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[論如何實(shí)現(xiàn)展覽會的藝術(shù)性設(shè)計(jì)]藝術(shù)性

發(fā)布時(shí)間:2020-02-16 來源: 感恩親情 點(diǎn)擊:

  隨著社會的不斷進(jìn)步,科學(xué)技術(shù)水平的提高,人們之間的交流方式呈現(xiàn)出多樣化。展覽會展示設(shè)計(jì)便是一項(xiàng)隨著社會水平提高,人們審美能力提高的過程中發(fā)展起來的朝陽產(chǎn)業(yè)。這種高效的信息傳播手段受到各個(gè)行業(yè)的青睞,很多企業(yè)都通過這種方式向客戶展現(xiàn)出本企業(yè)最好的形象。本文從展位的空間、色彩、環(huán)保等各方面闡述了如何實(shí)現(xiàn)展覽會的藝術(shù)設(shè)計(jì)。
  現(xiàn)代社會中商業(yè)競爭愈加激烈,商業(yè)活動的展示是企業(yè)夸大影響,獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。近年來我國的各大中城市的展覽業(yè)迅速崛起,推動著社會的發(fā)展。展覽會的設(shè)計(jì)使一門設(shè)計(jì)多個(gè)學(xué)科的綜合性藝術(shù),無論是從展示空間、色彩展現(xiàn)、情感體現(xiàn),還是從環(huán)境保護(hù)上來說都具有一定的藝術(shù)性,我們不能將其歸類于哪個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域,其具有很強(qiáng)的綜合性。那么其設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)出藝術(shù)性,便要從多個(gè)方面進(jìn)行研究。
  1.空間的合理布局
  展覽會的主要作用就是通過企業(yè)的產(chǎn)品的展示來實(shí)現(xiàn)其形象的樹立,那么做好展覽會展位空間的合理安排是展覽會實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性的首要任務(wù)。展位的空間合理設(shè)計(jì)就是要在做好空間的規(guī)劃與布局,能夠在有限的時(shí)間、空間里傳遞有效的信息。展位的空間變換要根據(jù)地面起伏、地面色彩對比,或者是空間界面的曲折變化,但是要時(shí)刻的體現(xiàn)出展位的美感。展位的設(shè)計(jì)不僅是一項(xiàng)具有美感的藝術(shù)品,它還是一項(xiàng)具有實(shí)用性和功能性的工作。一般展覽會的展位由接待區(qū)、展現(xiàn)區(qū)、工作區(qū)和休息區(qū)等功能部分構(gòu)成,在設(shè)計(jì)的過程中就需要合理、有效的對這些功能去進(jìn)行安排,使他們在統(tǒng)一的布局中又顯現(xiàn)不同,這些功能區(qū)的合理安排是實(shí)現(xiàn)展覽會整體和諧統(tǒng)一的關(guān)鍵。
  2.實(shí)現(xiàn)展覽會的藝術(shù)性設(shè)計(jì)的獨(dú)特性
  展覽會的空間布局是實(shí)現(xiàn)功能展示的關(guān)鍵,那么要實(shí)現(xiàn)展覽會的藝術(shù)性,我們就要在堅(jiān)持展覽會空間合理布局的原則下追求創(chuàng)新、新穎、具有美感的設(shè)計(jì)。要獲得一個(gè)具有獨(dú)特的藝術(shù)特性的展覽會,要從展位的空間布局、色彩表現(xiàn)以及廣告設(shè)計(jì)等方面優(yōu)化展位的效果。
  首先是展位的空間布局的設(shè)置,不同的空間造型會帶給人們不同的情感體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)的過程中可以利用一些特殊的符合來代表其風(fēng)格的獨(dú)特性。例如在采用一些具有民族特征的符號和色彩來設(shè)計(jì)出一個(gè)具有民族風(fēng)味的傳統(tǒng)美,在整個(gè)空間上都包含著傳統(tǒng)的民族韻味,在配合上傳統(tǒng)的風(fēng)格的家具,很快就能吸引一些追求民族文化韻味的參觀者。根據(jù)當(dāng)今追求時(shí)尚的年輕人來講,比較喜歡一種簡潔、大方而又不失時(shí)尚的風(fēng)味,那么商家可以采用一些簡單的幾何形體,搭配上單純的色彩從而塑造一種現(xiàn)代的風(fēng)格,很快就會吸引年輕人的眼光。因此在進(jìn)行展位設(shè)計(jì)的時(shí)候,一定要根據(jù)自己的商品的特點(diǎn),采用富有獨(dú)特性的風(fēng)格,從而塑造出獨(dú)具一格的展位。
