報(bào)業(yè)市場(chǎng)化說(shuō)到底是以市場(chǎng)機(jī)制來(lái)有效配置新聞資源的一種管理體制。地市級(jí)晚報(bào)由于創(chuàng)刊時(shí)間較短,受地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化的影響,其市場(chǎng)化程度還不高,發(fā)展也比較緩慢。下面就巴彥淖爾晚報(bào)的成長(zhǎng)軌跡,分析一下西部地區(qū)市級(jí)晚報(bào)市場(chǎng)化運(yùn)作中面臨的問(wèn)題及出路。
　　
　　一.存在的問(wèn)題
　　
　　(一)起步晚、市場(chǎng)化運(yùn)作水平低
　　巴彥淖爾晚報(bào)2005年創(chuàng)辦,最初的定位是面向廣大讀者,辦一張老百姓喜歡屬于老百姓自己的報(bào)紙。有一句叫響的口號(hào)是柴、米、油、鹽、醬、醋、茶;衣、食、住、行和娃娃。即大信息量、大服務(wù)性、讀者喜歡什么就辦什么,這些都市報(bào)特征,發(fā)達(dá)地區(qū)已持續(xù)了10年。 2006年,巴彥淖爾晚報(bào)調(diào)整了定位,面向城市主流人群發(fā)行,使報(bào)紙更年輕、娛樂(lè)、時(shí)尚,作為辦報(bào)理念。而這時(shí),國(guó)內(nèi)成熟晚報(bào)已跨入后都市報(bào)時(shí)期(2004年開(kāi)始),創(chuàng)新辦報(bào)模式,全面市場(chǎng)化運(yùn)作,面向城市主流人群的有特色的綜合型報(bào)紙成為市場(chǎng)都市報(bào)的主流價(jià)值取向,而巴彥淖爾晚報(bào)又晚了10年。所以,我們無(wú)論是新聞的質(zhì)與量都難以形成市場(chǎng)沖擊力,與百姓、行業(yè)要求尚有距離。突出表現(xiàn)就是市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)、工作效率低、市場(chǎng)占有率低、經(jīng)濟(jì)效益低。
　　(二)觀念新、習(xí)慣舊、運(yùn)作速度慢
　　巴彥淖爾晚報(bào)創(chuàng)刊4年來(lái),報(bào)紙定位已走在了市場(chǎng)前列,有了城市報(bào)的辦報(bào)理念。但是,發(fā)行量的有一半來(lái)源于市委所在地臨河區(qū),一半來(lái)源于其余6個(gè)旗縣,而且報(bào)紙的訂戶(hù)大部分還是機(jī)關(guān)單位工作人員,私費(fèi)居民訂戶(hù)比例不高。在這些私費(fèi)訂報(bào)人群中,中老年占了大多數(shù),他們對(duì)時(shí)尚、情感、新銳的內(nèi)容不太感興趣;而對(duì)新聞性、知識(shí)性、服務(wù)性、有深度的內(nèi)容興趣濃厚。因此,年輕時(shí)尚的定位與市場(chǎng)主流閱讀需求還有距離,致使晚報(bào)的發(fā)行量不高。同時(shí)由于本地新聞資源有限、采編人員整體素質(zhì)不高而大大影響了報(bào)道質(zhì)量,因此報(bào)紙?jiān)谥髁魍韴?bào)的市場(chǎng)上形似而神不似,抓住了眼球,抓不住心靈。另一方面,辦報(bào)與經(jīng)營(yíng)不能協(xié)調(diào)互動(dòng),辦報(bào)的采編人員只研究新聞對(duì)讀者是否有吸引力,賣(mài)報(bào)和我無(wú)關(guān),而發(fā)行員只管賣(mài)報(bào)、拖關(guān)系、搞營(yíng)銷(xiāo),至于報(bào)紙登的什么內(nèi)容,如何影響著潛在消費(fèi)者的大眾消費(fèi),他也同樣不關(guān)心。加之經(jīng)營(yíng)管理和廣告人才嚴(yán)重匱乏,地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后,農(nóng)業(yè)人口眾多,城市化水平不高,市民沒(méi)有形成良好的讀報(bào)習(xí)慣等,也使得晚報(bào)的廣告收入低,而報(bào)紙的成本較高,經(jīng)營(yíng)管理市場(chǎng)化和新聞業(yè)務(wù)市場(chǎng)化便舉步維艱。
　　
　　二.發(fā)展的方向
　　
　　(一)調(diào)整定位,鎖定目標(biāo)市場(chǎng)
