相比美國(guó)市場(chǎng)，茅臺(tái)在國(guó)內(nèi)，有N個(gè)理由“讓價(jià)格飛”。 　　 　　從元旦開(kāi)始，茅臺(tái)酒出廠價(jià)平均提高了20%。據(jù)《新聞晚報(bào)》最近報(bào)道，隨著春節(jié)臨近，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)一飛沖天，在上海南京東路第一食品商店內(nèi)的名酒專柜上，飛天茅臺(tái)售價(jià)1588元，五星茅臺(tái)售價(jià)更是高達(dá)1688元。在記者所了解的22家網(wǎng)點(diǎn)中，21家表示無(wú)貨，只有一家尚有幾瓶。
　　同期，來(lái)自中新社的消息顯示，在美國(guó)紐約華人聚居區(qū)法拉盛，1000毫升裝53度飛天茅臺(tái)價(jià)格僅為230美元，折合人民幣約1500元；折合500毫升算的話，價(jià)格僅為750元，海外零售價(jià)比國(guó)內(nèi)低了將近一半。
　　同樣的酒，價(jià)格差異如此之大，引起當(dāng)?shù)厝A人爭(zhēng)相購(gòu)買。有酒莊老板說(shuō)，來(lái)買酒的華人，很多不是用于自己消費(fèi)，而是準(zhǔn)備在春節(jié)帶回國(guó)內(nèi)。他們的茅臺(tái)酒原先都是從國(guó)內(nèi)廠家直接進(jìn)貨，但最近進(jìn)不到貨了，可能是廠家缺貨。
　　一些購(gòu)酒的華人也稱，從美國(guó)購(gòu)買茅臺(tái)不僅價(jià)格便宜，且絕少有假酒，質(zhì)量有保證，可回國(guó)送給親友。
　　
　　國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期供不應(yīng)求
　　茅臺(tái)價(jià)格的虛高，顯然有“供不應(yīng)求”的關(guān)系。
　　茅臺(tái)酒的產(chǎn)量提升很不容易，這已不是什么秘密。目前每年在全國(guó)投放量只有1萬(wàn)噸左右，擴(kuò)大產(chǎn)能后一年也只能增長(zhǎng)約2000噸。物以稀為貴，隨著元旦、春節(jié)銷售旺季的到來(lái)，價(jià)格只會(huì)越來(lái)越高。
　　有人稱，茅臺(tái)“供不應(yīng)求”是企業(yè)的自我炒作。這種說(shuō)法雖廣有擁躉，但應(yīng)細(xì)加推敲。任何一個(gè)產(chǎn)品，在不能壟斷整個(gè)市場(chǎng)的情況下，在沒(méi)有行政干預(yù)定價(jià)的情況下，也就是說(shuō)，在比較正常的市場(chǎng)價(jià)格形成機(jī)制下，價(jià)格的發(fā)現(xiàn)是由買方與賣方一起來(lái)完成的。所以，說(shuō)茅臺(tái)漲價(jià)有失正當(dāng)甚至是“市場(chǎng)壟斷”并不是很貼切。對(duì)此，針對(duì)茅臺(tái)酒近期漲價(jià)20%，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查司負(fù)責(zé)人回應(yīng)說(shuō)，單個(gè)酒類企業(yè)可以依法自主調(diào)整價(jià)格。如果茅臺(tái)這樣具有影響力的企業(yè)聯(lián)合五糧液等大企業(yè)商議聯(lián)合調(diào)整白酒價(jià)格，就有串通調(diào)價(jià)和價(jià)格壟斷之嫌。
　　
　　茅臺(tái)成為奢侈品牌
　　作為國(guó)酒第一品牌，茅臺(tái)有很高的認(rèn)知度與認(rèn)可度。如今，對(duì)于茅臺(tái)酒這種高端消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，在中國(guó)基本上屬于“送禮商品”，一般是喝的人不買，買的人不喝，人情消費(fèi)、面子消費(fèi)和公款消費(fèi)充斥其中。對(duì)于普通民眾而言，喝茅臺(tái)逐漸成了一種奢侈消費(fèi)，因此，說(shuō)茅臺(tái)已成為國(guó)內(nèi)白酒品牌中的奢侈品并不過(guò)分。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)，每年茅臺(tái)酒的總銷量約60%屬于“特供”，只有約40%流向市場(chǎng)。對(duì)于購(gòu)買茅臺(tái)的這一部分消費(fèi)者的偏好而言，喝茅臺(tái)酒是身份與面子問(wèn)題――漲多少都該買，甚至必須買，也買得起，而不在乎價(jià)格。這個(gè)因素?zé)o疑會(huì)放大市場(chǎng)需求。