  其次是通過顏色的和諧搭配來實(shí)現(xiàn)展位的藝術(shù)特色。色彩本身就具有一定的視覺沖擊力,在展覽會的設(shè)計(jì)中,其關(guān)系到展位設(shè)計(jì)的成敗。心理學(xué)中研究表明,人們很容易因?yàn)榈谝桓杏X對所看到的事物做出定性,第一感覺也往往是人們的直覺,這種直覺是在瞬間感知的,是參觀者在以往的經(jīng)驗(yàn)、理智的前提下對事物的直觀把握。直覺是審美客體給主體刺激之下所產(chǎn)生的情感反應(yīng),能夠通過主體的想象力豐富客體。并且在主體的心目中留下較為深刻的印象。因此在展覽會的設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師要將空間的大小、形式作為色彩設(shè)計(jì)的參考因素,對于不同位置的光線效果、溫度差異來進(jìn)行調(diào)節(jié)色彩,使展覽中的主題、人物以及環(huán)境達(dá)到協(xié)調(diào)。色彩不僅具有視覺上的沖擊力,同時(shí)還能夠引起人們的情感反應(yīng),刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,促進(jìn)交易的發(fā)生。不同的色彩亮度能夠帶給人們不同的感受,例如亮度強(qiáng)的可以使人們覺得輕快、活潑,亮度低的會給人以嚴(yán)肅的感覺。設(shè)計(jì)者一定要根據(jù)展覽空間周遭的環(huán)境進(jìn)行顏色的調(diào)節(jié),使其和諧。另外顏色的設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)考慮到商品的特色、以及銷售的季節(jié)等,將商品與特定的顏色聯(lián)系起來,使用相關(guān)的色彩裝飾站臺,使商品展現(xiàn)出獨(dú)特的邏輯感,增加人們的記憶。
  最后是要從文字設(shè)計(jì)上下功夫,展現(xiàn)展位的藝術(shù)特色的同時(shí)也起到很好的傳遞信息的作用。文字起著傳遞產(chǎn)品相關(guān)信息給觀眾,并促使其留下深刻印象的作用。在具體設(shè)計(jì)中,應(yīng)根據(jù)展位所處位置、觀眾流動方向來確定文字大小、朝向。這里需要“開門見山”的效果,而不是含蓄的表達(dá)方式,要消費(fèi)者花費(fèi)一定的時(shí)間、精力來推測出是哪家公司、是什么產(chǎn)品及其特性的方式是不明智的。
  文字是最具說服力的內(nèi)容,通過文字視聽的直接訴求來準(zhǔn)確傳達(dá)品牌形象,但文字往往也是最容易被忽視的部分。特別是冗長的句子,觀眾根本不愿花太多的時(shí)間來細(xì)細(xì)的觀看。因此,要求文字必須簡練易懂,同時(shí)具有一定的說明力度。對字體、字型、色彩、尺寸都有一定的講究,無論是從文字的內(nèi)容組合,字與字之間的距離,字的形體、色彩以及尺寸大小都要經(jīng)過嚴(yán)格的推敲、論證。
  在展位文字設(shè)計(jì)上將標(biāo)準(zhǔn)字體直接拿來使用是一個(gè)既方便又實(shí)用的方法。一般標(biāo)準(zhǔn)文字包括中英文兩部分,并以品牌名稱最直白的形式出現(xiàn)。在設(shè)計(jì)上要求具有強(qiáng)烈的個(gè)性和美感,同時(shí)也要具有一定的信息說明。
  3.產(chǎn)品的陳列設(shè)計(jì)
