體只有從公眾角度審視新聞事實(shí)，對(duì)新聞報(bào)道的真實(shí)性進(jìn)行不懈的追求，新聞媒體才能贏得公信力和受眾的追求。（06新聞 徐凌）
　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)媒體：后生可畏
　　
　　陜西農(nóng)民周正龍“冒死拍到野生華南虎”照片71張，陜西省林業(yè)廳經(jīng)“鑒定”認(rèn)為照片是真的，照片中的野生華南虎也是真的。他們召開新聞發(fā)布會(huì)，向全世界公布了這一“喜訊”，并獎(jiǎng)勵(lì)周正龍兩萬元人民幣。然而，虎照公布后立即引起了網(wǎng)友的質(zhì)疑，認(rèn)為照片是假的。事情的發(fā)展可以概括為：官方發(fā)布信息――網(wǎng)友提出質(zhì)疑――媒體追問真相。在該事件中，網(wǎng)絡(luò)這支新媒體的力量不再是孤掌難鳴，網(wǎng)絡(luò)這一第四媒體從邊緣的角色成長為信息場中的重要力量，加上傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的有力支撐，新媒體和傳統(tǒng)媒體形成相得益彰之勢(shì)。
　　 從總體上看，網(wǎng)絡(luò)媒體輿論雖然有它迅捷、交互等獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，但由于現(xiàn)階段網(wǎng)民構(gòu)成層次的某種局限性，使得網(wǎng)絡(luò)媒體輿論暫時(shí)只能屈于一種非主流的“亞輿論”。即便如此，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和巨大影響力。這次比較早發(fā)難的天涯社區(qū)，是比較有影響的中文門戶網(wǎng)站。有網(wǎng)民呼吁：“能否發(fā)動(dòng)網(wǎng)友從各種書籍資料上尋找到周正龍所拍華南虎照片的原版圖案？如果是翻版的，一定有原圖�。　�11月16日，四川攀枝花網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)首張“紙老虎”原型，那老虎就在他家墻上的年畫里！年畫里的老虎同周正龍所拍的“周老虎”的紋路都是一模一樣！世界震驚了！這是浙江義烏一商家印制的年畫，早在五六年前就印發(fā)全國各地了。讓人想不到的是，第一張年畫發(fā)現(xiàn)時(shí)，周正龍和“挺虎派”頭頭關(guān)克硬是說，年畫是照著照片畫的；“挺虎派”認(rèn)為，“年畫是一張PS得很可笑的假照片”。但是，很快在全國發(fā)現(xiàn)了大量老虎年畫，“年畫造假說”不攻自破。至此，人們尋真相的信心得到進(jìn)一步的激發(fā)�！耙欢�三四五，上網(wǎng)打假虎”的口號(hào)更是被網(wǎng)友們吼得“虎虎生威”。
　　 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論，普遍認(rèn)為其處于一種與傳統(tǒng)媒體輿論相比較的“弱勢(shì)地位”，網(wǎng)絡(luò)輿論宜“與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)，造成網(wǎng)絡(luò)輿論的‘螺旋式上升’的擴(kuò)散趨勢(shì)”從而造成輿論在現(xiàn)實(shí)社會(huì)的迅速擴(kuò)散。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)論壇輿論與傳統(tǒng)媒體輿論可以在輿論強(qiáng)度、輿論發(fā)展方向、對(duì)社會(huì)生活的影響上相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)改革，推動(dòng)社會(huì)民主化進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)新媒體在“虎照事件”中扮演了重要角色，正是有了網(wǎng)絡(luò)和眾多的網(wǎng)友，“華南虎事件”才最終接近真相，這是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的巨大動(dòng)力。（06新聞 陳熹熹）
