摘要 本文從主持風(fēng)格個(gè)性化、節(jié)目形式個(gè)性化、評(píng)論內(nèi)容個(gè)性化三個(gè)方面，分析鳳凰衛(wèi)視評(píng)論節(jié)目的獨(dú)特魅力。 　　關(guān)鍵詞 鳳凰衛(wèi)視 個(gè)性化 評(píng)論 　　 　　鳳凰衛(wèi)視經(jīng)過十多年的發(fā)展，從一家以娛樂為主時(shí)事資訊為輔的中文娛樂臺(tái)，逐漸成長(zhǎng)為全球華語主流大臺(tái)。根據(jù)北京央視市場(chǎng)研究股份有限公司所作的調(diào)查報(bào)告：“鳳凰中文臺(tái)在內(nèi)地的入戶率和央視一臺(tái)分別是百份之十四和百份之百，但前者在忠誠度指數(shù)上卻占了百份之六十五點(diǎn)七，僅次于央視一臺(tái)，位居第二�！雹� 1999年鳳凰衛(wèi)視推出了以時(shí)政評(píng)論為主體的《時(shí)事開講》，隨后，鳳凰衛(wèi)視制作了一系列評(píng)論節(jié)目，如竇文濤的《鏘鏘三人行》、吳小莉的《小莉看世界》、阮次山的《新聞今日談》等等。相對(duì)寬松的新聞環(huán)境使得鳳凰衛(wèi)視在機(jī)制設(shè)置上較內(nèi)地電視臺(tái)更加靈活，在處理國(guó)際重大新聞事件時(shí)有著很難比擬的優(yōu)勢(shì)。處于中西交匯處的地理特點(diǎn)則使其從取材角度到評(píng)論內(nèi)容，都有別于內(nèi)地電視臺(tái)。
　　此外，鳳凰衛(wèi)視很多節(jié)目是沒有人審稿的，這就給了評(píng)論員更多的空間，能夠更好地突出評(píng)論員的個(gè)性,這些都構(gòu)成了鳳凰衛(wèi)視個(gè)性化評(píng)論賴以生存的土壤。鳳凰蛻變的機(jī)遇不僅僅是偶然，中國(guó)的崛起令全世界矚目，國(guó)際社會(huì)需要華人的聲音。目前，在世界舞臺(tái)上華人的聲音還很微弱，正如劉長(zhǎng)樂在首屆世界華文傳媒論壇上所說的“我們從內(nèi)心深處希望改變這種局面，該讓華人的聲音回蕩在世界電視媒體的天空。” 這又是具有鳳凰特色的言論，正是這樣的言論把鳳凰推向了今天的高度。本文認(rèn)為,鳳凰衛(wèi)視個(gè)性化評(píng)論的獨(dú)特魅力主要表現(xiàn)在主持風(fēng)格個(gè)性化、節(jié)目形式個(gè)性化、評(píng)論內(nèi)容個(gè)性化這三個(gè)方面。
　　
　　一、主持風(fēng)格個(gè)性化
　　
　　1、利用明星效應(yīng)，打造個(gè)性品牌。鳳凰衛(wèi)視在其品牌塑造的過程中創(chuàng)造了最具鳳凰特色的"三名戰(zhàn)略"�！八�謂‘三名戰(zhàn)略’，就是鳳凰衛(wèi)視注重塑造‘名主持人、名評(píng)論員、名記者’，著力突出一種有魅力的個(gè)人形象。” ②被評(píng)為“祖國(guó)寶島的最具影響力主持人”的吳小莉，被網(wǎng)友譽(yù)為“中華讀報(bào)第一人”的楊錦麟都是在這種機(jī)制下誕生的名主持人。鳳凰衛(wèi)視扎根商業(yè)氣息十分濃重的香港，推行"三名戰(zhàn)略"是開拓市場(chǎng)的重要策略，通過策劃和包裝滿足觀眾的收視趣味，從而達(dá)到制造明星效應(yīng)、樹立鳳凰品牌的目的。