  一個(gè)展覽會中會有多個(gè)商家進(jìn)行產(chǎn)品的展現(xiàn),這些商家通常是通過租賃的方式進(jìn)行產(chǎn)品的陳列。每個(gè)展位的空間有限,不可能陳列所有的產(chǎn)品。因此要精心的選擇一些具有代表性的產(chǎn)品作為展品,才能突出本企業(yè)的特色。一般是選擇本制造商年度主打產(chǎn)品或者是最新的產(chǎn)品,這樣才能夠吸引參觀者的注意力,使他們覺得本展位具有參觀的價(jià)值,對本產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象,從而提高本企業(yè)的知名度。另外產(chǎn)品的陳列應(yīng)當(dāng)遵循一定的原則,使其具有藝術(shù)性,避免雜亂無章的感覺。一般情況下采取的是情景化的陳列方式,即將產(chǎn)品陳列出具有合理性和真實(shí)性的情景,站在用戶的角度上進(jìn)行產(chǎn)品的陳列設(shè)計(jì),從而引起參觀者的情感上的共鳴,從而加深參觀者的印象,提高本產(chǎn)品的知名度。
  4.創(chuàng)造統(tǒng)一的視覺形象,達(dá)到本企業(yè)的宣傳目的
  每個(gè)企業(yè)都有自己的特色,具有特色的標(biāo)志。而在展覽會中展位就是本企業(yè)的標(biāo)志,代表著本企業(yè)的形象。我們在現(xiàn)實(shí)中可以看到一些大的品牌企業(yè)的任何一個(gè)分店,無論是從色調(diào)還是標(biāo)志上講都是統(tǒng)一的,這便是完整的企業(yè)的面貌的展現(xiàn)。那么在展覽會中,知名的品牌可以采用本企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)和特色標(biāo)志作為統(tǒng)一的元素,這樣使參觀者第一眼便會注意到,并下意識的感覺到這就是某某企業(yè)的展位。作為一些人們尚不熟悉的品牌,其展位就更應(yīng)當(dāng)在視覺形象上深造,從展位的新穎、特色設(shè)計(jì)上吸引參觀者的注意力,從而走進(jìn)展位,了解企業(yè),通過這種獨(dú)特的而具有統(tǒng)一性的視覺形象中記住這個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品,也就達(dá)到了企業(yè)的宣傳目的。
  5.在展覽會的設(shè)計(jì)中通入綠色觀念
  當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)講究環(huán)境保護(hù),追求可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代,綠色環(huán)保不僅成為一種意識觀念,同時(shí)也成為一種時(shí)尚。無論是在企業(yè)生產(chǎn)還是企業(yè)的宣傳中都著重突出其綠色環(huán)保。在發(fā)展越來越速度的展覽會事業(yè)中,其環(huán)保理念得到了設(shè)計(jì)師的充分重視。展覽會的設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始將合理利用材料、節(jié)約資源等納入展覽會的設(shè)計(jì)方針中去。綠色環(huán)保在展覽會的設(shè)計(jì)中具體表現(xiàn)在材料的回收利用,展位材料輕便而又牢固,其結(jié)構(gòu)易于拆卸、組裝等。環(huán)保設(shè)計(jì)不僅是當(dāng)今時(shí)代的要求,也是加強(qiáng)展覽效果以及實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性的重要體現(xiàn)。
  6.結(jié)語
  隨著時(shí)代的發(fā)展,人們的審美水平得到了極大的提高,展覽會作為向大眾展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品、文化與品牌的重要媒介,必須不斷的提高其藝術(shù)特色,無論是從布局、色彩還是從環(huán)保方面都應(yīng)當(dāng)滿足人們的情感、審美需要,這樣才能夠順利的向大眾傳遞企業(yè)的信息,達(dá)到展覽設(shè)計(jì)的目的。
  
  
  參考文獻(xiàn)
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  [作者單位:中國(煙臺)亞太國際貿(mào)易中心 山東煙臺264008]

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