摘要：：隨著社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)的要求已不只是一般的商品陳列和功能介紹了，這就要求設(shè)計(jì)師具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)意識(shí)和很高的審美品位，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的眼光分析和研究櫥窗設(shè)計(jì)的各種使用技巧，包括櫥窗構(gòu)圖，陳列選樣，道具創(chuàng)意，材料應(yīng)用，燈光及造影藝術(shù)等等。
　　關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；櫥窗陳列；櫥窗藝術(shù)
　　中圖分類(lèi)號(hào)：J06 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　
　　我國(guó)的現(xiàn)代櫥窗展示大約在上世紀(jì)20年代初才逐漸形成。櫥窗的最初形式不過(guò)是把商品簡(jiǎn)單地陳列出來(lái)，招攬顧客，實(shí)際上是一種靜態(tài)的宣傳。雖然這只是初級(jí)階段的商品宣傳，但目的和基本概念與現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)是很接近的。隨著社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的要求已不只是一般的商品陳列和功能介紹了。這就要求設(shè)計(jì)師有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)意識(shí)和很高的審美品位，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的眼光分析和研究櫥窗設(shè)計(jì)的各種使用技巧，包括櫥窗陳列選樣，櫥窗構(gòu)圖，道具創(chuàng)意，材料應(yīng)用，色彩，燈光，造影藝術(shù)等等。下面，我們分別從幾個(gè)方面對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。
　　
　　一、 櫥窗陳列樣品的選擇
　　
　　由于品牌企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，所以商家都十分重視櫥窗的展示效果，櫥窗成為生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)的魅力面孔。櫥窗和展臺(tái)的空間非常有限，要在有限的空間表現(xiàn)商品的特點(diǎn)，除了有高水平的陳列方案，還要有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手段和陳列技巧。
　�。ㄒ唬┻x擇前沿樣品，引領(lǐng)市場(chǎng)
　　櫥窗里的展示樣品一般不選擇賣(mài)場(chǎng)內(nèi)大眾化的產(chǎn)品，而是多選擇新開(kāi)發(fā)出的商品。這些商品融合了新材料，新工藝，新技術(shù)，新功能，新款式等。能彰顯企業(yè)的品牌形象，吸引消費(fèi)者視線。
　�。ǘ�）重視搭配，表現(xiàn)整體形象
　　為了整體形象，要重視搭配樣品的選擇，以烘托主體。只有整體配套完美，才能增加商品主體的藝術(shù)效果。如在服裝的櫥窗展示中，就格外注重與服裝配套的裝飾用品，如圍巾，箱包，帽子，鞋子等搭配品的選擇和陳設(shè)。通過(guò)配套陳列更加突出服裝的品位，進(jìn)一步提升服裝的品質(zhì)和市場(chǎng)價(jià)值，并為顧客的穿著搭配范例。
　　
　　二、櫥窗構(gòu)圖技巧
　　
　　樣品確定后，構(gòu)圖是櫥窗視覺(jué)藝術(shù)效果的重要因素。構(gòu)圖有許多方法，如點(diǎn)、線、面的使用；曲直、方圓、黑白布局；疏密，前后層次等。在這里，介紹三種常見(jiàn)的構(gòu)圖方法。
　　（一）“一個(gè)點(diǎn)”
　　人們通過(guò)眼睛去吸收信息的容量是有限的，對(duì)于櫥窗陳列的東西，太多太亂會(huì)使消費(fèi)者頭腦混亂，產(chǎn)生厭煩和抵觸心理。所以我們就要拋棄多余的東西，直接展示精髓，相信簡(jiǎn)化的力量，把展示焦點(diǎn)集中在一個(gè)作品上，因此，許多櫥窗就只展示一個(gè)作品，我們稱(chēng)為“一個(gè)點(diǎn)”的構(gòu)圖原則。
　　（二）聚焦視線。