　　
　　 四、受眾知情權(quán)與信息機(jī)會(huì)主義之間的博弈
　　
　　 盤點(diǎn)2007年我國媒體上的熱門詞匯，“華南虎”當(dāng)仁不讓。在這場新聞事件中，受眾、媒體、政府、當(dāng)事人的角色扮演各不相同，當(dāng)?shù)卣�府的表現(xiàn)更是意味深長。面對(duì)虎照，陜西省林業(yè)廳經(jīng)“鑒定”認(rèn)為照片是真的，照片中的野生華南虎也是真的。他們召開新聞發(fā)布會(huì)，向全世界公布了這一“喜訊”。在以后事件的發(fā)展過程中，陜西當(dāng)?shù)氐挠行┱�府官員、學(xué)者，一直急于為華南虎照片的真實(shí)性“蓋棺論定”。面對(duì)公眾質(zhì)疑，當(dāng)?shù)毓賳T反復(fù)強(qiáng)調(diào)：陜西存在華南虎不容置疑。陜西省林業(yè)廳宣傳中心主任關(guān)克是“挺虎派”代表人物。網(wǎng)友摘錄關(guān)克的經(jīng)典語錄是：“虎照的真實(shí)性是不容置疑的�！�
　　 從信息傳播的角度來看，當(dāng)?shù)卣�府部門奉行的是信息機(jī)會(huì)主義的策略�！皺C(jī)會(huì)主義”來自于經(jīng)濟(jì)學(xué)，把人設(shè)定為追求利益最大化的個(gè)體。經(jīng)濟(jì)學(xué)家奧利弗?威廉姆森（Oliver E.Will iamson）給機(jī)會(huì)主義行為下過這樣的定義：“自我利益的狡詐追尋行為”。由此，信息機(jī)會(huì)主義可以稱做是“為了自我利益而進(jìn)行的信息篩選與加工行為�！�
　　 1996年華南虎被國際自然保護(hù)聯(lián)盟列為極度瀕危的十大物種之一，目前中國存活的圈養(yǎng)華南虎僅70只，其中2只在南非進(jìn)行野化訓(xùn)練。如果華南虎如真實(shí)出現(xiàn)的話，帶給地方政府的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益是顯而易見的。于是，信息機(jī)會(huì)主義被具體化為一場空穴來風(fēng)的低俗新聞炒作。
　　 英國學(xué)者吉伯（W.Gi lbert）與約翰遜（W.Johnson）曾提出過“信源－記者”關(guān)系模式，在記者和信源的角色對(duì)比中，一種是分離的類型，信源表達(dá)自己希望傳播的內(nèi)容，記者也尋求自己需要的新聞，二者之間相對(duì)獨(dú)立，這是自由主義報(bào)刊推崇的方式。另一種是同化型，體現(xiàn)為記者被信源所同化，充當(dāng)信源的宣傳工具，而產(chǎn)生同化的力量有商業(yè)勢(shì)力、政府權(quán)力等內(nèi)容。
　　 在虎照事件最初報(bào)道中，基于受眾知情權(quán)的絕大多數(shù)媒體和信奉信息機(jī)會(huì)主義的（緊轉(zhuǎn)第55頁）
　�。ňo接第60頁）當(dāng)?shù)卣�府之間展開了一場博弈。相對(duì)于當(dāng)?shù)卣�府�?duì)于虎照強(qiáng)硬的支持態(tài)度，媒體更多的是質(zhì)疑的態(tài)度。在整個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)成了開放時(shí)代媒體最強(qiáng)大的質(zhì)疑力量，各種質(zhì)疑之聲紛至沓來，并且為了證明照片的真?zhèn)危�網(wǎng)友們上傳照片、制作對(duì)比圖、尋找其他年畫、尋找年畫生產(chǎn)商等等，網(wǎng)絡(luò)成為“民間輿論場”。外省新聞機(jī)構(gòu)也多為“質(zhì)疑者”、“倒虎派”，特別是南方的媒體。這樣，信息機(jī)會(huì)主義的平衡被打破了，由于提供了更多的信息途徑，原有的信息機(jī)會(huì)主義很難維持下去，隨著真相的逐漸清晰，當(dāng)初強(qiáng)硬的“挺虎派”當(dāng)?shù)孛襟w《華商報(bào)》漸漸不發(fā)言了，華商網(wǎng)態(tài)度與立場有了很大的轉(zhuǎn)變，開始能夠客觀報(bào)道在當(dāng)?shù)氐乃�見所聞。�?6新聞 周文超）