　　鳳凰衛(wèi)視主要以節(jié)目宣傳主持人的方式來打造主持人和評(píng)論員，很多節(jié)目是以主持人為中心策劃的，有些甚至直接以主持人名字冠名，如：《一虎一席談》、《小莉看時(shí)事》、《李敖有話說》等。鳳凰衛(wèi)視給主持人或者評(píng)論員度身訂做符合其氣質(zhì)特征的節(jié)目，充分發(fā)掘其才能和潛力。這樣，鳳凰衛(wèi)視各具特色的主持人呈現(xiàn)在觀眾面前：胡一虎的積極大度，竇文濤的大膽敢言，阮次山的專業(yè)權(quán)威，陳文茜的細(xì)膩理性……。鳳凰衛(wèi)視在打造明星主持人的同時(shí)也塑造了頻道的個(gè)性魅力，兩者相得益彰。
　　2、依靠博學(xué)精英，樹立言論權(quán)威。劉長(zhǎng)樂曾經(jīng)說過，文化的力量才是一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌真正的實(shí)力，這種實(shí)力是永遠(yuǎn)也輸不掉的。鳳凰衛(wèi)視不斷招賢納士，現(xiàn)在旗下已經(jīng)匯聚了大批來自兩岸三地的傳媒精英。鳳凰的時(shí)事評(píng)論員大多具有多年媒體工作經(jīng)驗(yàn)，而且學(xué)歷層次也較高，如曹景行、何亮亮都擁有研究生學(xué)歷，阮次山是紐約大學(xué)政治研究所博士班研究生等。豐厚的積淀使得鳳凰評(píng)論員有著深刻的新聞洞察力、獨(dú)到的新聞視角和較高的理論功底。
　　此外，這些評(píng)論員各有所長(zhǎng)，阮次山是政治評(píng)論專家，何亮亮對(duì)中國(guó)外交深有研究，而曹景行則善于解讀國(guó)際時(shí)事及兩岸三地新聞。鳳凰衛(wèi)視評(píng)論員以深厚的底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，以精英的視角分析和判斷，為觀眾提供了即時(shí)獨(dú)特的觀點(diǎn)，向世界發(fā)出屬于自己的聲音。除了鳳凰衛(wèi)視本身的評(píng)論員之外，鳳凰衛(wèi)視還不定期邀請(qǐng)一些各領(lǐng)域的專家、學(xué)者來做客開講，如《時(shí)事開講》就請(qǐng)過中國(guó)著名社會(huì)學(xué)家、三農(nóng)問題專家曹錦清，歷史學(xué)家秦暉等等，發(fā)表高見。這些精英的觀點(diǎn)，進(jìn)一步樹立了鳳凰衛(wèi)視言論的權(quán)威性。
　　
　　二、節(jié)目形式個(gè)性化
　　
　　1、明星主播制。鳳凰衛(wèi)視采用明星主播制，通過發(fā)掘主持人、評(píng)論員甚至記者的自身潛質(zhì)，努力并成功塑造一批
　　有特色的名主持人、名評(píng)論員和名記者，給觀眾新鮮的視聽感受。鳳凰衛(wèi)視主持人個(gè)性化的包裝、個(gè)人魅力的展現(xiàn)，塑造了評(píng)論節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)格。主持人與節(jié)目相融合的節(jié)目形式給觀眾協(xié)調(diào)、新鮮的感覺。這種明星主播制的評(píng)論節(jié)目，在一定程度上排除了同質(zhì)化的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)主持人與節(jié)目在公眾中獲得影響力時(shí)，這一切都成為鳳凰衛(wèi)視的品牌符號(hào)，從而也使得鳳凰衛(wèi)視的評(píng)論節(jié)目具有了不可復(fù)制性。
　　2、多元節(jié)目形式。鳳凰衛(wèi)視的評(píng)論節(jié)目品種豐富，形式多元。各評(píng)論節(jié)目有自己獨(dú)特的定位和選題，讓不同口味的觀眾都能找到適合自己的評(píng)論大餐。如被稱為“信息篩選機(jī)”的《有報(bào)天天讀》中，主持人楊錦麟每天為觀眾解讀全球重要報(bào)刊頭條新聞及主要社論，點(diǎn)評(píng)言簡(jiǎn)意賅，切中要害�！剁I鏘三人行》中，由主持人竇文濤與兩岸三地傳媒界之精英名嘴，一起針對(duì)每日熱門新聞事件進(jìn)行研究，并各抒己見，但也不屬于追求問題答案的“正論”，而是“俗人閑話”，達(dá)至融匯信息傳播，制造樂趣與辯析事理三大元素于一身的目的。選題如“西方媒體也拍華南虎？”、“《集結(jié)號(hào)》的另類結(jié)局”、“媒體的‘艷照門’”等等。