　　許多奢侈品牌，如CHANEL，LV等，往往是在店面巨大的櫥窗上只開(kāi)一個(gè)約0.02平方米的小窗口，利用高光的聚焦展現(xiàn)一件非常精致的產(chǎn)品，凝聚消費(fèi)者的目光，又充分顯示了產(chǎn)品品質(zhì)的奢華，讓消費(fèi)者的視覺(jué)享受絕妙無(wú)比。
　　（三）“三個(gè)點(diǎn)”
　　“三個(gè)點(diǎn)”既可以一個(gè)櫥窗陳列三件或三套樣品，也可由三組構(gòu)成，三個(gè)點(diǎn)可以利用高低，大小，前后的參差變化進(jìn)行組合。使行人在流動(dòng)的觀賞中，產(chǎn)品之間不會(huì)被遮擋，吸引消費(fèi)者駐足觀賞，進(jìn)行比較和評(píng)論，產(chǎn)生選購(gòu)產(chǎn)品的興趣。
　　
　　三、 道具創(chuàng)意
　　
　　道具是進(jìn)行櫥窗陳列的重要工具。道具的設(shè)計(jì)和制作是展示櫥窗藝術(shù)效果的重要手段。
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　　采用出乎人們意料的展示方式，如形狀奇特怪異的道具和圖案、抽象造型的模特，五花八門(mén)的展示形式使櫥窗藝術(shù)效果變的非常有趣，讓消費(fèi)者格外新鮮，引起消費(fèi)者的興趣。
　�。ǘ�）道具隱形簡(jiǎn)單化
　　道具的簡(jiǎn)潔化，甚至隱形化，不僅使櫥窗設(shè)計(jì)具有時(shí)尚感，還更加突出產(chǎn)品的品質(zhì)。在韓國(guó)國(guó)際時(shí)裝展覽會(huì)上，有個(gè)專(zhuān)門(mén)展示絲綢方巾的攤位，用的道具就透明的塑料模具。道具位置和人們的視線相平，將絲巾披在塑料模具上，通過(guò)這種透明道具的支撐，將絲巾材料的柔軟質(zhì)感和美麗色澤表現(xiàn)的淋漓盡致。
　�。ㄈ�）借助圖案，重復(fù)記憶
　　世界許多著名的品牌充分利用“重復(fù)就是記憶”的思維規(guī)律，將其在某一地區(qū)的櫥窗樹(shù)立成為代表該品牌的最新時(shí)尚范本，在各國(guó)都使用幾乎與其一樣的道具形式，由此來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)他們品牌加深記憶。
　　
　　四、 材料應(yīng)用
　　
　�。ㄒ唬┳匀徊牧细苫瘧�(yīng)用
　　利用自然生態(tài)的材料來(lái)做櫥窗的裝飾材料，不僅迎合人們回歸自然的需要，而且成本低廉。國(guó)外的某些服裝櫥窗常利用麥桿，干花，原木鋸片當(dāng)裝飾材料，將服裝產(chǎn)品獨(dú)特，細(xì)膩的質(zhì)感和別致優(yōu)美的款式特點(diǎn)都一一襯托出來(lái)。
　�。ǘ�）日用工業(yè)品的組合
　　比如利用白色飲料紙杯，構(gòu)造出不同立體的造型，來(lái)襯托多彩的服裝�；蛘邔⒋罅康娘嬃衔�管堆疊成背景，形成特有的材質(zhì)肌理效果，對(duì)服裝的細(xì)致面料及鮮艷色澤進(jìn)行烘托。
　　
　　五、燈光造影
　　
　　櫥窗內(nèi)燈光的使用，是櫥窗造型藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段，有光有影，有影有形。光照產(chǎn)生的光既有形狀又有色彩。設(shè)計(jì)師利用燈光照射下所產(chǎn)生的不同空間層次、虛實(shí)和背景的裝飾圖案，來(lái)烘托展品主體，使產(chǎn)品的視覺(jué)效果更加美麗。色彩的使用得當(dāng)，可以使陳列品更加神秘浪漫。
　　櫥窗藝術(shù)是展示設(shè)計(jì)中的重要部分。櫥窗設(shè)計(jì)的種種方法與手段，都是為了展示商品的性能與用途。人們對(duì)櫥窗越發(fā)重視，也要求設(shè)計(jì)師在技術(shù)、材料上不斷更新，在保持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上又符合時(shí)代的要求，創(chuàng)新再創(chuàng)新。當(dāng)今櫥窗以百花爭(zhēng)艷的情景滿足人們?nèi)找嫣嵘�的審美要求，為消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)起到提示、比較和把握的作用，使消費(fèi)者能順利挑選到理想的商品，這也是櫥窗藝術(shù)的功能和魅力所在。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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