　　
　　五、媒體應(yīng)該履行的社會(huì)責(zé)任
　　
　　持續(xù)了這么多天的“虎照事件”，該到水落石出的時(shí)候了。在充分的信息把握的基礎(chǔ)上，事情其實(shí)對(duì)于公眾來說，已經(jīng)非常容易做出自己的判斷。現(xiàn)在，我們所需要的其實(shí)不再是情緒激動(dòng)的追問，而是冷靜的反思和客觀的分析。
　　人們?cè)跔幷撝幸徊讲奖平�真相。從第一個(gè)提出質(zhì)疑的網(wǎng)友，到中科院專家的介入，整個(gè)事件因爭論而前進(jìn)，直到“年畫虎”出現(xiàn)。國家林業(yè)局也已派出專家進(jìn)行實(shí)地考察，并承諾“一定給公眾一個(gè)真相”。人們希望看到真相，不僅因?yàn)樵O(shè)立保護(hù)區(qū)要花納稅人的錢，更因?yàn)檎嫦啾旧砭哂歇?dú)立的終極性價(jià)值――尊重真相，就是尊重公民的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)。
　　爭論也檢驗(yàn)著政府的公信力。正如《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論所寫的那樣，“陜西當(dāng)?shù)赜械恼�府官員、學(xué)者等急于為華南虎照片的真實(shí)性蓋棺定論的‘作為’……值得深思�！毙氯A社發(fā)表評(píng)論文章認(rèn)為，“質(zhì)疑虎照的人，歸根結(jié)底是對(duì)社會(huì)誠信和政府公信力存疑……提醒我們加強(qiáng)社會(huì)誠信建設(shè)、加強(qiáng)行政透明度建設(shè)的重要性和緊迫性”。在力倡建設(shè)依法治國的今天，當(dāng)然需要這種持之以恒的輿論監(jiān)督。
　　 “虎照事件”折射出科學(xué)精神在一定程度上缺失，折射出民眾追問真相的樸素的科學(xué)精神需求。有沒有華南虎固然重要，但是否公然捏造事實(shí)欺瞞公眾，這件事更重要。我們所處的時(shí)代，需要科學(xué)精神，華南虎事件像是一張檢驗(yàn)科學(xué)精神的“試紙”，讓人們不敢再輕視其欺騙性以及對(duì)公信力的損害。
　　 真相一定是有的，但真相不會(huì)自動(dòng)浮出水面，如果一個(gè)人，大家都相信他是一個(gè)有良知的人，把說真話看得比自己的生命還重要，那么也一定會(huì)相信他說的是真話。但恰恰是在良知問題上，我們卻最沒有信心，無論對(duì)當(dāng)事人周正龍，對(duì)官員還是對(duì)專家。
　　 周正龍就不必說了，因?yàn)樗�是直接的�?dāng)事人，于虎照的真?zhèn)斡芯薮蟮睦�害，人們�?dāng)然不能無條件信任他。如果官員的良知能夠被公眾所信賴，則在陜西省林業(yè)廳出面表態(tài)之后，虎照真?zhèn)蔚娘L(fēng)波就會(huì)自動(dòng)劃上一個(gè)句號(hào)，但結(jié)果是令人遺憾的。
　　 專家本來應(yīng)該是有公信力的，人們信任專家，并不僅是因?yàn)樗麄冇袑�業(yè)知識(shí)，還因?yàn)槿藗冋J(rèn)為專家會(huì)忠于科學(xué)。然而近年來，有些專家用自己追名逐利的行為粉碎了公眾對(duì)他們的信任。真相取決于良知，要尋求真相，只有努力去尋求良知�；⒄照�?zhèn)蔚娘L(fēng)波讓我們意識(shí)到，由于良知的缺失，我們的社會(huì)已經(jīng)在某種程度上失去了發(fā)現(xiàn)真相的能力，失去了相互信任、相互團(tuán)結(jié)的基礎(chǔ)――這是不正常的，也是危險(xiǎn)的，更是一個(gè)比虎照真?zhèn)胃�迫切需要解決的問題。
　　
　　注釋
　�、佗赱美］道格拉斯?凱爾納：《媒體奇觀――當(dāng)代美國社會(huì)文化透視》，清華大學(xué)出版社2003年版

相關(guān)熱詞搜索：虎虎 華南 奇觀 “媒體奇觀”下的“華南虎虎照”事件帶給我們的思考 熱點(diǎn) 技術(shù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)