　　《時(shí)事辯論會(huì)》以辯論會(huì)的形式，通過正反雙方的觀點(diǎn)和論據(jù)，擺事實(shí)講道理，以求智能碰撞廣開言路，從而在觀點(diǎn)交鋒中提高論題的層次并使之更加明確�！稌r(shí)事辯論會(huì)》不求終極真理和權(quán)威結(jié)論、但求暢所欲言和腦力激蕩的風(fēng)格，常能在各相關(guān)領(lǐng)域引發(fā)有力的漣漪般的反響。選題如“宋楚瑜可能回歸國(guó)民黨？”、“中國(guó)職工工資高速增長(zhǎng)了？”、“黑窯工現(xiàn)象可以徹底解決嗎”等等。
　　
　　三、 評(píng)論內(nèi)容個(gè)性化
　　
　　1、內(nèi)容定位,體現(xiàn)民族性國(guó)際化。以普通話為播放語言的鳳凰衛(wèi)視是一個(gè)有著強(qiáng)烈華人意識(shí)的中文媒體。華語媒體身份以及作為面向全球華人的媒體，決定了擁有共同的文化之根的鳳凰評(píng)論員，用華人的思維和觀點(diǎn)來解讀新聞事件，從民族的立場(chǎng)發(fā)表言論�！斑@與鳳凰衛(wèi)視的辦臺(tái)方針與目標(biāo)是一致的――那就是‘向世界發(fā)出華人媒體的聲音’，‘拉近全球華人的距離’，‘構(gòu)建兩岸三地橋梁’以及它的大中華意識(shí)。” ③鳳凰衛(wèi)視立足全球視野，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，有志于發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際化、泛中國(guó)化的華語媒體。在我國(guó)媒體處于國(guó)際上相對(duì)弱勢(shì)的情況下，帶有強(qiáng)烈民族色彩的鳳凰衛(wèi)視出現(xiàn)在全世界的面前，確實(shí)是一道引人注目的風(fēng)景。
　　鳳凰衛(wèi)視的民族性體現(xiàn)在節(jié)目定位上，也直接體現(xiàn)在其評(píng)論中，就對(duì)臺(tái)灣方面的評(píng)論而言，鳳凰衛(wèi)視評(píng)論員們始終將維護(hù)民族利益放在第一位，同時(shí)考慮到民意以及國(guó)際形勢(shì)，站在兩岸人民的共同立場(chǎng)對(duì)當(dāng)前的臺(tái)海情況進(jìn)行分析評(píng)論。在這種“民族性國(guó)際化”的內(nèi)容定位下，鳳凰衛(wèi)視的觀眾定位為社會(huì)主流群體，包括高收入人群、商人、高層管理者、決策者、意見領(lǐng)袖等。鳳凰評(píng)論的選題以硬新聞為主，主要評(píng)論對(duì)象是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生以及人們切身利益的新聞熱點(diǎn)。這樣的選材很符合鳳凰衛(wèi)視的“立足世界”的定位，也很符合其目標(biāo)讀者的需求。這種有深度、有廣度的評(píng)論節(jié)目比較容易贏得中高端受眾的青睞。鳳凰衛(wèi)視在抓住社會(huì)主流群體的注意力的同時(shí)，也就獲得了鳳凰衛(wèi)視的影響力。