　　報(bào)紙定位實(shí)際上就是市場(chǎng)定位。要辦好都市報(bào)首先要改變觀念上重辦報(bào)、不研究重視市場(chǎng)規(guī)律的做法,走產(chǎn)業(yè)化辦報(bào)的路子。對(duì)巴彥淖爾晚報(bào)來(lái)講,具有高中學(xué)歷的中老年讀者和社區(qū)家庭是我們的主要服務(wù)對(duì)象,因此走入千家萬(wàn)戶(hù),辦一張老少皆宜、雅俗共賞的都市類(lèi)家庭報(bào)是我們的宗旨,尤其要在以往“大、新、快、深、短”的特色外,增加一些中老年讀者感興趣的版面內(nèi)容,如平民視覺(jué)的故事欄目、人物欄目、講述欄目、歷史軼事等,還可以把觸角向下,深入城郊結(jié)合部市民中,培養(yǎng)一批潛在的消費(fèi)者和讀報(bào)人群。
　　(二)特色立報(bào),靠地域優(yōu)勢(shì)取勝
　　目前都市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)正如火如荼,如何在版式相似、內(nèi)容同質(zhì)、欄目活動(dòng)雷同的惡性競(jìng)爭(zhēng)中一枝獨(dú)秀,恐怕惟有采取差異化經(jīng)營(yíng)的方式,靠地方特色,靠本地新聞和當(dāng)日新聞,才能取勝。像巴彥淖爾晚報(bào)的今日關(guān)注版(深度報(bào)道),90%以上都是本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題,今日接聽(tīng)版的民生熱線(xiàn),幾乎全部是反映當(dāng)?shù)匕傩丈�活的辛酸苦�?這極具地方特色的內(nèi)容,任何其他地區(qū)的晚報(bào)或都市報(bào)是沒(méi)有辦法與之抗衡的。另外,地市級(jí)晚報(bào)可以最有效地利用地域優(yōu)勢(shì)就近在旗、縣、區(qū)設(shè)站立點(diǎn),組建自己的新聞?shì)椛渚W(wǎng),信息渠道拓寬了,才能成就與眾不同的特色。同時(shí),還要采取挖掘特色版面內(nèi)涵、提升特色版面價(jià)值、彰顯報(bào)紙地方優(yōu)勢(shì)的妙招。如刊載本地文學(xué)藝術(shù)界優(yōu)秀代表人物的作品、當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情、文物古跡、歷史文化等等。
　　(三)以人為本,加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理
　　人才問(wèn)題是地市級(jí)晚報(bào)的軟肋。首先要把人才資源視為第一資源加以高度重視,采用優(yōu)惠政策吸引、肯花價(jià)錢(qián)培養(yǎng)、是人才就重用的方式招攬人才。要加大投入,改善人才的工作及生活環(huán)境,讓其始終有歸屬感和成就感。二要采取老少結(jié)合,不拘一格地使用人才。三要尊重個(gè)性、鼓勵(lì)創(chuàng)新,形成系統(tǒng)的培訓(xùn)、教育人才機(jī)制,不斷提高現(xiàn)有人員的基本素質(zhì),特別要完善獎(jiǎng)罰制度,鼓勵(lì)編采人員崗位成才。四要樹(shù)立企業(yè)文化理念,培養(yǎng)職工團(tuán)隊(duì)意識(shí)和高尚的理想信念。五要完善分配制度改革,在收入方面應(yīng)向工作在一線(xiàn)、工作量大、強(qiáng)度高、貢獻(xiàn)多的職工傾斜,適當(dāng)控制收入差距幅度,穩(wěn)定人才隊(duì)伍。六要拓寬發(fā)行渠道、啟動(dòng)經(jīng)濟(jì)杠桿,采用郵發(fā)、自辦發(fā)行、社會(huì)發(fā)行等多條腿走路的方針,減少中間環(huán)節(jié),重獎(jiǎng)發(fā)行大戶(hù)。七要樹(shù)形象、立品牌、講責(zé)任,不能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中只講賣(mài)點(diǎn)和只考慮廣告、發(fā)行市場(chǎng),而放棄媒體應(yīng)有的對(duì)黨和人民所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任,更不能以暫時(shí)局部的利益換取報(bào)紙的正確輿論導(dǎo)向,以低俗內(nèi)容和手段迎合讀者和市場(chǎng),這樣不僅喪失了晚報(bào)的社會(huì)效益,最終也必然喪失經(jīng)濟(jì)效益。
　　(作者單位:巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社)

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