　　2010年物價(jià)上漲在很多商品中并不鮮見(jiàn)。出于貨幣保值、抵抗通脹的考慮，在地產(chǎn)、黃金等投資品之外，具有很高稀缺性的高端白酒，也就很容易變身“酒黃金”而成為一部分人的投資品。至少，茅臺(tái)的保值期很長(zhǎng)，甚至存放的時(shí)間越長(zhǎng)越值錢，炒作這樣的投資品，顯然比炒作大蒜、生姜之類的產(chǎn)品的保質(zhì)周期長(zhǎng)很多。在國(guó)外，富豪把莊園葡萄酒當(dāng)做投資品，甚至有專門(mén)的酒窖儲(chǔ)藏并不鮮見(jiàn)。不過(guò)也有人認(rèn)為，將高端白酒作為投資品風(fēng)險(xiǎn)大，因?yàn)橄�費(fèi)面相當(dāng)有限，在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)做到保值增值并不容易。
　　茅臺(tái)酒廠去年底已經(jīng)明確出臺(tái)限價(jià)令，規(guī)定今年1月1日起，經(jīng)銷商的普通茅臺(tái)售價(jià)為959元每瓶。貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國(guó)多次表示，茅臺(tái)的銷售部門(mén)正在制定相關(guān)政策，經(jīng)銷商若違反強(qiáng)制性的“限價(jià)令”，將面臨十分嚴(yán)格的處罰。
　　限價(jià)令雖然很明確，但只要一走名煙名酒店和商超渠道，茅臺(tái)價(jià)格就又成了脫韁的野馬。限價(jià)令在這些零售市場(chǎng)形同虛設(shè)。
　　
　　沒(méi)有炒作熱潮
　　茅臺(tái)在國(guó)內(nèi)賣得如此之火，在國(guó)外卻為何出現(xiàn)如此大的價(jià)格落差呢？這顯然首先是一個(gè)市場(chǎng)策略問(wèn)題。中國(guó)的很多商品在國(guó)內(nèi)的價(jià)格都比國(guó)外高，這并不是因?yàn)樵趪?guó)外銷售成本低，而是出于打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的需要。茅臺(tái)不能僅僅是中國(guó)的茅臺(tái)，它應(yīng)該也是世界的茅臺(tái)，而在國(guó)際市場(chǎng)，茅臺(tái)的認(rèn)知度與認(rèn)可度，顯然沒(méi)有在國(guó)內(nèi)高，至少，它還沒(méi)有以“世界白酒第一品牌”的身份為人所認(rèn)同。
　　其次，中國(guó)市場(chǎng)銷售成本較高，有運(yùn)輸成本、收入貨款、隱性成本等等問(wèn)題，而美國(guó)這方面的成本卻要小很多。
　　第三個(gè)原因則是，國(guó)際上的消費(fèi)文化與中國(guó)并不完全一樣，國(guó)外資金對(duì)于高端白酒的的炒作顯然也沒(méi)有國(guó)內(nèi)這么熱，美國(guó)顯然沒(méi)有國(guó)內(nèi)如此濃厚的“茅臺(tái)”酒文化。因此，兩個(gè)不同的市場(chǎng)，對(duì)茅臺(tái)會(huì)形成不同的估值。這大體上并未違背市場(chǎng)規(guī)律。
　　
　　內(nèi)外市場(chǎng)大不同
　　將國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格進(jìn)行比較，能得出的最靠譜的結(jié)論，是國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)很不相同――在國(guó)際市場(chǎng)，茅臺(tái)價(jià)格遵循正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，價(jià)格顯得更合理；而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，茅臺(tái)價(jià)格飛漲緣于需求太旺盛，供應(yīng)相對(duì)短缺。當(dāng)然，太旺盛的需求是否合理，這與茅臺(tái)這個(gè)白酒品牌沒(méi)有必然聯(lián)系，因?yàn)椴徽J(rèn)可茅臺(tái)，就可能認(rèn)可五糧液。這種市場(chǎng)需求并不是茅臺(tái)能操縱的。
　　總之，相比美國(guó)市場(chǎng)，茅臺(tái)在國(guó)內(nèi)，有N個(gè)理由“讓價(jià)格飛”。

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