　　2、信息量大,強(qiáng)調(diào)解讀隱性信息。鳳凰衛(wèi)視推出了各種各樣的評(píng)論節(jié)目，信息量大。選題上囊括古今中外，主要以時(shí)政與主流話題為主，抽絲剝繭，分析評(píng)點(diǎn)。以《有報(bào)天天讀》為例，節(jié)目分為六個(gè)環(huán)節(jié)，分別是：天天頭條、天天兩岸行、天天浮世繪、天天焦點(diǎn)、天天有話兒以及天天點(diǎn)題�！八蚜_全球主流的媒體和重要報(bào)紙、雜志的最新信息和精華焦點(diǎn)”。④節(jié)目的內(nèi)容立足全球，信息極其豐富。鳳凰衛(wèi)視評(píng)論節(jié)目選題不僅僅局限于新近發(fā)生或者正在發(fā)生的新聞事件，還包括古今文史知識(shí)及民間典故等，如《文濤拍案》就是鳳凰衛(wèi)視推出的一個(gè)解讀歷史的節(jié)目，對(duì)古今中外精采案例進(jìn)行分析，以新穎的說書人風(fēng)格，天馬行空的聯(lián)想對(duì)其進(jìn)行解讀。
　　鳳凰評(píng)論的信息量大還更突出地體現(xiàn)在它對(duì)隱性信息的解讀上。顯性信息是事物表面的信息，隱性信息則是隱藏在主要新聞事實(shí)背后的信息。鳳凰評(píng)論能充分整合資源，發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的新聞表象背后相關(guān)的信息，挖掘隱藏在新聞背后的理性信息。如阮次山主持《新聞今日談》的節(jié)目開始語是“許多看來不相關(guān)的事，其實(shí)都是相互有關(guān)聯(lián)的�！兵P凰衛(wèi)視的評(píng)論員憑借其淵博的知識(shí)和豐富的閱歷，通過收集大量的事實(shí)信息，分析、提煉，挖掘更高層次、更高水平的隱藏在大量顯性信息下的隱性信息。這種隱性信息更能讓觀眾受到啟發(fā)和教益。
　　3、尊重民眾,注重實(shí)現(xiàn)人文關(guān)懷。新聞傳播中人文關(guān)懷的首要前提是最大限度地滿足民眾的知情權(quán)。鳳凰衛(wèi)視的地理優(yōu)勢(shì)，有利于它廣開言路，打破信息的封鎖和壟斷。同時(shí)，鳳凰衛(wèi)視奉行“以人為本、貼近觀眾,摒棄政治文化和精英文化居高臨下的感覺”的節(jié)目方針，人本思想和人文關(guān)懷正是鳳凰衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)理念。鳳凰衛(wèi)視以平民視角為立足點(diǎn)、以輿論監(jiān)督為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論，深切關(guān)注民眾特別是底層民眾的命運(yùn)。這種傳播方式有利于傳者與受者形成良好的互動(dòng)傳播效果，引起觀眾的情感共鳴，體現(xiàn)鳳凰衛(wèi)視強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，塑造媒體公信力。
　　
　　注釋
　　呂書練：《鳳凰衛(wèi)視：打造全球華語平臺(tái)》，中國(guó)新聞研究中心，http://www.省略/shownews.asp?newsid=373 ，2002年7月25日
　　王炎龍：《新聞制勝的十大關(guān)鍵詞――鳳凰衛(wèi)視的新聞操作藝術(shù)》,《聲屏世界》，2005年第5期。
　　徐景華：《鳳凰衛(wèi)視〈時(shí)事開講〉的成功》，博客中國(guó)，http://ygbao24.省略/992412.html，2005.3.3
　　鳳凰網(wǎng)，http://www.省略
　　

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